Au fil des années, Dar-Vida s'est imposé comme un produit entièrement suisse. Dar-Vida fait partie du quotidien suisse comme peu d'autres produits. Les mères et les pères, les écoliers, les sportifs, les randonneurs ou les pendulaires : tous ont toujours un paquet de Dar-Vida sur eux. Mais gare à l'oubli !
L'agence de publicité Contexta en a fait l'objet central de sa campagne et a produit deux courts spots TV et en ligne qui évoquent précisément cette situation : Ne jamais sortir de chez soi sans Dar-Vida. D'une manière inoubliable - colorée, survoltée et pourtant très attachante - une joggeuse se fait livrer le Dar-Vida oublié par son chien en skateboard, tout comme une écolière par son père sur un ballon sauteur.
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Le look cool de la nouvelle campagne publicitaire doit également sauter aux yeux dans toute la campagne publicitaire, soutenu par le nouveau slogan "Muesch ha", qui doit souligner la position unique de Dar-Vida et l'occuper avec fierté. Parallèlement au relancement de la campagne, le package design a été rafraîchi par la Zurich Design Factory. La campagne a été lancée le 15 août.
Responsable chez HUG : Stephan Huber (Head of Marketing Retail), Jean-Luc Baer (Responsable Brand et Product Management Dar-Vida) ; Agence responsable : Contexta ; Production de films : WESTERN ; Réalisation/photo : Johan Kramer ; son : Jingle Jungle ; Médias : Coupeurs de médias ; Emballage / Design : Zurich Design Factory.
Parfois, nous nous compliquons inutilement la vie : Nous voyageons avec mille choses pour parer à toute éventualité, nous nous entraînons avec des appareils de fitness compliqués et pour les enfants, il n'y en a jamais assez. Et c'est ainsi que le désir de simplicité devient une méga-tendance. Dar-Vida Simply veut également répondre à cette tendance vers plus de simplicité : Le nouveau produit se limite à l'essentiel.
Le lancement de la nouvelle gamme de produits Dar-Vida Simply est présenté par Erdmannpeisker dans trois courtes histoires qui montrent à quel point la vie peut être simple. Le style d'illustration de Simone Massoni, établi et apprécié depuis plusieurs années, prend vie avec amour dans ces petits films en ligne. Les trois histoires s'adressent à trois groupes cibles différents, qui seront directement touchés par un ciblage dans les canaux en ligne et sur les médias sociaux. La campagne en ligne est complétée par des affiches, un échantillonnage des nouvelles variétés dans toute la Suisse ainsi que des e-boards et e-panels.
Responsable chez Hug : Karin Strik (responsable Brand et Product Management Dar-Vida), Mike de Bever (responsable Consumer Marketing), Bruno Winiger (responsable Retail). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (direction créative), Christina Weisser (direction artistique), Laura Fässler (supports publicitaires en ligne), Selina Helbling (conseil), Simone Massoni (illustration), Stefano Meazza (animation), Mazzive Sound (design sonore), Tuan Nguyen, Responsive (landing page) mediaschneider (planification média), Spool (sampling).
Dans un style d'illustration bien établi depuis plusieurs années, les différentes variétés de Dar-Vida tentent de séduire le public avec des slogans percutants et montrent immédiatement le large choix que Dar-Vida a à offrir. Enfin une journée d'élection au goût raffiné et au contenu authentique, où l'on ne peut rien perdre.
https://www.youtube.com/watch?v=aC7Yf4uiX5I
Sur la page d'accueil, il est possible de voter directement pour son produit préféré et de participer au tirage au sort de 420 boîtes de sélection remplies de tous les produits Dar-Vida.
Les moyens publicitaires en ligne accrocheurs sont complétés par une présence dans toute la Suisse sur des e-boards et des e-panels ainsi que par de nombreux échantillonnages dans lesquels les différentes variétés sont proposées à la dégustation.
Responsable chez Dar-Vida : Karin Strik (responsable de la gestion de la marque et des produits). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Sybille Erdmann (direction conseil), Christina Weisser, Jenny Ziörjen (AD), Selina Helbling (conseil), Simone Massoni (illustration), Stefano Meazza (animation), Tuan Nguyen, Responsive (présence en ligne/moyens publicitaires en ligne), mediaschneider (planification média), Spool (sampling).
Sur 25 mètres carrés, les trois têtes illustrées de la campagne d'affichage ont dominé pendant cinq semaines l'image de ce passage très fréquenté avec leurs explosions de saveurs. Le premier jour, les deux panneaux d'affichage F12 ont été recouverts d'échantillons de produits du nouveau Break, déclinés en trois saveurs. Ceux qui voulaient se convaincre de la nouvelle variété de goûts se servaient directement sur le mur.
Responsable chez Dar-Vida : Karin Strik (responsable de la gestion de la marque et des produits). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Sybille Erdmann (direction de la consultation), Christina Weisser (AD), Thomas Zulauf (consultation), Refael Blatt (dessin au net). Planification des médias : Coupeurs de médias. Échantillonnage : Spool.
En raison de l'opinion encore largement répandue selon laquelle Dar-Vida ne propose que des crackers complets au goût naturel de céréales complètes, le nouveau lancement de Break doit mettre l'accent sur l'expérience gustative, qui doit être mise en scène de manière surprenante. Car un "snacking intelligent" sain ne signifie pas renoncer au plaisir. Tout à fait dans l'esprit du slogan existant "Plein de céréales, plein d'intelligence".
Le style d'illustration déjà établi a été conservé. Avec l'invitation "Craquez le goût !", des explosions de goût en forme de mandala attirent désormais l'attention lorsqu'on croque dans un break. Ce qui est déjà un accroche-regard en tant qu'annonce et sur les affiches a encore plus d'effet en tant qu'animation dans les bannières en ligne ou sur les eBoards et les ePanels.
Responsable chez Dar-Vida : Karin Strik (Responsable de la gestion de la marque et des produits). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Sybille Erdmann (direction de la consultation), Christina Weisser (AD), Thomas Zulauf (consultation), Refael Blatt (dessin au net). Planification des médias : Coupeurs de médias. Présence en ligne : Responsive