C'est avec ces mots "Ah, un citadin !" que le paysan d'alpage accueille le randonneur épuisé de la vallée. Celui-ci aurait pu s'épargner cette peine. Car en fin de compte, Autoscout24, en tant que place de marché numérique, a beaucoup d'avantages à offrir, même en déplacement. En font partie l'énorme portée nationale, l'immense choix avec une recherche simple lors de l'achat d'un véhicule et la vente efficace de voitures neuves et d'occasion. Et tout cela aussi bien pour les particuliers que pour les concessionnaires.
"Notre nouvelle campagne montre qu'AutoScout24 offre une plateforme pour tous et se distingue ainsi clairement de ses concurrents", explique Manuel Hauslaib, directeur marketing chez AutoScout24.
Les spots sont diffusés dès à présent sur des chaînes de télévision à grande audience, sur la télévision connectée ainsi que sur des plateformes en ligne comme YouTube en Suisse alémanique et en Suisse romande. TryNoAgency est responsable de l'idée et de la production des spots. L'agence berlinoise a remporté ce nouveau client face à une concurrence internationale.
"L'achat d'une voiture est une affaire de confiance. Aussi et surtout en Suisse", déclare Stefan Nagel, directeur de TryNoAgency. "On a donc besoin de partenaires comme AutoScout24. Avec un paysan de montagne comme protagoniste, nous soulignons avec humour l'attachement à la culture et à la tradition suisses".
Réalisation : Tina Fraas (Productrice créative senior TryNoAgency). Médias : Effets médiatiques.
]]>
Le closing de la joint-venture a eu lieu le 11 novembre 2021. Parallèlement, Martin Waeber, Pierre-Alain Regali, Francesco Vass et Boris Gussen ont été nommés membres de la nouvelle Group Leadership Team, dirigée par Gilles Despas.
Sous le nom de SMG Swiss Marketplace Group et avec une image de marque autonome, le nouveau groupe démarre sous la direction du CEO Gilles Despas. L'entreprise comprend les célèbres plateformes acheter-louer.ch, anibis.ch, AutoScout24, Car For You, FinanceScout24, home.ch, Homegate, icasa.ch, ImmoScout24, ImmoStreet.ch, MotoScout24, Ricardo, tutti.ch ainsi que la régie publicitaire.
SMG Swiss Marketplace Group doit jouer un rôle de pionnier numérique et simplifier la vie des gens grâce à des produits innovants, tout en favorisant le succès des clients. La suissitude, la simplicité, l'ambition de croissance et l'innovation numérique doivent définir l'image de marque. Pour le lancement de la nouvelle entreprise, le site d'annonce swissmarketplace.group réalisé.
Outre le CEO Gilles Despas, le nouveau Group Leadership Team de SMG Swiss Marketplace Group AG compte désormais Martin Waeber en tant que Managing Director du secteur immobilier (Homegate, ImmoScout24), Pierre-Alain Regali en tant que Managing Director du secteur véhicules (AutoScout24, MotoScout24, Car For You) ainsi que Francesco Vass en tant que Managing Director de General Marketplaces (anibis.ch, Ricardo, tutti.ch). Boris Gussen prend le relais en tant que Chief Financial Officer du nouveau groupe. D'autres nominations suivront dans les semaines à venir.
Lothar Lanz, président du conseil d'administration de SMG Swiss Marketplace Group AG : "En collaboration avec Gilles Despas, le conseil d'administration Olivier Rihs et les actionnaires, nous avons pu, au cours des dernières semaines, pourvoir les premiers postes de la nouvelle Group Leadership Team avec des cadres expérimentés et excellents. D'autres postes suivront. Je suis extrêmement heureux d'accompagner la nouvelle entreprise sur son chemin".
Gilles Despas, CEO de SMG Swiss Marketplace Group AG, se réjouit : "Aujourd'hui, nous entamons un voyage passionnant avec une nouvelle entreprise prévoyante et tournée vers l'avenir. Nous avons l'ardente ambition de ne créer que les meilleurs produits et services pour nos chers clients et utilisateurs en Suisse. Nous voulons être l'employeur le plus flexible et le plus attractif parmi les entreprises numériques européennes. Une entreprise qui aspire à la durabilité et qui vit chaque jour une véritable diversité dans un environnement inspirant, multilingue et agile, tout en poursuivant la numérisation de nos secteurs".
Comme annoncé le 31 août 2021, TX Group SA détient 31 pour cent de la nouvelle coentreprise, Ringier SA et La Mobilière 29,5 pour cent chacune et General Atlantic 10 pour cent. Les quatre actionnaires disposent chacun de 25 pour cent des droits de vote.
]]>
Avec cette campagne, Autoscout 24 veut continuer à consolider sa position de top of mind auprès des consommatrices et consommateurs. Comme celle pour Financescout 24, cette campagne du groupe Scout 24 a été réalisée par son agence leader Komet - du spot TV et des annonces au spot radio en passant par les bumpers YouTube.
Alors que le spot passe en revue une sélection de voitures - en particulier un magnifique Bully VW - et vante les mérites de l'application encore plus conviviale, les bruits de changement de vitesse et les clics de souris se fondent de manière surprenante en une seule unité dans le spot radio. Le message est également simple et unificateur : tout simplement vouloir rouler en #.
Responsable chez Scout 24 Suisse SA : Fabian Frank (CMO), Jennifer Rapin (B2C Marketing Manager AutoScout24), Rafael Torres (B2C Marketing Manager AutoScout24). Responsable chez Komet : Jeff Gerber (CD), Claudio Parente (AD), Daniel Müller (texte), Andrea Zaugg (graphisme), Melanie Schlunegger (DTP), Corinne Hert (Client Service Director), Sascha Schilt (conseiller). Production de films : Boutiq Film, Zurich ; Mike Huber (réalisation) ; Chantal Gugger, Annina Zimmermann (production) ; Conception sonore : UKO, Zurich. Spot radio : Bluebox Tonstudios, Burgdorf. Agence média : Mediaschneider, Berne.
]]>
Sous la direction du CEO Gilles Despas, Scout24 Suisse repourvoit plusieurs postes au sein de la direction. Ainsi, Pierre-Alain Regali dirige dès à présent Autoscout24 en tant que Director. Parmi les postes qu'il a occupés jusqu'à présent figure celui de vice-président (CCO) chez Ebookers. Son prédécesseur Christoph Aebi met fin à ses fonctions avec effet immédiat en raison de divergences de vues sur l'orientation stratégique future de l'entreprise, comme l'indique un communiqué. Il prévoit de se tourner vers de nouveaux défis professionnels.
Par ailleurs, Sandro Zosso, actuellement Chief Business Development chez Scout24 Suisse, succède à Patrik Hagi à la tête d'Anibis.ch. Patrik Hagi met fin à ses activités pour l'entreprise et souhaite se consacrer à de nouveaux objectifs professionnels.
Enfin, Dominique Jost, qui, en tant que Director of Products, s'occupe depuis trois ans déjà du développement des produits pour Scout24 Suisse, devient Chief Product Officer et nouveau membre de la direction. Il dirige le développement des produits, l'expérience utilisateur et la recherche ainsi que l'innovation du groupe.
Gilles Despas commente ainsi les changements au sein de la direction : "Je me réjouis que nous ayons pu recruter des experts pour les prochaines étapes de développement, qui, grâce à leurs compétences et à leur expérience en matière de management pour les modèles commerciaux numériques et les solutions de produits proches du client, donneront des impulsions décisives pour l'avenir". Avec cette nouvelle nomination, l'entreprise prévoit d'affiner son orientation stratégique afin de continuer à développer sa position de "réseau de plateformes en ligne leader en Suisse". (pd/ank)
Avec plus de 155 000 offres publiées chaque jour, AutoScout24 est la plus grande place de marché en ligne pour l'achat et la vente de voitures neuves et d'occasion en Suisse. 96% des garagistes suisses sont clients d'AutoScout24. Carauktion exploite la plus grande plate-forme de re-marketing de véhicules B2B de Suisse. Outre une simple plate-forme d'enchères, elle propose l'ensemble des services (transport, expertise, encaissement, etc.) nécessaires à un re-marketing proactif des véhicules.
Les deux plateformes ont mis en place une interface commune afin d'offrir à leurs clients B2B de meilleures possibilités de vendre leurs véhicules en ligne. Dès à présent, le concessionnaire peut, dans l'espace membre d'AutoScout24 et de Carauktion, transférer simplement et rapidement les données de son véhicule annoncé sur l'autre plateforme en un seul clic. Les deux partenaires élargissent ainsi leur gamme de services dans le domaine B2B et consolident leur position de leader de la numérisation sur le marché.
"Grâce à la collaboration avec Carauktion, nous ouvrons un canal d'approvisionnement et de vente supplémentaire pour les concessionnaires et les aidons à organiser encore plus efficacement le processus d'achat ou de vente", explique Christoph Aebi, directeur d'AutoScout24, à propos de la nouvelle solution qui s'adresse exclusivement aux fournisseurs professionnels.
Que l'on vienne de réussir son examen de conduite ou que l'on souhaite réaliser un rêve de longue date avec un bijou, l'objectif de la campagne est de montrer qu'AutoScout24 propose une solution adaptée à chaque situation de vie.
Maxomedia a développé la dernière campagne publicitaire d'AutoScout24, la place de marché en ligne pour véhicules la plus grande et la plus connue de Suisse. Celle-ci vise à renforcer la perception d'AutoScout24 en tant que leader du marché des voitures d'occasion et neuves et à positionner la plateforme comme le partenaire numéro un lorsqu'il s'agit de choisir et d'acheter un véhicule.
Cinq protagonistes et leur situation de vie
Différents supports publicitaires permettent de thématiser l'achat d'un véhicule et d'attirer l'attention sur la simplicité d'utilisation du portail de recherche, sans que la technique ne soit trop mise en avant. Cette approche est mise en œuvre avec cinq protagonistes différents et leurs situations de vie. Les moments clés vécus lors du processus d'achat d'une voiture servent de base. Les histoires reprennent les besoins et les exigences que les protagonistes ont dans ces situations. Ainsi, les jeunes nouveaux conducteurs s'intéressent par exemple au prix, tandis que les personnes déterminées veulent obtenir leur nouveau véhicule sans complications. AutoScout24 a la solution adaptée à chacun. L'avantage de cette approche de campagne : la combinaison des personnes et de leurs situations de vie peut être élargie à volonté.
Comment parvient-on à transmettre les sentiments des protagonistes ? En utilisant de grandes photos qui rappellent des moments que beaucoup d'entre nous ont déjà vécus. Les photos sont complétées par une illustration du masque de recherche d'AutoScout24, qui est adapté aux besoins des protagonistes. Ainsi, les différentes situations de vie se transforment littéralement en masques de recherche personnalisés.
La campagne comprend des affiches, des annonces, des boards, des Youtube TrueView Ads et des bannières.
Responsable chez Autocout24 : Jean-Claude Zulauf (direction de projet, ads&figures), Jan Hinrichs (Chief Marketing Officer Scout24 Suisse). Responsable chez Maxomedia : Andrey Klemenkov, Reto Schild (création), Antonia Bekiaris (texte/concept), Niko Eriksson (motion design), Yves Krähenbühl (graphisme), Romaine Brunner, Dominique Flüeler, Simon Muster (conseil).
Le nouvel éditeur sera mis en place par les deux entreprises W. Gassmann et GO Group. AutoScout24 se concentrera à l'avenir à nouveau entièrement sur son activité principale, comme l'indique un communiqué de mercredi. Douze numéros du eMagazine Wheels ! ont déjà été publiés.
Ce format interactif offre un plaisir de lecture et d'information multimédia sur tablette, téléphone portable et desktop. En 14 mois, plus de 30 000 lecteurs ont installé l'application Wheels ! sur leurs appareils mobiles et s'informent régulièrement sur les actualités de pointe du secteur automobile et motocycliste grâce à des articles spécialisés et des conseils, des reportages, des comparaisons de véhicules et des rapports sur les voitures neuves.
La commercialisation de wheels ! sera assurée par Gassmann Media, qui dispose déjà d'excellentes relations sur les marchés cibles correspondants. En collaboration avec l'ancien producteur Go Group, Wheels ! sera développé en continu, comme le précise le communiqué. AutoScout24 reste le "Preferred Partner" du magazine électronique.
Christoph Aebi, directeur d'AutoScout24, explique : "Avec ce nouveau format, nous avons montré que la numérisation ne s'arrête pas à la branche automobile et qu'elle offre des possibilités passionnantes aussi bien aux lecteurs qu'aux clients et aux annonceurs. Mais à l'avenir, nous voulons nous recentrer sur notre cœur de métier. Nous sommes donc d'autant plus heureux d'avoir trouvé, avec les deux entreprises W. Gassmann et Go Group, des successeurs idéaux qui veulent continuer à développer le produit". Marcel Geissbühler, directeur général du Groupe Gassmann, voit lui aussi des opportunités dans cette démarche : "Nous pouvons reprendre un produit extrêmement innovant, entièrement numérique et déjà bien positionné, pour lequel nous voyons de réelles opportunités de marché et qui peut compléter notre portefeuille de manière idéale. Si la branche automobile suit, nous établirons ainsi la plateforme de communication du futur sur le thème de la mobilité pour les jeunes groupes cibles numériques".
]]>