2024 a été une année riche en événements qui ont durablement ému la population allemande. Selon le dernier sondage YouGov, l'élection de Donald Trump à la présidence américaine a été l'événement le plus marquant pour 34 % des personnes interrogées. Juste derrière, on trouve la guerre qui se poursuit en Ukraine (33 %) ainsi que la rupture du gouvernement Ampel en novembre, déclenchée par le licenciement du ministre des Finances Lindner et l'affaire du jour J (28 %).

Les défis économiques ont également marqué l'année : l'affaiblissement de l'économie et les suppressions d'emplois dans des groupes comme Bosch et Volkswagen ont été des événements marquants pour 23 %. Les catastrophes naturelles telles que les crues et les inondations ont surtout touché les femmes plus que les hommes (21 contre 14 %).

Sur le plan culturel, la réouverture de la cathédrale Notre-Dame et des événements sportifs majeurs comme le championnat d'Europe de football de l'UEFA et les Jeux olympiques d'été à Paris ont fait parler d'eux. Pour les fans de football, le premier titre de Bundesliga du Bayer Leverkusen a été un moment particulier, tandis que le décès de Franz Beckenbauer en a ému plus d'un.

Doris Bühler de YouGov résume : "Malgré les défis, il s'avère que la population allemande a dans l'ensemble une vision plus positive de l'année 2024 que des années précédentes. L'anticipation de 2025 reste toutefois un peu plus mitigée par rapport au passé".

Les résultats de l'enquête sont basés sur des entretiens en ligne standardisés avec plus de 28.000 personnes interrogées et sont représentatifs de la population résidente allemande âgée de 18 ans et plus. L'attentat sur le marché de Noël de Magdebourg le soir du 20 décembre 2024 n'a pas pu être pris en compte dans le sondage.

Selon le classement des villes 2024, Munich fait partie des villes les plus attractives d'Allemagne. L'une des raisons de ce succès est la politique urbaine prévoyante qui a reconnu qu'une métropole en pleine croissance ne reste agréable à vivre que si les jalons de la politique des transports sont posés correctement. C'est pourquoi le système de transports publics de proximité a été développé de manière conséquente.

Pour que le tram, le bus et le métro soient encore plus utilisés, la société de transport munichoise MVG a fait appel à l'agence zurichoise Ruf Lanz au printemps 2022. "Ruf Lanz a acquis une bonne réputation au-delà des frontières suisses, notamment grâce à sa communication pointue pour les transports publics de Zurich. L'agence nous a convaincus par son expertise dans le domaine des transports publics et ses idées fraîches", explique Matthias Korte, responsable de la communication sur la mobilité chez MVG.

Bien que Ruf Lanz soit un partenaire hors de l'UE, un projet pilote de deux ans a pu être lancé en 2022. Depuis lors, plusieurs apparitions "made in Switzerland" ont été réalisées à Munich - notamment sur des panneaux d'affichage bien exposés.

Le chef de la création, Markus Ruf, donne en outre un aperçu de quatre sujets qui n'ont pas été réalisés : "Bien sûr, comme toujours, certaines idées ont été mises de côté. Ainsi, nous voulions opposer au slogan BMW 'Freude am Fahren' (plaisir de conduire) le 'Freude am gefahren werden' (plaisir d'être conduit), en guise de clin d'œil. C'était un peu trop osé. Tout comme l'allusion au seul feu de signalisation qui peut encore vous énerver si vous choisissez MVG : celui de Berlin".

Au terme du projet pilote, Ruf déclare : "La collaboration avec Matthias Korte et son équipe a été un plaisir ! Nous y retournerons volontiers si les conditions-cadres le permettent. Et qu'aucune adhésion de la Suisse à l'UE n'est nécessaire pour cela".

Responsable auprès de la Münchner Verkehrsgesellschaft : Matthias Korte (responsable de la communication sur la mobilité), Oliver Schwankl (responsable de la gestion de la communication et du positionnement), Sina Ojo (responsable de la communication). Responsable chez Ruf Lanz :  Markus Ruf (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Armin Arnold (PAO et implémentation CI), Gian Marco Juon (direction conseil). Partenaires externes suisses : Flaeck (CGI), Lorenz Wahl (traitement des images).

Voici le top des CMO allemands :

1. Detlev von Platen, Porsche, 21e place
2. Hildegard Wortmann, Audi, place 26
3ème Ulrich Klenke, Deutsche Telekom, 33ème place
4ème Patricia Corsi, Bayer, 39ème place
5e Julia White, SAP, 44e

Avec la 21e place, Detlev von Platten - CMO chez Porsche - est le marketeur allemand le mieux placé. Après l'entrée en bourse de l'entreprise, le groupe a fait quelques gros titres et le chef du marketing fait également ses preuves, explique-t-on chez Sprinkls. Von Platten fait partie du top 5 % des CMO qui sont mentionnés chaque année dans les médias.

Hildegard Wortmann est très influente sur les réseaux sociaux et dans la presse. Elle occupe la 26e place du classement mondial et, à l'époque où elle travaillait pour Audi, elle a fait parler de son marketing dans les médias plus souvent que 80 pour cent des autres marques mondiales, peut-on lire dans un communiqué.

Plus de followers:intérieur

Les résultats de l'étude suggèrent que les CMO influents sont bénéfiques pour l'ensemble de l'entreprise. Par rapport aux autres constructeurs automobiles, les marques des CMO automobiles les plus influents ont presque trois fois plus de followers sur les réseaux sociaux que les autres entreprises.

Ulrich Klenke de Deutsche Telekom occupe la 33e place, suivi de deux CMO d'entreprises allemandes au profil international. Patricia Corsi dirige depuis la Suisse le marketing du groupe pharmaceutique Bayer. Cette Brésilienne d'origine occupe la 39e place. Avec l'Américaine Julia White, le géant informatique SAP est la seule entreprise informatique allemande représentée dans le classement, à la 44e place.

Le rapport complet est disponible ici.

Le jury de 21 personnes, composé de membres du conseil allemand "CMO of the Year" ainsi que d'experts en marketing et en médias issus de l'édition, de la télévision, de l'université et des agences, a élu Daniel Grieder "CMO of the Year" 2024 en Allemagne. Grieder est CEO de Hugo Boss depuis 2021 et est ainsi responsable du retour de l'entreprise de mode de Metzingen sur la voie du succès, à contre-courant de la tendance du marché.

"Je suis très heureux de cette distinction, qui est une grande reconnaissance de ce que nous avons accompli en tant qu'équipe chez Hugo Boss au cours des trois dernières années", a déclaré Grieder. "Grâce à notre renouvellement complet de la marque et à notre approche de marketing digital first, nous avons rendu 'Boss' et 'Hugo' à nouveau pertinents, gagné de nouveaux groupes cibles et bien positionné les marques pour l'avenir".

En tant que CEO chez Hugo Boss, Daniel Grieder n'est pas seulement responsable de la stratégie d'entreprise et du développement des produits, mais aussi du marketing global. Sous sa direction, la marque centrale Boss et la marque plus jeune Hugo ont reçu une nouvelle image de marque en 2022, réalisée par Brandpulse. (Markt-kom.com a rapporté). Ce dernier a été très bien accueilli dans les cercles de designers et s'adresse surtout à un groupe cible plus jeune. L'intensification dans le domaine numérique et les témoignages comme l'icône du sport et de la mode David Beckham ainsi que les stars des médias sociaux comme Bella Poarch ont fait de Boss et Hugo des marques de style de vie 24h/24 et 7j/7 - un succès tel que l'entreprise a doublé son chiffre d'affaires entre 2020 et 2023, deux ans plus tôt que prévu initialement.

Le professeur Sven Reinecke, directeur exécutif de l'Institute for Marketing & Customer Insight University of St. Gallen et porte-parole du jury, justifie le choix du CMO de l'année : "Le Suisse Daniel Grieder a réussi à repositionner Hugo Boss de manière désirable - d'une marque premium traditionnelle à une marque lifestyle en pleine croissance et dans l'air du temps".

De dix meilleurs CMO nominés le jury a désigné le vainqueur. Le jury a utilisé comme base d'évaluation des dossiers établis par l'Institute for Marketing & Customer Insight University of St. Gallen sur les 10 meilleurs CMO. L'éloge du nouveau "CMO of the Year" a été prononcé par Sabine Zantis, CMO de Deichmann. La modératrice Bella Lesnik a animé la soirée solennelle du CMO Award, qui a été ouverte par la keynote "Beauty of Nature - Beauty of Brands" de Daan Roosegaarde.

Lifetime Achievement Award pour Hoechter

Le "CMO Lifetime Achievement Award" a également été décerné pour la deuxième fois. Cette distinction, qui récompense les performances marketing exceptionnelles d'une marque sur une longue période, a été décernée cette année à Stefan Hoechter, directeur général d'Adelholzener Alpenquellen jusqu'à fin 2024. "Sous la direction de Stefan Hoechter, l'entreprise a connu un développement impressionnant : d'une marque locale de fontaine minérale, elle est devenue la meilleure marque nationale sur le marché des boissons sans alcool", explique Florian Haller, CEO de Serviceplan Group, à propos de la décision du jury. "Avec des campagnes iconiques pendant des années et des innovations pionnières comme Active O2, il a influencé durablement le secteur tout en montrant qu'il vaut la peine d'ancrer le travail de marque au plus haut niveau de management".

À partir du 15 janvier 2025, les caisses d'assurance maladie mettront un dossier médical électronique (ePA) à la disposition des quelque 73 millions d'assurés légaux en Allemagne. Afin d'attirer l'attention sur les nombreux avantages qu'il apporte, surtout pour les patients eux-mêmes, une campagne d'information cross-média est lancée à partir de cette semaine dans toute l'Allemagne. fischerAppelt est le chef de file et responsable de la stratégie, de l'approche créative ainsi que de la gestion de diverses autres agences impliquées - entre autres pour le shooting de motifs sur place.

"Encore des préjugés et des peurs"

"La numérisation dans le système de santé est encore associée à de nombreux préjugés et craintes", explique Florian Reher, Business-Lead Public Campaigning chez fischerAppelt. "Avec cette campagne, nous voulons créer un récit positif pour l'ePA et mettre l'accent sur les avantages tangibles pour les gens. Grâce à un univers visuel décontracté issu de la vie quotidienne des gens et à un langage ciblé, nous parvenons à générer une attention positive et une acceptation pour un sujet qui peut être perçu comme complexe par beaucoup et qui peut susciter des appréhensions. Il est important que nous atteignions tous les groupes cibles au sein de la population".

La campagne d'information comprend huit motifs qui expliquent les avantages de l'ePA. En plus d'un large flot médiatique comprenant des mesures out-of-home et OOH numériques ainsi que des annonces numériques et sur les médias sociaux, des insertions imprimées dans des journaux d'annonces et des magazines grand public, des publicités sur écran dans les cabinets médicaux, les pharmacies et dans le cadre d'Adressable TV ainsi que trois spots radio diffusés dans toute l'Allemagne informent sur l'ePA. De cette manière, les groupes cibles ruraux, âgés et peu familiarisés avec le numérique seront particulièrement atteints.

De plus, le concept de la campagne de fischerAppelt comprend un infomobile qui, après la manifestation de lancement de la campagne d'information à Berlin le 30 septembre, sillonnera l'Allemagne pendant plusieurs semaines. Dans neuf villes au total, les citoyens auront l'occasion de s'entretenir avec des experts du ministère, de l'Agence nationale pour la médecine numérique et des caisses d'assurance maladie afin de s'informer sur ce grand projet numérique et sur les avantages de l'ePA pour les assurés.

En matière de métavers, les entreprises allemandes considèrent que l'économie nationale est à la traîne, selon un sondage de l'association numérique Bitkom. 61 pour cent la considèrent à la traîne en comparaison internationale, 29 pour cent parmi les retardataires et seulement un pour cent au moins dans la moyenne, selon le sondage. Et pratiquement aucune entreprise ne considère l'Allemagne comme faisant partie du groupe de tête ou comme leader mondial.

"De nombreuses applications intéressantes"

"Le métavers en est encore à un stade très précoce. Il est donc d'autant plus important que l'Allemagne et l'Europe restent à la pointe du développement et de l'utilisation de cette technologie. Le Metaverse n'est pas un monde parallèle, mais une extension virtuelle du monde réel. C'est justement dans le domaine commercial et industriel qu'il existe de nombreuses applications intéressantes pour la pratique", est convaincu le président de Bitkom, Ralf Wintergerst.

Les entreprises allemandes considèrent les Etats-Unis comme la nation leader (33%). Suivent la Chine (13 %), la Corée du Sud (7 %) et le Japon (5 %). Environ un cinquième (21%) ne voit pas encore de pays leader, 14% ne veulent ou ne peuvent pas donner d'indication, peut-on lire en conclusion de l'enquête actuelle de Bitkom. (pte/swi)

Pour l'année 2024, le marché de la publicité display en ligne est sur la voie de la croissance. L'Online-Vermarkterkreis (OVK) prévoit une augmentation de 7,9 pour cent à 5,94 milliards d'euros. Le seuil magique des 6 milliards d'euros de chiffre d'affaires est donc à portée de main. Deux domaines sont les moteurs de croissance de cette prévision : La publicité programmatique, avec 4,4 milliards d'euros, représentera près des trois quarts du chiffre d'affaires. Avec 24 pour cent, la publicité vidéo en ligne continue de croître de manière disproportionnée pour atteindre près de 2,8 milliards d'euros. La publicité audio en ligne continue également à s'établir avec succès. En 2023, elle a enregistré une croissance de 10 pour cent. Pour 2024, l'OVK prévoit même une croissance de 12 pour cent pour atteindre 140 millions d'euros.

En 2023, la publicité display en ligne a généré un chiffre d'affaires de 5,5 milliards d'euros, ce qui correspond à une croissance de 6,4 pour cent. Ce chiffre dépasse les prévisions de l'année dernière, qui étaient de 4,6 pour cent en mars et de 5,6 pour cent en septembre. Le quatrième trimestre en particulier a contribué à cette croissance avec une augmentation de 21 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente.

Pour Rasmus Giese, président de l'OVK (United Internet Media), le résultat pour 2023 et les prévisions pour 2024 sont des raisons d'être optimiste : "La publicité display en ligne renforce à la fois le branding et la performance. Le caractère indispensable se manifeste particulièrement dans l'évolution de la fin de l'année, où nous avons dépassé nos propres attentes. Selon les prévisions de l'OVK, le marché de la publicité display en ligne peut encore faire un bond en avant en 2024. Si les conditions du marché ne changent pas fondamentalement, nous avons les six milliards en ligne de mire".

La volonté de payer pour le contenu éditorial sur Internet reste stable

L'étude de tendance liée aux prévisions de l'OVK aborde pour la deuxième fois le thème du contenu payant. La part des utilisateurs* prêts à payer pour des contenus rédactionnels sur Internet est restée stable par rapport à 2021. Elle est actuellement de 22% (2021 : 21%). La plus forte augmentation par rapport à 2021 concerne les forfaits mensuels, qui ont progressé d'un tiers. 12 % des personnes interrogées ont indiqué avoir payé l'année dernière des frais mensuels pour des contenus rédactionnels sur Internet (2021 : 9 %).

Les utilisateurs prêts à payer sont plutôt jeunes, instruits et disposent d'un revenu plus élevé. Parmi eux, la disposition à souscrire des abonnements numériques payants a augmenté. Toutefois, la part de ceux qui ne sont pas prêts à payer pour des contenus rédactionnels en ligne est passée de 45% à 51% au cours des deux dernières années. Des raisons financières et économiques ainsi que la présence d'abonnements à la presse écrite dans le foyer jouent ici un rôle. L'étude montre en outre que la publicité reste indispensable au financement des offres et qu'elle est acceptée par les utilisateurs. Deux personnes sur trois qui ne paient pas pour les contenus en ligne sont d'accord avec un consentement obligatoire pour les cookies de site web. Ce chiffre atteint même 74 % chez les personnes qui paient.

"Le contenu payant reste un sujet polarisant", déclare Steffen Bax, vice-président de l'OVK (iq digital) et ajoute : "En même temps, l'étude des tendances souligne que la publicité est indispensable au financement des offres rédactionnelles. Ce n'est qu'ainsi que les contenus d'actualité resteront gratuits et accessibles à tous à l'avenir. Dans ce contexte, celle-ci est acceptée par l'écrasante majorité des utilisateurs, ce que souligne encore une fois cette étude".

Méthodologie et étude :

Prévisions : Au cours du second semestre 2019, le cercle de marketing en ligne (OVK) de l'association fédérale de l'économie numérique (BVDW) e.V. a développé, en collaboration avec des experts de l'entreprise d'études de marché Statista, un nouveau modèle pour déterminer la taille du marché de la publicité display en Allemagne. Il se base sur une approche holistique qui fournit une estimation globale valide du marché à partir d'une combinaison des chiffres d'affaires déclarés pour la publicité numérique des entreprises organisées dans l'OVK et d'une analyse de données primaires et secondaires pour d'autres entreprises dans le secteur de la publicité numérique. Les chiffres d'affaires des fournisseurs et des plateformes suivants sont pris en compte : Membres de l'OVK, éditeurs et régies allemandes non organisés au sein de l'OVK, plates-formes internationales, intermédiaires. La statistique publicitaire de l'OVK comprend toutes les formes de formats in-page et in-stream, y compris out-stream sur desktop et mobile. La recherche payante basée sur des mots-clés, le marketing d'affiliation ou de newsletter, la publicité pour les applications dans l'App Store ainsi que la publicité in-game ne sont pas pris en compte dans le modèle.

À propos de l'étude de tendance : l'échantillon était de 3.000 utilisateurs de médias numériques. L'enquête a été réalisée en octobre 2023. Les résultats sont représentatifs en ligne selon le sexe, l'âge et la formation.

Une première pour la principale association allemande d'agences, la GWA ! Fin janvier, la traditionnelle fête d'été à Berlin a été complétée pour la première fois par une réception de Nouvel An - non pas dans la capitale fédérale, mais dans l'une des "capitales de la publicité" du pays : 250 représentants de la branche, des têtes pensantes des médias et des entreprises s'étaient retrouvés à Hambourg (malgré la grève des chemins de fer et des rafales de vent parfois violentes) pour oser se projeter dans les mois à venir, passer en revue 2023 - et réseauter lors du déjeuner.

Un site de premier plan avec des acteurs de premier plan

Les statistiques montrent déjà que Hambourg a été un excellent choix de lieu de manifestation : La ville hanséatique est aujourd'hui l'un des meilleurs sites pour les agences et le secteur créatif en Allemagne. Ce n'est que dans les années 1980 que ce développement a commencé avec l'implantation et la création de plusieurs agences de renom comme Scholz & Friends, Springer & Jacoby et Jung von Matt. Aujourd'hui, huit des "dix premières agences dirigées par leur propriétaire" d'Allemagne ont leur siège à Hambourg. Près de 1000 agences basées à Hambourg employaient 13 440 personnes en 2022 et ont réalisé un chiffre d'affaires d'environ 2,3 milliards d'euros en 2021. Outre les agences, de nombreuses sociétés de médias, des productions cinématographiques et des entreprises de technologie font partie du secteur créatif et génèrent un chiffre d'affaires total d'environ 12,2 milliards d'euros.

"C'est là que nous devons prendre le contre-pied ! Nous aussi, les agences, devons être plus actives dans ce domaine".

La politique "voit" le secteur de la publicité

Le sénateur hambourgeois de la culture et des médias, Dr Carsten Brosda, a souligné dans un discours libre et rhétoriquement fort que cela était également arrivé dans les hautes sphères de la politique : Pour des citations comme : "C'est ici que naissent des campagnes créatives, progressistes et qui attirent l'attention. Les industries créatives sont le moteur de l'innovation et du progrès. C'est dans sa créativité que réside le potentiel de faire naître de nouvelles idées, de briser les frontières et de façonner l'avenir", a déclaré Brosda sous les applaudissements. Mais son appel selon lequel les donneurs d'ordre et les agences doivent s'engager dans toute leur ampleur pour la protection de la société démocratique a été encore mieux accueilli. "Les médias et la politique ne peuvent pas y arriver seuls", a déclaré le sénateur, "et c'est pourquoi nous avons besoin de vous tous, de tous ceux qui sont présents ici aujourd'hui et des collègues avec lesquels vous travaillez". Les applaudissements se sont alors partiellement transformés en acclamations et en bravos, sans doute aussi dans le contexte des impressionnantes manifestations contre l'extrémisme de droite qui avaient eu lieu peu de temps auparavant à Hambourg.

Larissa Pohl : "Contre-attaquer massivement".

La présidente de la GWA, Larissa Pohl, a également trouvé le ton juste en ne s'occupant que marginalement des prévisions et de l'oracle de la branche (" [...] il y a de quoi être optimiste [...] : après tout, des études pertinentes prévoient pour l'Allemagne un marché publicitaire en croissance, même si celle-ci est faible "). Ce qui les émeut bien davantage, c'est "ce que nous avons déjà dû assimiler cette année en termes de nouvelles et d'événements irritants, voire inquiétants", a expliqué Pohl. La manipulation populiste de l'opinion, la désinformation ciblée et la baisse dramatique de l'intérêt pour les informations - associées à la diminution de la compétence médiatique - sont exploitées par les acteurs correspondants pour manipuler les gens de manière ciblée. La présidente de la GWA est catégorique : "Nous devons nous opposer massivement à ce phénomène ! Nous aussi, les agences, devons être encore plus actives". C'est pourquoi l'association soutient l'initiative #UseTheNews, qui est sur le point d'être lancée dans toute la région DACH et qui doit faire comprendre, surtout au groupe cible le plus jeune, l'importance d'informations sérieusement recherchées et basées sur des faits pour se forger une opinion.

Finale : le débat sur la relève

Pour rester dans le cadre du groupe cible plus jeune : Comme le monde des agences doit lui aussi lutter contre le "talent sourcing", une discussion animée sur les "agences comme tremplins de carrière" a complété le programme. Le directeur régional de GWA Jan-Philipp Jahn (McCann Germany), Aissu Pentzien (Butter.) et Isabelle Rogat (Thjnk) ont discuté de la manière d'enthousiasmer la "relève" pour la branche et de l'encourager au sein de celle-ci.

"On va le refaire"

A la fin, le consensus était le suivant : un tel événement - peut-être même à Hambourg ? - doit avoir lieu à nouveau en 2025. Le PDG de Scholz & Friends et "maître de maison" du lieu de la manifestation, FM Schmidt, a en tout cas proposé ses locaux "avec plaisir" pour cela.

L'association allemande des agences de communication (GWA) a été fondée en 1952 sous le nom de Gesellschaft Werbeagenturen et porte son nom actuel depuis 2002. La GWA s'exprime au nom du secteur des agences vis-à-vis de l'économie, de la politique et du public. Ses quelque 150 membres font partie des principales agences de communication en Allemagne.

Selon l'enquête, près de la moitié (46%) des 350 décideurs interrogés s'attendent à une croissance du marché de la publicité en ligne, mais à des degrés divers. 34 pour cent s'attendent à une légère croissance allant jusqu'à cinq pour cent. Environ sept pour cent des personnes interrogées s'attendent à une croissance allant jusqu'à dix pour cent, et six autres pour cent voient même la croissance du marché au-delà de cette marque.

Mais il y a aussi des pronostics plus sceptiques : une personne sur cinq prévoit une stagnation, environ une personne sur quatre s'attend à une baisse du bilan de la publicité en ligne. Cinq pour cent prévoient même une chute de plus de dix pour cent pour la branche. Une personne sur dix n'est pas en mesure d'évaluer la situation actuelle.

Selon Thomas Mosch, Director Conference de DMEXCO, les résultats de l'enquête donnent des impulsions importantes pour la prochaine DMEXCO : "Les résultats montrent l'ambiance hétérogène du marché et les attentes différenciées. Mais la majorité démarre la nouvelle année avec optimisme, elle fait confiance à la volonté croissante des annonceurs d'investir dans le marketing en ligne".

Environ un expert sur deux prévoit des augmentations de budget, surtout dans le domaine des médias sociaux (52,9 %) et du marketing des moteurs de recherche (46,5 %). Environ un cinquième des personnes interrogées considère explicitement le marketing d'influence comme le segment qui connaît la plus forte croissance. Pour les 30-39 ans interrogés, la collaboration avec les influenceurs joue un rôle de plus en plus important : 26% d'entre eux seraient prêts à investir davantage dans ce domaine. Si l'on considère la répartition entre les sexes, un chiffre se détache : 31% des expertes prévoient d'investir davantage dans le marketing d'influence, contre 9% seulement des hommes.

Tendances principales IA, durabilité et responsabilité sociale

L'intelligence artificielle reste la tendance phare du marketing numérique en 2024. La durabilité et la responsabilité sociale arrivent en deuxième position et le commerce social en troisième. Ce qui est frappant, c'est la différence d'évaluation du thème de la réalité mixte entre les groupes d'âge des personnes interrogées. 62 % des 18-29 ans jugent la VR, l'AR et les autres applications de réalité mixte très pertinentes pour le marketing en ligne - cette valeur est plusieurs fois supérieure à la moyenne de tous les groupes d'âge (11,3 %).

"Avec l'intelligence artificielle et la durabilité, deux mégatendances déterminent l'année 2024, qui marquent de manière déterminante non seulement notre branche, mais aussi l'ensemble de la société. L'IA concerne les modèles d'entreprise, les possibilités d'utilisation tout au long de la chaîne de création de valeur et la manière dont nous entraînons les gens dans cette transformation. Cette année, la durabilité deviendra de plus en plus une monnaie forte et s'imposera davantage dans l'économie numérique. Nous participerons à ces deux évolutions au sein du BVDW et à la DMEXCO", explique Carsten Rasner, directeur général de l'association fédérale de l'économie numérique (BVDW) e. V. "Nous sommes convaincus que l'économie numérique est un facteur clé de la croissance économique.

Selon Thomas Mosch, l'étude actuelle montre, par rapport aux sondages précédents, un état d'esprit plus hétérogène dans la branche. Mais heureusement, l'optimisme prévaut : "Un marketing efficace est décisif pour s'orienter sur des marchés dynamiques. L'année dernière, nous avons plutôt constaté l'utilité quotidienne de l'intelligence artificielle dans le marketing. Lors de DMEXCO 2024, nous verrons à travers de nombreux projets concrets à quel point l'IA peut être productive et disruptive", conclut Mosch.

L'entreprise d'études de marché Civey a interrogé en ligne 350 professionnels du marketing et de la publicité entre le 23 novembre 2023 et le 2 janvier 2024, à la demande de DMEXCO.

Pour une plongée en profondeur dans les résultats, voir le livre blanc gratuit.

Les deux nouvelles recrues rapportent directement à Stephan Fehlmann, qui est responsable de l'ensemble de la zone DACH. Avec cette équipe élargie, Spitch veut répondre à la forte augmentation de la demande de systèmes basés sur l'IA pour la communication avec les clients.

Michael Schlake est affecté au Customer Success Department, qui a déjà été créé au milieu de l'année dernière pour soutenir l'augmentation de la demande. Il vient du partenaire de Spitch, NTT Data, où il a travaillé dernièrement comme Lead Consultant Customer Experience et a déjà été impliqué dans plusieurs projets clients communs.

Olaf Hansen a plus de 35 ans d'expérience dans le conseil et la vente de systèmes informatiques complexes. Lors de sa dernière activité chez Verint, il était responsable des activités de vente et de prévente dans la région DACH.

Weimer succède à Daniel Rademacher, qui avait dernièrement dirigé la planification de la nouvelle newsroom berlinoise de l'agence et qui pilote maintenant le déploiement du nouveau système rédactionnel de la Dpa "Rubix". Pendant cette période, Rademacher a été remplacé dans son rôle de chef de l'information par Uta Winkhaus, qui retournera en mars à la rédaction politique.

Sophia Weimer travaille actuellement au service Panorama de la Dpa. Pendant plusieurs années, elle a également été chef de l'organisation du desk Allemagne à la rédaction centrale de Berlin. Elle est également responsable des programmes pour la salle de rédaction berlinoise de l'agence et gère les grands événements sur les nouveaux espaces de collaboration qui s'y trouvent. Un rôle qu'elle conservera pour l'instant en plus de sa mission de directrice de l'information.

En 2011, Sophia Weimer a rejoint Dpa en tant que stagiaire. Après des études de journalisme et de médecine, les étapes de cette native de Paderborn chez Dpa ont été principalement le bureau régional de Berlin et la rédaction de Panorama.

Les années à venir promettent une ère de changement et de nombreuses opportunités pour le marketing. Le secteur n'a cessé d'évoluer et de s'adapter aux besoins changeants des consommateurs et des entreprises. Dans cet environnement en constante évolution, les spécialistes du marketing sont confrontés à des défis de plus en plus complexes, allant de l'intégration de nouvelles technologies à la satisfaction des attentes de la société et à la gestion d'une réglementation croissante.

Ces thèmes et d'autres ont été discutés dans le cadre de l'OWM Summit mercredi dernier à Berlin. Lors de son discours d'ouverture, le président de l'OWM, Uwe Storch, a appelé les invités présents à faire face, en tant que secteur entier, aux défis réglementaires du marché publicitaire. "Les politiciens ont-ils déjà réfléchi aux conséquences possibles de la disparition d'environ 3 milliards d'euros d'investissements publicitaires du marché ?", a-t-il demandé, montrant ainsi les conséquences lourdes d'une interdiction de la publicité en Allemagne.

L'objectif de l'événement était de réunir les différents partenaires du marché afin d'analyser et de discuter ensemble des changements profonds qui marquent actuellement le marché publicitaire. Plus de 20 intervenants ont donné leur point de vue sur les effets de l'intelligence artificielle (IA), les interventions politiques et les changements sur le marché de l'emploi.

"Nous avons délibérément mis l'accent cette année sur les changements qui accompagnent ces nombreux changements dans notre environnement. L'OWM se considère comme une force motrice sur le marché", a souligné Susanne Kunz, directrice de l'OWM, dans son allocution.

Les membres de l'OWM interrogés partagent cette opinion à une large majorité (82%) et estiment que les entreprises ont une responsabilité sociale dans l'endroit où elles investissent leur budget média.

L'ordre du jour était très varié avec des keynotes, des panels interactifs, des best cases pratiques et des master classes, ce qui a attiré de nombreux visiteurs à Berlin. Avec un nombre record de participants, le Summit a été, selon ses propres dires, l'événement le plus réussi de l'association.

Le prochain OWM Summit aura lieu les 5 et 6 novembre 2024 à Berlin.