L'élément central de la nouvelle présentation est un style de collage d'images qui souligne la médecine complémentaire en tant qu'USP de l'EGK : des parties du corps humain sont utilisées en noir et blanc, des objets colorés ainsi que des éléments graphiques dans les couleurs de la palette de couleurs élargie. Celle-ci a été complétée par des tons naturels minéraux et terreux.
Un concept d'image et de mot uniforme se retrouve dans tous les éléments. Alors que l'ancienne barre du logo a été supprimée, le logo, l'écriture et le slogan ("Gesund versichert") restent inchangés. Il en résulte une forte autonomie visuelle qui peut être facilement transposée aux différents produits et messages.
Campagne à partir de l'été
Le nouvel univers visuel sera utilisé pour tous les produits imprimés et web ainsi que pour la présentation intérieure et extérieure. Il sera également utilisé à partir de juin dans une campagne par laquelle EGK souhaite accroître sa notoriété. Elle souhaite ainsi gagner de nouveaux assurés, surtout parmi les 25-40 ans, auxquels les méthodes de traitement globales tiennent à cœur.
C'est l'agence de communication zurichoise Artischock qui a conçu et réalisé la nouvelle identité visuelle.
Responsable à l'EGK-Caisse de Santé : Roger Müller (direction du marketing). Responsable chez Artischock : Sylvia Brüggemann, Yaël Weissmann (conseil, conception, direction de projet), Lukas Koller, Sam Loosli, Tanja Richli (graphisme).
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