Les accidents de la circulation ou les sinistres sur son propre véhicule n'arrivent heureusement pas tous les jours. Si cela arrive malgré tout, les clients d'AXA doivent pouvoir se détendre et vivre le sinistre avec le moins de stress possible - car AXA se charge de leurs soucis. C'est ainsi que se présente le plus grand assureur suisse de véhicules à moteur dans sa nouvelle campagne MF, réalisée en collaboration avec Publicis Conseil. "L'objectif est de nous positionner comme un partenaire solide qui apporte à ses clients une aide rapide et simple au moment décisif", explique Antonia Lepore, Head Marketing Communication chez AXA Suisse.
Traverser un sinistre sans stress
La campagne intégrée "Profitez des bons moments" est centrée sur la relation entre la petite-fille et le grand-père, avec leur passion commune pour la nature et l'observation des oiseaux. Yara, une fillette curieuse, débordante d'énergie et de soif de savoir, passe la journée avec son grand-père. Après le décès de sa femme, le vieil homme plutôt grincheux s'était retiré dans la solitude de sa maison - jusqu'à ce que Yara découvre sa passion pour les oiseaux. Lors d'un voyage de découverte commun, un tracteur entre en collision au loin avec leur voiture garée. Mais à peine le grand-père a-t-il contacté AXA que le crash passe au second plan. L'assurance s'occupe du reste, tandis que le grand-père et sa petite-fille se consacrent à nouveau à leur hobby commun.
Une publicité pour l'assurance différente
Avec ce film, AXA s'éloigne de la mécanique publicitaire problème-solution pour adopter une narration sensible et émotionnelle, puissante, telle qu'on la connaît habituellement dans les longs métrages. "Ce film épique fait la promotion d'un thème pourtant plutôt factuel, l'assurance automobile, de manière aussi proche et sensible que possible, et contraste fortement avec ce que nous avons l'habitude de voir dans les publicités pour les assurances", selon Publicis. Dans cette œuvre émotionnelle du réalisateur Sean Meehan, le produit d'assurance ainsi que les produits promus par des cut-downs déterminés font partie d'une histoire émotionnelle plus large.
La musique est une composition originale du compositeur britannique Sam Thompson (Sex Education, Rocketman) en collaboration avec Christophe Caurret (Prodigious). La post-production a été orchestrée par Prodigious. Le coloriste Eric Whipp (Mad Max : Fury Road) est responsable du grading.
Aborder des thèmes de la vie quotidienne et mettre en lumière leurs aspects juridiques - tel est l'objectif du nouveau podcast "Droit actuel", lancé par l'assurance de protection juridique Axa-Arag. La première saison de trois épisodes aborde différentes formes de vie commune : les auditeurs se plongent dans les problématiques d'une colocation, d'un couple de concubins avec enfant et d'un couple de même sexe souhaitant se marier. Les avantages et les inconvénients, les obstacles, les désavantages et les évolutions actuelles du droit sont présentés.
Discuter des questions juridiques
Qui décide des mesures de maintien en vie : les parents ou le concubin d'une personne accidentée ? Les parents qui ne sont pas mariés ont-ils automatiquement l'autorité parentale conjointe sur leur enfant ? Et qu'adviendra-t-il du partenariat enregistré lorsque le mariage pour tous sera introduit en juillet 2022 ? Les protagonistes du podcast discutent de diverses questions juridiques, qui sont ensuite classées et traitées par une avocate d'AXA-ARAG. Le mélange de discussions animées par des experts et de conversations de personnes directement concernées rend le podcast vivant.
Accès personnel à la justice
"Nous offrons aux auditeurs des connaissances pertinentes et rendons les thèmes juridiques compréhensibles", explique Antonia Lepore, responsable de la communication marketing chez AXA. Le format podcast s'y prête particulièrement, car la bande-son permet d'expliquer simplement des sujets complexes. "Les podcasts sont très attrayants et populaires. Nous voulons en profiter et établir ainsi une proximité et une confiance ainsi qu'un accès personnel au droit". Dans ce contexte, il n'est volontairement pas fait mention de produits d'AXA-ARAG, mais seulement de la compétence de l'assurance de protection juridique.
La production de "Recht aktuell - der Rechtspodcast mitten aus dem Leben" a été réalisée en collaboration avec la Podcast-Schmiede à Winterthour. Les trois épisodes en suisse allemand, d'une durée de 15 à 20 minutes chacun, sont disponibles sur tous les portails de podcasts courants.
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Podcasts Apple
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Jusqu'au 10 octobre, un méga-poster OOH de la campagne de football féminin d'Axa ornera la façade de l'aéroport de Zurich et accueillera les voyageurs du monde entier.
Selon Axa, c'est la première fois qu'un espace publicitaire de cette envergure est occupé par le football féminin suisse. "La ligue mérite absolument une telle visibilité et une telle portée", estime Tatjana Haenni, directrice du football féminin à l'ASF, à propos du méga-poster.
La foi en soi joue un rôle central dans le sport de haut niveau, c'est pourquoi Axa veut, par cette mesure de marketing, faire vivre sa promesse de marque "Know You Can" et générer plus d'attention pour le football féminin. Cette mesure est soutenue par des méga-posters de la campagne de marque internationale d'Axa, qui montrent une arbitre et qui seront visibles pendant la même période sur huit sites premium très fréquentés en Suisse.
Campagne de début de saison
Juste à temps pour le début de la nouvelle saison de football 2021/2022 et le coup d'envoi de l'Axa Women's Super League en août 2021, Axa a en outre lancé une nouvelle campagne de marketing dans toute la Suisse avec des spots publicitaires à la télévision et dans l'environnement numérique. L'objectif est d'encourager les femmes à croire en elles-mêmes, même dans les sports dominés par les hommes. "Je pense que nous ne sommes qu'au début du voyage. Nous avons certes déjà accompli des choses, mais il y a toujours de la marge. Le football féminin doit bénéficier de la même reconnaissance que le football masculin", explique Antonia Lepore, Head of Marketing Communications Axa Suisse, à propos de cet engagement.
La pièce maîtresse de la campagne pour le début de la saison est le spot publicitaire de 30 secondes, qui met fin aux préjugés de manière émotionnelle et positionne Axa comme partenaire de soutien de la ligue. De plus, de nouvelles productions vidéo avec les joueuses de l'AWSL ainsi que des collaborateurs d'Axa ayant un lien particulier avec le football féminin seront diffusées sur tous les canaux de médias sociaux.
Pour donner encore plus de visibilité au football féminin dans les médias suisses, Axa s'est en outre associé avec Watson en Suisse alémanique et en Suisse romande. Ce partenariat médiatique doit permettre de générer des articles pertinents sur le contenu du football féminin ainsi que des résumés de tour de tous les matchs de l'AWSL dans les reportages sportifs.
Responsable chez Axa : Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Vera Hager (Advertising Manager), Sandro Singer (Brand Manager), Ilona Fäh (Content Manager), Julia Wunsch, Fathima Ifthikar (Social Media), Levina Kaspar (Video). Création et production : Publicis Zurich (création & production), Hillton (production), Samuel Morris (réalisation), Pat Aldinger (caméra), Mona Bertschinger (productrice), Marko Strihic (monteur), Marina Starke (grading), Patrice Gerber (effets visuels), Gordian Gleiss, Niko Floss (musique), Jingle Jungle Tonstudio (design sonore), Monami (productions TikTok), INeedContent (productions Social Media), Raphael Just (photographie), Motion (partenaire de production pour PrePress), Prodigious Zürich (design et conseil en production). Médias : Mindshare : Conseil clientèle : Christina Schumann, Michael Diehr, Katharina Paulini ; TV : Benjamin Korten, Sarangan Nanthakumar ; Digital : Rahel Wirth, Lorena Scottoni, Tarek Alfaiech ; Campaign Manager : Sojo Nagaroor ; Programmatic : Moska Asif ; Social : Manuela Twrsnick Wavemaker : Martina Kratt (Client Service Director), Edwina Gescheidle (Head of Operations), Tim Goldschmidt (Digital Director).
]]>Depuis 12 ans, la Fondation pour la prévention d'Axa utilise le personnage sympathique "Max le blaireau" pour promouvoir la sécurité des enfants sur la route. Pour que Max puisse continuer à remplir son importante mission à l'avenir, Axaet Publicis Zurich ont adapté le personnage d'animation et son utilisation aux exigences des groupes cibles à l'époque actuelle des médias sociaux. En collaboration avec le studio de production médiatique Sehsucht, Max est devenu plus réaliste et plus contemporain grâce aux dernières technologies CGI et peut montrer davantage d'émotions humaines.
Dans les vidéos, Max le blaireau évolue dans des environnements réels et interagit avec des écoliers. Sa personnalité progressive et son caractère doivent correspondre à Axa Il ne joue pas au professeur, mais est un bon ami et un modèle. Le slogan de la campagne "Fais comme Max" correspond tout à fait à la promesse de la marque Axa "Know You Can", car Max donne aux enfants la confiance nécessaire pour maîtriser le chemin de l'école de manière autonome et sûre. Pour ce faire, trois situations particulièrement pertinentes pour la sécurité ont été choisies : le comportement correct sur le trottoir, l'attente au bord de la route et la traversée des routes avec ou sans îlots de circulation.
La campagne démarre à temps pour la prochaine rentrée scolaire. L'accent est mis sur des vidéos de différentes longueurs pour les médias sociaux et pour le site Internet de la Fondation axa pour la prévention. En outre, des affiches sont destinées aux enfants et aux adultes, les premières étant spécialement affichées sur les candélabres à hauteur des yeux des enfants. Pour attirer encore plus l'attention, des traces de pattes de Max sont vaporisées sur les trottoirs et devant les passages piétons, marquant d'une nouvelle manière le chemin à suivre en toute sécurité et la règle "Warte, luege, lose, laufe".
Responsable chez AXAAntonia Lepore (Head Marketing Communications), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Manuela Kohler (Advertising Manager)
Responsable chez Publicis Zurich : Matthias Koller (responsabilité générale), Sascha Fanetti (directeur créatif), Priska Meyer (directrice artistique senior), Janine Sauter (directrice artistique junior), Albert Matzinger et Mathias Bart (copy writers senior), Flurin Hardt (directeur de compte senior), Tanja Hediger (directrice de compte), Carol Maag (achat d'art / producteur d'agence), Jingle Jungle (sonorisation), Team Prodigious : prépresse, litho, traitement des images, motion, conseil en réalisation et production.
Responsable de l'addiction visuelle : Sebastian Rätsch (réalisation), Caroline Goehner (directrice artistique), Daniel Jahnel, Sebastian Brandhuber, Julia Fritsch, Thabo Mlangeni, Lukas Wendler, Markus Plinke, Ulf Gieseler (artistes 3D), Florian Zachau, Johannes Retter (artistes compositing), Jan Tiller (chef de production), Nikola Stahl (producteur senior).
Responsable chez WPP Wavemaker : Martina Kratt (directrice du service client), Edwina Gescheidle (directrice des opérations), Tim Goldschmidt (directeur numérique) Mindshare : Michael Diehr (directeur senior du leadership client), Katharina Paulini (directrice du leadership client), Christina Schumann (directrice du leadership client), Manuela Twrsnick (consultante en services programmatiques mPlatform), Tarek Al Faiech (directeur numérique MS), Bishi Tan (responsable de compte GroupM OOH).
Selon le rapport Axa Future Risks, 73 % des personnes pensent que la population mondiale est plus vulnérable aujourd'hui qu'il y a cinq ans. De nouveaux risques mondiaux tels que les pandémies, l'accélération du changement climatique et un environnement géopolitique plus instable alimentent le doute et l'incertitude. C'est cette évolution qu'Axa souhaite contrer avec sa nouvelle campagne de marque. En collaboration avec Publicis, le message global d'Axa a été enveloppé dans un film héroïque qui sera diffusé à la télévision au niveau national : Celui qui croit en lui va loin. Avec le soutien d'Axa, on va encore plus loin.
Sous la forme de ce film, la campagne vise à faire vivre l'essence de la marque "Act for human progress by protecting what matters". La volonté de promouvoir la confiance en soi individuelle et collective doit permettre de concrétiser la promesse de la marque. "Know You Can" d'Axa en un clin d'œil. Le film principal montre comment différents moments de la vie d'une jeune femme l'amènent à prendre confiance en elle et, grâce à son histoire, à inspirer finalement les autres. En ligne, des vidéos contextuelles sont également utilisées sur des plates-formes à grande portée, mettant en évidence le rôle d'Axa dans différents segments stratégiques, des PME à la santé en passant par la responsabilité sociale de l'entreprise.
Responsable au sein du groupe AXA : Ulrike Decoene (Group Head of Communication, Brand & Corporate Responsibility), Paul Bennett (Global Brand Director), Juan Herrera (Global Advertising Director), Mya Dawaliby (Global Brand Advertising Manager), Joseph Béhar (Global Media Manager). Responsable chez AXA Suisse : Antonia Lepore (Head Marketing Communication), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Vera Hager (Advertising Manager), Sandro Singer (Brand Manager). Responsable chez Publicis Conseil : Marco Venturelli (Président Overseeing Creativity), Steve O'Leary (Global Executive Creative Director ), Romulus Petcan (Copy Writer), Gabriel Gherca (Art Director), Patrick Leclercq (Global Client Lead), Sylvain Michel (Client Services Lead), Noureddine Kamal (Account Director), Stéphanie PuiTse (Account Manager), Guillaume Coelho (Digital Account Director), Alastair Maclean (Head of Strategic Planning), Antoine Collignon (Strategic Planner Lead). Responsable chez Prodigious Conseil : Armelle Sudron (Producteur TV), Iconoclast (Production House), Frédéric Planchon (Directeur), Ruben Impens (DOP), Nathalie Le Caer (Productrice exécutive), Alexia Levy (Productrice de ligne), Lola Perron (Coordinatrice de production), MIKROS MPC (Post Production house TV), Lionel Juglair, Stephanie Mollet (Post Producteur), Eve Ashwell, Yves Beloniak (Editor), Jean-Clément Soret (Grading Artist), Flore Mounier (Flame Artist), Agathe Sayegh (Graphiste after effect), Le Chainon Manquant (Iconographie), Sixième Son (Compositors), Pauline de Bastard, Josette Music club (Music Producer), Carsten Krueger (Sound producer / Editing Prodigious) ; Armelle Sudron (Production Prodigious), Lola Perron (Print Producer Iconoclast), Julien Mignot @Superette (Photographer), Guillaume Nadaud (Photographer Image Bank), Adrien Benard (Retouching), Cécile Cuzin (Process Manager). Responsable chez Publicis Zurich : David Lübke (directeur de la création), Albert Matzinger (copywriter senior), Priska Meyer (directrice artistique senior), Hannah Zuettel (directrice artistique junior), Matthias Koller (responsabilité générale), Flurin Hardt (directeur de compte senior), Tanja Hediger (directrice de compte). Responsable chez Wavemaker : Agathe Pacault (Global Business Partner), Patricia Siohen (Global Client Director), Natalie Baudon (Global Digital Lead), Martina Kratt (Client Service Director), Tim Goldschmidt (Senior Digital Planner), Edwina Gescheidle (Head of Operations), Manuela Twrsnick (Programmatic Services Consultant) ; responsabilité pour la prépresse, la litho et le motion design : Prodigious Brand Logistics.
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"Celui ou celle qui s'occupe correctement de ses collaborateurs et leur offre un environnement de travail motivant et sain pourrait tout à fait devenir leur chef préféré". Le message de la campagne actuelle d'Axa Suisse, développée en collaboration avec Publicis et Wavemaker, s'adresse de manière ciblée aux PME et promeut la santé et encourageant la motivation Solutions d'entreprise d'Axa. En effet, grâce à celles-ci, les entrepreneurs* peuvent se concentrer pleinement sur leur activité et leurs collaborateurs.
Au centre de la campagne se trouvent deux films qui montrent avec un clin d'œil que même les mesures de motivation et de promotion de la santé les mieux intentionnées des entreprises ne mènent pas toujours au but souhaité - ou peuvent même avoir des effets contraires. Ainsi, les chats de bureau achetés pour l'occasion créent plus de chaos que de détente et la distinction mensuelle du meilleur collaborateur pour le collègue de travail le plus geek démotive le reste du personnel.
"Nous voulons attirer l'attention sur le thème de la motivation et de la promotion de la santé de manière humoristique, mais aussi sensibiliser sciemment les PME à ce sujet, car il est plus important que jamais de prendre correctement soin de ses collaborateurs, notamment dans des périodes difficiles comme celles-ci", explique Antonia Lepore, Head Marketing Communication d'Axa Suisse.
Sensibiliser par l'humour
Avec ses services, l'entreprise souhaite remédier à cette situation et améliorer le climat de travail : Outre des rentes jusqu'à 20 pour cent plus élevées et des solutions Fringe Benefits attrayantes, Axa Suisse propose également des services de détection précoce des risques de santé chez les collaborateurs ou une aide pour un retour rapide à la vie professionnelle après un cas grave. "Nous aidons les PME à créer un environnement de travail motivant et sain pour leurs collaborateurs - afin que nos clients puissent se concentrer sur leur activité principale", explique Antonia Lepore.
La campagne sera d'abord lancée mardi sur le plan numérique. Après l'utilisation de formats d'affichage et de vidéos en ligne, elle sera ensuite prolongée dans le domaine hors ligne. Sur la base des réactions des utilisateurs, la campagne sera complétée par des mailings et un envoi final de cartes postales personnalisées. De plus, Axa teste pour la première fois l'utilisation de GIF et de mèmes dans les médias sociaux pour le segment des PME.
Responsable chez Axa : Claudia Suter (Head Branding & Advertising), Benjamin Oberlin (Campaign Manager), Marija Cuk (Content Manager), Juliette Metze (Costumer Manager). Responsable chez Publicis Conseil : Steve O'Leary (Directeur de la création), Marie Pujol (Copywriter), Dorian Rosso (Directeur artistique senior), Cécile Cuzin (Process Manager), Olivia Rajabaly (Group Account Director), Anastasia Monterrat (Account Manager). Responsable chez Prodigious Conseil : Armelle Sudron (Producteur TV), Caviar (Maison de production), Frank Devos (Directeur), Rien Behaeghe (Producteur de ligne), Eva Van Riet (Producteur), Anton Mertens (Directeur de la photographie), Karine Friang (Post-production). Responsable chez Publicis Zurich : Jan Kempter (directeur de la création), Sarah Pietrasanta (copywriter), Priska Meyer (directrice artistique senior), Hannah Zuettel (directrice artistique junior), Matthias Koller (responsabilité générale), Flurin Hardt (directeur de compte senior), Tanja Hediger (directrice de compte). Responsable chez Wavemaker : Martina Kratt (directrice du service client), Tim Goldschmidt (planificateur numérique senior), Edwina Gescheidle (responsable des opérations), Manuela Twrsnick (consultante en services programmatiques). Prépresse, litho, motion design et programmation : Prodigious Brand Logistics.
]]>![AXA_Frauenfussball_Header1B[9][10]-t](https://www.markt-kom.com/wp-content/uploads/2021/02/2020-08/AXA_Frauenfussball_Header1B[9][10]-t.jpg)
Après 50 ans de football féminin en Suisse, la ligue la plus élevée a enfin un sponsor avec AXA. Dans le cadre de cet engagement, la ligue nationale A a été rebaptisée "Axa Women's Super League". Le nom indique déjà ce que Axa et l'Association suisse de football visent ensemble : A savoir placer le football féminin au même niveau que la ligue professionnelle des hommes et donner aux femmes la reconnaissance et le soutien qu'elles méritent.
Ce soutien passe - entre autres - par l'attention des médias et l'augmentation de la visibilité. A cet effet, Publicis a développé une campagne qui attire l'attention sur la ligue d'élite et l'engagement, et qui doit en même temps motiver les femmes dans le sport à persévérer.
Le cœur de la campagne est un film énergique dans lequel les femmes sont confrontées aux préjugés et aux clichés habituels, suivi d'un message fort : ne les écoutez pas et croyez plutôt en vous. Tout à fait dans l'esprit de la promesse de la marque Axa : "Know you can".
Le film, qui est utilisé à la télévision et dans divers formats en ligne, est accompagné d'affiches POS et d'un concept de contenu à plusieurs niveaux qui donne aux utilisateurs la possibilité de se pencher de manière approfondie et ludique sur le football féminin suisse. La campagne est complétée par de nombreuses mesures internes qui impliquent les collaborateurs d'Axa dans cet engagement.
La campagne cross-média sera lancée à partir du mois d'août pendant toute la saison de football et sera complétée en permanence. Quelques coopérations passionnantes sont par exemple prévues, peut-on lire dans un communiqué.
![AXA_Frauenfussball_Content2[18][10]](https://www.markt-kom.com/wp-content/uploads/2021/02/2020-08/AXA_Frauenfussball_Content2[18][10].jpg)
Responsable chez Axa : Antonia Lepore (Head Marketing Communication), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Vera Hager (Advertising Manager), Sandro Singer (Brand Manager). Responsable chez Publicis : Jan Kempter (direction créative), Yannick Schaller, Sarah Pietrasanta (texte), Sandy Pfuhl (direction artistique), Hannah Zuettel, Dara Stacher (graphisme), Frank Lang (stratégie de contenu), Anjali Kosman (création de contenu), Abbie Ramakrishnan (stratégie), Charlotte Hottinger, Michelle Hämmerli (conseil), Mathias Koller (Managing Director) ; Film : Hillton (production), Samuel Morris (réalisation), Pat Aldinger (caméra) Mona Bertschinger (productrice), Marko Strihic (monteur), Marina Starke (grading), Patrice Gerber (effets visuels), Gordian Gleiss, Niko Floss (musique) Jingle Jungle Tonstudio (design sonore). Photographie : Raphael Just. Partenaire de production pour PrePress : Motion. Design et conseils de production : Prodigieux Zurich.
Ces dernières années, les ventes de vélos électriques ont explosé, mais malheureusement, le nombre d'accidents a également augmenté. En effet, les vélos électriques se déplacent plus rapidement que les vélos classiques. Cette vitesse plus élevée entraîne des distances de freinage plus longues et, en cas d'accident, un risque plus élevé de blessures et de décès.
Les études de la BFU-Unfallforschung le prouvent : Une personne roulant à 25 km/h avec un vélo électrique a besoin de 18,8 mètres pour s'arrêter. Et si l'on roule à 45 km/h, il faut même 40,9 mètres pour s'arrêter (hypothèse : freinage d'urgence, temps de réaction de 2 secondes, coefficient de frottement de 0,5).
Ruf Lanz place donc la longue distance de freinage au centre de la campagne. Les traces de freinage des vélos électriques sont présentées de manière pointue et sont si longues que même les obstacles ne peuvent les arrêter. Qu'il s'agisse d'une bouche d'incendie, d'une poussette ou d'un teckel à l'air perplexe. On parvient ainsi à dramatiser de manière surprenante les distances de freinage d'une longueur inattendue tout en répondant à l'exigence du BFU et d'AXA de ne pas faire de publicité avec des images choc.
Le principal moyen publicitaire est l'affichage F4 dans toutes les régions du pays. Le réseau du BFU comprend entre 6'000 et 8'000 emplacements d'affichage dans la rue, ce qui garantit une grande visibilité. Exactement là où le groupe cible se déplace.
Un kit de sécurité avec des cadeaux adaptés, des petites affiches, des dépliants et un microsite avec un test de distance de freinage sont également utilisés.
Responsable au sein du BFU : Jürg Beutler (responsable de la communication, membre de la direction), Peter Matthys (responsable des campagnes), Daniel Morgenthaler (collaborateur scientifique du comportement de la circulation), Andrea Uhr (collaboratrice scientifique de la recherche). Responsable chez AXA : Benjamin Oberlin (Campaign Manager), Bettina Zahnd (Responsable Recherche & Prévention des accidents), Martina Keller (Responsable Assurances accidents), Ilona Fäh (Content Manager), Franziska Wildi (Content Manager). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Christian Stüdi (texte), Marc Gooch (conseil), Armin Arnold (PAO). Photographie et traitement d'image : Carioca Studio @Visualeyes International.
Ceux qui ne sont plus disposés à continuer à supporter des coûts élevés pour leur assurance maladie devraient réagir dès maintenant - et de préférence se réveiller eux-mêmes ("Wake up & save money"). C'est sous ce slogan qu'AXA a lancé, en collaboration avec l'agence The House, une campagne multicanale pour son assurance maladie complémentaire.
Dans des films en ligne, sur des affiches et des visuels imprimés, la campagne présente des instructions rafraîchissantes pour "se réveiller et économiser". Outre les films, les affiches et les visuels, le site web créé spécialement pour la campagne constitue le cœur du projet.
Avec un clin d'œil, on peut voir sur la Page de renvoi découvrir des méthodes de réveil non conventionnelles ou partager ses propres astuces de réveil. Il est également possible de réveiller des amis pour qu'ils ne passent pas à côté du changement de caisse maladie et qu'ils puissent faire des économies à l'avenir. Ceux qui sont convaincus par l'offre peuvent convenir directement d'un entretien de conseil via le site web et participer en outre à un concours avec des prix attrayants. Le premier prix est un voyage VIP pour cinq personnes au maximum ; en outre, dix fois 1000 francs seront tirés au sort. En outre, des bouteilles d'eau portant le slogan de la campagne "Wake up & save money" seront distribuées dans 14 gares. Il s'agit de se réveiller soi-même avec une gorgée rafraîchissante.
Un potentiel d'économies élevé
Il vaut la peine d'être vigilant. Changer de caisse permet d'économiser plusieurs centaines de francs, comme le montrent clairement les messages de la campagne. La particularité des assurances maladie complémentaires d'AXA : Le service de changement d'assurance d'AXA est gratuit. Les personnes qui souhaitent changer d'assurance de base peuvent confier gratuitement les formalités à AXA.
La campagne a été lancée le 3 juin 2019 avec une action numérique sur 20minutes, 20minutes et 20minuti. Elle est complétée par des prerolls nationaux, c'est-à-dire de courts spots en ligne qui sont diffusés avant les contenus vidéo. La campagne s'adresse avant tout aux jeunes actifs et aux jeunes familles et durera jusqu'au 30 novembre 2019.
Responsable chez AXA : Philipp Wolfensberger (Head Gesundheitsvorsorge) ; Luca Genovese (Head Business Development) ; Anina Sabourdy (rédactrice senior) ; Robin Brügger (Senior Content Marketing Manager) ; Agata Ilewicz (Senior User Experience Designer) ; Julia Wunsch (Senior Social Media Manager) ; Nora Berg (Social Media Manager). Responsable chez The House : Grischa Rubinick (Executive Creative Director) ; Sascha Borsai (Creative Director Text) ; Roger Dobmann (Senior Art Director) ; Alia Malash (Junior Texterin) ; Ritiane Da Cassia Zimmerli (Junior Art Director) ; Laura Jaggi (Junior Art Director) ; Nico Podgorny (Director Consulting) ; Nahuel Morales (Consultant) ; Stephan Suter (Media Director) ; Verena Hofmann (Senior Media Consultant Nikolina Caleta (Senior Media Consultant) ; Luzian Storrer (Senior Media Consultant) ; Daniel Nussbaumer (Senior Media Consultant) ; Sara Meister (Senior Quality Manager) ; Guy Collé (Senior Developer) ; Andreas Jorgella (Stratégie & Business Development) ; Sebahat Derdiyok (Agency Producing & Art Buying). Film : Stink Filmproduktion, Noel Dernesch (directeur). Photographie : Jonathan Heyer
La recherche du véhicule adéquat est souvent difficile et prend beaucoup de temps, l'offre est souvent si vaste que les personnes intéressées qui n'ont pas le savoir-faire nécessaire atteignent rapidement leurs limites. C'est là que "Car For You" veut intervenir. Le site nouvelle plate-forme automobile met l'accent sur les utilisateurs qui n'ont pas de grandes connaissances en matière de véhicules : Grâce à une vérification transparente des prix au moyen d'un algorithme auto-apprenant, "Car For You" montre à quel point le prix d'un véhicule est juste par rapport à des offres similaires, et donne ainsi à l'utilisateur la certitude que le véhicule souhaité se trouve vraiment dans une fourchette de prix raisonnable.
"Car For You" propose en outre des fonctionnalités innovantes telles qu'une vue extérieure et intérieure à 360° : "Cela permet aux personnes intéressées de vivre une toute nouvelle expérience de recherche, comme si elles visitaient le véhicule sur place", explique le CEO Ivo Streiff. Une garantie de remboursement gratuite pour certains véhicules complète l'expérience.
"Car For You" a déjà été lancée fin janvier en version de base et a été développée ces dernières semaines en mode start-up agile et complétée par de nouvelles fonctions et prestations. L'objectif est de convaincre non seulement les acheteurs potentiels mais aussi les garagistes de "Car For You" et de s'établir à moyen terme comme plateforme leader sur le marché. "Nous voulons proposer à nos utilisateurs des offres transparentes et équitables de la part de fournisseurs crédibles et nous positionner ainsi comme un partenaire de confiance", explique Ivo Streiff.Sur "Car For You", les revendeurs de véhicules bénéficient en outre de conditions uniques sur le marché.
Le lancement est accompagné d'une campagne nationale réalisée par Amiable Grüsse avec le slogan : "Trouve la voiture qui correspond à ta vie". - à voir prochainement sur Werbewoche.ch.
Le BPA, Bureau de prévention des accidents, a pour mandat légal de prévenir les accidents non professionnels et de coordonner les mesures de prévention de tous les acteurs. En collaboration avec Axa Assurances, le BEAA lance une nouvelle campagne visant à réduire le nombre d'accidents de vélos électriques. En effet, les vélos électriques se déplacent plus rapidement que les vélos classiques. Cette vitesse plus élevée entraîne une distance de freinage plus longue et, en cas d'accident, un risque de blessure et de décès plus élevé.
L'agence Ruf Lanz a été choisie pour la création et la réalisation de la nouvelle campagne - notamment en raison de son expérience dans la mise en scène surprenante de messages de prévention, comme l'indique un communiqué. Les résultats de cette nouvelle collaboration seront visibles cet été.
Melanie Ade possède une longue expérience dans le domaine de la communication, dont plusieurs années en tant que rédactrice du magazine. La nouvelle rédactrice en chef travaille depuis 2010 au sein de Corporate Communications d'AXA Suisse et a été responsable à partir de 2015, en tant qu'attachée de presse dans la newsroom de l'assureur, des thèmes suivants : branding, innovation, numérisation, stratégie et informatique.
Avec le magazine Mon entreprise le leader suisse de l'assurance toutes branches AXA s'adresse de manière ciblée aux petites entreprises. Le magazine offre des informations utiles et une aide complète au quotidien en apportant des réponses pratiques et orientées vers les solutions aux nombreuses questions qui se posent dans le quotidien des entreprises.
Mon entreprise paraît trois fois par an en allemand, français et italien avec un tirage total de 84'000 exemplaires et est envoyé à une sélection d'entreprises clientes d'AXA Suisse.