Pour le lancement du Samsung Galaxy Fold 5G, Sir Mary a développé une police de caractères et lancé une campagne de teasing avec une action coordonnée d'influenceurs. Avec la campagne "WTFold", l'agence a pu décrocher deux places sur la shortlist dans les catégories "Typography/Integrated" et "Typography/Type Design" et a même remporté l'argent dans la catégorie "Typography/Posters", respectivement le Graphite Pencil. Sir Mary est donc à ce jour la seule agence suisse à avoir été récompensée cette année dans le cadre du prestigieux concours créatif.

Le cofondateur et chef de la création de Sir Mary, Florian Beck, se réjouit de cette distinction - mais reste sceptique quant aux récompenses dans le secteur de la publicité, comme il le raconte dans une interview.

 

Werbewoche.ch : Florian Beck, c'est le tout premier pencil D&AD pour Sir Mary. Que signifie ce prix pour votre agence ?

Florian Beck : Pour le business, ce n'est pas pertinent. Pour nos collaborateurs, c'est une belle reconnaissance de leur travail quotidien. Et pour moi : wow, j'ai pris un coup de vieux. Il y a presque 20 ans, j'étais membre du jury de D&AD. Jeune.

 

Pouvez-vous nous expliquer brièvement en quoi consiste cette campagne pour Samsung ?

Il s'agit de la campagne de lancement du premier smartphone pliable de Samsung. Dans un groupe cible difficile à atteindre pour Samsung - des jeunes leaders d'opinion fans de mode et de style de vie et non des "techis". Et sans pour autant montrer le produit. Le fait que Samsung ait finalement pleinement soutenu cette idée - malgré le report du produit - est pour nous le plus grand succès.

 

Qui était le chef de file de Sir Mary ? 

Toute l'équipe Samsung, y compris le client, qui s'est battu pour cela. Il n'y a pas d'autre moyen de mettre en œuvre une telle idée.

 

Une fois que la typographie était prête, elle a été diffusée avec une campagne d'influence et une campagne de publicité extérieure. Pourquoi cette combinaison ?

Parce que nous avons pu atteindre les personnes ciblées de manière ciblée grâce à Instagram. Si l'on fait du groupe cible une partie de la campagne, c'est plus facile. Ce n'est qu'après la plus grande action coordonnée d'influenceurs de Suisse que nous avons prolongé l'idée de manière classique.

 

En 2019, Sir Mary a été élu MegaPhone de l'année à Berlin, ce qui a été fêté comme il se doit. Mais vous avez également déclaré que les prix n'étaient "pas si importants" pour vous. Allez-vous maintenant vous lancer davantage dans la chasse aux prix internationaux ?

Nous avons longuement discuté pour savoir si nous allions présenter ce travail. Je suis très critique à l'égard de tout ce cirque, précisément parce que j'en ai fait partie. Mais je peux aussi comprendre que nos collaborateurs talentueux aient un intérêt pour les prix. En fin de compte, nous avons décidé de ne soumettre que ce travail à des concours sélectionnés. Mais cela ne change rien au fait que le business des prix n'a aucune pertinence dans nos activités quotidiennes. Nous voulons développer, sur la base de véritables briefings, une communication exceptionnelle qui rend nos clients plus performants. C'est le cas de cette campagne.

 

La cérémonie de remise des prix tombe en plein dans les suites de la crise du Corona. Comment Sir Mary a-t-elle traversé ces derniers mois ?

En l'état actuel des choses, très bien, compte tenu des circonstances. Mais si vous m'aviez posé la question au début du lockdown, la réponse aurait été différente. Nous avons dû digérer la première vague d'arrêts et de reports.

 

Les prochains projets à récompenser sont-ils déjà dans le pipeline ?

Les idées sont nombreuses, notamment grâce à Corona. En outre, nous sommes en train de repenser l'agence, ou plutôt nous avons le privilège de la construire comme nous le voulions dès le départ. Il ne nous reste plus qu'à la poser sur le sol. Mais c'est une autre histoire. On ne peut pas le déposer (clin d'œil).

Deux travaux de Jung von Matt/Limmat ont été récompensés : L'alarme sirène pour Amnesty International figure deux fois sur la shortlist (catégories : Use of Radio & Audio, Direct Response). L'interdiction de photographier pour le tourisme des Grisons obtient même un record historique avec une médaille d'or (catégorie : Low budget), deux médailles d'argent (catégories : Creative Use of Media, Use of Media Relations) et deux shortlists (catégories : Use of Branded Content, Use of Online) : jamais un travail suisse n'avait été aussi bien récompensé aux D&AD Awards.

Après avoir remporté l'or à l'Art Directors Club Switzerland, l'action Swiss Life "Client depuis 100 ans" de Ruf Lanz a également convaincu le jury international du célèbre D&AD-Award. Elle a été la seule œuvre suisse à être récompensée dans la catégorie Press & Outdoor : avec un Wood-Pencil.

Thjnk Zurich peut également se réjouir d'un Wood-Pencil. Le spot de Pro Infirmis "Alle sind gleich. Personne n'est plus égal" est le grand gagnant du prix de la jeune agence zurichoise.

Le sixième crayon en argent (graphite) est attribué au studio de design zurichois Offshore Studio avec le Journal des migrants. (hae)

Le jury de D&AD, qui s'est réuni ces deux derniers jours à Londres, a récompensé l'annonce "How to find love (if you're Donald Trump)" dans les catégories Press Advertising (Tactical Press Advertising) et Writing for Advertising (Writing for Press Advertising).

C'est avec une aide pratique à la décision pour Donald Trump que la maison d'édition zurichoise Kein & Aber fait la promotion du livre "50 Erfolgsmodelle" - das kleine Handbuch für strategische Entscheidungen". Il aide à prendre le bon chemin même dans des situations exigeantes et à éviter des erreurs pénibles aux conséquences regrettables. (Werbewoche.ch a rapporté). L'annonce sensationnelle illustrant l'univers mental de Trump a été publiée en double page dans le FAZ et a fait beaucoup de bruit dans les médias sociaux. La campagne avait déjà été récompensée par un cube d'or aux ADC Awards en mars dernier. (Werbewoche.ch a rapporté).

L'annonce complète peut être téléchargée ici en format PDF :

La joie est immense à la Bäckerstrasse (Kein & Aber) et à la Blaufahnenstrasse (Walker) et l'on est maintenant impatient de connaître les couleurs des crayons dans deux jours, a déclaré Walker mardi soir.

D&AD (Design and Art Direction) est l'équivalent anglais de l'Art Directors Club et fait partie du classement des créatifs de Werbewoche. (hae)

Freundliche Grüsse remporte un White Pencil à New York avec "Return to Sender" pour Public Eye - celui-ci est synonyme d'or, et constitue la plus haute distinction de la catégorie. Les Impact Awards du D&AD Club récompensent les travaux créatifs qui contribuent à un avenir meilleur et plus durable.

La campagne "Return to Sender" pour Public Eye a été récompensée par le seul White Pencil dans la catégorie Environmental Sustainability. Au total, 13 White Pencils ont été décernés dans 12 catégories, notamment à "Fearless Girl" de McCann New York, qui a remporté plusieurs fois le Grand Prix de Cannes.

Avec la campagne "Retour à l'envoyeur" pour l'organisation Public Eye, Salutations amicales a attiré l'attention sur le comportement problématique des négociants suisses en matières premières. La campagne a déjà été récompensée par un prix de bronze. Lions de Cannes, un Clio Award d'argentainsi qu'avec le bronze et l'argent lors des championnats du monde de cette année. Le meilleur du web suisse Awards. (hae/pd)

D&AD est l'équivalent anglais de l'Art Directors Club. D&AD est l'abréviation de Design and Art Direction. Chaque année, les meilleurs travaux des industries créatives sont récompensés dans le cadre des D&AD Awards.

Dans la catégorie "Installation Design", Iart remporte un Yellow Pencil - ce qui correspond à une médaille d'argent - avec son "Light Frieze" pour le Kunstmuseum Basel. L'œuvre avait déjà remporté l'or lors des ADC Awards de cette année. (Werbewoche.ch a rapporté):

https://www.youtube.com/watch?v=/CPbep4JZ4Uc

]]> https://www.markt-kom.com/fr/markom/dad-awards-fur-jung-von-matt-limmat-und-komet/ Mon, 31 Mar 2014 12:42:55 +0000 https://www.markt-kom.com/?p=60289