m&k : Stefan Vogler, Andrea Bison rejoint l'équipe de la HWZ en tant qu'experte en communication. Comment cela s'est-il passé ?

Stefan Vogler : J'ai cherché de manière ciblée une personnalité profilée issue du milieu des agences, pour développer et diriger ensemble mon cursus qui a fait ses preuves. Andrea Bison était pour moi la candidate idéale, qui m'a d'ailleurs été recommandée par plusieurs personnes. Et pour que les choses soient claires : elle assume la codirection du cursus à titre accessoire, comme moi et la plupart des responsables de cursus à la HWZ. Cela correspond au profil de la HWZ, qui est la haute école de gestion la plus orientée vers la pratique et la plus entrepreneuriale de Suisse. Les enseignants sont également pour la plupart des experts issus de la pratique. Après chaque module de notre CAS Best Practices, il y a désormais des inputs sur des thèmes et des campagnes actuels, dispensés par les CMO, les agences et les chercheurs responsables. Le choix d'Andrea Bison montre également que notre CAS est adapté aux professionnels du marketing et de la communication pour les entreprises et les agences. Cet échange a lieu de manière intensive dans le CAS et la compréhension mutuelle est un avantage supplémentaire important pour les participants des deux côtés.

Quels sont les défis que les futurs diplômés CAS devront relever dans le domaine de la communication ? Que faut-il apprendre ?

Ce qui reste, ce sont les bases pour les professionnels de la communication marketing comme Campaign Management, Touchpoint Management, Strategic Brand & Communication Management, Partnership Management & Cultural Marketing ou Marcom Controlling. Des thèmes tels que Behavioral Sciences & Communication, Concept Development, un Deep Dive Shared & Paid Social Media, un atelier Audio & Video Media Production dans deux studios, Marcom in the Age of GenAI, Marcom Data Sciences & Management et Marcom Automation ont été nouvellement intégrés ou approfondis. De manière générale, la technologie et l'utilisation des derniers outils pertinents jouent un rôle important - un file rouge en fonction des besoins. L'avant-dernier jour de cours, nous partons à nouveau pour un tour d'étude. Avec le dernier cursus, nous sommes allés chez Ochsner Sport, Axa, SRF et Wirz. Les étudiants ont été enthousiasmés par la vision approfondie que les hôtes nous ont offerte.

Dans quelle mesure Andrea Bison va-t-elle apporter une valeur ajoutée ?

Avec son immense expérience dans le développement stratégique et conceptuel d'une communication marketing et d'une gestion de campagne efficaces. Co-fondatrice de l'agence Thjnk, lauréate de plusieurs prix, publicitaire de l'année 2024 et membre du conseil d'administration de l'ADC, elle est également responsable de la formation interne au sein du groupe Thjnk dans la région DACH et de la mise en œuvre de GenAI. Ces deux aspects sont essentiels pour et dans notre CAS.

Pour qui le CAS est-il recommandé ?

Pour les spécialistes du marketing et de la communication d'entreprises, de PME, de start-ups, d'ONG, d'organisations à but non lucratif, de conseillers d'agences et d'indépendants qui souhaitent atteindre le niveau professionnel en Marcom.

Pendant plus d’une décennie, le professeur Brian Rüeger a mis en place et dirigé l’Institut de gestion du marketing (IMM) de la Haute école des sciences appliquées de Zurich (ZHAW), et a contribué à en faire le plus grand établissement de formation continue dans le domaine du marketing au niveau universitaire en Suisse. En 2022, il a été récompensé au niveau international par l’ACEEU, qui lui a décerné le titre de « Male Entrepreneurial Leader of the Year » (finaliste). Auparavant, il a acquis une expérience entrepreneuriale en tant que consultant auprès d’entreprises internationales dans le domaine des nouveaux marchés et des nouvelles technologies, en tant qu’entrepreneur en série à la tête de diverses start-ups du secteur des hautes technologies, ou encore en tant que directeur général pour la région EMEA d’une entreprise américaine cotée en bourse. Il a obtenu son doctorat en 2015 à l’Université de Zurich dans le domaine de l’innovation et de la gestion des services au sein d’entreprises suisses.

Un partenaire universitaire fiable

« Les entreprises suisses ont besoin d’une école supérieure qui les aide à relever les défis actuels et futurs. Les diplômés de la HWZ jouissent d’ores et déjà d’une très grande attractivité sur le marché du travail, car ils sont formés aux outils les plus récents à tous les niveaux. De nombreux décideurs issus de divers secteurs me l’ont confirmé, et cela se reflète également dans les carrières impressionnantes menées par d’anciens diplômés. À tous les niveaux, un travail remarquable est accompli à la HWZ. La réactivité et la proximité de la HWZ avec les entreprises en font un partenaire académique fiable pour toutes les entreprises. Nous poursuivons dans cette voie et deviendrons l’école supérieure la plus entrepreneuriale de Suisse », déclare le nouveau recteur Brian P. Rüeger. 

"Avec le professeur Brian P. Rüeger, nous avons trouvé la personne idéale pour ce poste. Son parcours impressionnant et son expérience dans le monde des affaires font de lui le successeur parfait du professeur Matthias Rüegg au poste de recteur de la HWZ. Nous nous réjouissons beaucoup de cette collaboration.", déclare Sascha M. Burkhalter, délégué du conseil d'administration de la HWZ.