Depuis 1841, la Bank Thalwil est une banque coopérative principalement active au niveau régional sur la rive gauche du lac de Zurich. Elle a son siège principal à Thalwil et des succursales à Adliswil, Kilchberg et Langnau am Albis.

Depuis 2020, Ruf Lanz positionne la banque de Thalwil et ses collaborateurs comme des "travailleurs de la banque", qui sont faits d'un autre bois que les autres banquiers : terre à terre et décents. (Werbewoche.ch a rapporté).

Le dernier motif de la campagne de texte pointue reprend le "mot de l'année" en raison de l'actualité : Fin novembre, la Haute école zurichoise des sciences appliquées (ZHAW) a élu "Monsterbank" mot de l'année en Suisse alémanique, car après la fusion d'UBS et de Credit Suisse, le soulagement apporté par le sauvetage du CS aurait été immédiatement suivie de craintes.

La banque de Thalwil se réjouit que personne ne pense à elle en entendant "Monsterbank" et renforce ainsi son positionnement en tant que banque coopérative régionale.

Responsable à la Bank Thalwil Genossenschaft : Beat Ruch (responsable Marketing & Communication, membre de la direction élargie). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (direction créative), Markus Ruf (texte), Mario Moosbrugger (direction artistique), Armin Arnold (PAO), Gian Marco Juon (conseil).

La Bank Thalwil est la banque régionale de la rive gauche du lac de Zurich. Elle a son siège à Thalwil et des succursales à Kilchberg, Adliswil et Langnau am Albis. Depuis 1841, ce ne sont pas des banquiers détachés qui travaillent ici, mais des "ouvriers de la banque" qui ont les pieds sur terre.

En 2020, Ruf Lanz a été chargé de développer de manière créative le positionnement existant des "Bankwerker". Depuis, la banque de Thalwil attire régulièrement l'attention avec des campagnes d'affichage pointues. Dernièrement avec le sujet anti-arnaques toujours d'actualité : "Nous, les Bankwerkers, ne faisons pas du CEO'OOO'OOO.-". (Werbewoche.ch a rapporté).

Dans la campagne actuelle, des allusions audacieuses aux récents événements sur la place bancaire suisse montrent clairement que la banque de Thalwil est faite d'un tout autre bois.

Les affiches sont actuellement visibles dans la région du lac de Zurich.

Responsable à la Bank Thalwil Genossenschaft : Beat Ruch (responsable Marketing & Communication, membre de la direction élargie). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (direction créative), Markus Ruf (texte), Mario Moosbrugger (direction artistique), Armin Arnold (DTP), Gian Marco Juon (direction conseil).

Lors de la première vague de campagne en mars, des questions telles que "Häsch mer no en Stutz ?" ou "Combien de Thalwil doit-il être ?" figuraient sur des affiches sombres qui ne montraient que les silhouettes d'un homme âgé ou d'une jeune femme. En avril, les affiches ont été remplacées par des déclarations telles que "Thalwil Forever !" ou "Vieux et sexy ! Mi-avril, la dissolution a suivi, communiquant les jours d'ouverture du nouveau siège social, du 11 au 13 mai 2023.

Questions sur l'argent et la société

"L'idée était d'éveiller la curiosité pendant des mois au moyen d'une campagne de teasing classique, de mobiliser la population et de faire ainsi parler de nos thèmes pertinents et, plus tard, de la banque Thalwil", explique Beat Ruch, responsable de la communication et membre de la direction élargie de Bank Thalwil.

Avec Helmi Sigg, on a trouvé la personne idéale pour l'action de marketing prévue. Originaire de Thalwil, il a derrière lui une carrière impressionnante d'artiste, de comédien, d'animateur radio, d'auteur et d'acteur. Dans le cadre de l'inauguration du nouveau bâtiment de la banque de Thalwil, ce multitalent publie son dernier livre "Thalwiler Geldgeschichten", qu'il a écrit en collaboration avec Vanessa Romero, une future linguiste et littéraire. Vanessa Romero, qui vit depuis 14 ans à Thalwil, s'est ensuite également mise à disposition comme visage pour la campagne. Le projet a été mis en œuvre par l'agence Aqa de Thalwil.

Responsable à la Bank Thalwil : Beat Ruch (responsable de la communication, concept visuel et textuel). Responsable chez AQA : Urs Benz (design & graphisme), Jannik Marti (traitement des images), Nadja Kümin (UX Design). Photographie : Barbara Sigg. Planification des médias : Juan Manuel Fernandenz (Advendo). Cast : Helmi Sigg, Vanessa Romero.

Depuis 1841, la Bank Thalwil est une banque principalement active au niveau régional sur la rive gauche du lac de Zurich, avec son siège principal à Thalwil et des succursales à Kilchberg, Adliswil et Langnau am Albis. Depuis six ans, la banque se positionne comme "Die Bankwerker" : fiable, énergique, terre à terre et décente. Engagés envers les gens et la région.

Ruf Lanz a été chargé de développer le positionnement existant des "Bankwerker". Beat Ruch, responsable du marketing et de la communication, explique : "La devise était de conserver ce qui nous était cher et de faire ressortir la nouveauté. Ruf Lanz a accepté cette tâche délicate et a créé une image fraîche qui nous a tous convaincus".

Le résultat est désormais visible sur de nombreuses affiches : Les titres pointus de la nouvelle mise en page montrent que la banque de Thalwil est faite d'un autre bois que les banques traditionnelles.

Parallèlement, la banque communique ses engagements sociaux, sportifs et culturels dans les médias imprimés régionaux. Avec des titres qui se distinguent, comme "Nous, les Bankwerkers, soutenons aussi la richesse de l'esprit" ou "Nous, les Bankwerkers, préférons porter une responsabilité sociale plutôt que des cravates".

Responsable à la Bank Thalwil Genossenschaft : Beat Ruch (responsable Marketing & Communication, membre de la direction élargie). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Markus Ruf (texte), Lara Cavelti, Miro Poffa (conseil).