Dès la première vague, en avril, le hasard avait été banni de la publicité, non sans humour. La suite développe cette idée et montre comment des messages pertinents atteignent leurs publics cibles avec précision, grâce à l'analyse des données.

Concrètement, dans quatre scénarios ludiques, des propriétaires de chiens, des adeptes du roller, des passionnés de « Hobby-Horsing » et des adeptes du Pilates rencontrent chacun leur « double ». Ces exemples montrent qu’avec une base de données adaptée, il est possible d’atteindre des groupes cibles ayant des intérêts spécifiques. Pour ce faire, Cross-Moments-Advertising associe des données à des canaux publicitaires percutants afin d’atteindre les groupes cibles avec précision, sur la base de données, et de créer des moments publicitaires pertinents dans leur quotidien. La campagne donne ainsi vie au slogan « Une publicité qui arrive au bon moment ».

« Une bonne publicité doit laisser le moins de place possible au hasard. C'est précisément cette idée qui sous-tend le Cross-Moments-Advertising. Avec » Kein Zufall », nous transposons ce concept dans une campagne de manière très percutante et surprenante », explique Karina Chodorowska, responsable du marketing et des solutions commerciales chez Swiss Post Advertising.

La campagne sera diffusée sur les plateformes numériques, via les réseaux sociaux et la publicité programmatique, dans la presse écrite, sur les écrans publicitaires numériques (DOOH) ainsi que sur Spotify. Elle sera diffusée en Allemagne et en Suisse romande en allemand, en français et en anglais.

Design du ballon de match de la SFL, empreint d'identité suisse

Le design du ballon officiel de la SFL pour la saison 2026/27 est une nouvelle fois l'œuvre de brinkertlück Suisse. Depuis trois ans, l'agence conçoit le ballon officiel de la Brack Super League et de la dieci Challenge League, en plus de s'occuper de la communication générale autour des deux plus hautes divisions du football suisse. C'est le fournisseur de ballons Macron qui s'est chargé de la réalisation concrète du design de cette année.

Le nouveau ballon porte le nom de «Vertex» – un terme désignant à la fois le point culminant et l'intersection de lignes. Selon le communiqué, son design réunit des motifs typiquement suisses pour former un ensemble puissant et dynamique : inspiré des montagnes et de la croix suisse, il rend hommage à l'ensemble du pays. Les lignes qui se croisent symbolisent la cohésion et la détermination des différents clubs et créent ensemble une identité visuelle marquante qui transmet le dynamisme et l’énergie du football.

Clip de lancement entièrement réalisé par IA

À l'occasion du lancement du ballon, brinkertlück Suisse a réalisé un clip retraçant le parcours du ballon à travers la Suisse. Partant d'un sommet montagneux, le ballon arrive au stade en traversant différents types de paysages – des Alpes enneigées au Mittelland verdoyant, en passant par les centres urbains, pour finalement atterrir sur la pelouse. Selon le communiqué, ce clip a été entièrement produit à l’aide de l’intelligence artificielle et réalisé en interne par brinkertlück Suisse.

Trois ans de collaboration entre la SFL et brinkertlück

Le partenariat entre la Swiss Football League et brinkertlück Suisse existe depuis trois ans. Outre la conception annuelle du ballon de match, l'agence est également en charge de la communication autour de la Brack Super League et de la dieci Challenge League. Avec «Vertex», brinkertlück Schweiz poursuit cette collaboration à travers une déclaration créative clairement ancrée – inspirée du paysage et de la symbolique suisses, et axée sur le dynamisme du football professionnel.