Sous le titre "Vision 2050", la ville de Berthoud a développé un nouveau modèle stratégique. Celle-ci doit servir à l'avenir de boussole pour l'action de l'administration et du conseil municipal et rendre leurs décisions compréhensibles pour la population. Mais pour cela, les valeurs centrales et les principaux champs d'action de cette "Vision 2050" doivent d'abord être communiqués au grand public.

Dans ce but, l'agence de publicité Komet a créé une campagne cross-média qui, d'une part, positionne encore plus fortement Burgdorf comme lieu de résidence et de travail idéal, site économique et destination de loisirs. D'autre part, elle donne aux entreprises locales et aux particuliers le sentiment agréable de faire partie de cette commune aussi empathique que courageuse et de pouvoir contribuer à façonner son avenir.

Idée publicitaire identitaire

L'insight superlocal des affiches, des social ads et des flyers est que Berthoud ne s'appelle pas Burgdorf mais "Burdlef", raison pour laquelle la campagne fait simplement terminer les mots-clés des différents champs d'action de la "Vision 2050" par le "dlef" caractéristique. Cette idée publicitaire identitaire, qui est aussi un accroche-regard graphique, permet à la ville d'entamer un dialogue avec la population - à tout moment, sur tous les canaux et avec un clin d'œil.

Mais surtout, la campagne peut être produite de manière rentable en tant que campagne de texte uniquement et être poursuivie sur le long terme avec des sujets toujours nouveaux - même jusqu'en 2050 si nécessaire.

Responsable auprès de la ville de Burgdorf : Torfinn Rothenbühler (Marketing de la ville de Burgdorf). Responsable chez Komet : Jeff Gerber (CD), Claudio Parente (AD/concept), Daniel Müller (texte/concept), Lisa Oppliger (DTP), Corinne Hert (Client Service Director), Michelle Hebeisen (conseil).