Le mercredi, plus de 60 intervenants répartis dans cinq salles de cinéma du Frame de Zurich ont présenté et discuté des thèmes actuels et brûlants qui animent la branche dans le cadre de 40 keynotes, masterclasses et ateliers.
Parmi les nombreux points forts du programme, on peut citer Oded Lavie de Publicis Groupe, venu d'Israël et récompensé par de nombreux prix, une déclaration de la grande créatrice allemande Terry Ellmer sur l'approche de la culture et de la (des) sous-culture(s) dans le marketing, la présentation d'Isabelle Rogat (Isi) sur le "Hot Sh*t", qui permet de mobiliser les cycles de tendances et l'économie de l'attention pour sa marque, et le Dr Daniel Knapp de l'IAB Europe, venu spécialement de Sidney, qui a présenté des données et des chiffres sur l'état de la publicité numérique.
Les masterclasses et les ateliers pratiques ont été particulièrement appréciés cette année. En outre, plusieurs panels ont été consacrés à des thèmes centraux du marketing numérique tels que les médias de détail, la durabilité et les médias responsables. Le fait que tous ces thèmes soient de plus en plus importants pour la politique sociale souligne également l'importance de la conférence, selon les organisateurs.
"La Dex est devenue une institution", déclare Martin Radelfinger, président de l'IAB-Switzerland. "La seule conférence numérique suisse de cette taille et de cette importance n'est pas seulement devenue indispensable pour ses impulsions et la transmission de connaissances. Le réseautage est également absolument central : pour beaucoup, la Dex est l'occasion de retrouver une fois par an des collègues, des compagnons de route et des amis de la branche - dans un cadre aussi passionnant que détendu".
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C'était le DEX23 : dans une ambiance bon enfant, les invités ont pu choisir parmi une grande variété de conférences dans quatre salles de cinéma différentes : Le programme comprenait 10 keynotes, 12 masterclasses et 23 ateliers, présentés par 63 professionnels nationaux et internationaux de la branche. Les quelque 700 visiteurs ont également apprécié l'atmosphère particulière du Frame pour le réseautage lors des pauses, du déjeuner et de l'apéritif.
Les keynotes ont été ouvertes par Marc Walder, CEO et Managing Partner de Ringier. Dans une présentation thématiquement large, il a partagé ses insights sur la transformation renouvelée, sous l'impulsion de l'IA, de la transformation numérique déjà en cours dans la branche. Deux personnalités influentes - Bea Knecht, fondatrice de Zattoo, et Dave Morgan, fondateur de Simulmedia, venu des Etats-Unis - ont discuté des développements actuels et futurs de la télévision numérique sous la direction du président de l'IAB Switzerland, Martin Radelfinger.
Solution OneID
Le public attendait avec impatience ce qui était annoncé comme une "annonce exclusive". En primeur, la DEX23 Conference a pu présenter en exclusivité l'initiative "OneID" en matière d'identité - une solution de marché ouverte pour les technologies publicitaires numériques de la Suisse pour la Suisse, qui s'adresse à tous les marketeurs et éditeurs. Les entreprises participantes, Audienzz, CH Media, GOLDBACH et Ringier Advertising, ont présenté cette nouveauté.
En tant qu'organisateur, IAB Switzerland tire un bilan tout à fait positif : "Cette année encore, le DEX a suscité un grand intérêt. Le contingent de billets complet avec liste d'attente montre une fois de plus le besoin d'un apport actuel sur les thèmes pertinents de la branche et d'un réseautage intensif", déclare Urs Flückiger, directeur de l'association IAB Switzerland.
La DEX24 aura lieu le 20 novembre 2024.
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Le marché de la publicité numérique, qui évolue de manière dynamique, est à la veille d'un tournant décisif. Avec l'abandon progressif des cookies tiers et l'évolution des réglementations en matière de protection des données, le marché est contraint de repenser en profondeur les pratiques établies. Avec l'introduction du nouveau service OneID, les spécialistes du marketing créent donc ensemble une technologie de base sous la forme d'un identifiant publicitaire numérique. Celle-ci doit permettre aux annonceurs d'adresser les utilisateurs suisses via des plateformes d'achat programmatique de manière simple et sans recoupement entre les éditeurs, ce qui n'était jusqu'à présent possible que sur les grandes plateformes internationales. Un cas d'application concret est par exemple le Frequency-Capping, c'est-à-dire la limitation du nombre de fois qu'une annonce donnée est affichée à un utilisateur individuel.
Infrastructure sécurisée
OneID aide les annonceurs à atteindre leurs objectifs marketing au sein d'une infrastructure fiable, transparente et sécurisée et devrait être disponible pour les annonceurs à la fin du premier trimestre 2024. L'intégration dans le cadre de Transparency et Consent de l'IAB Europe garantit que les utilisateurs conservent le contrôle et la transparence de leurs propres données et de leur utilisation, et empêche l'utilisation abusive des données personnelles.
Pour les régies publicitaires Audienzz, CH Media, Goldbach, Ringier Advertising, OneID est un signe d'innovation dans le domaine de la technologie publicitaire et pose la première pierre d'une infrastructure publicitaire numérique d'avenir. OneID est mis en œuvre au sein de la joint-venture OneLog déjà existante entre les maisons d'édition concernées. OneLog propose déjà aujourd'hui une solution de connexion SSO pour les médias suisses. La solution d'identification publicitaire OneID est un service indépendant de la solution de connexion OneLog. Les utilisateurs peuvent utiliser les services indépendamment les uns des autres. OneID est à la disposition de tous les éditeurs intéressés, même en dehors des régies participantes.
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Le DEX accueille plus de 1'000 invités. "Au cours des derniers mois, toute l'équipe du DEX a préparé le DEX20 avec un grand engagement. Cependant, en raison de la situation actuelle, nous ne souhaitons pas maintenir la date prévue en avril, mais nous déplacerons la conférence en novembre", explique David Burst, président de l'IAB Switzerland. Le concept de la Digital Experience Conference avec Main Stage, Masterclasses, ateliers et Experience Lounges reste inchangé. L'after-party aura également lieu dans le cadre prévu. Les billets déjà achetés restent valables pour la nouvelle date qui sera communiquée prochainement.
Outre la conférence, la remise des Digital Marketing Awards est également reportée. Cette année, les prix seront remis dans le cadre de la fête d'été de l'IAB Switzerland. Une date pour cet événement sera également communiquée dans les prochains jours.