Après avoir présenté le nouveau positionnement de sa marque végane Beleaf aux flexitariens à la fin de l'année dernière dans le cadre d'une campagne OOH nationale, Emmi a réalisé trois vidéos en ligne. Elles ont été réalisées en collaboration avec TBWA\NZürich.
Avec sa marque végane Beleaf, Emmi souhaite atteindre les quelque 60% de flexitariens en Suisse et s'est repositionnée en conséquence avec le slogan "Whatever you beleaf". En collaboration avec TBWA\Zürich, une campagne de tête de gondole pleine d'humour a été créée, invitant le grand public à se laisser tenter par ses produits laitiers végétaux. La campagne a maintenant été complétée par trois vidéos en ligne qui ont pour but de montrer, à l'aide de scènes amusantes tirées de la vie, que les produits conviennent parfaitement au mode de vie flexitarien. Les vidéos seront diffusées en Suisse alémanique et en Suisse romande sur Youtube ainsi que sur d'autres sites en ligne et seront accompagnées d'annonces display.
Responsable chez Beleaf : Stefan Dobrev (Global Head of Plant Based), Carolina Yepes (Global Marketing Manager Plant-Based), Lisa Lindberg (Lead Brand Management beleaf), Jessica Speicher (Global Marketing Intern). Responsable chez TBWA\Zürich : Angelo Sciullo, Alisea Ferrara, Selina Engeli (création) Sina Gelin (conseil). Production/réalisation : Pierre Copsey, Fabrice Studer, Karl Hofmann (ViDo Video). Partenaire de production : Altamont Production.
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La tendance alimentaire des aliments à base de plantes a connu une forte croissance ces dernières années. Emmi répond à cette demande croissante d'alternatives au lait avec la marque Beleaf. La gamme de près de 20 produits s'étend des yogourts aux desserts en passant par les alternatives au lait.
Alors que de nombreuses marques se concentrent sur les végétaliens et les végétariens, Beleaf considère avant tout les 60% de personnes qui se disent flexitariennes en Suisse comme son principal groupe cible. Sur la base de cet objectif, l'équipe stratégique de TBWA\Zurich a identifié des barrières chez les nouveaux clients potentiels qui les empêchent encore de choisir des alternatives au lait et qui peuvent être réfutées par des arguments.
Sous le slogan "Beleaf it or not" et une vérité sur chaque produit, la campagne invite un large public à se laisser tenter par les alternatives au lait. Seize sujets ont été créés, dont quatre sont visibles dans les plus grandes villes suisses sous forme d'affiches et de DOOH, ainsi que dans le commerce. Tous les motifs sont utilisés devant la gare centrale de Zurich et touchent des centaines de milliers de personnes chaque jour.
En outre, dans le cadre de la mise en œuvre de la campagne, TBWA\Zürich a développé une nouvelle identité visuelle pour la marque et a également continué à développer l'univers visuel actuel de la marque.
Responsable chez Beleaf : Nicole Zemp (Global Category Head Yogurt), Katharina Wind (Global Marketing Manager), Carolina Yepes (Global Marketing Manager Yogurt/Desserts), Sonja Hennecke (Head Brand & Communication Management Vegan), Michael Lötscher (Directeur Business Unit Vegan. Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Tizian Walti, Sarah Rüegger, Martin Stulz, Hanning Beland, Alisea Ferrara, Selina Engeli (création), Pierre Copsey, Fabrice Studer (production vidéo), Lukas Diem (stratégie), Sina Gelin (conseil), Toni Rubera, Noemi Rubera (traitement des images et PAO).
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