En collaboration avec l'équipe de Beldona, Branders a fait avancer le développement déjà entamé du positionnement et a affiné la compréhension des groupes cibles existants et potentiels. Il est apparu que la présentation et l'image de la marque devaient à l'avenir s'orienter davantage vers un style de vie contemporain tout en dégageant plus de "premiumness" afin de pouvoir se démarquer avec succès sur le marché.

L'évocation de la forte confiance en soi des femmes modernes a inspiré la refonte de caractéristiques visuelles centrales de l'image de la marque. Ainsi, la forme arrondie récurrente du système de design fait référence à la première lettre de la marque et souligne la féminité de l'identité de la marque. La palette de couleurs de l'identité visuelle comprend de plus en plus de tons chair, qui dégagent de la chaleur et créent une proximité avec la marque et ses produits.

L'objectif de rayonner l'accessibilité en tant que marque haut de gamme se manifeste également dans le style des images qui a évolué. Les images doivent paraître plus ouvertes et plus fraîches et rappeler moins les poses attendues de la photographie de mode. Le nouveau style s'inspire plutôt d'instantanés spontanés qui doivent encore accentuer le sentiment de proximité.

Afin de rendre perceptible l'exigence de Beldona d'une présence moderne dans l'ensemble de l'expérience de la marque, de nombreux points de contact ont été optimisés visuellement. De la conception des vitrines sur les points de vente aux posts sur les réseaux sociaux, en passant par le nouveau design du magazine client, l'expérience de la marque a été enrichie de divers aspects qui doivent donner vie à l'image fraîche de la marque.

Responsable chez Beldona : Gregor A Hueni (CEO) ; Bettina Albiez (Head of Product & Sourcing) ; Claudia Buecken (Head of Retail) ; Nadja Erhart (Head of Marketing & E-commerce) ; Julie Macé (Senior Marketing & Communication Manager) ; Norina Schmid (Marketing & Communication Manager) ; Jeannette Schwarten (Graphisme) ; Cornelia Hengstler (Junior Social Media Manager) ; Mirjam Schaffner (Responsable Visual Merchandising) ; Isabelle Grunau (Head of Marketing and E-commerce). Responsable chez Branders: René Allemann (CEO & Creative Director), Thea Ferretti (Directrice Communications), Marisa Güntlisberger (Directrice Omnichannel Experience), Philippe Knupp (Strategy Director), Sarah Hepp (Senior Brand Designer), Andrea Bissig (Senior Brand Designer). PhotographieJanna Tode (images de marque) ; Oliver Rust (e-commerce).

Le design est réduit et élégant, explique l'agence dans un communiqué. C'est la scène idéale pour les séries de mode mises en scène de façon moderne et évocatrice. Le magazine sera envoyé aux clientes pour la première fois lors du lancement de la collection le 15 février et sera disponible dans les magasins.

Responsable chez Beldona : Sabina Furler (CEO/directrice du marketing et des ventes), Olivia Fraude (marketing grand public et RP). Responsable chez SFLB : Pablo Schencke, Matthias Fürst, Johannes Raggio, Anna Leudolph (création), Isabelle Meier, Corinna Schwonke (conseil)