Alpro, la marque à base de plantes de Danone, a mené avec succès une campagne publicitaire omni-canal en collaboration avec Teads, la plateforme de résultats omni-canal pour le web ouvert. La campagne a utilisé la télévision connectée (CTV) et les formats interactifs InRead pour obtenir des résultats mesurables tout au long du tunnel marketing. Résultat : l'intention d'achat a augmenté de 12% et 8% de personnes en plus dans le groupe cible ont envisagé la marque Alpro pour leur prochain achat.

Alpro est le pionnier de l'alimentation à base de plantes depuis plus de 40 ans. Face à une concurrence accrue et à l'évolution des besoins des consommateurs, la marque souhaitait renforcer sa pertinence et sa visibilité auprès de son groupe cible. L'objectif principal était clair : augmenter la notoriété et la perception de la marque afin de positionner Alpro comme premier choix dans le domaine des produits à base de plantes.

Stratégie omnicanale intégrée avec soutien de l'IA

Pour atteindre cet objectif, Teads a mis en œuvre une stratégie omnicanale intégrée qui a associé de manière transparente la publicité grand format sur la télévision connectée (CTV) à des formats InRead interactifs et accrocheurs dans un réseau d'éditeurs en ligne de premier plan. La stratégie a été soutenue par l'optimisation basée sur l'IA de Teads Studio, qui a adapté les supports publicitaires et les éléments vidéo en temps réel afin d'activer au mieux le groupe cible et d'augmenter son attention.

Parallèlement, la campagne a été optimisée en permanence en collaboration avec Lumen Research afin d'attirer un maximum d'attention. L'impact de la campagne a été confirmé par une étude de brand lift approfondie réalisée par la société d'études de marché Cint.

CTV dépasse nettement les indices de référence du secteur

L'évaluation montre la forte performance : avec des placements CTV HomeScreen et InRead, Alpro a obtenu des valeurs d'attention significativement plus élevées que les benchmarks du secteur. Alors que, selon Lumen, les formats d'affichage standard atteignent en moyenne un taux de visionnement de 34% et une attention de 2,5 secondes, la campagne était nettement supérieure - avec 71% et 2,7 secondes.

En outre, l'étude Brand Lift a montré des effets significatifs sur l'ensemble du funnel. La CTV a contribué à l'augmentation de la notoriété de la marque, à l'augmentation de la consideration - en particulier chez les consommateurs ayant des affinités avec les produits à base de plantes et le bien-être - et a conduit à une augmentation de 10 % de l'intention d'achat. Les résultats ont été plus importants chez les personnes qui ont regardé à la fois les formats de marque et de performance.

"CTV est plus qu'un simple outil de branding ; c'est un catalyseur tout au long du funnel", explique Bastian Sarott, CTV Business Lead chez Teads. "Dans la campagne omnicanale d'Alpro, CTV a joué un rôle crucial pour attirer l'attention, promouvoir la marque et la performance, en collaboration avec d'autres formats. Les placements sur l'écran d'accueil de CTV, en particulier, ont montré à quel point le contenu intégré peut captiver les téléspectateurs dans l'environnement de navigation".

"La collaboration avec Teads a montré comment nous pouvons augmenter l'attention et l'impact de nos campagnes de manière mesurable", explique Katharina Esposito, Senior Media Strategy Manager DACH chez Danone. "Les résultats des études d'attention et de brand lift prouvent que la CTV ne se contente pas de générer de la portée, mais qu'elle contribue également à des valeurs de marque plus fortes et à une intention d'achat plus élevée".

Alpro lance en octobre 2024 une nouvelle campagne qui met en avant sa ligne de produits Barista. En mettant clairement l'accent sur la durabilité et les alternatives végétales, la campagne s'adresse aussi bien aux professionnels du café qu'aux consommateurs qui attachent de l'importance au plaisir conscient. Les variétés polyvalentes comme l'avoine, l'amande et le soja offrent une texture de mousse parfaite pour les spécialités de café et séduisent par leur consistance crémeuse.

"Notre campagne montre que les alternatives végétales ne sont pas seulement durables, mais qu'elles répondent également aux exigences les plus élevées dans le quotidien des baristas professionnels", explique Philippe Aeschlimann, directeur marketing d'Alpro Suisse. La campagne visuellement forte est diffusée dans les médias numériques et traditionnels et doit permettre d'accroître encore la notoriété de la gamme Barista d'Alpro.

Grâce à des visuels humoristiques et attrayants, la campagne met en avant le plaisir et la créativité des produits Barista, tout en soulignant les avantages des alternatives végétales. Le groupe cible n'est pas seulement constitué de baristas professionnels, mais aussi d'amateurs de café soucieux de l'environnement qui misent sur la qualité et le goût.