Selon l'Office fédéral de l'environnement, 1,67 million de tonnes de biodéchets sont produits chaque année en Suisse. Environ la moitié de cette quantité est jetée dans les ordures ménagères, où elle représente la plus grande réaction de déchets. Mais beaucoup l'ignorent : Les déchets biogènes permettent de produire de l'énergie renouvelable sous forme de biogaz suisse, qui est ensuite utilisé pour produire de l'électricité, de la chaleur ou même du carburant. C'est surtout en hiver que les besoins en énergies renouvelables sont élevés, lorsque la production d'électricité à partir de l'énergie solaire et hydraulique est réduite. L'utilisation croissante de pompes à chaleur à entraînement électrique et l'électrification de la mobilité augmentent également cette soi-disant pénurie d'électricité hivernale.

Les déchets biogènes deviennent une énergie respectueuse du climat

Il faut donc des alternatives écologiques, indépendantes de la saison et flexibles, car elles peuvent être stockées comme le biogaz. Et dans ce domaine, la Suisse fait figure de pionnière : en 1997, la première installation suisse a été mise en service pour injecter du biogaz dans le réseau de gaz pour la première fois au monde. Aujourd'hui, 42 installations de biogaz réparties dans toute la Suisse permettent de se chauffer en grande partie sans émettre de CO2.

Partant de l'idée que l'on peut littéralement décider, chez soi ou lors d'un événement, si les déchets biologiques peuvent encore donner quelque chose de précieux, Rosarot a développé un mécanisme de tête de gondole qui montre de manière surprenante tout ce que l'on peut faire avec les restes de nourriture. Mais seulement si les biodéchets sont collectés et si une énergie renouvelable est produite grâce au biogaz.

Actions de collecte lors du Züri Fäscht, du Street Food Festival et de l'Open Air

La campagne a été mise en scène avec des visuels qui associent toujours les restes de repas à une forme d'énergie possible. Les motifs s'orientent toujours vers les événements lors desquels les restes de repas sont collectés pour la production de biogaz local.

Ainsi, le trognon d'une poire est transformé en basse lors des festivals en plein air ou les pelures de citron vert sont utilisées pour faire du volume dans les cocktails lors d'événements comme le Züri Fäscht. Pour le Weltklasse de Zurich fin août, la peau de banane appréciée par de nombreux coureurs se transforme en électricité pour leur montre de sport.

Les visuels mènent à chaque fois à une page de renvoi qui donne des explications sur le biogaz et attire les internautes avec un jeu-concours.

Une page de renvoi et un bar à jus expliquent ce qu'est le biogaz

Pour la création et la conception de la page de renvoi Win-biogaz.ch est également signée Rosarot. Avec cinq questions en W, elle informe de manière concise sur le biogaz, montre son cycle ainsi que toutes les dates d'événements où des actions de collecte sont organisées. Un jeu permettant de tester ses connaissances sur le biogaz grâce à un simple mécanisme de swipe a également été développé pour le concours doté de 500 prix.

L'agence zurichoise a également joué un rôle dans les événements eux-mêmes. Ainsi, lors des festivals de street food d'Olten, de Saint-Gall et de Berne, elle a développé l'ensemble de la visualisation d'un bar à jus où il était possible de jeter soi-même les déchets de carottes des jus offerts librement.

Après avoir été jouée cet été au Züri Fäscht, à l'Openair Etzikon et à l'Openair Gampel, la campagne sera utilisée lors de l'événement d'athlétisme Weltklasse Zürich. En outre, les visiteurs des festivals de street food de Langenthal, Lugano et Thoune auront à nouveau droit à un bar à jus en septembre.

Responsable auprès de l'Association suisse de l'énergie gazière : Petra Thomann (gestion de la marque et communication sectorielle). Responsable chez Rosarot : René Karrer (direction de la création), Labinot Gashi (responsable du numérique), Antonia Lattarulo (responsable de la campagne numérique), Bettina Walder (consultante), Sarah Pietrasanta (responsable du contenu), Thorsten Hainke (copywriter senior), Franz Neugebauer (copywriter senior), Bianca Berger (direction artistique), Fabio Montefiori (polygraphe) ; Partenaires externes : Lily Metzker (composition).