Le musicien et auteur-compositeur emmène cette fois la communauté en voyage au Mexique, où une nouvelle version de son tube en dialecte "Supermercato" a été créée en collaboration avec des artistes locaux. Helvetic Tours utilise dès à présent l'adaptation mexicaine dans son marketing cross-canal.

L'auteur-compositeur suisse Tacchi, alias Adrian Kübler, chanteur principal de Baba Shrimps, reste le visage et la voix de la campagne d'image de la marque de vacances balnéaires Helvetic Tours de Kuoni. Celle-ci se poursuit dès aujourd'hui, avec de nouveaux contenus, après son lancement l'année dernière. Le slogan reste le texte de Supermercato, l'hymne aux voyages lointains de Tacchi : "eifach mal los...". Car "Helvetic Tours est également synonyme de simplicité, de spontanéité et de lien avec la culture et la musique dans la destination de vacances", explique André Plöger, Chief Marketing Officer chez DER Touristik Suisse, dont Helvetic Tours fait partie. Pour le spécialiste des vacances balnéaires, l'augmentation de la notoriété de la marque reste l'objectif prioritaire de la campagne, la nouvelle édition se concentrant encore plus sur les expériences de vacances de Tacchi autour de la gastronomie, de la culture, de l'action, de la plage et de la détente.

Après Ibiza l'année dernière, ce sont les expériences de voyage de Tacchi au Mexique, immortalisées par la jeune équipe de production de Grizzly SA pour Helvetic Tours, qui sont au premier plan : Apprendre à danser la cumbia, préparer des tacos, plonger dans un cenote, visiter des ruines mayas ou profiter de la piscine de l'hôtel. Dans le Song Journey, il raconte comment la réinterprétation de la chanson "Supermercato" de Tacchi a vu le jour et tout ce qu'il a vécu lors de son voyage avec Helvetic Tours. Outre un spot TV classique - à voir à partir de septembre sur les chaînes de 3+ - d'autres courtes vidéos ont été réalisées pour YouTube et d'autres réseaux sociaux, notamment la performance en direct de "Supermercato" dans le style mexicain. La campagne multilingue comprend également une page de renvoi, un push web, une newsletter, un contenu TV en magasin, des annonces en ligne ainsi que des spots radio.

Réserver un forfait - vivre une expérience individuelle

A travers la musique de Tacchi, Helvetic Tours montre qu'une expérience de voyage culturelle et authentique et un voyage à forfait ne sont pas contradictoires. Réserver un forfait, mais vivre une expérience individuelle, telle est la devise. "Grâce au peu d'organisation nécessaire à la réservation d'un voyage à forfait, il reste plus de temps et d'énergie pour la découverte individuelle et l'expérience détendue. Tacchi et le slogan 'eifach mal los...' incarnent cette simplicité et cette légèreté du voyage et de la découverte", explique Nadia Peter, Head of Branding, Campaign & Digital Marketing de DER Touristik Suisse.

Lien émotionnel entre le tour-opérateur et la communauté

L'agence Grizzly AG de Zurich, spécialisée dans les campagnes publicitaires musicales, est responsable de la réalisation. "En intégrant de manière proéminente la chanson en dialecte, nous créons une proximité entre le voyagiste suisse et sa communauté. Dans la deuxième partie de la campagne de continuation, nous envoyons l'artiste suisse Tacchi et sa chanson au Mexique. Dans cette destination de vacances, une version exotique de la chanson est créée avec des musiciens locaux, combinant de manière expressive nostalgie et suissitude", explique Moritz Vontobel, chef de projet.

Responsable chez DER Touristik Suisse : Manuel Lieberherr (Marketing Manager), Nadia Peter (Head of Branding, Campaign & Digital Marketing), Heidi Raff (Creative Director), André Plöger (CMO). Responsable chez Grizzly SA : Moritz Vontobel (chef de projet), Adrian Kübler (direction créative), Luca Burkhalter (musique), Anne Tondorf (texte). Film et photographie : Olivier Walther et Claude Gabriel.

Le reste de la direction reste composé comme auparavant. Outre le CEO Dieter Zümpel et le nouveau CMO André Plöger, celle-ci comprend le COO Verda Birinci-Reed, le CSO Annette Kreczy et le CFO Olivier Weiss. (SDA/swi)