L'initiative No Billag voulait empêcher la suppression de la redevance radio et télévision et donc le financement de la SSR. Son échec en 2018 était un engagement clair en faveur de la diversité des médias. Mais depuis, le monde a changé : Les régimes autocratiques gagnent en influence et la pression sur les médias indépendants s'accroît. Les développements en Russie, en Hongrie et aux Etats-Unis montrent comment les médias sont progressivement affaiblis, puis censurés et finalement interdits.

En Suisse, le financement de la SSR est à nouveau ébranlé par l'initiative de réduction de moitié. Selon la Alliance pour la diversité des médias, une association regroupant jusqu'à présent 18 organisations et 3900 personnes individuelles, elle constitue une suite indirecte à l'initiative No Billag. Un oui entraînerait des coupes massives et affaiblirait considérablement le service public de radiodiffusion.

L'Alliance lance donc un nouveau sujet. Elle est soutenue entre autres par des créateurs culturels comme Franz Hohler, Ursus & Nadeschkin et Gardi Hutter. Leur objectif : donner un signal en faveur d'un journalisme indépendant et d'un paysage médiatique diversifié en Suisse.