Repris par Who is Nik

Le projet a été mis sur pied par Who is Nik, Arc Collective et Studio Eberle prennent désormais le relais. Pour son lancement, la nouvelle équipe a mené pendant quatre semaines la campagne "Nous reportons" autour du Swiss Overshoot Day. Cette campagne vise à faire prendre conscience de la nécessité de repousser la date de l'Overshoot Day en attirant l'attention sur ce fait et en présentant des mesures, telles que des astuces quotidiennes, que chacun peut prendre pour réduire son empreinte écologique.

La campagne a été soutenue par des partenaires tels que OnePlanet Lab, Circular Economy Switzerland, ERZ et le Hofkino, ainsi que par les ambassadeurs Katherine Choong, Sam Jimmyjoe et Jon Guler.

Comment est né ARC Collective ?

Olivier Mächler : J'ai travaillé dans la communication pour une agence au cours des six dernières années. Le champ de clientèle était varié. Mon objectif a toujours été de mettre en œuvre des projets intéressants, basés sur le sens, avec des personnes que j'aime ou que je trouve passionnantes. Les deux premiers points étaient remplis, il manquait le dernier. C'est pourquoi j'ai cherché une possibilité de réunir ces trois points en créant ma propre agence.

Karin Zürcher : Depuis des années, je poursuis l'objectif d'aborder des défis profonds dans mon travail et d'élaborer des solutions ayant un impact. Il est important pour moi de concevoir en fonction des besoins. Après mes expériences au sein de l'Unité d'innovation de Médecins sans frontières et de Raise Now, je me suis consacrée à la compréhension générale et à l'accès au changement climatique chez Climeworks. Il existe de nombreuses approches pour quitter le monde dans de meilleures conditions que celles dans lesquelles on l'a abordé. Les gens ont aussi besoin d'en entendre parler et d'avoir un lien avec cela. Je veux inspirer les gens à passer de l'incertitude à l'action - c'est pourquoi Arc est maintenant là. Nous serons les porte-parole de toutes les grandes idées. Créer une scène et réunir les bonnes personnes pour qu'elles se soutiennent mutuellement.

Que signifie pour vous "avoir du sens" ?

Mächler : Pour nous, cela signifie une durabilité écologique et sociale. Une société qui permet à la génération d'aujourd'hui et à celle de demain de mener une vie équitable.

Zurichois : La grande question ici est l'équité. Le simple fait de naître en Suisse signifie déjà que nous avons l'une des empreintes les plus élevées du monde. Je peux certes renoncer aux produits d'origine animale ou à prendre l'avion. Pourtant, en tant que Suissesse, je contribue à consommer plus de 2,5 ressources terrestres au cours de ma vie. Mais nous n'avons qu'un seul monde.

Quelles sont les expériences professionnelles acquises jusqu'à présent qui sont prises en compte dans la nouvelle agence ? 

Mächler : Notre collectif réunit les expériences les plus diverses. Une équipe de freelances est sélectionnée pour chaque projet. Des personnes différentes doivent travailler à des solutions - nous y croyons fermement. Aussi bien dans la société que dans notre collectif, ou lorsque nous cherchons des solutions avec les clients : De nouveaux points de vue et de nouvelles compétences sont essentiels pour aller de l'avant.

Que signifie le nom "Arc Collective" ? Quelle est votre mission ? 

"Arc" symbolise l'arc du changement. Le "collectif" symbolise la communauté. C'est en étant ensemble que se déploie la force de pouvoir faire la différence. Notre mission est de promouvoir des solutions innovantes grâce à ce collectif. Nous souhaitons collaborer avec des esprits créatifs et des pionniers de la durabilité qui veulent promouvoir activement le changement. Pour eux, nous développons des projets porteurs d'avenir et une communication globale.

Vous vous adressez donc à des entreprises qui vivent déjà la durabilité ?

Oui, c'est très important pour nous. Nous voulons soutenir globalement dans leur communication les entreprises qui ont fait de ces valeurs leur cheval de bataille. Nous ne voulons pas faire du greenwashing pour les entreprises. La durabilité doit être au cœur des préoccupations des clients pour lesquels nous communiquons.

Zurichois : Nous travaillons d'arrache-pied pour impliquer un réseau engagé d'experts dans le domaine de la durabilité. Nous conseillons volontiers les entreprises qui souhaitent faire leurs premiers pas vers la durabilité en leur proposant des ateliers et des informations sur la durabilité. L'échange avec les entreprises a montré que beaucoup d'entre elles veulent changer les choses, mais ne savent pas par où commencer. Ou n'ont pas les ressources nécessaires pour se consacrer à ce thème important.

Aujourd'hui, de nombreuses entreprises se réclament de la durabilité. Pouvez-vous le vérifier ?

C'est une question importante dont nous discutons beaucoup. Nous avons donc toujours un premier entretien avec les clients potentiels. Au début, nous n'avons peut-être pas encore les ressources nécessaires pour examiner en détail une chaîne d'approvisionnement complète, par exemple. Cependant, il est essentiel pour nous de déterminer quelle est la préoccupation principale de l'entreprise.

Mächler : Si nous nous rendons compte que les principes d'une entreprise ne correspondent pas à notre vision, nous renoncerons à collaborer ou nous agirons en tant que passerelle entre les bonnes personnes. À l'avenir, nous nous attacherons à jouer un rôle de conseil pour aider les entreprises à devenir plus durables.

Quels sont les services que vous proposez ? En quoi vous distinguez-vous des autres agences ?

Nous nous concentrons sur trois thèmes : d'une part, la communication classique, c'est-à-dire la communication on/off pour des entreprises déjà durables et progressistes. Le deuxième axe est la création et l'interaction - où nous créons des expériences de marque sur mesure, par exemple via des sites web et du storytelling. Le troisième axe est l'apport de la durabilité. Nous nous engageons à permettre aux entreprises d'aborder le sujet sous forme d'ateliers.

Pour qui aimeriez-vous créer des concepts ?

Je souhaite que des esprits créatifs, par exemple à l'EPFZ ou chez eux dans leur garage, travaillent sur des inventions porteuses d'avenir qui nous font avancer dans de nombreux domaines de la durabilité écologique. En d'autres termes, des spécialistes qui souhaitent désormais apporter leur produit aux gens. Ou encore des pionniers de la durabilité établis qui commercialisent déjà des produits ou des services et qui peuvent les soutenir dans leur démarche avec des idées créatives. Un exemple concret serait par exemple Luya, qui produit à Berne des alternatives végétales à la viande à partir de légumineuses bio entières.

L'agence démarre mardi. Comment comptez-vous générer de l'attention au début ?

Pour prendre un bon départ, nous misons sur l'"Arc Sprint" pendant une courte période. En l'espace de cinq jours seulement, nous développons des concepts créatifs et des solutions pour des défis spécifiques. Cette approche nous permet non seulement d'accélérer le développement des idées, mais aussi de consolider notre présence et de nouer des relations précieuses.

Zurichois : L'"Arc Sprint" doit permettre d'aborder le sujet de manière tangible et orientée vers les solutions. En cinq jours, de nombreuses idées peuvent déjà être générées et des jalons posés. Que ce soit dans le cadre d'une course rapide ou d'un engagement à long terme, nous sommes très heureux de relever le défi pour que nous puissions avancer ensemble.