Dans le monde hautement spécialisé du diagnostic en laboratoire, la confiance et la précision sont essentielles. La refonte du site web réalisée par allink pour les laboratoires médicaux Analytica et Genetica montre comment ces valeurs fondamentales se concrétisent non seulement dans l'éprouvette, mais aussi dans l'espace numérique. Au cœur de cette initiative se trouve une stratégie qui allie proximité humaine et excellence technologique.

Entreprises familiales indépendantes, dirigées par des médecins et désormais dans leur troisième génération, Analytica et Genetica sont depuis des décennies synonymes de stabilité et de fiabilité. La mission confiée à allink consistait à traduire cette culture profondément enracinée en une expérience numérique moderne, allant bien au-delà d’une simple transmission fonctionnelle d’informations.

Promouvoir l'image de marque de l'employeur grâce à des témoignages authentiques

Au cœur de cette nouvelle campagne se trouve un univers visuel entièrement repensé, qui met en scène les collaborateurs des deux entreprises dans leur environnement de travail réel. Cette approche axée sur une image de marque employeur authentique met en avant les personnes qui se cachent derrière les appareils d’analyse et instaure une relation de confiance durable tant auprès des patient·e·s que du personnel médical. Parallèlement, cette approche personnalisée renforce l'identification en interne, ce qui permet aux collaborateurs de devenir d’importants ambassadeurs de la marque.

« Labor Sans » et une expérience utilisateur optimisée lors de la refonte du site web d'allink

Afin de souligner visuellement la rigueur scientifique des laboratoires, allink a mis en œuvre la police maison « Labor Sans », spécialement conçue à cet effet. Cette typographie unique incarne à la fois la clarté et la modernité, et assure un équilibre harmonieux entre chaleur humaine et précision technologique. L'architecture de l'information et l'expérience utilisateur, profondément optimisées, permettent en outre une orientation efficace au sein des domaines médicaux complexes. Ainsi, les nouveaux sites web sont bien plus qu'une simple carte de visite numérique ; ce sont des outils de travail fonctionnels.

« Pour ce nouveau site web, il était important pour nous qu’il ne se contente pas de mettre en avant notre expertise médicale, mais qu’il reflète également notre identité en tant qu’entreprise familiale. allink a très bien su concilier ces deux aspects. »
Nina Genoni-Isler, directrice générale d'Analytica.

Responsable chez Analytica : Nina Genoni-Isler, Andrea Isler, Gaetano Genoni, Marc Mosimann, Sarah Erni, Sascha Herold ; Responsable chez allink : Davide Rossetto (directeur du design), Florin Schweizer (consultant en marketing de marque), Serafina Bründler (stagiaire en marketing de marque et marketing en ligne), Gretta Bott (rédactrice senior), Alban Bochsler (directeur technique), Nicolai Spicher (concepteur numérique senior), Simon Zangger (directeur photo et vidéo), Mitch Hottinger (producteur photo et vidéo), David Zangger, Fabian Schiltknecht (responsable général)

Préserver les valeurs, moderniser les méthodes

L'objectif n'était pas de réinventer la SLKK, mais d'adapter ses fondements éprouvés aux défis de l'avenir. L'objectif stratégique de cette refonte de l'image de marque était le suivant : plus numérique, plus ciblée et plus proche. Afin de traduire visuellement cette proximité tangible entre les personnes, nous avons développé un univers visuel entièrement nouveau et authentique. Celui-ci met en avant la personnalité d’une équipe soudée ainsi que la proximité avec les assurés, et démontre qu’une petite caisse d’assurance maladie sait convaincre précisément grâce à son accompagnement personnalisé.

Une expérience client optimisée à tous les niveaux

Le nouveau site web est au cœur de cette refonte de l'identité visuelle et constitue un point de contact numérique central. Il se caractérise par un design épuré et clair et offre, grâce à une navigation améliorée, un accès rapide aux services, aux offres et aux informations. Les formulaires en ligne ainsi que les outils de prise de rendez-vous sont désormais simples d’utilisation et disponibles à tout moment. Grâce à une optimisation mobile de bout en bout, ces services fonctionnent de manière fluide sur smartphone, tablette ou ordinateur de bureau. Complétée par un slogan modernisé et un langage clair et compréhensible, cette nouvelle identité visuelle prouve que la constance et le progrès numérique se complètent à merveille. La SLKK évolue avec succès au rythme de son temps tout en restant, pour ses assurés, exactement ce qu’elle a toujours été : un partenaire fiable, à leur écoute.

Responsable chez Allink : David Zangger (directeur créatif, associé), Davide Rossetto (directeur du design), Alban Bochsler (directeur technique), Nicolai Spicher (concepteur numérique senior), Simon Zangger (directeur photo et vidéo), Mitch Hottinger (producteur photo et vidéo), Roger Krage (rédacteur senior), Florin Schweizer (consultant en marketing de marque), Livia Küpfert (consultante en marque) Partenaires : Le photographe Nico Schaerer Coiffure et maquillage : Agence de mannequins Nicola Fischer : Streetcasting.ch Responsable chez SLKK : Patricia Gastaldo (directrice adjointe, responsable des finances), Carina Seconi (responsable du marketing)

Depuis 1983, Robotec est synonyme d'automatisation robotisée dans les PME suisses. Plus de 40 ans après sa création, l'agence de branding zurichoise allink a entièrement repensé l'identité visuelle de Robotec, dans le but de mettre en avant son expertise numérique et de positionner l'entreprise comme une marque employeur attractive. Le résultat est un système visuel cohérent qui allie technologie et dimension humaine.

Une meilleure visibilité pour l'image de marque de Robotec

Depuis sa création, la numérisation et l'automatisation sont au cœur de l'activité de Robotec. En tant que pionnière du secteur et leader du marché, l’entreprise disposait toutefois d’une identité de marque vieille de plus de 20 ans. allink a été chargée de la moderniser afin qu’elle soit à la hauteur de la force d’innovation de ses ingénieurs, mécaniciens et spécialistes en logiciels. La nouvelle identité visuelle doit communiquer rapidement et clairement l’expertise numérique de l’entreprise. De plus, les trois disciplines que sont l’ingénierie, le logiciel et la mécanique devaient être réunies sous une même enseigne, afin de s’imposer comme une véritable « marque coup de cœur » dans la course aux talents.

Le bras robotisé comme élément de design

Afin de mettre en avant cette force d’innovation, allink a traduit l’ADN technologique de Robotec en un design précis. L’objectif était de créer une identité visuelle aussi simple et efficace que les solutions proposées par Robotec. La nouvelle trame graphique et les lignes douces s’inspirent directement du langage formel des bras robotiques. Le nouveau logo, doté d’une icône marquante, peut être placé directement sur le bras robotique et garantit, selon allink, une visibilité maximale lors de son utilisation. La police de caractères « Robotec Sans », spécialement développée, garantit en outre une forte reconnaissance sur tous les canaux. Le site web a également été conçu selon les règles des meilleures pratiques afin de rendre tangible l’identité numérique de l’entreprise.

Une expertise à visage humain – L'image de marque de l'employeur comme élément clé

Outre son leadership technologique, l'image de marque en tant qu'employeur a constitué un élément central de cette nouvelle identité. L'accent a été mis sur la mise en avant des personnes qui sont à l'origine des performances de Robotec. Pour ce faire, allink a développé un univers visuel qui met à l'honneur les collaborateurs en tant que véritable cœur de l'entreprise. Dans les études de cas, les projets sont désormais directement associés aux visages des expertes et experts. Cela inspire confiance et favorise l’identification, précise le communiqué. Que ce soit sur les smartphones, les tenues de travail ou les véhicules de fonction, la nouvelle identité visuelle vise à mettre en avant la fierté de l’équipe et à positionner Robotec comme une marque employeur moderne et attractive.

De plus amples informations sur l'entreprise et ses solutions sont disponibles sur son site web : https://robotec.swiss/

Responsable chez Robotec : Nick Koch (PDG), Marc Wöltinger (directeur du marketing et de la communication). Responsable chez allink : David Zangger (directeur créatif, associé), Davide Rossetto (directeur du design), Jonas Koutrios (concepteur de marque), Alban Bochsler (directeur technique), Nicolai Spicher (concepteur numérique senior), Simon Zangger (directeur photo et vidéo), Mitch Hottinger (producteur photo et vidéo), Selma Caglayan (consultante senior en stratégie de marque).

Dieline Awards allink : une médaille de bronze pour un emballage d'une élégance intemporelle

Les Dieline Awards sont considérés comme l'une des distinctions les plus prestigieuses au monde dans le domaine du design d'emballage – on les qualifie parfois de « Cannes Lions » du secteur. Lors de la cérémonie de remise des prix de cette année à New York, l’agence zurichoise de branding et de design allink a remporté la troisième place dans la catégorie « Soins du corps » pour le design d’emballage de la start-up zurichoise de beauté Ghilli. Les Dieline Awards offrent ainsi à allink la visibilité internationale que ce projet mérite.

L'esthétique de la Côte d'Azur dans le secteur de la beauté

Ce design primé se démarque délibérément du segment des produits de beauté, souvent caractérisé par un style minimaliste. Avec une esthétique « Riviera » à l’élégance intemporelle – caractérisée par des tons terre cuite délavés par le soleil, un sceau doré et une écriture cursive –, l’emballage met en valeur la qualité artisanale des savons Ghilli Beauty. Selon le communiqué, ce design vise à évoquer des associations méditerranéennes et à rappeler des vacances passées.

Le développement durable, du savon à l'emballage

Le design n'est pas seulement en phase avec l'air du temps sur le plan visuel : Ghilli renonce totalement au plastique, du savon à l'emballage. Les soins du corps se veulent ainsi non seulement bienfaisants, mais aussi durables. La distinction décernée par les Dieline Awards récompense les innovations exceptionnelles à la croisée de l’esthétique et de la durabilité – des critères auxquels, selon allink, l’emballage Ghilli répond particulièrement bien.

Remise du prix en personne à New York

Lors de la cérémonie de remise des prix à New York, le directeur artistique Christoph Schlatter a reçu le prix en personne, au nom de toute l'équipe d'allink. Outre le trophée, il a particulièrement apprécié les échanges étroits avec les plus grands noms mondiaux du secteur : les discussions sur les tendances et l'avenir du design d'emballage ont apporté de nouvelles impulsions et perspectives, indique le communiqué.

Pour en savoir plus sur le travail d'allink, rendez-vous sur https://www.allink.ch à trouver.

Responsable chez allink : Christoph Schlatter, directeur de la création

Depuis près de 40 ans, Sponser est le leader du marché suisse dans le domaine de la nutrition sportive. Les sportifs de haut niveau comme les sportifs amateurs font confiance à Sponser pour atteindre des performances maximales : Les produits conçus scientifiquement sont imbattables en termes de fonctionnalité et de tolérance et convainquent les passionnés de sport par leur qualité supérieure. Mais le marché évolue et la nutrition sportive a depuis longtemps rejoint le secteur du style de vie : Alors que la fonctionnalité suffisait autrefois, l'effet sur le point de vente est aujourd'hui plus décisif que jamais.

C'est dans cette optique qu'Allink a conçu et réalisé un relooking complet de l'ensemble de la gamme Sponser. L'emblématique S de Sponser devient le symbole fort de la marque et relie les 250 produits. La nouvelle catégorisation par couleur garantit une orientation intuitive et rapide au sein des segments de produits Force, Endurance, Régénération et Style de vie. Avec l'ajout de la marque «tested, trusted, proven» et la croix suisse, la promesse de la marque est mise en avant en tant que label de qualité.

L'excellence technique de Sponser est rendue perceptible au toucher et à la vue grâce à une finition d'emballage raffinée. Sponser va également de l'avant sur le point de vente : les boîtes en plastique encombrantes font de plus en plus place à des sachets peu encombrants au facing optimal. Avec le redesign évolutif d'Allink, Sponser se démarque encore plus de la concurrence. Il renforce la reconnaissance et crée un effet maximal en rayon, qui interpelle de manière optimale aussi bien les championnes olympiques que les influenceurs du fitness.

«Allink a réussi à traduire l'ADN sportif de Sponser dans un packaging moderne. Le concept clair et fort est convaincant et peut être appliqué à l'ensemble de l'assortiment», explique Remo Jutzeler van Wijlen, directeur de la recherche et du développement chez Sponser.

Responsable chez Allink : Christoph Schlatter (directeur de la création, partenaire), Roger Lang (directeur du design), Martina Kellenberger (Senior Brand Designer), Frederic Proyer (Desktop Publisher), Beni Vögele (graphic designer), Selma Caglayan (Senior Brand Consultant), Cloe Keller (Trainee Brand Consultant). Responsable chez Sponser : Remo Jutzeler (Project Manager), Dominik Krattiger (Art Director), Mike Honegger (Sales Manager).

Mettler accompagne depuis plus de 20 ans les entreprises de restauration suisses et s'est établi comme l'un des principaux acteurs de la branche. L'ancienne présentation de la marque ne pouvait que partiellement répondre à cette position sur le marché. Le rebranding devait permettre d'élargir la focalisation de la technique pure à une collaboration partenariale. De plus, le souhait d'une identité de marque dont les collaborateurs seraient fiers est apparu.

Le nouveau slogan met l'accent sur le partenariat

Dans le cadre du rebranding, l'ancienne mention "Gastrotechnik AG" a été remplacée par le nouveau slogan "Votre partenaire pour les cuisines gastronomiques". Celui-ci souligne l'étroite collaboration qui va bien au-delà de l'équipement technique. Cette proximité se retrouve systématiquement dans tous les éléments de communication : du langage au nouveau domaine en passant par l'univers visuel. mettler-chuchi.chLa campagne de communication de la marque "Swissness", qui met l'accent sur l'identité de la marque et transmet la suissitude de manière authentique.

L'esthétique de la cuisine rencontre les histoires humaines

Dans le cadre du rebranding, une nouvelle marque verbale a été créée : une écriture dessinée à la main, dont le "M" se transforme en logo par manipulation dans un espace tridimensionnel. La structure modulaire et les angles vifs du design rappellent ainsi des plans de cuisine précis - clairs, fonctionnels et précis. Une esthétique élégante et intemporelle se reflète dans les tons argentés et gris, reprenant ainsi l'atmosphère des cuisines de restaurants.

L'univers visuel ne met volontairement pas en avant les cuisines elles-mêmes, mais les personnes qui y travaillent. Les cuisines gastronomiques deviennent une scène pour les gastronomes et leurs histoires individuelles. Ces histoires personnelles sont racontées sur le site web nouvellement conçu et diffusées dans le cadre du brand marketing via les médias sociaux et la newsletter.

Responsable chez Allink : David Zangger (directeur de création, partenaire), Selma Caglayan (consultante senior en stratégie de marque), Davide Rossetto (directeur du design), Florin Schweizer (consultant en marketing de marque), Simon Zangger (directeur photo et film), Mitch Hottinger (producteur photo et film), Manolo Breton (apprenti photographe), Marko Minic (développeur), Nicolai Spicher (designer numérique). Responsable chez Mettler : René Mettler (directeur, responsable des ventes, du conseil, de la planification, des projets), René Gisler (responsable du traitement), Joy Martin Springbrunn (conseil, vente), Renate Wonneberger (vente service interne).

Quelle est la voie vers un métier créatif ? Le cours préparatoire est un pont important entre l'école obligatoire et le secteur créatif. Depuis plus de 18 ans, la First Floor Design Academy accompagne les jeunes créatifs dans cette première étape décisive. Aujourd'hui, le centre de formation se présente sous un nouveau look et avec un nouveau site web conçu par l'agence zurichoise Allink.

First Floor devient First Floor Design Academy

La nouvelle présentation s'appuie sur des points forts qui ont fait leurs preuves : Sur la Site web le noir devient la base puissante et casse ainsi les codes sectoriels des sites web des écoles. Outre l'univers de couleurs, la typographie ludique sert d'élément de branding marquant et montre l'utilisation créative des mots et de l'écriture.

"Après 18 ans de présence sur le marché et de nombreux diplômés que nous avons accompagnés avec succès dans l'industrie du design, Allink donne à notre marque une nouvelle image avec un rebranding et un nouveau site web", déclare Gregor Rott, directeur de l'école First Floor Design Academy.

Parallèlement à la présentation sur le web, le positionnement stratégique a également été affiné : l'Academy se veut un lieu où la créativité est encouragée dans une atmosphère familiale - par des professeurs issus du monde professionnel. First Floor" devient "First Floor Design Academy" - un nouveau naming qui met encore plus l'accent sur l'expertise et la proximité avec la profession. Outre le nouveau naming, cette orientation pratique se reflète également dans l'offre élargie.

Formation pratique avec offre d'essai

Désormais, une offre complète de stages permet aux personnes intéressées de se familiariser avec différents métiers de la création avant même de s'inscrire à un cours préparatoire et de trouver le métier qui leur convient. Grâce à des projets réels et à l'expertise de professionnels du secteur, les futurs designers ont un aperçu réaliste du métier qu'ils souhaitent exercer. La First Floor Design Academy offre ainsi un aperçu authentique et unique de la pratique professionnelle et partage son expertise directement avec la prochaine génération. Allink a soutenu First Floor dans cette orientation stratégique et rend l'orientation pratique renforcée dans le nouveau concept de site web avec des sous-pages de questions-réponses, également tangibles numériquement.

Responsable chez Allink : David Zangger (directeur de la création, partenaire), Andrea Menzi (consultante en marque), Jonas Koutrios (designer senior), Marko Minic (développeur), Nicolai Spicher (designer numérique), Johanna Senn (copywriter). Responsable chez First Floor Design Academy : Benno Gut et Gregor Rott (direction de l'école).

Ce qui a commencé en 2005 comme un projet commun de trois amis d'enfance est aujourd'hui une équipe interdisciplinaire d'environ 30 spécialistes qui conçoivent, positionnent et font vivre des marques. Avec enthousiasme, compréhension et créativité, Allink écrit des histoires à succès pour les clients suisses.

Allink accompagne les entreprises tout au long de la gestion de leur marque, en se concentrant sur quatre disciplines : Brand Design, Packaging Design, Brand Websites et Brand Marketing. Des clients comme Migros, Lidl, Ramseier, Schreiner48 ou LUMA Delikatessen font confiance à l'expertise de l'agence.

Fabian Schiltknecht, Managing Director d'Allink, se réjouit de cette admission au sein de la LSA : "Depuis 20 ans, l'équipe d'Allink marque de son empreinte les marques et la communication d'entreprises suisses de renom. Nous sommes fiers de pouvoir désormais compter parmi les Leading Swiss Agencies et nous nous réjouissons de pouvoir contribuer à façonner l'avenir de notre branche en collaboration avec les autres agences LSA".

Que faire si le modèle d'entreprise était facilement modulable - à condition de trouver suffisamment de personnel qualifié ? Pour Schreiner48 , la réponse était claire : axer systématiquement la communication sur les collaborateurs potentiels. L'agence d'image de marque Allink, qui accompagne l'entreprise depuis des années, a développé une stratégie de communication. le site web en mettant l'accent sur l'employer branding.

Alors que les prestations ont été regroupées et la structure des pages simplifiée, les pages Carrière et Équipe ont été placées au centre. Placée en bonne place, la page "Team", la plus fréquentée, sert désormais de plateforme de contenu pour les portraits personnels des collaborateurs, les histoires et les postes vacants. Des témoignages vidéo authentiques donnent un aperçu du quotidien des menuisiers et menuisières clients et de leurs équipes sur les différents sites.

La carrière plutôt que la clientèle au centre

"Ce sont en grande partie des collègues de travail qui visitent notre site web - nous voulons aller les chercher. La nouvelle structure de contenu en tient compte de manière conséquente", explique David Hauser, co-CEO de Schreiner48. L'objectif est de s'adresser non seulement aux meilleurs candidats, mais aussi aux plus appropriés. Un jeu Contrôle de l'emploi transmet la culture de l'entreprise et sert de brise-glace pour établir le contact.

Lors du rebranding en 2018, Allink avait déjà affiné l'identité de la marque en collaboration avec Schreiner48 et lui avait donné une nouvelle identité visuelle. Les couleurs de signalisation orange, noir et blanc caractérisent depuis lors l'image marquante - des bus d'atelier roulants jusqu'à la présentation numérique. Celle-ci doit non seulement permettre de reconnaître l'entreprise au sein de la branche, mais aussi de renforcer l'identification des collaborateurs. Le développement actuel poursuit cette voie avec détermination.

Responsable chez Allink: Alban Bochsler (directeur technique), Marko Minic (développeur), Nicolai Spicher (designer numérique senior), Nora Pfund (responsable marketing en ligne), Sarah Eicher (copywriter senior), Florin Schweizer (copywriter), Jonas Koutrios (designer senior), Simon Zangger (directeur photo & film), Mitch Hottinger (producteur photo & film), Livia Küpfert (consultante en marque), David Zangger (directeur de création, partenaire) ; Responsable chez Schreiner48David Hauser (Co-CEO), Alex Angerer (Co-CEO)

L'origine suisse est un critère de décision central lors de l'achat de produits alimentaires. Lidl Suisse réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires avec des produits alimentaires issus de la production locale. Afin de rendre l'origine suisse plus visible, Allink a créé pour Lidl Suisse avec "Qualité Suisse" une marque d'assortiment transversale qui apporte la suissitude dans les rayons.

La plus grande ligne de l'assortiment

Environ 500 produits seront disponibles sous "Qualité Suisse" d'ici la fin de l'année - faisant de cette nouvelle ligne la plus grande de l'assortiment de Lidl Suisse. Allink a accompagné Lidl dans le développement stratégique de la marque et est responsable de la réalisation créative de tous les articles. "De la conception à la réalisation, Allink nous a accompagnés en tant que partenaire doté d'une solide compréhension du marché suisse", explique Yvonne Kringel, Department Manager Branding et Packaging chez Lidl Suisse.

La suissitude comme besoin

"Qualité Suisse" réunit sous une même identité les marques propres existantes telles que Milbona (produits laitiers), Fromani (fromage), Maestade (charcuterie) et Bonvalle (viande fraîche). Le design uniforme doit rendre l'origine suisse directement visible sur l'emballage : Un cœur rouge avec une croix suisse constitue l'élément central du design - et communique également visuellement que les aliments proviennent de la production locale.

"La suissitude n'est pas une tendance, mais un besoin profondément ancré. Avec Qualité Suisse, nous avons traduit ce besoin en une identité de marque avec une promesse claire et un langage de design autonome", explique Christoph Schlatter, Creative Director chez Allink. Le nom "Qualité Suisse" est simple, facile à retenir et fonctionne dans toutes les langues nationales. Le design renforce la promesse de la marque et transmet des valeurs telles que la confiance, l'attachement et la qualité.

Responsable chez Lidl Suisse : Yvonne Kringel (branding et packaging), Nathalie Forrer (marketing). Responsable chez Allink : Christoph Schlatter (directeur créatif, partenaire), Roger Lang (directeur du design), Martina Kellenberger (Senior Brand Designer), Angela Hofstetter (Senior Brand Designer), Jesse Rinderknecht (Junior Brand Designer), Bernhard Vögele (Graphic Designer), Andrea Menzi (Brand Consultant), Florin Schweizer (Brand Marketing Consultant), Johanna Senn (Copywriter), Edith Kaiser (traitement des images), Martin et Linda Hemmi (photographie alimentaire).

Une concentration totale quand la tête préfère se mettre en mode sommeil ? Comme solution pratique et naturelle pour avoir plus d'énergie au quotidien, Ennio Kubli, Leon Bossard et Ljam Oehninger ont développé le chewing-gum au matcha "Chew Up" pendant leurs années de gymnase. Après leur participation réussie à l'émission "Höhle der Löwen" - ils étaient les plus jeunes participants de l'histoire de l'émission - il leur fallait une entrée en force pour prendre pied sur le marché de l'alimentation fonctionnelle.

Pour cela, Chew Up a fait appel à Allink. L'agence zurichoise a créé un design marquant qui souligne les avantages naturels du matcha et qui touche la corde sensible d'un groupe cible jeune. L'accent est mis sur le design de l'emballage, qui reprend les tendances alimentaires actuelles et rompt délibérément avec les conventions classiques du segment des chewing-gums. La typographie frappante différencie "Chew Up" de ses concurrents. Des illustrations de feuilles stylisées et des tons verts frais transmettent les propriétés vivifiantes de ce booster d'énergie naturel.

En accord avec le branding et le packaging design, Allink a développé un univers visuel de marque et un concept de communication sur mesure. L'identité visuelle forte doit évoquer le mode de vie d'un groupe cible jeune et actif. La start-up dispose ainsi des outils nécessaires pour se positionner sur le marché et s'établir en tant que marque.

Responsable chez Energetic Innovations : Ennio Kubli, Leon Bossard, Ljam Oehninger. Responsable chez Allink : Christoph Schlatter (directeur de la création, partenaire), Jonas Koutrios (designer senior), Simon Zangger (directeur photo & film), Manolo Breton (apprenti photographe).

Le fournisseur de services RH complets HR Campus collabore avec Allink depuis 2017. Une simple demande de marketing s'est transformée en un processus de transformation stratégique. Huit ans plus tard, la prochaine évolution de la marque était à l'ordre du jour.

L'offre, qui s'est développée de manière organique, exigeait une présentation qui reflète la compétence numérique sans perdre de sa proximité et de sa sympathie. Avec le Relance du site web doit permettre de renforcer l'expérience numérique de la marque HR Campus. La nouvelle plateforme dispose d'une structure d'offre claire, d'une expérience utilisateur intuitive et d'une optimisation SEO ciblée qui devrait générer des leads pertinents.

L'Employer Branding joue en outre un rôle central. Un monde d'images authentiques avec des membres de l'équipe plutôt que des modèles ainsi que des articles spécialisés personnels doivent rendre l'entreprise plus tangible pour la clientèle et les collaborateurs potentiels. Le slogan "Happy Employee, happy Company.", développé par Allink en 2017, occupe une place encore plus importante. Le CEO Moritz Marti est convaincu que la croissance de l'entreprise a également été rendue possible grâce au rebranding en 2017. "L'évolution actuelle de la marque garantit que HR Campus continuera à l'avenir à remplir son rôle de leader d'opinion et de fournisseur de services RH de premier plan".

Une mise en œuvre efficace sur tous les canaux

La Brand Evolution se manifeste aussi visuellement. La police de caractères de la marque "Campus Sans", développée spécialement pour l'occasion, garantit une écriture ouverte et accessible sur toutes les applications. Les éléments manuscrits et les illustrations ont été simplifiés et animés afin de répondre aux exigences numériques. L'univers visuel mise sur la lumière naturelle et les contrastes forts, le jaune campus HR marquant reste un élément fédérateur.

Sur la base du concept élaboré par Allink, l'équipe marketing interne de HR Campus a mis en œuvre diverses mesures de communication. "Je suis fier de notre équipe, qui a appliqué la nouvelle image avec beaucoup d'engagement et de flair sur tous les canaux. L'étroite collaboration avec Allink nous permet de porter facilement la marque HR Campus à l'extérieur", déclare Patricia Zingg, responsable générale du projet. "Un rebranding ne déploie pleinement ses effets que lorsqu'il est appliqué et nous nous réjouissons de poursuivre notre chemin", ajoute Christina Flückiger, responsable marketing et communication de HR Campus.

Responsable chez HR Campus : Patricia Zingg (responsabilité globale de Brand Evolution et relancement du site web), Anja Buser (équipe centrale du projet et élaboration du contenu), Fabio Müller (équipe centrale du projet et responsabilité stratégique du design), Jessica Lujber (designer Brand Evolution), Julie Gall, Melanie Truninger (web publisher et adaptations linguistiques), Vanessa Bird (web publisher et photos), Simone Burgener et Daniel Burgener (management HR Campus), Christina Flückiger (direction marketing et communication). Responsable chez Allink : Roger Lang (directeur du design), Jesse Rinderknecht (Junior Brand Designer), Marc Wöltinger (Strategy & Content Director), Florin Schweizer (Brand Marketing Consultant), Nicolai Spicher (Senior Digital Designer), Alban Bochsler (Technical Director), Simon Zangger (Photo & Film Director), Mitch Hottinger (Photo & Film Producer), Christoph Schlatter, David Zangger, Fabian Schiltknecht (responsabilité générale), Davide Rossetto (Brand Font), Meili & Hess (SEO & Google Ads).