Alors que les régions urbaines se concentrent de plus en plus sur les entreprises technologiques ou le secteur des services, les régions rurales offrent encore l'espace nécessaire pour le deuxième secteur - par exemple les fabricants de savon, de colle et de meubles, les pâtissiers primés et les producteurs de verre. "C'est justement ce moteur économique qui est central pour nos communes - que nous parlions de groupes comme Vetropack, de champions cachés comme Kyburz Switzerland ou de jeunes producteurs de bière ou de savon en forte croissance", explique Dariush Daftarian, co-directeur de Standort Zürcher Unterland.

Prise en charge de Setaprint et Clear Channel

Il s'agit maintenant de faire connaître cette force économique dans et autour de la région. L'Unterland zurichois bénéficie pour cela du soutien de Setaprint, également implanté dans l'Unterland zurichois, qui soutient cette initiative sur le plan des idées et avec un montant considérable. En outre, plus de 150 emplacements d'affichage de qualité peuvent être utilisés en collaboration avec Clear Channel.

Des entrepreneurs et des acteurs culturels locaux authentiques

Les messages de l'affiche ont été volontairement rédigés en dialecte. "Nous prenons le contre-pied du monde du marketing actuel, qui utilise de nombreuses expressions anglaises, et faisons le portrait d'entrepreneurs et d'acteurs culturels locaux authentiques", estime Nicole Pfaller, responsable du projet Culture chez Standort Zürcher Unterland. "Nous souhaitons ainsi attirer l'attention sur les activités de loisirs et les offres culturelles dans la région".

Les affiches sont complétées par des séquences vidéo sur les médias sociaux.