La campagne d'apprentissage propre à l'entreprise du Groupe Burkhalter était un projet phare en vue de l'avenir commun, en raison de la fusion avec Poenina qui avait eu lieu auparavant. Les jeunes intéressés peuvent désormais apprendre près de 20 métiers dans le domaine de la technique du bâtiment sur plus de 150 sites. Afin de pouvoir continuer à former plus de 900 apprentis, HI a développé NEXT, une marque propre à l'entreprise Burkhalter, qui est activée dans des boucles de campagne cross-média. Une fois l'orientation stratégique définie, les premières ébauches et présentations ont été réalisées sur cette base. Les logos, les couleurs et les icônes au look néon représentent "NEXT".
Yves Herger, développeur de la marque, explique : "L'originalité de ce projet réside dans le fait que nous n'avons pas réalisé une campagne habituelle, mais une marque au sein du groupe Burkhalter. NEXT représente ici une partie de l'attitude".
Langage jeune et frais
En plus de l'identité visuelle, HI a pris en charge une grande partie de la conception linguistique. Lors du développement des slogans, des textes de tête et de la rédaction d'autres éléments textuels, une attention particulière a été accordée à l'utilisation d'un langage adapté à la branche, mais aussi jeune et frais. En complément des mesures numériques, les premières brochures et affiches sont actuellement en cours d'élaboration.
Le site web de la campagne d'apprentissage a été mis en ligne le 8 août. De petits éléments tels que des photos ou des vidéos seront ajoutés au fur et à mesure afin de rendre l'image vivante. La campagne d'apprentissage NEXT est une nouvelle étape de la collaboration fructueuse avec le Groupe Burkhalter, qui remonte à 2007, un an avant son entrée en bourse.
Responsable chez HI Suisse : Yves Herger (développeur de la marque), Ines Senger (chef de projet), Daniel Klauser (directeur de la création), Vanessa Peng (graphiste), Vivienne Lips (graphiste), Fabian Häfliger (développeur web), Leana Santschi (communication), Livio Lombardo (communication)
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Pour les cinq vidéos, les groupes de métiers ont été choisis par le chef de projet domotique, le technicien de service, l'installateur électricien, l'automaticien et le chef installateur électricien. "Notre objectif était de créer un concept global qui explique de manière enfantine et émotionnelle les groupes professionnels complexes de l'électrotechnique", explique Tim Stief de Witwinkel. On a demandé aux enfants des collaborateurs de Burkhalter Technics : "Was schaffed din Papi ?". En répondant, les enfants ont laissé libre cours à leur créativité et ont inventé de nouveaux domaines d'activité pour Burkhalter Technics. Ainsi, le papa n'était soudain plus un technicien de service, mais un "technicien de poche".
Pendant que les enfants décrivent les activités des pères, on montre les gestes des papas au travail. "Avec cette entrée en matière chaleureuse et cordiale, on veut aussi connaître la fin, cela crée du suspense", explique Christian Bertschinger, directeur de Burkhalter Technics. Pour que les séquences d'interview soient reconnaissables, divers accessoires ont été placés dans le jaune Burkhalter. Un accessoire particulier était une voiture-jouet UPS, qui a été transformée dans le style Burkhalter CI/CD. Les enfants ont immédiatement reconnu la voiture et se sont beaucoup amusés avec.
Les vidéos sont maintenant utilisées pour mettre l'accent sur les groupes professionnels de Burkhalter Technics. Les candidats potentiels doivent ainsi être attirés de manière émotionnelle vers le travail chez Burkhalter. Deux des cinq vidéos ont déjà été publiées sur le canal LinkedIn de Burkhalter Technics.
Responsable chez Burkhalter Technics : Christian Bertschinger, Sabrina Brunner. Idée & concept : Tim Stief, Gian-Andrea Lüthi. Directeur : Tim Stief. caméra : Gian-Andrea Lüthi. Le son : Florian Hillner. Effets visuels : Timon Graber. Conception et rédaction des médias sociaux : Christian Greder.
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