Le baromètre « New Business » confirme Omnicom en tête du classement

Le baromètre des nouvelles affaires de COMvergence pour le premier semestre 2026 dresse un tableau clair pour la Suisse : Omnicom Media domine le marché des nouvelles affaires avec un bénéfice net de 33 millions de dollars américains. Au total, trente appels d'offres représentant un volume net de 95 millions de dollars américains ont été recensés en Suisse au cours de la période considérée, de janvier à juin 2026. Au cours de la même période de l'année précédente, on avait dénombré 32 changements de compte pour un volume total quasi identique de 95 millions de dollars américains.

Sur les 24 appels d'offres attribués au cours du premier semestre 2026, seuls trois budgets ont été confiés à des agences déjà en place, selon COMvergence ; les autres ont été attribués à des agences du réseau Media. La plupart des appels d’offres, soit 18, concernaient des réévaluations internationales ou mondiales, tandis que douze se déroulaient exclusivement en Suisse. Selon l’enquête, ces réévaluations locales représentent 33 % des dépenses médias recensées en Suisse. À titre de comparaison : à l’échelle mondiale, les appels d’offres locaux ont représenté 58 % des appels d’offres en cours au premier semestre 2026.

Publicis Media et Mediaschneider occupent respectivement la deuxième et la troisième place

Dans le classement des huit groupes d'agences médias, Omnicom Media arrive en tête avec un bénéfice net de 33 millions de dollars, dont 31 millions proviendraient de huit nouveaux clients. Selon le communiqué, parmi les budgets conservés ou nouvellement remportés figurent Dyson, Adidas et On. Publicis Media occupe la deuxième place avec trois nouveaux clients et un volume net de 11,4 millions de dollars américains. La troisième place revient à Mediaschneider Group, une entreprise indépendante affichant un volume total de 11 millions de dollars américains. Mediaschneider Zurich aurait remporté le plus gros appel d'offres du semestre en Suisse et défendu avec succès le budget d'Helsana, précise le communiqué.

Les trois plus gros appels d'offres du semestre ont donc été ceux d'Helsana, de Heineken et de Dyson, pour un volume net cumulé de 27 millions de dollars américains.

Mediaschneider Zurich enregistre le plus fort volume de nouvelles affaires au premier semestre

Si l'on examine le classement des cinq premières agences médias ayant enregistré le plus grand nombre de nouveaux contrats, c'est une agence indépendante qui arrive en tête selon le New Business Barometer : Mediaschneider Zurich affiche le chiffre le plus élevé, avec un volume total net de 10,6 millions de dollars américains, grâce à la conservation du budget d'Helsana. En deuxième position, avec 10,2 millions de dollars américains nets, on trouve Hearts United, issue de la fusion entre Hearts & Science (Omnicom) et Mediahub (Interpublic/Mediabrands). La troisième place revient au réseau PHD, qui appartient également à Omnicom Media, avec un volume de nouveaux contrats de 8,9 millions de dollars US nets, dont le budget d'Adidas. En quatrième position vient Red Star de Dentsu, qui aurait réussi à conserver le budget de Heineken, suivi de Wavemaker de WPP Media avec un volume de nouvelles affaires de 4,4 millions de dollars américains nets.

Au total, COMvergence a recensé et validé les mouvements budgétaires de 23 agences médias sur la période allant de janvier à juin 2026, parmi lesquelles huit agences indépendantes et quinze agences appartenant à des réseaux de holdings internationaux.