L'agence zurichoise a élaboré une nouvelle image de communication pour la banque Avera, qui existe depuis bientôt 200 ans. La banque régionale zurichoise veut marquer des points auprès de sa clientèle - en plus de son offre de services universelle - avant tout avec des valeurs telles que la proximité, la confiance et la compétence en matière de conseil. C'est précisément là qu'intervient l'idée de la campagne de Rosarot : Se sentir compris, bien entouré financièrement et correctement conseillé permet de profiter de la vie en toute sérénité.

Utiliser des clichés - et les briser

Les sujets de ce type ne sont pas tout à fait nouveaux dans la publicité bancaire. Les moments de liberté, de détente, d'insouciance ou de plaisir sont souvent combinés avec des termes techniques issus du portefeuille de conseils des banques. Rosarot se sert également de ces éléments clichés avec des visuels issus de bibliothèques de stock, mais brise en même temps le cliché par un clin d'œil avec une nouvelle approche. Car les titres sont clairs : celui qui pense à des thèmes bancaires arides dans les situations présentées n'est tout simplement pas dans la bonne banque. L'expéditeur propose naturellement la bonne alternative et souhaite la bienvenue aux nouveaux clients de la banque Avera.

Le concept de différents moments qui ne devraient pas être gâchés par des soucis financiers est véhiculé dans la campagne par différents canaux médiatiques, dont l'OOH, les annonces dans la presse, les annonces display et les médias sociaux.

Responsable à la Banque Avera : Michel Binder (directeur marketing), Aleta Reitter (responsable marketing), Andreas Stopp (responsable marketing numérique). Responsable chez Rosarot : Michael Schmidt, René Karrer (direction créative), Carmen Stähelin, Franz Neugebauer, Thorsten Hainke (texte, concept), Pablo Kunz, Florian Fleischmann (direction artistique), Felicia Lauper (conseil), Timon Klauser (création de contenu), Fabio Montefiori, Noël Mühlberg (PAO), Antonia Lattarulo (médias sociaux), Moreno Carroccia, Mauro Zoffoli (SEA).