L'identité de marque de BKW : une réponse à la diversité croissante des marques

En collaboration avec BKW, Strichpunkt Identity a développé la nouvelle identité de marque de BKW et a ainsi réorganisé l'architecture de marque de cette entreprise suisse spécialisée dans l'énergie et les infrastructures. Le design de marque a été perfectionné et complété par un système de design numérique. Selon les parties prenantes, le résultat constitue un fondement essentiel de la stratégie «Solutions 2030» de BKW et de l’image de marque cohérente de l’ensemble du groupe qui en découle.

Depuis 2024, Strichpunkt Identity accompagne l’entreprise sur le plan stratégique et créatif dans sa transition vers « One BKW », un univers de marques davantage harmonisé sous la marque ombrelle BKW. La mission couvre l’ensemble du processus de transformation : de l’analyse de la marque à l’élaboration d’une nouvelle stratégie de marque – en collaboration avec le partenaire GMK Markenberatung – et de l’architecture de marque, en passant par l’identité visuelle, le système de design numérique, le portail de marque et l’accompagnement opérationnel du déploiement.

Avec sa stratégie « Solutions 2030 », BKW vise à mieux fédérer la diversité croissante de ses entreprises sous la marque ombrelle. Le point de départ était un paysage de marques, enrichi par de nombreuses acquisitions, comptant plus de 110 marques et applications de logos. En collaboration avec BKW, Strichpunkt Identity a donc développé une nouvelle stratégie et une nouvelle architecture de marque qui renforcent la marque ombrelle, apportent une orientation claire tout en laissant aux différentes entreprises la liberté de développer leur propre identité.

De la stratégie de marque au design de marque

Sur la base d'un travail stratégique mené conjointement, Strichpunkt Identity a conçu un système visuel qui illustre la réorientation de BKW sous la devise « Nous allons de l'avant ». L’élément central est le logo revisité : le carré orange utilisé jusqu’à présent disparaît, laissant la place aux trois lettres BKW entrelacées, qui occupent désormais le devant de la scène. Cela crée un lien avec le tout premier logo datant de 1908. Parallèlement, le nouveau logo vise à souligner l’esprit pionnier de BKW et à incarner l’idée de dynamisme, de renouveau et d’un groupe plus soudé.

Strichpunkt Identity a repensé la palette de couleurs, le motif visuel principal, la typographie, le style d’illustration et le langage visuel. La couleur « BKW electric Orange », couleur emblématique de la marque, occupe désormais une place plus centrale. Avec la police « BKW Favorit », dérivée de la police ABC Favorit de Dinamo, une base typographique a été créée pour donner une image à la fois moderne et personnelle. Selon ses propres déclarations, la nouvelle identité visuelle traduit la vision de BKW d’un monde où il fait bon vivre et sa volonté de contribuer à le façonner grâce à des solutions d’avenir dans les domaines de l’énergie, des infrastructures et du bâtiment. La nouvelle identité visuelle sera déployée sur tous les points de contact et assurera également une visibilité supplémentaire dans le cadre du sponsoring, notamment dans les sports d’hiver suisses avec Swiss-Ski ainsi que lors des Coupes du monde FIS de ski alpin et de ski nordique en Suisse.

Un système de marques flexible pour l'ensemble du groupe BKW

Afin de garantir une utilisation cohérente de la marque au sein de l'ensemble du groupe BKW, Strichpunkt Identity a créé un système de design numérique et un portail de marque global. Ce système est conçu de manière à pouvoir regrouper différentes entreprises, applications et points de contact au sein d'une logique visuelle commune. Par ailleurs, Strichpunkt Identity a développé les éléments de mise en page et les règles de conception pour le « Brand Creator » de BKW, développé par netzwerk P. Cela permet aux collaborateurs de créer de manière autonome et simple des supports de communication conformes à la marque, sur la base de règles de conception et d’application clairement définies. Parallèlement, le système jette les bases de l’utilisation future d’applications basées sur l’IA dans le cadre de la gestion de la marque.

Michael Morgenthaler, responsable de la marque et de la communication marketing du groupe chez BKW, déclare : « Strichpunkt Identity a très vite compris que cette mission allait bien au-delà d’un simple nouveau design. Il s’agit de stratégie, de portefeuille et de renforcer BKW dans son ensemble. Ce qui nous a convaincus, c’est la clarté de leur réflexion, leur grande expertise en matière de marque et, surtout, une équipe qui s’est investie avec beaucoup d’engagement auprès de notre organisation et de nos collaborateurs.»

Martin Schweikert, directeur de la communication chez BKW, ajoute : « La marque suit la stratégie : »Solutions 2030” donne à BKW une orientation stratégique claire – notre nouvelle identité de marque traduit cette orientation en une image commune. Nous apportons plus de clarté à notre portefeuille, renforçons l’esprit « One BKW » et unissons nos forces. Le fait que nous ayons eu jusqu’à présent plus de 110 variantes de logo montre que le moment est venu d’agir. »

Thomas Dirfard, responsable de la gestion de projet chez Strichpunkt Identity, résume ainsi : « Le défi particulier chez BKW consistait à mettre en valeur l’identité d’un groupe d’entreprises diversifié et qui s’est développé au fil des ans. En collaboration avec BKW, nous avons donc réorganisé stratégiquement le paysage des marques et pensé dès le départ l’architecture de marque, le design et les systèmes numériques de manière cohérente. Il en résulte une identité de marque qui fédère la diversité du groupe BKW, renforce nettement la marque ombrelle et fonctionne en même temps au quotidien.»

Pour plus d'informations sur l'identité de marque de BKW et sur la stratégie « Solutions 2030 », consultez le site web de l'entreprise : https://www.bkw.ch

Responsable chez FMB : Michael Morgenthaler, responsable de la marque et de la communication marketing du groupe ; Martin Schweikert, directeur de la communication. Responsable chez Strichpunkt Identity : Thomas Dirfard, Direction de la gestion de projets.

Une distinction qui a valeur de signal

Le 21 août, le titre sera décerné pour la quatrième fois « Directeur marketing de l'année » décerné – une distinction qui souligne l'importance du marketing et de la communication dans l'économie suisse. À l’ère de la numérisation, du développement durable et d’un besoin croissant de sens, le profil du directeur marketing (CMO) revêt un rôle central. Le lauréat ou la lauréate incarne l’excellence en matière de gestion de marque, d’orientation client, de capacité d’innovation et de qualités de leadership.

Une communication stratégique visionnaire

Martin Schweikert fait partie de BKW depuis 2013 et, en tant que directeur de la communication (CCO), il est responsable de la communication d'entreprise depuis 2019. Auparavant, il a notamment travaillé chez Swisscom, où il a également occupé des postes à responsabilité dans les relations publiques et la communication d'entreprise. Son approche : considérer la communication, l’image de marque, les campagnes, la communication politique et le sponsoring comme un système global.

Au cœur de son action figure la transformation de BKW, qui passe du statut de fournisseur d’énergie classique à celui de prestataire de solutions globales dans les domaines de l’énergie, des infrastructures et des espaces de vie. La stratégie « Solutions 2030 », lancée en 2024, s’inscrit dans cette orientation et tient explicitement compte de l’évolution des besoins des clients.

Une communication qui touche les gens

Pour Schweikert, la notion de marque n’est pas abstraite, mais tangible. La présence émouvante de BKW lors de la course du Lauberhorn, où plus de 1 000 collaborateurs ont célébré la marque en direct, en est un exemple – pour lui, c’est la preuve que la marque peut toucher les gens.

Schweikert définit ainsi sa vision : „ Je rends la transformation possible – grâce à ma capacité à concrétiser les projets et à ma vision claire de l'ensemble. Et je crois en une communication qui rassemble, qui inspire et qui favorise le changement. “

La réussite économique va de pair avec la responsabilité sociale

2024 a été une excellente année pour BKW : avec un EBIT de 789,9 millions de francs (+27,3 % par rapport à l'année précédente) et des projets innovants, l'entreprise s'est illustrée non seulement sur le plan économique, mais aussi sur le fond. Des campagnes telles que celle consacrée aux « métiers de la transition énergétique » ont sensiblement renforcé l’attractivité de l’entreprise en tant qu’employeur, tant en Suisse alémanique qu’en Suisse romande.

Avec «Solutions 2030», la BKW poursuit des objectifs ambitieux en matière de développement durable. D’ici 2040, l’entreprise entend atteindre la neutralité carbone pour les scopes 1 et 2. BKW se distingue par ses innovations dans la production d’énergie renouvelable ainsi que dans le domaine des projets d’infrastructure durables. L’entreprise investit massivement dans le développement de l’énergie hydraulique, éolienne et solaire, tant en Suisse qu’à l’étranger, et dispose d’un portefeuille de projets ambitieux.

La nomination au poste de CMO, signe d'une évolution des rôles

Schweikert considère sa nomination non seulement comme une reconnaissance personnelle, mais aussi comme un signal : «» J'ai été surpris, car je viens du monde de la communication, et non du marketing classique. Je considère d'autant plus cette nomination comme une reconnaissance de ma vision globale de la communication – pour la meilleure marque en matière de transition énergétique ! »

Cette approche reflète également l'évolution du secteur : les frontières entre la communication, le marketing et la gestion de marque s'estompent de plus en plus. On recherche des personnalités capables d'intégrer ces domaines et de les développer de manière stratégique.

L'attitude et le rythme, facteurs de réussite

Pour Schweikert, la transformation commence dans la tête. Son credo : « Elle a besoin de clarté, de cohérence – et d'une véritable compréhension de la culture. Sans vision, toute technologie reste vide de sens. » Dans le même temps, il appelle à faire preuve de plus d'audace et d'esprit d'expérimentation dans le domaine du marketing. La rapidité, la culture du test et l'envie de nouveauté sont aujourd'hui des éléments décisifs.

Ce prix : bien plus qu'un simple titre

Le prix « CMO of the Year » récompense des personnalités qui rayonnent au-delà de leur fonction, en tant que dirigeants, responsables de marque et moteurs du changement. Cette distinction souligne l'importance croissante du marketing à l'ère de la numérisation, du développement durable et de la recherche de sens.

Grâce à son travail de communication inclusif et tourné vers l'avenir, Martin Schweikert incarne précisément les qualités que ce prix vise à mettre en avant.

Depuis 2015, FMB est partenaire premium et durable de Swiss-Ski et soutient les quelque 300 athlètes, la fédération et les organisateurs sur place, tant sur le plan financier que par ses compétences techniques.

Engagement et savoir-faire transmettent

La campagne actuelle pour plus de durabilité dans Les sports de neige mettent en avant le rôle de FMB en tant que soutien actif Il met en relation des stars du ski suisse avec des produits et des solutions FMB innovants dans les domaines de l'énergie, du bâtiment et de l'infrastructure. Avec humour, il met en scène le fait que ces derniers ne sont toutefois que partiellement adaptés à la situation.

Les skieurs professionnels suisses Michelle Gisin, Alexis Monney, Daniel Yule, Ramon Zenhäusern et Marc Rochat participent à la campagne. Avec beaucoup d'engagement et d'humour, ils montrent qu'heureusement, ils ne doivent porter que le logo FMB et non pas les solutions de FMB pour plus de durabilité.

La campagne sera diffusée jusqu'à la fin de la saison à la télévision, dans la presse, en ligne et sur les médias sociaux, avec des concepts de photos et d'images animées ciblés et adaptés aux différents canaux.

Responsable chez FMB : Martin Schweikert (responsable de la communication du groupe), Michael Morgenthaler (Head of Brand Experience, Partnerships & Campaigns), Lukas Schmid (chef de projet Sponsoring & Events), Michèle Wildisen (Senior Communication Manager Brand Experience). Responsable chez Wirz Group : Livio Dainese, Johannes Raggio, Matthias Fürst, Tim Lieberherr, Nico Schläpfer, Stephanie Ackermann, Erasmo Palomba, Yussef Serrat, Günther Prächt, Corinne Räber, Oliver Fäs. production : Markenfilm (production de films), Harald Zwart (réalisation), Joel Scheidegger (producteur exécutif), Meret Früh (producteur), Tobias Dengler (DoP), DubDub Studios (postproduction audio), Gregor Rosenberger (ingénieur audio), Sandro Palomba (producteur), Olaf Gardeler (postproduction compositing / online), Dominic Frei (grading), Johannes Mink (photographe).

Comme FMB est encore peu connue des 14-25 ans, l'entreprise devait se positionner comme un employeur attractif auprès de ce groupe cible. Une campagne DOOH a donc été mise en place en Suisse alémanique et en Suisse romande, avec des images attrayantes et des spots modernes et percutants, afin d'attirer le public sur le site Internet et de susciter l'enthousiasme pour l'entreprise.

La campagne "Les métiers de la transition énergétique" a été diffusée pendant 28 jours dans Public Transport et City On Air. Selon les indications, plus de 33 millions de contacts bruts et 2,6 millions de contacts nets ont été générés. Cela correspond à un taux de pénétration net de 38 %. L'attractivité de FMB en tant qu'employeur a également pu être augmentée de 8 % en Suisse alémanique et de 5 % en Suisse romande.

"Livesystems a réalisé de manière optimale notre toute première campagne DOOH dans le domaine des métiers d'apprentissage de FMB", déclare Mariel Nussbaum, responsable de l'Employer Branding chez FMB. "La campagne et l'étude de marché réalisée par la suite ont montré l'impact élevé des canaux et la réceptivité publicitaire de nos groupes cibles. L'objectif de créer une large prise de conscience a dépassé nos attentes".

Réussir économiquement et développer sa propre entreprise de manière innovante est un grand défi - ou pas ? La campagne B2B actuelle de FMB doit montrer clairement qu'il est possible d'agir dans les domaines de l'énergie, des bâtiments et de l'infrastructure pour rentabiliser sa propre entreprise - tout en apportant une contribution décisive à un avenir plus durable. Pour ce faire, FMB se positionne comme fournisseur de solutions sur mesure pour chaque entreprise et comme partenaire pour divers thèmes énergétiques.

La campagne met l'accent sur ceux qui sont nécessaires à la mise en œuvre des mesures de réussite : les collaborateurs de FMB, les installations et les technologies. Par exemple, l'installateur solaire sait que la maximisation des bénéfices de nombreuses entreprises se trouve sur son propre toit ou le technicien en domotique sait qu'une domotique intelligente peut assurer une meilleure année commerciale.

Les visuels clés et les display ads montrent en outre clairement que les entreprises peuvent économiser des coûts énergétiques grâce aux solutions de FMB. Un câble pour la voiture électrique permet par exemple de recharger en même temps la caisse de l'entreprise.

Responsable chez FMB : Martin Schweikert (directeur Group Communications & Public Affairs), Michael Morgenthaler (directeur Brand Experience, Partnerships & Campaigns), Sandy Lanz (chef de projet Campagne), Carolina Matthys et Aline Rösti (responsables du contenu). Responsable chez Wirz Group : Livio Dainese, Matthias Fürst, Johannes Raggio, Nico Schläpfer, Mark Stahel, Sara Runggaldier, Stephanie Ackermann, Florian Avdic, Ria Meghji, Julia Keller, Erasmo Palomba, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Corinne Räber, Günther Prächt, Oliver Fäs, Michaela Burger. production : Markenfilm Schweiz (production de films), Janic Halioua (réalisation/DoP), Joel Scheidegger (producteur exécutif), Mario Hipleh (directeur de production), DubDub Studios (postproduction audio), Jürgen Kupka (grading), Claudius Stocker (postproduction en ligne), Olaf Gardeler (Display Ads), Martina Meier (photographe). Médias : Mediatonic (agence média), Marco Rose (co-propriétaire & responsable de la stratégie), David Hösli (Senior Media Manager Print Strategy), Max Stürzekarn (Senior Digital Media Manager Online Strategy).

"Nous rendons les espaces de vie agréables à vivre"

Par espace de vie agréable, beaucoup s'imaginent une nature verte et intacte. D'autres voient des villes intelligentes ou des bâtiments construits de manière durable. Parallèlement, les gens aspirent à la prospérité. Une aspiration qui doit être en harmonie avec la nature et l'environnement. C'est là qu'intervient la nouvelle campagne de FMB. La campagne a été réalisée avec Wirz sous le slogan "Nous rendons les espaces de vie agréables à vivre". Les solutions de FMB y sont présentées de manière vivante. Le langage visuel fort illustre comment les espaces de vie modernes sont réalisés en harmonie avec la nature. Par exemple, une société du groupe FMB a conçu la plus longue façade végétalisée d'Europe, le Kö-Bogen II à Düsseldorf. Un autre projet montre une maison qui s'intègre idéalement dans la forêt et qui est quasiment autosuffisante en énergie grâce à un réseau énergétique hybride.

La preuve en image

Les projets de FMB présentés dans les supports publicitaires et ceux qui existent réellement servent de preuve de l'engagement et rendent les projets de FMB plus tangibles. Des experts du Wirz Group, issus des secteurs Campaigning, Consulting et Branding, y ont participé. Seulement, que la planète Mars soit bientôt habitée par des humains, comme le laisse entrevoir le spot, relève effectivement encore de la musique d'avenir. Martin Schweikert : "Peut-être qu'un jour, nous, les hommes, coloniserons Mars. Mais d'ici là, nous voulons tout mettre en œuvre pour préserver nos espaces de vie ici sur Terre et faire progresser la modernisation sans trop nuire à l'environnement".

Werbewoche.ch s'est entretenu avec Martin Schweikert, Head Group Communications, de FMB, au sujet de la nouvelle campagne et de l'idée directrice créative.

Werbewoche.ch : Monsieur Schweikert, dans votre nouvelle campagne, vous faites savoir à la Suisse - avec le soutien de Wirz - "que FMB rend les espaces de vie agréables à vivre". Pourquoi est-il important pour vous de communiquer cela à l'heure actuelle et de manière aussi proactive ?

Martin Schweikert : Nous vivons à une époque où tout change à grande vitesse : Le climat, la société, les habitudes, l'être humain. Une innovation chasse l'autre, avec pour mission de permettre à tous de vivre bien et en bonne santé. Le groupe FMB propose en permanence des solutions innovantes et des infrastructures modernes pour l'énergie, les bâtiments, les transports et l'approvisionnement. Cette campagne est donc un condensé du message clé sur la valeur ajoutée que nous apportons à la société en tant qu'entreprise. Nous sommes fiers de cette valeur ajoutée et c'est ce que nous voulons et pouvons montrer au public.

Votre entreprise fait de grandes choses et votre objectif correspond parfaitement à l'esprit du temps. Pour ceux qui ne le savent pas encore : Comment décririez-vous le portefeuille de vos prestations ?

Le groupe FMB dispose de l'expertise nécessaire pour créer les espaces de vie de demain. Des environnements dans lesquels les gens aiment vivre, travailler et s'épanouir. Ensemble, nous cherchons et trouvons des solutions à long terme et aussi respectueuses de l'environnement que possible. Nous repensons le système énergétique. Pour nous, pour la nature et pour tous ceux qui viendront après nous. Ensemble, nous travaillons sur les espaces de vie de demain. Et là encore, l'essence de toutes nos solutions issues de nos domaines de compétence : Nous rendons les espaces de vie agréables à vivre.

Et, en posant la question de manière peut-être un peu provocatrice, avez-vous jusqu'à présent communiqué ce que vous faites avec trop de retenue ?

Depuis sa création il y a 125 ans, FMB a toujours fait œuvre de pionnier. C'est dans notre ADN. Ainsi, il y a quelques années, nous avons orienté le fournisseur d'énergie bernois, quelque peu en retrait, vers les exigences futures du marché et l'avons transformé en un fournisseur global et complet de solutions d'énergie et d'infrastructure. Nous l'avons toujours communiqué de manière active et transparente. Ces dernières années, nous avons considérablement amélioré la notoriété de la marque FMB. Notamment grâce à une communication globale, proactive et tournée vers l'avenir. Enfin, la campagne actuelle est un condensé de communication et la poursuite de notre orientation stratégique et de notre diversification sur les marchés cibles.

Parlez-nous de l'idée de base de la campagne. Vous avez décidé, en collaboration avec Wirz, de ne pas "inventer" de supports publicitaires ou de créer des artworks... mais de montrer exclusivement des projets réels que FMB a mis en œuvre. Qu'est-ce qui vous a incité à adopter cette approche ?

Dans nos campagnes, nous avons toujours fait, dans la mesure du possible, le lien concret avec les projets que nous avons réalisés. Nous sommes une entreprise à succès, qui a les pieds sur terre et qui met tout son cœur à réaliser des projets durables avec ses partenaires. La nouveauté de la campagne réside dans le fait que nous avons aujourd'hui déjà réalisé un grand nombre de projets et que nous pouvons donc montrer visuellement la "preuve du concept" à l'aide de projets très différents. Cela facilite le travail de communication. C'est donc aujourd'hui plutôt l'embarras du choix quant aux projets que nous voulons mettre en avant dans la campagne, afin de montrer des espaces de vie réalisés où il fait bon vivre.

Quels sont les projets dont vous êtes particulièrement fiers ? Y a-t-il des points forts qui se retrouvent également dans la campagne ?

Avec 11 500 collaborateurs en Allemagne, en Autriche et en Suisse, nous avons d'innombrables projets dont nous sommes fiers. Les projets présentés dans le spot, comme Kö Bogen II - la plus longue façade de bâtiment végétalisée d'Europe - ou les maisons quasiment autosuffisantes en énergie sont certainement des projets phares, tant sur le plan conceptuel que visuel, et se prêtent donc parfaitement à une campagne.

La nouvelle campagne porte sur des espaces de vie réussis : comment FMB imagine-t-elle les espaces de vie du futur - dans dix, vingt ou trente ans ?

Fidèles à notre Higher Purpose, nous maintenons la prospérité et l'environnement en harmonie. C'est ce sur quoi nous nous concentrons. Les thèmes tels que la décarbonisation et l'électrification vont gagner en importance, tout comme le besoin de solutions pour l'urbanisation, la mobilité et l'habitat durable. Nous rendons les espaces de vie agréables à vivre - aujourd'hui, demain et après-demain.

Responsable chez FMB : Martin Schweikert (responsable de la communication du groupe), Michael Morgenthaler (responsable de l'expérience de la marque, des partenariats et des campagnes), Ursina Scheuber (chef de projet senior de l'expérience de la marque, des partenariats et des campagnes), Carolina Matthys (Communications Manager), Maria Garcia (rédactrice senior), Stephan Oberholzer (responsable du leadership de la marque), Michael Blum (Senior Communication). Responsable chez Wirz Group : Livio Dainese, Johannes Raggio, Matthias Fürst, Evelyn Schellenberg, Elena Gabriel, Janina Ulrich, Kathrin Jesse, Julia Ewers, Sabrina Arnold, Simone Jehle, Fabian Nold, Andrea Müller, Janna Löhr, Stephanie Ackermann, Miya Aschwanden, Erasmo Palomba, Sarida Bossoni, Ruwanie Hayoz, Giovanni Bucca, Yussef Serat, Oliver Fäs, Karin Gartmann, Rahel Signer, Günther Prächt, Cosima Lang, Noemie La Bella, Kerstin Lenz. Responsables de la production : Pumpkin Film (production du film), Martin Werner (réalisation), Sonja Brand (productrice exécutive), Jan Mettler (DoP), Alex Jurkart (monteur), DubDub Studios (postproduction audio), Asgar Baden et Peder (musique), Bacon X : Jonas Drehn et Daniella Strand (CGI/VFX) et Lasse Selvi (grading), Südlich-t (postproduction en ligne), Lars Borges (photographe), Emeis Deubel (coproduction photographique). Responsable des médias : Mediatonic SA.

Les installations électriques et les réseaux de communication de l'arène de biathlon de Lenzerheide garantissent des conditions d'entraînement et de compétition optimales jusque tard dans la nuit, et ce désormais avec une consommation d'énergie minimale et des émissions de CO2 réduites.

Des solutions informatiques intelligentes dans le domaine skiable traditionnel d'Arosa assurent une meilleure répartition des ressources et permettent en outre d'économiser de l'énergie. Parallèlement, les clients bénéficient d'un plus grand confort, par exemple grâce au système Keyless des remontées mécaniques.

La nouvelle télécabine qui relie la Testa Grigia italienne au Petit Cervin est alimentée en énergie aussi performante que durable, notamment grâce aux installations électriques de FMB.

Les tremplins de saut à ski d'Einsiedeln sont éclairés de manière plus homogène grâce à l'éclairage LED. Les athlètes bénéficient ainsi d'une plus grande sécurité, les spectateurs d'une meilleure visibilité et la nature d'une consommation d'électricité réduite de plus de 30 %.

La campagne de recrutement complète la campagne actuelle de FMB pour les sports de neige. Toutes les mesures ont été conçues et mises en œuvre par Insighters, le Creative Collective autour des deux Creative Directors Andy Lusti et Susen Gehle. En étroite collaboration avec la production de films et de photos Polarwind et le réalisateur Fabian Weber, et en co-création avec l'équipe de communication FMB de Martin Schweikert et Michael Morgenthaler.

Responsable chez FMB : Martin Schweikert (directeur Group COM), Michael Morgenthaler (directeur Brand Experience, Partnerships & Campaigns), Ursina Scheuber (Senior Project Manager Live Experience & Campaigns), Myriel Nussbaum (direction Digital HR, co-direction Business Transformation), Monika Reusser (spécialiste Employer Branding), Stefanie Uwer (Senior Communications Manager Live Experiences & Campaigns), Sandy Lanz (Senior Project Manager Live Experience & Campaigns). Responsable chez Insighters : Andy Lusti (direction de la création, stratégie, concept, texte), Susen Gehle (direction de la création, stratégie, concept, texte), Lukas Wietlisbach (direction artistique, concept, graphisme), Lisa Steger (conseil), Amina Elmallawany (publication assistée par ordinateur). Responsable chez Polarwind : Fabian Weber (production exécutive, réalisation, DoP, photographie), Gian-Andrea Albin (Line Producer), Atelier Lomann / Joel Tweitmann & Randy Looser (set design), Arnold Bucher (1st AD), Thomas Hrabovsky (1st AC), Simon Wyss (OB), Oliver Don (Edit), Denis Elmaci (SoundDesign), Unsere Farben / Jürgen Kupka (Grading), AschmannKlauser (traitement des images), Detail AG (Litho), Responsables chez Mediatonic : Max Stürzekarn, Samantha Belabbas (planification numérique), David Hösli (planification hors ligne).

La nouvelle campagne de sports d'hiver illustre de manière frappante les efforts communs : Dans le spot télévisé, l'athlète de Swiss-Ski Lara Gut-Behrami skie dans la neige profonde des Alpes suisses sans laisser la moindre trace, contrairement au loup qui l'observe. Cet effet surprenant permet de visualiser que l'habitat alpin ne reste intact pour les animaux et les plantes indigènes que si l'impact de l'homme est maintenu aussi faible que possible.

En harmonie avec la nature

Avec des solutions innovantes, FMB s'engage pour l'équilibre de l'écosystème alpin. Ainsi, les organisateurs de la Coupe du monde peuvent analyser leur consommation de CO2, d'énergie, d'eau et de mobilité grâce à un outil de durabilité et l'optimiser en collaboration avec FMB. A Einsiedeln, des installations d'éclairage à faible consommation d'électricité ont été montées pour les tremplins de saut à ski, un concept énergétique précurseur a été mis en place dans l'arène de biathlon de Lenzerheide et des installations d'enneigement à haute efficacité énergétique ont été installées sur le Betelberg, dans le Simmental et dans la Silvretta Arena. Avec le fonds de développement durable "Snowstainability", FMB met en outre à disposition, en collaboration avec Swiss-Ski, des moyens supplémentaires pour d'autres idées et mesures durables dans le domaine des sports de neige.

La nouvelle campagne de sponsoring FMB a été conçue et réalisée par le Creative Collective insighters, autour des deux directeurs de création Andy Lusti et Susen Gehle. En étroite collaboration avec la production de films et de photos POLARWIND et le réalisateur Fabian Weber ainsi que l'équipe de communication FMB de Martin Schweikert et Michael Morgenthaler.

Responsable chez FMB : Martin Schweikert (responsable de la communication du groupe), Michael Morgenthaler (responsable de l'expérience de la marque, des partenariats et des campagnes), Ursina Scheuber (Senior Project Manager Live Experience & Campaigns), Stefanie Uwer (Senior Communications Manager Live Experiences & Campaigns), Sandy Lanz (Senior Project Manager Live Experience & Campaigns), Carolina Matthys (Communication Manager), Michael Blum (Social Media Manager). Responsable chez insighters : Andy Lusti (direction de la création, concept, texte), Susen Gehle (direction de la création, concept, texte), Lukas Wietlisbach (direction artistique, concept, graphisme), Lisa Steger (conseil), Amina Elmallawany (publication assistée par ordinateur). Responsable chez POLARWIND : Fabian Weber (producteur exécutif, réalisation, DoP, photographie), Gian-Andrea Albin (Line Producer), Arnold Bucher (1st AD), Thomas Hrabovsky (1st AC), Simon Wyss (OB), Alexandre Coquoz (FPV), Anita Ziegler (dresseur d'animaux), Oliver Don (Edit), Pulk / Pascal Schelbli (Compositing), Pablo Nouvelle (Musique), Denis Elmaci (SoundDesign), Unsere Farben / Jürgen Kupka (Grading), AschmannKlauser (traitement des images), Detail AG (Litho). Responsable chez Mediatonic : Max Stürzekarn (planification numérique), David Hösli (planification hors ligne).