La Haute école des sciences de la vie de la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse à Muttenz propose sept filières d'études - et chacune d'entre elles doit servir de base à la réalisation de rêves professionnels très personnels. Le slogan "Suis ton rêve" est d'ailleurs la devise de l'école.Leitmotiv de la nouvelle campagne de témoignages développée par CR Basel, avec des étudiants qui parlent de leur vie dans différentes séquences filmées.
La vie estudiantine, le campus FHNW de Muttenz et son grand rêve.
Avec ces films, la Haute école des sciences de la vie fait la promotion de ses séances d'information qui ont lieu cinq fois par an et au cours desquelles les personnes intéressées peuvent en apprendre davantage sur les nombreuses possibilités et les perspectives professionnelles intéressantes qu'offrent les études à la Haute école des sciences de la vie pour réaliser leur rêve.
Parallèlement, les témoignages seront utilisés à plus long terme comme films spécialisés pour présenter les filières d'études. La campagne est en cours
depuis fin septembre sur différents canaux de médias sociaux et portails en ligne et comprend également des affiches et du matériel publicitaire dans les transports publics.
Responsable à la Hochschule für Life Sciences FHNW : Pascale Rippstein (responsable du marketing et de la communication), Judith Graf (responsable de la communication numérique et des médias sociaux). Responsable au CR Bâle : Thomas Fux (direction du mandat et de la campagne), Patrizia Back (gestion de projet), Gabriel Heuberger (direction de la création), Fabian Bieler (design de communication), Daniel Roth (design graphique) ; Film Production : tvision AG ; Photo : Marc Gilgen ; Media : TWMedia.
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Le certificat Euregio offre aux apprentis issus de l'enseignement professionnel dans la région frontalière Suisse/Allemagne/France la chance d'acquérir une expérience professionnelle dans un pays voisin pendant leur formation, grâce à un stage de quatre semaines en règle générale. Le cœur des nouvelles mesures de communication est constitué par le visuel clé d'une chaussure de sport d'une couleur orange frappante avec les armoiries des pays concernés, qui symbolise le départ et résume l'utilité du stage à l'étranger par l'affirmation "Un grand pas en avant". Le Corporate Design nouvellement élaboré se retrouve sur tous les supports de communication, du flyer aux affiches et aux médias sociaux. Afin de garantir l'uniformité de l'image, tous les partenaires participant à l'affiche du certificat Euregio peuvent s'inspirer du manuel d'identité visuelle spécialement conçu à cet effet.
Responsable du certificat Euregio : Stephanie Stark (direction de projet). cr Bâle : Thomas Fux (direction du mandat), Jenny Rentsch (gestion de projet), Gabriel Heuberger (direction de la création), texte/concept : Philipp Schweizer, Fabian Bieler (design de communication), Daniel Roth (design graphique).
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Le projet de soutien porté par la Conférence franco-germano-suisse du Rhin supérieur (ORK) et la Région métropolitaine trinationale du Rhin supérieur (RMT) offre aux apprentis issus de l'enseignement professionnel dans la région frontalière entre la Suisse, l'Allemagne et la France la chance d'acquérir une expérience professionnelle dans un pays voisin pendant leur formation, grâce à un stage d'une durée de quatre semaines en règle générale.
Le certificat Euregio ouvre donc des portes aux entreprises de la région frontalière. En outre, il constitue un atout aussi bien pour les entreprises que pour les apprentis et les élèves des écoles professionnelles et augmente ainsi l'attractivité de la formation dans la région du Rhin supérieur.
Le nouveau mandat de CR Basel comprend la révision et le renouvellement des mesures de communication de base pour le certificat Euregio, de la conception de l'identité visuelle au flyer en passant par les affiches et les mesures de médias sociaux.
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La Haute école des sciences de la vie FHNW (HLS FHNW) propose sept filières de bachelor qui ouvrent aux diplômé-e-s des perspectives d'avenir passionnantes. Chaque année, cinq séances d'information sont organisées pour présenter les domaines d'études et les nombreuses possibilités professionnelles.
Avec la campagne actuelle pour la HLS FHNW, CR Basel s'inscrit dans la continuité de la présentation de la communication avec des pictogrammes et donne un visage aux filières d'études. Pour les témoignages qui font la promotion de la manifestation d'information du deuxième semestre, de nombreux étudiants ont pu être recrutés. Ils représentent leur filière spécifique avec un t-shirt à pictogramme et incitent ainsi à participer à la manifestation d'information.
A l'occasion du shooting animé dans le photobooth mobile sur le campus FHNW de Muttenz, ils ont en même temps répondu spontanément à différentes questions sur leur fascination personnelle pour les études et sur leurs projets d'avenir pour les courts-métrages également réalisés. Ou encore : les sciences de la vie donnent justement des "réponses pour la vie", ce qui constitue la conclusion de chacune des séquences.
La campagne est en cours depuis la mi-septembre et comprend des affiches, du matériel publicitaire dans les transports publics ainsi qu'une campagne variée en ligne et sur les médias sociaux sous le hashtag #lifeisscience via les canaux de la HLS FHNW et des étudiants.
Responsable à la Hochschule für Life Sciences FHNW : Katja Grünblatt, Pascale Rippstein (coresponsable communication & marketing), Judith Graf (responsable communication numérique et médias sociaux). Responsable au CR Bâle : Thomas Fux (direction des mandats et des campagnes), Joëlle New (gestion de projets), Gabriel Heuberger (direction de la création), Fabian Bieler (design de communication), Daniel Roth (design graphique), Marie-Luise Platten (administration). Shooting (photobooth) : Logis Digital. Clips vidéo de postproduction : Le film de Lukas. Médias : TWMedia.
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L'espace de créativité et de création pour une approche progressiste des défis spécifiques à la branche est une association de l'agence de publicité CR de Bâle et de son pool créatif CR Schwarm, composé de têtes non corrompues issues de l'université, de hautes écoles spécialisées ou d'entreprises d'apprentissage, avec l'expert grison non conventionnel de la branche du tourisme Oliver Kerstholt.
Cette constellation interdisciplinaire donne naissance à des idées et à des opportunités de changement positif dans les entreprises et les organisations touristiques, qui sont désormais présentées sur la plateforme de laboratoire Tourism-innovationlab.ch sera présenté pour la première fois en ligne. Le secteur réceptif national et international y trouvera des concepts prêts à être mis en œuvre pour augmenter le taux d'occupation, la fréquentation et la valeur ajoutée.
Grâce à cela, mais aussi à des solutions individuelles pour des problèmes spécifiques, le Tourism Innovation Lab doit devenir un partenaire de progrès inspirant, pragmatique et percutant pour les exposants visionnaires de la branche* qui reconnaissent que le monde post-Corona et VUCA exige des modèles de pensée fondamentalement nouveaux.
Des réponses pratiques plutôt que des mois d'analyse
Le nouveau laboratoire bâlois apporte des réponses pratiques, rapides et efficaces, aux questions qui agitent la branche. Il existe notamment des solutions pour occuper des créneaux de marché ou participer à des tendances, pour l'hôtel qui constate que la situation des réservations sera misérable dans six semaines ou pour l'ouverture de canaux de distribution exclusifs dans lesquels la concurrence n'est pas présente.
"Les conseillers* qui analysent d'abord pendant des mois sont déjà assez nombreux. Chez nous, il y a des réponses concrètes à des problèmes réels", explique le cofondateur Oliver Kerstholt. Moritz : "Nous aimons simplement voir quelqu'un dépasser la concurrence plutôt que de la suivre".
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Du 16 au 19 septembre 2021 aura lieu la deuxième édition de la Objectif futur BiennaleLa Biennale de la durabilité, la seule de ce type en Suisse, se déroulera du 10 au 12 septembre. La biennale est un festival pour un avenir digne d'être vécu dans la région du Rhin supérieur. Elle vise à long terme des changements dans son propre quotidien ainsi qu'une cohabitation et une économie sociales - en accord avec les Objectifs de Développement Durable de l'ONU.
Du parcours de découverte des tiny houses à Bâle à l'art urbain, de la convention sur l'avenir à l'université de Bâle aux X-Days, le monde du travail de demain dans le nouveau Baloise Park : la biennale se présente de manière centrale et transfrontalière, artistique et scientifique, elle s'adresse aussi bien au public qu'à un public de spécialistes. Le chemin vers la durabilité est en effet multiple et a de nombreux visages.
Elaborer un concept de communication
Ce sont ces visages que Mjm.cc de Münchenstein et Cr Basel souhaitent également montrer avec les mesures de communication qu'ils ont développées ensemble. Les contenus complexes et les dilemmes que chacun connaît pour s'être penché sur son propre comportement en matière de durabilité sont mieux véhiculés par la franchise et des déclarations personnelles. Dans un cadre jaune, qui reprend la couleur de l'entreprise de la biennale et lui donne ainsi son "fil jaune", les habitants de la région deviennent les ambassadeurs* de la manifestation et de ses thèmes.
La biennale Ziel Zukunft est initiée par l'ONG bâloise Sun21. Les partenaires et promoteurs de la biennale sont notamment le canton de Bâle-Ville, la Fondation Christoph Merian, Regio Basiliensis, la ville de Weil am Rhein, l'Université de Bâle, la European Environment Foundation, Upper Rhine Cluster for Sustainability Research, le Baloise Group et Sun21.
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La planification du rebranding a commencé dès l'automne 2020 sous la direction de Sébastien Rossini, le nouveau CEO du groupe Visilab depuis septembre 2020. Le processus s'est achevé à la mi-avril 2021, avec le renouvellement du logo et des différents éléments de design qui seront mis en œuvre dans les magasins, sur le site web et pour la campagne publicitaire.
Lien avec la Suisse, positionnement contemporain
Le nouveau logo et le Corporate Design interne ont été réalisés par l'équipe marketing de McOptic. Les couleurs de base traditionnelles de McOptic, le rouge et le blanc, qui représentent la référence suisse, ont été conservées. La police de caractères et le logo ont été adaptés à ceux de la maison mère GrandVision. Désormais, le logo de McOptic comprend ce que l'on appelle le "Caring Eye", qui représente la promesse de la marque GrandVision : soin, transparence, souci du détail et services de qualité à des prix abordables.
Campagne publicitaire "La Suisse y voit clair
Le rebranding est mis en œuvre depuis le 26 avril et jusqu'au 19 juin 2021 par une campagne de marketing sous le slogan "La Suisse voit clair" dans les trois régions linguistiques. L'agence bâloise CR Basel est responsable de la mise en œuvre de la campagne. La campagne doit s'adresser à tous les groupes d'âge et communiquer clairement sur les prix.
Nouvelle expérience en magasin
Le nouveau design du magasin de McOptic, avec beaucoup de lumière et du bois clair, vise à allier transparence et technologie. Selon McOptic, la numérisation est au cœur de l'expérience client. Grâce à des tablettes tactiles et à une stratégie omnicanale, les clients doivent avoir la possibilité de consulter l'ensemble de l'assortiment hors ligne et en ligne et de l'essayer grâce à des try-ons virtuels.
Un nouveau système de prix plus clair et plus direct a été introduit dans les magasins, qui sont désormais "tout compris". L'étiquette de prix propose un prix forfaitaire qui comprend à la fois les verres correcteurs et la monture de lunettes. McOptic a donc également entièrement renouvelé son site web. Selon l'entreprise, cela était d'autant plus important que, pendant la pandémie de Covid 19, les clients ont acheté davantage en ligne pour des raisons de sécurité. Outre les services existants, comme la prise de rendez-vous en ligne ou le localisateur de magasins, il est désormais possible de consulter l'ensemble de l'assortiment en ligne et d'acheter des lunettes dans la correction souhaitée.
Agence responsable : CR Bâle. production : Ramon + Pedro. Médias : Mediatonic.
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En tant que sous-campagne de formationprofessionnelleplus.ch, la campagne souligne l'importance de la formation professionnelle pour les entreprises formatrices et les jeunes en Suisse, comme l'indique CR Bâle dans un communiqué. Le message de base est le suivant : les apprentis renforcent les entreprises, les entreprises renforcent les apprentis. Différents sujets individuels sont déjà utilisés dans le cadre d'une campagne sur les médias sociaux. Pour la phase de lancement, plusieurs grandes et petites entreprises ont pu être convaincues de leur engagement à se renforcer mutuellement.
Désormais, toutes les entreprises et institutions d'apprentissage peuvent accéder à la base de données de la CR Bâle par l'intermédiaire d'un portail Internet. Générateur de sujets créer des sujets individualisés et faire ainsi partie de la campagne. Votre déclaration apparaîtra ensuite sur le Social Wall de #Pro apprentissage et pourra être partagée via vos propres canaux de médias sociaux.
#Pro apprentissage est une initiative de la Task Force "Perspective Apprentissage". La campagne est soutenue par l'économie, les cantons et la Confédération sous la direction de projet du Secrétariat d'Etat à la formation, à la recherche et à l'innovation (SEFRI).
Responsable auprès du SBFI : Gerda Lüthi, Sarah Zuber (responsable du projet), Tiziana Fantini (communication). Responsabilité générale CR Bâle, groupe de pilotage côté agence : Thomas Fux (conseil, direction de campagne ; CR Bâle), Gabriel Heuberger (création ; CR Bâle), Kathrin Kiener (direction conseil ; Logos Kommunikation), Rolf Marti (conseil, rédaction ; komma pr). Présent dans l'équipe du CR Bâle : Judith Mann (texte), Fabian Bieler (design de communication), Daniel Roth (design graphique), Joëlle New (conseil), Marie-Luise Platten (administration). Programmation : Open Interactiv.
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Des activités de relations publiques de grande envergure et une campagne de dons conçue et mise en œuvre par CR Bâle doivent déclencher une vague de solidarité qui, à court terme comme à long terme, permettra d'atténuer considérablement les conséquences de cette pandémie sans précédent pour de nombreuses personnes dans ce pays. Les cinq sujets de la campagne d'annonces et d'affiches illustrent le fait que la détresse a de nombreux visages : certes, le visage des personnes particulièrement touchées par la crise est à chaque fois anonymisé et assombri, mais leur tenue et le titre évocateur indiquent à eux seuls de manière très claire que le Covid-19 provoque de nombreux dommages collatéraux professionnels et sociaux aux proportions dévastatrices. "Faites un don maintenant et montrez votre solidarité", tel est l'appel pressant à soutenir les personnes défavorisées sans qu'elles y soient pour quelque chose.
Responsable chez The DEAR Foundation - Solidarité Suisse : Armin Landerer (CEO), Sonja Dinner (présidente du conseil de fondation), Tabitha Forrer (communication et marketing). Responsable au CR Bâle : Gabriel Heuberger (CD), Thomas Schaub (conseil), Judith Mann (texte), Fabian Bieler (graphisme).
Dans le cadre du règlement de la succession de Peter Frey, propriétaire et directeur général de longue date de l'agence de publicité Cr Basel connue sous la marque Cr, de nouvelles conditions de propriété et de direction s'appliqueront à partir du 1er octobre 2020. "Après environ 50 ans dans la communication, le temps est venu de remettre la responsabilité globale et la direction en de nouvelles mains qui ont fait leurs preuves. Je suis extrêmement heureux que la Cr Bâle, avec sa nouvelle équipe de direction, puisse offrir à l'équipe existante un avenir prometteur et plein de promesses", déclare Peter Frey, cité dans un communiqué de mercredi.
Depuis le 1er mai, la direction est composée de Rony Hauser, copropriétaire et CEO, Fredy Hadorn, copropriétaire et responsable du développement commercial stratégique, Gabriel Heuberger, responsable de la création, et Thomas Fux, responsable du conseil.
Positionnement avec l'art et la culture
Parallèlement, Cr Basel se repositionne. Le modèle se base sur le lien fluide entre la communication, l'art et la culture. Celle-ci est rendue possible, entre autres, par la coopération avec la Licht Feld Gallery pour l'art contemporain à Bâle ainsi que par l'association Filter4 cultural affairs. "Nous souhaitons délibérément briser les schémas traditionnels, nous mettre en réseau avec nos clients et partenaires commerciaux et ainsi mieux exploiter les synergies du potentiel créatif", explique le CEO Rony Hauser. "Finalement, la passion pour l'expression créative, qui surprend, étonne, provoque parfois, invite au dialogue et constitue ainsi l'une des essences essentielles de la communication engagée, est à la base de ces disciplines prétendument différentes. Cela a un effet inspirant sur notre travail quotidien et signifie pour nos clients une offre supplémentaire qui dépasse les frontières - par exemple aussi pour des événements exceptionnels et sans précédent".
Nouveau pool créatif "Cr Schwarm
L'une des innovations fondamentales de Cr Basel est le pool créatif modulaire "Cr Schwarm", un groupe de réflexion interdisciplinaire composé de jeunes talents issus des industries créatives que Cr Basel trouve dans les hautes écoles spécialisées, les entreprises d'apprentissage ou à l'université et dont la pensée non filtrée se mêle aux connaissances d'experts et au savoir-faire issus de la pratique.
L'"essaim Cr" intervient par exemple pour des problématiques de communication spécifiques et complexes, mais aussi pour des projets de marketing, d'événementiel ou de new business des clients. L'agence, avec ses 52 ans d'histoire et son équipe de 16 personnes, s'est donc beaucoup investie dans l'avenir, ce qui se traduit par site web rénové s'est déjà manifestée.
"The DEAR Foundation" mise sur un accroche-regard pour sa campagne "DearMamma", qui débute à Bâle et sera probablement étendue à d'autres villes : des lettres géantes sur un tramway de la BLT donnent littéralement au thème du cancer du sein la grandeur qu'il mérite.
Depuis le 3 décembre 2019, le tram de la ligne 17 fait connaître l'application "DearMamma" au public, notamment à l'aide des dépliants sur le cancer du sein qui se trouvent à bord du tram et qui ont également été réalisés par CR Basel.
L'application de dépistage du cancer du sein "DearMamma", développée par "The DEAR Foundation", est à ce jour unique en son genre. Sonja Dinner, présidente de la fondation privée et initiatrice du projet, explique : "Notre campagne de sensibilisation montre clairement que le dépistage précoce du cancer du sein est vital. De nombreuses femmes pensent qu'une visite annuelle chez le gynécologue suffit. Ce n'est pas le cas. Il est recommandé aux femmes d'examiner elles-mêmes leurs seins une fois par mois. Notre application 'DearMamma', qui propose également une fonction de lecture de toutes les informations, montre comment".
Les chiffres témoignent de l'urgence de l'application : chaque année, 6000 femmes et environ 60 hommes sont confrontés à un diagnostic de cancer du sein. Parmi eux, jusqu'à quatre femmes meurent chaque jour en Suisse. Un diagnostic de cancer du sein ne peut pas être évité, mais un dépistage précoce peut sauver des vies. La campagne doit contribuer à un changement de mentalité.
- Adresse : St. Jakobs-Strasse 185, 4052 Bâle
- Date de création : 1968
- Fondateurs : Jürg Schaub, Horst Kepka
- Chefs d'agence actuels : : Peter Frey, Jan Tanner, Gabriel Heuberger, Thomas Fux, Monika Wüthrich, Daniel Bürgi
- Nombre d'employés : 17
- Clients actuels : Henkel, Cornercard, BFU, BLT, Seco - Berufsbildungsplus, Zoo Basel
- Crbasel.ch
De quelle campagne des douze derniers mois êtes-vous particulièrement fiers ?
Formationprofessionnelleplus.ch pour le Secrétariat d'Etat à la formation, à la recherche et à l'innovation (SEFRI). L'idée directrice "Apprends ..., deviens ...", facile à retenir et à mettre en œuvre de diverses manières, montre les possibilités infinies offertes par la perméabilité du système éducatif suisse et la formation professionnelle comme tremplin pour une carrière réussie.
La campagne la plus importante de l'histoire de l'agence à ce jour - et pourquoi ?
"Stop Aids" pour l'Office fédéral de la santé publique : une campagne de sensibilisation et de prévention littéralement vitale qui a fait fureur dans le monde entier, qui a suscité une acceptation et une attention maximales de la part du grand public et qui a raflé des prix internationaux.
L'endroit le plus insolite où vos créatifs se retirent pour créer ?
Peu insolite, mais d'autant plus exaltant : dans le bureau avec la porte fermée.
Que faites-vous en cas de blocage de la pensée ?
Surmonter le désespoir et revenir au départ.
Quelle est la philosophie de votre agence ?
Parler moins, dire plus
Selfie avec une partie de l'équipe de création et de conseil.
Pourquoi les talents devraient-ils absolument venir travailler chez vous ?
Parce que le mélange de vieux briscards et de jeunes talents offre les meilleures perspectives.
Combien de temps les employés restent-ils en moyenne chez vous ?
Dix ans et demi.
Quel est l'âge du plus jeune et du plus âgé de vos collaborateurs ?
21 et 58 ans.
Impressionnant : le hall d'entrée de l'agence de publicité cR.
Quels sont les salaires que vous payez par rapport à la moyenne du secteur ?
Au-dessus de la moyenne à Bâle, dans la moyenne nationale.
Quel est le rapport entre l'employé le mieux payé et l'employé le moins bien payé ?
Nous avons un rapport de 1 à 3.
Transparence des salaires : les collaborateurs savent-ils entre eux qui gagne combien ?
Non.
Combien d'heures supplémentaires faites-vous en moyenne par semaine ?
Nous travaillons efficacement.
Quels sont les avantages que vous offrez à vos employés pour compenser les heures supplémentaires en question ?
Jours de vacances supplémentaires.
Quelle est la durée du congé de maternité et du congé de paternité dans votre pays ?
Selon la loi, avec tolérance.
Le télétravail est-il autorisé - et si oui, à quelle fréquence ?
Oui, selon la tâche.
Dans l'atelier de l'agence bâloise.
Quel est actuellement le quota de femmes ?
Sept collaboratrices correspondent actuellement à un taux de 41 pour cent.
Employez-vous des stagiaires ?
Oui, nous avons de très bonnes expériences avec les stagiaires - aussi bien dans la création que dans le conseil.
Avez-vous un chien d'agence ou une autre mascotte ?
De temps en temps, il y en a un qui aboie au premier étage.
Où buvez-vous votre bière après le travail ?
Souvent lors d'événements de réseautage, de temps en temps au Blauen Kater, le bistrot de notre agence situé au sous-sol.
Campagne de cR Werbeagentur pour le zoo de Bâle.
Le check d'agence avec cR Werbeagentur est disponible dans le Semaine publicitaire 10/2019 à lire.