La filiale de TX Group Goldbach est déjà active dans le domaine de l'affichage et de la publicité extérieure numérique par le biais de sa participation majoritaire (52,3 pour cent) dans Neo Advertising. Grâce à la reprise de Clear Channel Suisse, cette activité va désormais devenir un pilier substantiel en termes de chiffre d'affaires et de résultat, a fait savoir TX Group jeudi.
Le chiffre d'affaires combiné des deux sociétés Neo Advertising et Clear Channel Suisse s'élèverait à plus de 100 millions de francs. A titre de comparaison, le leader du marché suisse, la SGA, a réalisé en 2021 un chiffre d'affaires d'environ 266 millions.
"L'acquisition de Clear Channel Suisse est un bon complément à notre activité de publicité extérieure, qui revêt une importance stratégique. Nous voyons dans ce segment un potentiel de croissance supplémentaire et rentable", s'est réjoui Pietro Supino, président du conseil d'administration de TX Group.
Comme l'écrit encore TX Group, il a été convenu avec les actionnaires minoritaires de Neo Advertising de racheter ultérieurement leurs parts. L'acquisition est encore soumise à l'approbation de la Commission de la concurrence.
La SGA estime que sa position n'est pas menacée
Pour le groupe de publicité extérieure SGA, la reprise de son concurrent Clear Channel par TX Group ne change " rien de fondamental ". "Nous sommes et restons l'entreprise de publicité extérieure leader en Suisse", a déclaré le CEO Markus Ehrle, interrogé par l'agence de presse AWP.
La SGA n'a jamais perdu de vue son objectif par le passé et continuera à marquer le marché OOH de son empreinte. "Nous disposons d'un portefeuille d'offres analogiques et numériques attractif et d'une équipe de collaborateurs très motivés et dotés d'un grand savoir-faire professionnel ", a déclaré Ehrler. En outre, la SGA a réussi à faire avancer la numérisation.
En ce qui concerne la situation du marché, il est clair, selon le CEO de la SGA Ehrle, que les deux concurrents sont "déjà puissants aujourd'hui". Et Clear Channel a déjà annoncé depuis longtemps vouloir vendre ses actifs européens. La reprise prévue par TX Group est en principe un bon signe, car elle montre le potentiel d'avenir et l'attractivité fondamentale de la publicité extérieure. (SDA)
]]>
Il y a un an, Clear Channel a remporté l'appel d'offres pour les 250 surfaces publicitaires de la ville économique et touristique de Locarno. (Werbewoche.ch a rapporté). L'entreprise de médias complète désormais cette offre avec quatre écrans numériques, y compris CityMap.
Les nouveaux écrans sont en service à temps pour les grands événements de Locarno comme le Locarno Film Festival et pour la haute saison touristique. Deux d'entre eux se trouvent directement sur la très populaire Piazza Grande, les autres sur la très fréquentée Via della Pace et la Via Naviglio.
Outre le CityMap interactif, qui offre orientation et information à la population et aux visiteurs, des campagnes DOOH précises et flexibles pourront être réservées à Locarno à partir de fin juillet 2021.
Selon le communiqué, la campagne a obtenu le plus grand nombre de points dans les critères message, technologie et utilisation du média ainsi que créativité. L'accent a été mis sur le fait de savoir si la campagne contenait une idée innovante et si les caractéristiques du média DOOH avaient été exploitées. Les autres points d'évaluation étaient la conception et l'implémentation de la marque ainsi qu'une approche cohérente du groupe cible.
Le Credit Suisse a été suivi de près par les campagnes de Porsche et de Globus. Le prix a été remis personnellement le 5.11.2020. La remise du prix dans un cadre digne sera organisée ultérieurement, dès que la situation le permettra à nouveau, écrit Clear Channel lundi.
La campagne "Bank for Entrepreneurs" du Credit Suisse (agence média : MediaCom ; agence créative : Thjnk) a été diffusée pendant 14 jours en janvier 2020 sur 17 écrans numériques dans le centre de Zurich.
Avec le Digital Out of Home Award, Clear Channel veut récompenser les campagnes qui utilisent le média DOOH de manière innovante et ciblée et offrir ainsi une inspiration pour des campagnes DOOH réussies.
Des félicitations différentes : pour souhaiter un bon anniversaire à un jeune homme qui vient de naître. "Publicitaire de l'année 2020" Martin Walthert Clear Channel Suisse a fait preuve de créativité, à l'image de la campagne d'évaluation de produits de Digitec. Sur LinkedIn, l'entreprise félicite le chef du marketing de Digitec Galaxus avec deux nouveaux sujets d'affiche. La statue d'Egon est un produit de l'assortiment de Digitec.
La campagne est diffusée sur des hotspots autour du Technopark de Zurich, où se trouve le siège principal de Digitec Galaxus.
.jpg)
Au Tessin, Clear Channel gérait jusqu'à présent environ 680 surfaces publicitaires sur les principaux axes de circulation. Le nouveau mandat de la ville de Locarno permet d'élargir considérablement l'offre dans le canton du Tessin.
Diego Quintarelli, Chief Sales & Marketing Officer, se réjouit dans un communiqué : "Pour les campagnes out-of-home nationales, ce complément logique à notre inventaire en Suisse italophone génère une véritable valeur ajoutée. Nous bénéficions ainsi d'une large couverture dans toutes les régions linguistiques".
Depuis son site de Locarno, Clear Channel s'occupe des annonceurs de la région et de la ville de Locarno directement sur place et assure la qualité de l'affichage avec son service technique.
Avec la construction des douze surfaces publicitaires numériques, la ville de Zurich étend son réseau sur le domaine public à un total de 53 installations, dont 14 se trouvent près des plans de ville interactifs, appelés Cityplans, et sept aux arrêts VBZ. Les nouvelles surfaces publicitaires numériques dans le centre-ville de Zurich complètent l'offre déjà existante sur le domaine public à Zurich, notamment sur les axes piétonniers importants de et vers la Bahnhofstrasse. Les nouvelles surfaces publicitaires seront opérationnelles à partir de mi-2020.
Sous la devise "Digital ahead", Clear Channel s'est fixé pour objectif de faire progresser la transformation numérique de manière plus ciblée, plus rapide et plus agile. Le secteur d'activité Technologie et développement regroupera au 1er octobre 2019 toutes les équipes qui développent des solutions numériques innovantes, exploitent les données pour la conception stratégique et tactique des offres et assurent le développement numérique du côté des applications et de l'infrastructure informatique. Des investissements en ressources humaines seront réalisés dans ce domaine.
- L'équipe "Solutions numériques"L'équipe de la division "Digital Out-of-Home", dirigée par Clem Albrecht, a été renforcée et est responsable de l'évaluation, du test et de la mise en œuvre de technologies innovantes pour le Digital Out-of-Home.
- Les collaborateurs qui travaillent aujourd'hui dans différents domaines de la gestion de produits et de l'analyse commerciale seront regroupés au sein de l'équipe "Business Analytics". "Analyse des produits et des données" sous la direction de Kathrin Petrow.
- Dans les équipes "Applications commerciales"dirigé par Rouven Strebel, et "Infrastructure informatique"L'entreprise, dirigée par Ersin Tuncay, poursuit son développement continu et investit ainsi dans la mise en réseau et la mise en place de nouveaux systèmes.
Robert Furger, Chief Development & Technology Officer, dans un communiqué : "Avec Digital ahead, nous voulons gagner nettement en vitesse et proposer aux agences, aux annonceurs et aux partenaires du site des produits et des offres innovants et tournés vers l'avenir".
L'aéroport de Zurich et Clear Channel Suisse collaborent depuis 18 ans. L'aéroport de Zurich ne prolongera pas cette collaboration, qui prendra donc fin au 31 décembre 2019, à l'échéance ordinaire du contrat. Dans un communiqué publié jeudi, l'entreprise de commercialisation Clear Channel regrette cette décision. Elle ajoute qu'elle a réussi, en étroite collaboration avec les responsables de l'aéroport, à faire de l'aéroport de Zurich "un exemple internationalement reconnu de publicité aéroportuaire de premier ordre et créative".
Le prestigieux appel d'offres a été remporté par APG|SGA. L'entreprise commercialisera donc au 1er janvier 2020 toutes les surfaces publicitaires du site. Cela comprend toutes les surfaces publicitaires analogiques et numériques de l'aéroport de Zurich (côté piste et côté ville) avec toutes les zones de branding et les formats spéciaux ainsi que les méga-affiches sur les parkings.
Le réseau existant sur le marché régional, national et international de la publicité extérieure, en coopération avec le partenaire JCDecaux, a été l'un des facteurs décisifs pour l'attribution du marché, écrit APG|SGA dans un communiqué. (hae)
Beiersdorf a développé cette campagne dynamique hors domicile numérique en collaboration avec la Ligue suisse contre le cancer et Clear Channel. Les passants sont informés de l'indice UV actuel par des données en direct et sensibilisés au thème du cancer de la peau.
Pour que les différents indices UV actuels puissent être affichés dans chaque ville, le système de réservation de Clear Channel accède simultanément à différentes données météorologiques. Ainsi, cette campagne a un caractère pionnier en Suisse et montre de manière exemplaire les nouvelles possibilités créatives du Digital Out of Home.
La campagne de sensibilisation sera diffusée jusqu'à fin juillet sur tous les écrans Clear Channel dans les villes de Zurich, Berne, Bâle, Lucerne et Winterthur.
Jusqu'à présent, les quelque 650 surfaces d'affichage cantonales le long des routes cantonales étaient gérées et commercialisées par six entreprises différentes. Ce printemps, l'Office cantonal des ponts et chaussées a lancé pour la première fois un appel d'offres public pour ces concessions, qui a été remporté par la Société générale d'affichage (SGA|SGA) et par Clear Channel. Grâce à cet appel d'offres, les recettes qui seront investies dans les infrastructures de transport tripleront à partir de 2021.
L'appel d'offres s'est achevé récemment. Sur les sept lots mis au concours, trois ont été attribués à la SGA|SGA et quatre à Clear Channel. Ainsi, APG|SGA commercialisera à partir de 2021 les surfaces d'affichage dans les régions du Glattal, du Greifensee/Lac de Pfeiffer et de la rive droite du lac de Zurich. Clear Channel s'est assuré les droits de commercialisation pour les régions de la rive gauche du lac de Zurich, du Knonaueramt, de la vallée de la Limmat, de l'Unterland, du Weinland et du Tösstal. Les villes de Zurich et de Winterthur attribuent leurs propres concessions avec les conditions correspondantes. Grâce à cet appel d'offres, le canton de Zurich percevra à partir de 2021 environ 1,55 million de francs par an au profit de l'infrastructure routière.
Par sa décision du 18 octobre 2018, le Conseil d'Etat a modifié l'ordonnance sur les usages spéciaux du canton de Zurich. La modification de cette ordonnance a été déterminante pour la mise au concours publique des concessions pour la durée de 2021 à 2025.
Pour l'appel d'offres qui a eu lieu au printemps 2019, les quelque 650 surfaces d'affichage ont été réparties en sept lots, ce qui simplifie considérablement la gestion des surfaces jusqu'ici attribuées individuellement. Avec la concession, le distributeur acquiert le droit de louer ses emplacements publicitaires à des clients finaux (entreprises, partis politiques, organisateurs d'événements culturels et autres manifestations grand public, etc.) En contrepartie, il doit verser une redevance au canton.
Image : Clear Channel Suisse
"Neo Advertising a remporté le marché de la gestion et de la commercialisation des surfaces d'affichage public et des plans de la ville de Berne", a annoncé la semaine dernière l'entreprise de commercialisation publicitaire de Tamedia. (Werbewoche.ch a rapporté). "A partir du 1er janvier 2020 et pour une durée minimale de huit ans, Neo Advertising gérera un inventaire publicitaire complet d'environ 1 800 surfaces publicitaires classiques et rétroéclairées. A cette occasion, Neo Advertising exploitera également les affichages culturels, politiques et officiels de la capitale", a indiqué le communiqué.
Et : les surfaces publicitaires aux arrêts de bus sont restées chez l'ancien fournisseur. Il s'agit de Clear Channel. L'entreprise s'est assurée avec le lot 2 - actuellement 197 surfaces publicitaires à tous les arrêts de bus et de tram - la poursuite de la collaboration actuelle avec la ville de Berne.
Et APG|SGA ? Dans une prise de position, l'entreprise critique le fait que la communication de Neo Advertising/Tamedia a donné l'impression que APG|SGA n'est plus guère représentée dans les emplacements d'affichage de la ville et qu'elle subira par conséquent des pertes substantielles. Dans les faits, ce n'est pas le cas.
La SGA fait remarquer qu'en remportant les lots 1 et 3, Neo Advertising a gagné au total 1763 surfaces de services utilisables, mais que seules 997 d'entre elles seraient utilisables à des fins commerciales. En revanche, 966 ne devraient pas être utilisées à des fins commerciales - elles sont destinées à des affiches culturelles et politiques pour le compte de la ville de Berne. "Les surfaces ont probablement été additionnées pour que le total des surfaces paraisse plus élevé", explique APG|SGA à la demande de Werbewoche.ch.
Les trois lots mis au concours concernaient des surfaces situées sur des terrains de la ville de Berne. "Le point essentiel est qu'il existe en outre de très nombreuses surfaces sur des terrains privés qui ne faisaient pas partie de l'appel d'offres", explique la porte-parole de la SGA, Nadja Mühlemann, à propos de l'objection de son entreprise. APG|SGA, par exemple, exploite 1 007 surfaces commerciales sur des terrains privés et disposera ainsi, à partir de 2020 également, de la plus grande offre de surfaces routières dans la capitale. A cela s'ajoutent d'autres offres exclusives dans le domaine de la publicité dans les transports (à l'intérieur et à l'extérieur) chez BernMobil, les MegaPosters ainsi que les surfaces numériques ePanel et eBoard dans les gares.
Graphique de la page : SGA|SGA
La campagne "Cats need Homes" est un projet extraordinaire que The House a lancé en fin d'année : elle tourne autour du "World's Craziest Xmas Cat Tree", qui doit aider les chats du refuge de la protection des animaux de Zurich à trouver un nouveau foyer. Le Xmas Cat Tree est une fabrication spéciale avec plus de 10 pièces pour jouer, dormir et aiguiser ses griffes. Outre un salon disco, un salon douillet avec un feu de cheminée et une salle de cupcakes, des éléments animés ont été intégrés à l'objet pour divertir les "habitants de l'arbre".
L'arbre peut être placé sur la Page de renvoi sous différentes perspectives grâce à deux Livecams. En outre, les deux vidéos "Cats on Tree" et "Building the Tree" sont disponibles sur le site, avec un effet yöö garanti. Des "informations personnelles" sur les habitants de l'arbre y sont également disponibles, car chaque chat a un portrait individuel. Last but not least, l'agence a conçu le sac Xmas Cat Tree, qui peut être commandé à partir d'un don de 50 francs.
La campagne multicanal "Cats need Homes" est en cours depuis le 03.12.2018. La campagne comprend la page de renvoi, des affiches et des annonces, des supports publicitaires OoH numériques et analogiques ainsi que de nombreux supports publicitaires Display, médias sociaux et mobiles. S'y ajoutent des activités sur les médias sociaux sur les canaux de la Zürcher Tierschutz et de The House.
Selon le communiqué, un remerciement particulier pour le généreux soutien apporté à l'engagement de The House pour Noël de cette année va à tous les partenaires et aides : les entreprises de médias Tamedia, Admeira et Clear Channel Suisse pour les espaces publicitaires numériques et analogiques, GuyCollé pour la programmation de la page de renvoi et les supports publicitaires, Detail pour les portraits de chats et le dessin au net, SetaPrint pour l'impression des affiches et un très grand merci aux créateurs d'objets Josef Schäppi et Markus Cajoeri pour la construction du "World's Craziest Xmas Cat Tree".
Responsable auprès de la Zürcher Tierschutz : Rommy Los (direction), Cora Braun (responsable marketing & communication), Kristina Brunner (responsable de projet marketing & communication). Responsable de la mise en œuvre et de la construction des arbres : Josef Schäppi et Markus Cajoeri (créateurs d'objets). Partenaires qui ont soutenu la campagne : GuyColle (programmation landing page, supports publicitaires), Detail (photo & dessins au net), Admeira (digital / print), Tamedia (digital / print), Clear Channel Suisse (emplacements d'affichage), SetaPrint (impression des affiches). Responsable chez The House : Grischa Rubinik (Executive Creative Director), Sascha Borsai (Creative Director), Roger Dobmann (Senior Art Director), Alia Malash (Junior Text), Ritiane de Cassia Zimmerli (Junior AD Digital), Laura Jaggi (Grafik Design), Sasha Djabbari (Senior Consultant Digital), Stephan Suter (Media Director), Verena Hofmann (Senior Media Consultant), Luz Storrer (Senior Media Consultant), Sara Meister (Senior Media Consultant), Romina Kratzer (Media).