En tant que Mr. Campaigning, Metzinger aide les entreprises, les associations et autres organisations à surmonter les crises et les défis complexes dans les domaines de la gestion d'entreprise, du marketing, de la communication et de la politique. Au besoin, il fait appel à un réseau de spécialistes et de partenaires pour constituer l'équipe optimale dans chaque cas, écrit-il dans un communiqué.
"Là où d'autres ne voient que deux voies, il y en a souvent une troisième", affirme l'auteur de l'ouvrage de référence "Business Campaigning", organisateur du Campaigning Summit Switzerland et pionnier du campaigning en Suisse. "C'est l'un des principes directeurs qui nous guident".
Mr. Campaigning est issu d'un changement de nom de l'ancienne entreprise The Reputation Rescue Company. Selon les indications de Metzinger, Business Campaigning sera vendue ou liquidée après l'exécution des derniers contrats.
Ce qui l'a poussé à prendre cette décision, c'est le fait que Metzinger était régulièrement appelé et présenté comme "Monsieur Campagne" depuis vingt ans déjà, et de plus en plus souvent ces dernières années. Lorsque l'on reçoit un feedback aussi clair du marché, on ne peut pas l'ignorer, c'est pourquoi sa femme a suggéré de se présenter sous ce nom. La forme d'une société anonyme a alors été la solution idéale, car elle offre la possibilité de faire monter des partenaires à bord.
Selon Metzinger, on l'appelle M. Campaigning, mais le vrai M. Campaigning a été son professeur dans les années quatre-vingt et quatre-vingt-dix. Après que Metzinger se soit mis à son compte en 1998, M. Campaigning a disparu. Depuis, il y a toujours eu des rapports sur des apparitions dans des zones de crise, généralement peu avant la fin de la crise, mais on ne sait rien de précis. Actuellement, il se trouverait en Amazonie. L'engagement pour un bon avenir de l'humanité a toujours été une partie essentielle de la mission de M. Campaigning. C'est pourquoi le soutien à l'innovation lui tient vraiment à cœur, explique Metzinger. Le fait qu'il ait récemment développé, en collaboration avec le conseiller national Martin Bäumle et le professeur Anthony Patt de l'EPFZ, une proposition de taxe sur les billets d'avion, qui a été la première à recevoir le soutien aussi bien de représentants de l'environnement que de l'aéroport de Zurich et de Swiss, en fait partie, comme l'indique la NZZ am Sonntag a rapporté.
Sur la base d'une interview dans 20 minutes sur la crise actuelle du Credit Suisse, il a été décidé aujourd'hui d'avancer sa publication, tandis que le travail se poursuit en arrière-plan sur le nouveau Corporate Design et un nouveau site Internet.
Felix Ritter est dramaturge, coach et formateur en communication, présentation et compétences relationnelles. Lors du Campaigning Summit Switzerland, il animera un atelier intitulé « Campaigning Body » destiné à l’ensemble des participants et leur permettra de découvrir physiquement ce que signifie « faire bouger les gens ». Le sommet devrait par ailleurs réunir plus de 200 participants et proposer 4 interventions phares animées par des intervenants internationaux et interdisciplinaires, dont l’auteur d’un best-seller sur le marketing, ainsi que des BarCamps interactifs et des ateliers en soirée, comme l’annoncent les organisateurs.
Au cours de sa longue carrière, Felix Ritter a travaillé pour la ZDF, local.ch, les universités de Hanovre et de Heidelberg, diverses organisations religieuses et bien d’autres encore. Dans son atelier d’inspiration, il expliquera comment utiliser des mouvements et des astuces pour le corps et l’esprit. Il mettra l’accent sur le fait que les campagnes ont besoin d’émotions et d’une communication claire et directe. Cela implique également de trouver sa position, de découvrir la puissance de sa propre voix et de devenir le porte-parole de sa campagne. Celui qui ne croit pas en ce qu’il dit, qui ne parvient pas à visualiser ses visions et à transmettre son enthousiasme aux autres, a déjà perdu. « Fais de moi un fan et n’essaie pas de me vendre quoi que ce soit ' : rien n’est plus difficile que de contrer cette attitude défensive par la force authentique d’une campagne.
Avec ce nouveau volet au programme, les organisateurs souhaitent renforcer encore davantage le caractère interactif du Campaigning Summit Switzerland 2016, tout en développant les BarCamps – c'est-à-dire des ateliers organisés par les participants pour les participants – mis en place l'année dernière.
Billets populaires
Il reste encore un peu moins de 40 places disponibles pour l'édition de cette année du Campaigning Summit Switzerland. Le Campaigning Summit Switzerland est organisé et parrainé par Business Campaigning.
La start-up de l'EPFL Sthar («Social Thermodynamics Applied Research») et Business Campaigning s'associent dans le cadre d'un nouveau partenariat et proposeront prochainement ensemble un service innovant : le logiciel Demographica. Celui-ci devrait permettre de répondre à la question suivante : « Comment faire en sorte que mon message se propage de manière virale ? », explique Business Campaigning dans un communiqué. À l’aide du Big Data, le logiciel calcule le lieu et le moment les plus propices à la diffusion de l’information, afin d’atteindre efficacement la plus large audience possible.
Le duo de la campagne
Le partenariat exclusif entre Sthar et Business Campaigning donne lieu à une collaboration alliant les connaissances scientifiques et un savoir-faire de longue date en matière de campagnes, associés à une expertise dans l'utilisation du Big Data. Cette combinaison devrait désormais permettre, pour la première fois, de faire des prévisions précises sur l’endroit où se trouve le groupe cible et à quel moment, sur ses déplacements et sur la meilleure façon de le mobiliser. En effet, le logiciel identifie le moment et le lieu les plus propices pour diffuser efficacement un message auprès du public cible et le faire circuler (de manière virale) ; les messages, correctement formulés et présentés par les experts en campagne, font le reste.
Image teaser : sthar.ch