La première campagne de Ceres Media et de Raclette du Valais AOP a pour objectif de faire passer le message "le bon fromage, c'est l'original". Pour cette première offensive publicitaire, différents médias sont intégrés dans la stratégie, notamment des annonces display en ligne, des annonces sur les médias sociaux, du DOOH sur les points de vente et de la presse écrite dans les médias locaux.
La réalisation visuelle de la campagne est confiée à Tonic Agentur für Form & Inhalt à Brigue, qui s'occupe déjà depuis 2018 du positionnement, de la commercialisation et de l'ancrage de la marque Raclette du Valais AOP.
AMS, l'organisation de marketing de l'agriculture et de la filière alimentaire suisses, fêtera ses 25 ans d'existence en 2022. L'une des réalisations d'AMS est la marque de garantie Suisse Garantie. En tant que marque de garantie d'origine, Suisse Garantie contrôle si les produits étiquetés sont réellement fabriqués avec des matières premières suisses et en Suisse.
Avec la campagne publicitaire actuelle, Suisse Garantie veut montrer, par des gros plans spectaculaires, le caractère unique des produits agricoles suisses et attirer l'attention sur leurs valeurs intrinsèques.
"Une fraise de Suisse, par exemple, a la même apparence qu'une fraise d'Almeria, en Espagne, et pourtant ce n'est pas la même fraise. Ce que l'on ne voit pas, ce sont les valeurs intrinsèques : voies de transport, terres cultivables, climat, eau, sols, durabilité, conditions sociales. Il y a de nettes différences", explique Urs Schneider, président d'AMS.
L'importance d'AMS pour l'agriculture est grande. Environ 80% des revenus des familles paysannes proviennent de la vente de leurs produits ou de leurs services. Aujourd'hui, Coop, Migros, Volg, Denner, Spar, Aldi, Lidl, Prodega ainsi que McDonald's proposent des produits marqués Suisse Garantie.
Il ressort également d'études que l'origine des aliments est fortement pondérée : Dans une enquête de GfK datant de 2021, 81 pour cent des personnes interrogées déclarent qu'elles font le plus souvent ou toujours attention à l'origine suisse des produits alimentaires qu'elles achètent. 67 pour cent indiquent qu'ils font attention à Suisse Garantie.
Responsable chez AMS : Urs Schneider (président), Denis Etienne (directeur). Direction de projet Suisse Garantie: Marcel Portmann (Proviande), Martin Ruest (Swissmilk). Mesure de l'impact : Reto Grolimund (Swissmilk). Responsable chez Ceres Media (stratégie média et planification)Caroline Nagiel, Alessandro Giuliano. Responsable chez FairFactory (création) : Kurt Schmid, Claude Schaub. Responsable de Stories (film) : Florian Nussbaumer, Pascal Walder (DOP). Affiches photo: Photography Phil Müller.
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Ceres Media a été créée début 2022 à partir de l'ancienne AMS Media, qui a derrière elle une longue histoire de succès. Fondée en 1997 en tant que prestataire de services médias des "Producteurs Suisses de Lait PSL", elle s'est fait un nom grâce à des campagnes réussies. Le transfert d'AMS Media à CMS Media doit permettre de poursuivre l'histoire de ce succès et de préserver l'héritage. Une nouvelle agence de services complets voit le jour sur le marché, qui entend exercer son métier au service de toute l'agriculture suisse.
Ceres Media mise sur une relation de confiance avec ses clients et son partenaire stratégique AMS Agro-Marketing Suisse. Elle peut en outre s'appuyer sur une longue et solide connaissance de la branche, ce qui fait de l'agence un partenaire précieux pour toute organisation agricole. Les relations de longue date qu'elle entretient avec les entreprises de médias et de marketing garantissent. garantit en outre à ses clients des conditions attrayantes.
Le directeur de la nouvelle agence de services complets, Alessandro Giuliano, souligne une particularité de l'agence : "Nous disposons d'un pool unique de données agricoles. Cela nous permet d'une part de considérer chaque client et ses besoins de manière globale et dans son écosystème spécifique. Nous comprenons ainsi mieux le produit et assurons une présence optimale sur le marché et dans les médias. D'autre part, pour les campagnes, nous minimisons les pertes de diffusion et tirons le maximum de chaque franc investi".
Dans la Rome antique, la déesse Cérès représentait l'agriculture et la fertilité - selon les trois membres fondateurs de l'agence, Caroline Nagiel, Michael Richner et Alessandro Giuliano, le nom de l'entreprise doit souligner son attachement à l'agriculture. En "semant" les premières campagnes médias cette année, Ceres Media veut faire ses premiers pas vers l'avenir et aider les différentes marques de l'agriculture suisse à se développer durablement et à se positionner avec succès.
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