Le principe de l'anticipation est au cœur du concept créatif. On y voit des clients d'Aligro qui s'imprègnent de l'atmosphère de l'événement prévu pendant qu'ils font leurs courses et qui l'expriment avec des accessoires et des comportements appropriés. Le langage visuel doit transmettre un sentiment de légèreté et de communauté.

La campagne sera diffusée via OOH, DOOH et les médias sociaux. De manière générale, l'accent est mis sur une forte présence en ligne. La première vague, axée sur le brunch, a été lancée début mars, suivie de trois autres dans le courant de l'année.