Article Print (PDF)
Article en ligne]]>
C'est ce qui ressort du briefing. En l'espace de 24 heures, les créatifs, venus de dix pays dans la capitale autrichienne, ont élaboré une idée de campagne publicitaire. Pour la Suisse, les Gagnant du concours "Seule une annonce peut le faire". à.
La Suisse sur la shortlist
Marietta Mügge et Dominic Beyeler ont réussi à se hisser sur la liste des finalistes grâce à leur "test d'authenticité" ludique. L'idée : pour vérifier l'authenticité de la boule de Mozart, le praliné est posé sur le papier et doit rouler le long d'une figure enregistrée, le lecteur prenant l'annonce en main et l'orientant dans une direction par inclinaison. Un exploit qui ne peut évidemment être réalisé qu'avec les "vraies" boules, car elles sont rondes.
Sebastian Eppler et Luca Schneider ont transposé l'apparence de la boule de Mozart dans le présent et ont remplacé sans hésiter le compositeur par des stars modernes : Marilyn Manson, Kanye West et Pink.
Les gagnants
L'équipe irlandaise Donal O'Higgins et Patrick Thunder s'est hissée sur la plus haute marche du podium. Eux aussi ont mis en scène la ronde - avec des phrases qui se répètent à l'infini en tournant l'écran : "I'll just have one more, I'll just have one more..." ou "I love you. - Bitch ! - I'm sorry. - I love you... "
Infos sur le best Yet
Le concours créatif best Yet, organisé par l'Association européenne des éditeurs de journaux, a lieu chaque année. L'année dernière, le concours a été remporté à Oslo fait la promotion du fromage norvégienLes Suisses sont montés sur le podium. L'année dernière, la publicité pour les cravates avait été diffusée dans la ville croate de Zadar, et en 2010, c'est la bière belge qui a été mise à l'honneur à Louvain. Les gagnants reçoivent le titre de "best Young European Team" ainsi que deux billets pour le Festival international de la publicité de Cannes.
Les participants au best Yet sont préalablement sélectionnés dans le cadre de concours créatifs propres à chaque pays. En Suisse, il s'agit du concours "Seule une annonce peut le faire" de l'association Médias Suisses.
En tant que partenaire média, Werbewoche a accompagné les équipes suisses à Vienne. Les quatre créatifs se sont rendus à l'Award en compagnie de Toni Vetterli (directeur marketing de l'association Schweizer Medien) et d'Andreas Prokesch (membre du jury, concepteur-rédacteur, ancien président de l'ADC).
Vous en saurez plus sur le concours et les quatre créatifs suisses dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche, qui paraîtra le 7 juin.
Isabel Imper
En l'espace de 24 heures, les jeunes créateurs ont dû travailler sur le best Concours YET à Oslo concevoir une campagne de presse pour promouvoir le fromage norvégien Jarlsberg sur le marché international. L'accent devait être mis sur le secret de la recette, qui n'est pas seulement connue en Appenzell, mais aussi en Norvège.
Les vainqueurs
L'équipe irlandaise gagnante, Cian Tormey et Neil Saul (Publicis), a convaincu le jury avec une idée originale : utiliser des journaux, enveloppés dans un plastique puis trempés dans de la cire, comme support publicitaire pour le fromage Jarlsberg.
Les Croates ont enthousiasmé le jury avec leur visualisation. Ils ont été récompensés par la médaille d'argent pour leurs Stonehenge, pyramides et autres, constitués de fromage.
Les Suisses ont obtenu le bronze Silvio Seiler (Silvio Seiler Graphik und Design) et Othmar Küng (Managing Director Pixeldisko), dont les annonces dévoilent différents secrets de fabrication : Par exemple, comment il faut mâcher, remuer et traire.
Les deux Romands Gaël Tran et David Moret (Euro RSCG Genève) ont manqué le podium de peu. Leur annonce promet de dévoiler la recette secrète de Jarlsberg. Mais ceux qui font traduire la phrase norvégienne sur Internet en sont pour leurs frais :
Les créatifs du jury suisse ont été accompagnés par des experts de l'université de Zurich. Andreas ProkeschPropriétaire de Andreas Prokesch Konzepte & Texte, Kerstin Waldkircher de Publimedia, sponsor de bestYET, Toni Vetterlidirecteur du marketing de l'association Médias Suisses, ainsi que Isabel Imperjournaliste à la Werbewoche.
Vous trouverez un compte-rendu détaillé des événements d'Oslo dans l'édition imprimée de Werbewoche, qui paraîtra le 26 mai.
Autres rapports :
"Seule une annonce peut le faire" : les sujets gagnants sont connus
Photos ci-dessous :
1) Gaël Tran et David Moret lors d'une réunion avec Andreas Prokesch.
2) Silvio Seiler et Othmar Küng lors de la remise des prix.
Le vendredi après-midi, les équipes devront présenter leurs idées en anglais au jury créatif international et aux représentants des médias. Les gagnants seront désignés le vendredi soir lors d'un dîner commun. Ils recevront non seulement le titre de "best Young European Team", mais pourront également emporter deux billets pour le Festival international de la publicité de Cannes, qui se déroulera mi-juin dans la ville portuaire du sud de la France.
Les participants
Cette année, deux équipes de dix pays européens, sélectionnées au préalable dans le cadre de concours créatifs nationaux, participeront au best YET. Pour la Suisse, les gagnants de "Das kann nur ein Inserat" de l'association Médias Suisses participent : Gaël Tran et David Moret (Euro RSCG Genève) ainsi que Silvio Seiler (Silvio Seiler Graphik und Design), qui bénéficie du soutien d'Othmar Küng, Managing Director Pixeldisko.
Vous trouverez une liste de tous les participants ici.
Après le briefing, avant le travail. Les deux équipes suisses (de gauche à droite) : Gaël Tran et David Moret (Euro RSCG Genève) ainsi que Othmar Küng (Pixeldisko) et Silvio Seiler (Silvio Seiler Graphik und Design).
Le jury
Un membre du jury de chaque pays participant s'est également rendu à Oslo. Pour la Suisse, il s'agit d'Andreas Prokesch, qui fait partie du concours depuis de nombreuses années et qui a évalué les travaux en tant que président du jury pour "Das kann nur ein Inserat".
Vous trouverez une liste de tous les membres du jury ici.
La Werbewoche a suivi les créatifs suisses dans le Nord et informe en ligne ainsi que sur Twitter sur les événements et l'issue du concours.
"Seule une annonce peut le faire" : les sujets gagnants sont connus
C'est la mission qui a été confiée aux jeunes créatifs croates : Ils devaient créer en 24 heures une campagne d'impression qui positionne la marque de cravates Croata comme une marque haut de gamme pour les hommes et qui fasse à nouveau de la cravate un élément de style indispensable pour chaque homme - qu'il s'agisse d'un homme d'affaires confirmé ou d'un nouveau venu dans le monde des affaires. À l'avenir, la cravate doit tout simplement redevenir un élément indispensable.
L'idée du premier prix repose sur le fait que certaines des cravates exclusives de Croata n'existent que quatre fois. L'annonce dans un journal à grand tirage est vide, sauf dans le pied de page où apparaît le logo de l'entreprise avec le texte : "Nous sommes uniques. Vous ne pouvez acheter les designs de Croata que quatre fois". Dans ce tirage, les cravates exclusives ne sont également représentées d'origine que quatre fois, les autres étant vides.
Les voix n'ont malheureusement pas été suffisantes pour que la Suisse soit classée. Au total, 43 jeunes créatifs de toute l'Europe ont participé à la création d'une campagne de presse faisant la promotion des cravates.
Tous les participants ont reçu un diplôme pour leur participation et un livre illustré sur la Croatie, remis par des modèles de la designer Petra. Les trois premiers ont reçu un panier-cadeau contenant une cravate Croata originale, une statue en marbre et le livre d'images sur la Croatie.
Concours de jeunes talents bestYET 2011 : créatif au pays de la cravate
]]>
À Zadar, en Croatie, 43 jeunes créatifs venus de toute l'Europe sont dès à présent en train de concevoir une campagne de presse pour promouvoir les cravates - car c'est en Croatie, pays hôte du best YET cette année, que la cravate longue a été inventée. Pour résoudre ce problème, les jeunes créatifs doivent non seulement avoir de bonnes idées, mais aussi être agiles. En effet, les projets doivent être mis sur la table dans les 24 heures. Demain, vendredi 13 mai ( ! = jour de chance !), à partir de 16h30, les 22 équipes devront présenter leurs travaux en anglais au jury international de haut niveau ainsi qu'aux représentants des médias des onze pays participants.
Pour leurs recherches et la planification de la campagne, les jeunes créatifs peuvent utiliser des ordinateurs ou des smartphones. Pour la conception du ou des sujets, seuls le papier, les ciseaux, la colle et quelques crayons sont autorisés - un véritable défi pour les natifs du numérique.
La tâche
La tâche que les jeunes créatifs doivent accomplir cette année peut littéralement vous serrer la gorge : ils doivent concevoir une campagne d'impression qui positionne la marque de cravates Croata comme une marque haut de gamme pour les attaches masculines plus ou moins populaires et qui fait à nouveau de la cravate un élément de style indispensable pour tous les hommes - qu'il s'agisse d'un homme d'affaires confirmé ou d'un nouveau venu aux oreilles vertes dans le monde des affaires. Une cravate est tout simplement indispensable.
En Croatie et dans les pays voisins, la marque Croata est synonyme de "cravate". La Croata fait partie de l'équipement de base quotidien des hommes d'affaires, des diplomates, des hommes d'État et des célébrités. La marque est également connue dans le monde entier pour son design unique, sa soie très fine et sa grande qualité de fabrication, mais l'entreprise veut encore renforcer sa position de marque haut de gamme sur le marché international et refaire de la cravate un élément incontournable de la garde-robe des hommes d'affaires dans le monde entier. C'est tout cela que doit véhiculer la campagne de presse qu'il s'agit maintenant de concevoir.
L'histoire du développement de la cravate fait partie intégrante du message de la marque - en effet, le lien long a été inventé, tenez-vous bien, en Croatie. Le nom "cravate" vient du français "à la croate", qui signifie "à la manière des Croates".
Au travail
Alors que le jury et les délégués des pays font maintenant une pause café, les têtes et les crayons des 43 jeunes créatifs fument déjà sur les sujets de cravates.
Bien sûr, gagner au best YET vaut la peine : le sujet de l'équipe gagnante du best YET sera publié dans toute l'Europe. En outre, les vainqueurs pourront se rendre pendant quatre jours au Festival de la publicité Cannes-Lions, qui se déroulera cette année du 19 au 25 juin dans la métropole française.
Les participants
Deux pays et sept créatifs de plus participeront au best YET 2011 que ceux qui ont participé au best YET 2010. Les deux équipes qui participent au concours pour chaque pays ont été sélectionnées au préalable dans le cadre de concours créatifs propres à chaque pays. Les deux équipes suisses se sont qualifiées pour participer au best YET 2011 en remportant la première et la deuxième place du concours "Das kann nur ein Inserat" organisé par l'association Schweizer Medien.
Et ce sont ceux qui n'ont que des cravates en tête en ce moment :
pour la Belgique
Équipe 1 : Dries Debruyn & Dennis Vandewalle
Équipe 2 : Jolien Tuyteleers & Kate Bellefroid
pour l'Allemagne
Équipe 1 : Sabine Stromsky & Emilie K. Olsson, Miami Ad School Berlin
Équipe 2 : Dennis Galle, University of Applied Sciences, Aachen
pour l'Angleterre
Équipe 1 : Ed Redgrave & David Wigglesworth
Équipe 2 : Poulami Chakraborty & Julia Earthrowl
pour la France
Équipe 1 : Anthony Clouet, LEG & Daniel Jacob, LEG
Équipe 2 : Marion Andre, BETC Euro RSCG & Sandra Mac Millan, Publicis Conseil
pour l'Irlande
Équipe 1 : Jody Monaghan & Joanne McLaughlin
Équipe 2 : David Bowen & Ross Hardiman
pour la Croatie
Équipe 1 : Martina Brkić & Ana Zidar
Équipe 2 : Filip Korić & Ivan Žanetić
pour les Pays-Bas
Équipe 1 : Oscar Flinterman, Ogilvy & Joost van Nistelrooij, Ogilvy
Équipe 2 : Celis Jansen & Joey Boeters
pour la Norvège
Équipe 1 : Henrik Berg, Slang Suburbia Advertising Agency & Inge Kvivik, Oktan Apropos
Équipe 2 : Runde Woldsnes, Tropenatt & Eva Wiken, Westerdals School of Communication
pour l'Autriche
Équipe 1 : Anna Beimel & Roman Beck
Équipe 2 : Philipp Röhrich & Marius Grocholewski
pour la Suède
Équipe 1 : Hanna Samara & Tommi Lindholm
Équipe 2 : Elisabeth Fischer & Anders Nyberg
pour la Suisse
Équipe 1 : Manuela Aggeler, miux & Isabelle Meyer, Umantis
Équipe 2 : Patrick Ryffel, Contexta AG & Manuel Rohrer, Contexta AG
Un membre du jury de chaque pays s'est également rendu à Zadar. Tous les membres du jury sont des professionnels des médias, de la publicité et des relations publiques. Pour la Suisse, Andreas Prokesch fait partie du jury. Il fait partie de l'équipe interne du concours depuis de nombreuses années déjà.
Tous les membres du jury sont autorisés à conseiller toutes les équipes pendant leur travail et à leur donner des conseils sur la mise en œuvre de la campagne et sur la présentation de leurs idées demain. Il est toutefois strictement interdit d'influencer l'idée créative.
Le jury
Belgique Frank Marinus, directeur de la création TBWA Bruxelles
Allemagne Daniel Bödeker, DDB Tribal Berlin
Angleterre Stef Jones, propriétaire de Big Al's Creative Emporium
France Jean Francois Sacco, CLM / BBDO
Irlande Martin Wright, Gospel TM
Croatie Darko Bosnar, Večernji list, président du jury
Pays-Bas Arjen de Jong, Animal farm
Norvège Lin Berge-Stromsheim, BATES
Autriche Vincent Stimpfl-Abele
Suède Cecilia Kusoffsky
Suisse Andreas Prokesch, propriétaire de Andreas Prokesch Konzepte & Texte
Demain, aux alentours de 21 heures, on saura qui a résolu la question de la cravate de la manière la plus attrayante et qui peut prétendre à la victoire du concours international de créativité best YET 2011. Le vainqueur sera désigné lors d'un dîner réunissant tous les participants.
Sur www.twitter.com/Werbewoche et www.werbewoche.ch vous lirez en premier lieu les noms des meilleurs jeunes créateurs de toute l'Europe.
Anne-Friederike Heinrich
Aujourd’hui, à 14 heures, les équipes de deux ont assisté à un briefing à partir duquel elles doivent élaborer une campagne publicitaire imprimée en l’espace de 24 heures. Vendredi, à partir de 16 h 30, elles disposeront de quelques minutes pour présenter leur campagne en anglais devant un jury international et des représentants des différents pays. Le jury évaluera ensuite les travaux. À 21 heures, lors d’un dîner réunissant tous les participants, il dévoilera enfin le nom de la meilleure jeune équipe créative de toute l’Europe. Les lauréats recevront un pass de quatre jours pour le Festival de Cannes 2011.
La délégation suisse
Pour la Suisse, les jeunes créatifs Manuela Aggeler (miux) et Isabelle Meyer (Umantis), ainsi que Patrick Ryffel et Manuel Rohrer (tous deux de Contexta), se sont rendus à Zadar. Ils sont accompagnés par le membre suisse du jury Andreas Prokesch, par Kerstin Waldkircher et Roman Häring, tous deux issus de Publicitas, sponsor de bestYET, ainsi que par Toni Vetterli, de l'Association suisse des médias.
La revue « Werbewoche », en tant que partenaire média, assurera la couverture en direct de l'événement. Sur Twitter.com/Werbewoche Du mercredi au vendredi, vous trouverez toutes les informations sur bestYET 2011 : des premières impressions de l'équipe suisse sur place aux informations sur le briefing, en passant par les impressions tirées des présentations et l'annonce des heureux gagnants.
Sur Werbewoche.ch Vous pourrez lire jeudi et vendredi des articles plus détaillés sur cet événement ; vous pourrez également consulter des photos de celui-ci.
Nous souhaitons aux deux équipes suisses beaucoup de plaisir et de succès !
(afh)
]]>