La journée de la marque s'est déroulée mercredi à Laufen, sur le site de production de Ricola. Plus de 250 invités et membres de l'association Promarca ont été parfaitement pris en charge par Ricola, et plusieurs visites guidées ont montré comment les 13 herbes contenues dans chaque bonbon Ricola sont soigneusement conservées. Les invités ont pu admirer le site de production et renifler les herbes séchées. Après un flying lunch dans un cadre champêtre magnifique, l'événement Promarca, la journée de la marque, a commencé.

La présidente Monique Bourquin a donné un aperçu détaillé de la situation politique et sociale du secteur et a souligné l'importance de l'association en tant qu'appui solide pour les membres. L'animateur a ensuite mené une interview avec Barbara Castegnaro, directrice de l'association Promarca depuis janvier. Avec compétence et clairvoyance, elle a décrit l'agenda qu'elle a en tête pour sa fonction et a apporté soutien et confiance à la branche.

Le Promarca Brand Award a ensuite été décerné.

Le gagnant de cette année : Zweifel Chips & Snacks, une entreprise familiale suisse riche en traditions, déjà récompensée en 2018.

"Le prix Promarca Brand of the Year est un immense honneur pour nous et le résultat d'un fantastique travail d'équipe. Pour nous, c'est plus qu'un titre - c'est une preuve de confiance qui nous incite à continuer à donner le meilleur de nous-mêmes jour après jour", déclare Christoph Zweifel, CEO de Zweifel Chips & Snacks.

Enquête représentative auprès des consommateurs avec plus de 6'000 participants

Cette distinction se base sur une étude indépendante réalisée par Havas Switzerland auprès de 6 251 consommateurs de Suisse alémanique et de Suisse romande. L'évaluation a porté sur 396 marques, dont celles des membres de Promarca. Le dynamisme perçu ainsi que la confiance de la population dans la marque ont été décisifs. Jonas Eliassen, CEO de Havas Switzerland, ajoute

"Zweifel remporte pour la deuxième fois le prestigieux Promarca Brand of the Year Award. Cette évolution exceptionnelle est le résultat d'une stratégie de marque et d'innovation cohérente : Avec un portefeuille de produits en constante évolution, des solutions d'emballage durables, une proximité tangible avec les clients et une image de marque moderne et sympathique, Zweifel prouve comment tradition et progrès peuvent être combinés avec succès".

Zweifel allie tradition, force d'innovation et ancrage local

Zweifel est une marque familiale riche en traditions, profondément enracinée en Suisse, qui mise sur la proximité avec ses clients, notamment grâce à son réseau communautaire "FriendZ". La marque poursuit une stratégie d'innovation claire, par exemple en diversifiant son offre de snacks avec des marques comme Zweifel VAYA ou Berger. En élargissant son assortiment et en ouvrant une nouvelle usine à Spreitenbach (ZH), l'entreprise réaffirme son engagement en faveur de la qualité et de l'emploi durable en Suisse.

Ricola et Kambly sur le podium

La deuxième place est occupée par Ricola. Symbole de la suissitude, la marque séduit les consommateurs par ses ingrédients naturels, son mode de production durable, son identité de marque claire et son image Ricola unique.

La troisième place est occupée par Kambly. La marque de biscuits riche en tradition séduit par sa qualité artisanale, son innovation douce, ses expériences de marque et sa capacité à créer une expérience de dégustation émotionnelle avec chaque produit.

Les membres de Promarca restent le moteur de l'innovation en Suisse

Promarca se réjouit d'honorer chaque année les performances exceptionnelles des marques. La force d'innovation des entreprises membres reste constamment élevée : en 2024, les membres de Promarca ont lancé 8'750 nouveaux produits sur le marché suisse - une preuve impressionnante de leur rôle de précurseurs économiques et technologiques. L'année dernière, les entreprises membres ont réalisé un chiffre d'affaires total de plus de 14,2 milliards de francs suisses, exportations comprises.

Exclusif & première en direct : le podcast HWZ lors de la journée Promarca de la marque 2025

Le podcast en direct, diffusé directement depuis la journée Promarca de la marque 2025 chez Ricola à Laufen, représentait une première spéciale en direct du podcast HWZ avec les hôtes Stefan et Stefan. Pour la première fois, l'émission a été diffusée en allemand standard.

Julia Lisibach, Director New Business chez Mövenpick Finefood, était au centre de la discussion et a donné un aperçu passionnant de l'univers de cette marque de tradition. Mövenpick, fondée en 1948 par Ueli Prager en tant que chaîne de restaurants, s'est développée en un empire comprenant la gastronomie, l'hôtellerie, le commerce du vin, les glaces et d'autres articles de marque. La vision de Prager "bien manger, bien boire, bien dormir" et son credo "Nous ne faisons rien d'extraordinaire, nous ne faisons qu'extraordinairement bien ce qui est ordinaire" caractérisent la marque depuis 77 ans et sont synonymes de la meilleure qualité, de l'artisanat et du goût. Le nom Mövenpick est d'ailleurs né lorsque des passants pragois ont observé des mouettes picorer rapidement des miettes de pain, ce qui a inspiré l'idée de "picorer vite et bien".

Pour l'avenir, on s'attend à ce que Mövenpick continue à être synonyme du meilleur goût et de recettes modernes. L'authenticité est considérée comme le cœur de ce que les managers de marques doivent porter dans leur cœur : une compréhension profonde du marché et de la marque, qui permet des innovations, mais qui reste toujours fidèle au cœur de la marque et à l'héritage. Julia Lisibach admire en outre Ricola pour sa perfection en matière de personnalisation et de durabilité.

Promarca, l'Union suisse de l'article de marque, est depuis 1929 la voix engagée des marques en Suisse. Promarca compte aujourd'hui 102 entreprises nationales et internationales de renom parmi ses membres. L'association s'engage pour la représentation des valeurs de la marque et pour de bonnes conditions cadres des entreprises de marque en Suisse. L'année dernière, les entreprises membres ont réalisé un chiffre d'affaires total de plus de 14,2 milliards de francs suisses, exportations comprises. Les unités de ces entreprises établies en Suisse créent 18'811 emplois et investissent chaque année des millions à plusieurs chiffres dans le pays. L'industrie de l'article de marque apporte ainsi une contribution importante à la compétitivité et à la stabilité de l'économie suisse.