Si l'on en croit Aldi Suisse, la viande suisse ne doit pas être un luxe. C'est pourquoi, depuis début septembre 2024, le détaillant suisse réduit durablement les prix de son assortiment de viande jusqu'à 36 pour cent dans le cadre d'une campagne de grande envergure. Ainsi, les consommateurs suisses n'ont plus besoin de s'orienter vers des actions de prix limitées dans le temps ou d'entreprendre des voyages d'achat à l'étranger qui coûtent des nerfs et de l'argent en carburant.
Le fond et la forme ont traduit le message pour Aldi Suisse dans une campagne de communication nationale avec un total de huit sujets frappants qui doivent donner envie de manger de la viande à des prix équitables.
Depuis début septembre, la campagne est visible dans toute la Suisse sur les méta-canaux Facebook et Instagram sous forme de display ads ainsi que d'annonces OOH, DOOH et Print.
Responsable chez Aldi Suisse : David Biernath (Directeur National Customer Interaction CH), Martial Keller (Manager National Customer Interaction CH), Jan Seemann (Manager National Customer Interaction CH), Manuel Haltiner (Team Lead National Customer Interaction CH - Advertising). Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), Lukas Tauss (Senior Art Director), Nori Marthy (Graphic Designer), Dario Brazerol (Junior Copywriter), Bettina Righetto (Group Account Director), Patrik Rohner (traitement des images).
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Le jeune skieur alpin de 20 ans Livio Hiltbrand recevra le soutien d'Aldi Suisse à partir de la saison prochaine. Le détaillant suisse sera le sponsor des gourdes jusqu'à la saison 2026/27 et, pour cette année, le deuxième sponsor des casques du jeune talent du ski. De plus, Aldi Suisse sponsorise le dossard d'entraînement pour la saison à venir.
Avec le sponsoring de Livio Hiltbrand, Aldi Suisse renforce encore son engagement social dans la promotion du sport, écrit le détaillant dans un communiqué. "Avec Livio Hiltbrand, nous avons trouvé le partenaire idéal. Avec son dynamisme et sa passion, il incarne les valeurs qu'Aldi Suisse défend", déclare Jérôme Meyer, Country Managing Director d'Aldi Suisse. Dans le cadre du partenariat, le skieur représentera également le détaillant suisse en tant qu'ambassadeur de la marque. Tout comme Salomé Kora, l'ambassadrice de la marque, Livio Hiltbrand soutiendra Aldi Suisse dans son engagement pour un mode de vie sain.
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La Full Service Social Agency Tings de Zurich a été mandatée par Aldi Suisse pour la stratégie et la mise en œuvre du contenu TikTok. L'entreprise de commerce de détail, dont le siège est à Schwarzenbach, mise ainsi stratégiquement sur le canal très utilisé du jeune groupe cible et souhaite le faire à long terme. Selon un communiqué de presse, Tings a convaincu les responsables d'Aldi Suisse par sa créativité et ses affinités avec la génération Z et les millennials.
Sketches vidéo amusants avec des comédiens
Les premières vidéos TikTok ont été mises en ligne dès cette année. Tings en livre plusieurs par mois et mise sur deux de ses visages les plus connus dans son équipe : Reena Krishnaraja et Milan Milanski. Reena est entrée dans les livres d'histoire comme la plus jeune lauréate du Swiss Comedy Award et Milan est notamment l'hôte de l'émission Open Mic la plus populaire de Suisse. Pour les courtes vidéos, les deux se glissent régulièrement dans des rôles étrangers. Ils se retrouvent ainsi dans la peau de chasseurs de bonnes affaires et d'employés d'Aldi entre les rayons de l'enseigne et aux caisses.
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La campagne électorale pour le Parlement 2023 bat son plein. Depuis des semaines déjà, les partis suisses se disputent les faveurs des électeurs avec leurs mots d'ordre. Le fond et la forme veulent maintenant montrer à la population suisse qui est le meilleur choix. C'est Aldi Suisse - du moins pour tous ceux qui veulent la meilleure qualité au meilleur prix.
Le détaillant suisse profite de l'effervescence pour animer la campagne électorale de manière divertissante. Il ne s'agit évidemment pas d'une fonction politique, mais de la meilleure prestation de prix que les consommateurs choisissent en se rendant chez Aldi Suisse. La promesse électorale : Choisir Aldi Suisse, c'est profiter de la meilleure qualité au meilleur prix.
Depuis lundi, la campagne se concentre sur deux sujets électoraux classiques, qui montrent des collaborateurs d'Aldi-Suisse au lieu de politiciens, ainsi que sur les slogans "OUI à des prix équitables" et "OUI à la qualité pour tous". Les sujets sont utilisés sous forme d'affiches électorales, de display ads et de social media ads. La campagne est soutenue, entre autres, par des samplings, un concours avec des prix d'une valeur totale de plus de 30'000 francs ainsi qu'une page de renvoi sur laquelle se trouve le programme électoral d'Aldi Suisse.
D'autres sujets de campagne avec des produits Aldi-Suisse suivront et seront utilisés sur les points de vente et sur les médias sociaux.
Responsable chez Aldi Suisse : Vanessa Senn (Director National Customer Interaction), Katharina Mähr (Manager Customer Interaction), Michèle Bürgi (Consultant Customer Interaction), Dario Germann (Teamleader Customer Interaction) ; Martina Macias (Senior Professional Customer Interaction). Vresponsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Lukas Tauss (Senior Art Director), Manuel Schnoz (Art Director), Bettina Righetto (Group Account Director), Johanna Kilchenmann (Project Manager), Jil Tölderer (Interactive Media Designer). Photographie : Nora Nussbaumer (photographie et traitement des images).
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Aldi Suisse veut à nouveau accompagner des jeunes motivés dans la vie professionnelle en 2024. C'est pourquoi le détaillant se positionne comme une entreprise de formation moderne, progressiste et authentique avec une campagne pour le début de l'apprentissage en 2024.
La campagne met l'accent sur les personnes dont il est finalement question : les apprentis eux-mêmes. Les apprentis actuels représentent le groupe cible jeune et diversifié de la campagne.
Le message clé "Aldi encourage les super-pouvoirs" doit dramatiser le fait que les apprentis potentiels parviennent à découvrir et à développer toutes leurs capacités avec Aldi Suisse - et peuvent ainsi presque devenir des super-héros. De cette manière, Aldi Suisse veut mettre en avant les avantages d'un apprentissage dans une entreprise tournée vers l'avenir et favorable aux collaborateurs, et montrer que les jeunes en sont une composante importante.
La campagne pour le début de l'apprentissage en 2024 est visible dans la semaine Aldi, sur les points de vente, dans les médias sociaux, dans les publicités en ligne, dans l'application des collaborateurs et dans tous les canaux Owned Media et débutera en septembre 2023.
Responsable chez Aldi Suisse : Vanessa Senn (Directrice Communication, Corporate Responsibility & Quality Assurance), Katharina Mähr (Manager Customer Interaction), Patrizia Zoller (Chef de projet Customer Interaction). Responsable au sein du groupe d'agences iundf : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Lukas Tauss (Senior Art Director), Jil Tölderer (Interactive Media Designer), Johanna Kilchenmann (direction de projet) ; Nora Nussbaumer (photographie et traitement des images), Philipp Keusen (Hair & Make-up).
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Les consommateurs suisses veulent plus pour la vie. Et pas seulement pour leurs propres besoins, mais aussi pour le bien-être de leur entourage et de l'environnement.
La campagne actuelle doit faire comprendre que les consommateurs trouvent chez Aldi Suisse tous les produits dont ils ont besoin pour vivre, à un bon rapport qualité-prix. En outre, l'entreprise mise sur des conditions de travail équitables et une production durable.
La campagne "Sans compromis" a été lancée par Aldi Suisse et Inhalt und Form en février déjà. (Werbewoche.ch a rapporté). Le désir des consommateurs de faire des achats sans compromis joue également un rôle central dans la nouvelle activation : la campagne montre des personnes de tous âges qui expriment librement leurs exigences. Pour le lancement de la campagne, trois visuels clés ainsi qu'un spot sont utilisés, centrés sur les consommateurs suisses et leurs exigences en matière d'achats sans compromis.
Le spot est soutenu par une nouvelle chanson du duo électro-pop B77, composée par les musiciens romands spécialement pour Aldi Suisse.
Les consommateurs qui participent à la campagne s'expriment depuis lundi dans toute la Suisse sous forme de spots TV et en ligne, d'affiches, d'annonces OOH ainsi que dans les médias sociaux et les displays.
Responsable chez Aldi Suisse : David Biernath (directeur de l'interaction avec la clientèle), Sarah Thalmann (manager de l'interaction avec la clientèle), Michèle Bürgi (chef de projet de l'interaction avec la clientèle). Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Lukas Tauss (Senior Art Director), Caroline Minar (Art Director), Yannick Lippuner (Musical Advisor), Manuela Marty (Head of Consulting/Strategist), Melanie Möckli (Project Manager). Production de films : Soha Film, Maximilian Speidel (réalisateur), Julien Bourdeille (caméra), Reto Trösch (décors), Arianna Pianca (stylisme), B77 (musique), Dennis Gnoni Visconti (monteur), Das Alte Lager (VFX), Arthur Paux (grading), Jingle Jungle (studio d'enregistrement). Photographie : Micha Freutel (photographe / traitement des images), Tina Aich Production (productrice), Jenny Tschugmell (stylisme), Daniela Koller (coiffure & maquillage).
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Lorsqu'il s'agit d'acheter leurs produits alimentaires, les consommateurs suisses ne veulent plus faire de compromis. Depuis longtemps, ils ne se contentent plus d'une bonne qualité à un prix avantageux, mais exigent aussi un traitement équitable des collaborateurs et de l'environnement.
Aldi Suisse souhaite montrer que les consommateurs qui ont ces besoins sont entre de bonnes mains chez le détaillant. Dans la campagne actuelle, les consommateurs expriment leurs besoins sans mâcher leurs mots. C'est une consommatrice qui ouvre le bal en parlant de conditions de travail équitables. D'autres besoins d'autres consommateurs suivront tout au long de l'année.
La consommatrice prend dès à présent la parole dans toute la Suisse sous forme de spots TV et en ligne, d'affiches, de DOOH ainsi que d'annonces sur les médias sociaux et de display.
Responsable chez Aldi Suisse : David Biernath (Director Customer Interaction), Sarah Thalmann (Manager Customer Interaction) ;), Michèle Bürgi (chef de projet Customer Interaction). Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Lukas Tauss (Senior Art Director), Caroline Minar (Junior Art Director), Yannick Lippuner (Musical Advisor), Manuela Marty (Head of Consulting/Strategist), Melanie Möckli (Project Manager). Production de films : Soha Film, Maximilian Speidel (réalisation), Julien Bourdeille (caméra), Rudi Haller (producteur exécutif), Reto Trösch (décors), Arianna Pianca (stylisme), B77 (musique), Dennis Gnoni Visconti (monteur), Das Alte Lager (VFX), Arthur Paux (grading), Jingle Jungle (studio d'enregistrement). Photographie : Micha Freutel (photographe / traitement des images), Tina Aich Production AG (producteur), Jenny Tschugmell (stylisme), Daniela Koller (coiffure & maquillage).
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De plus en plus de commerçants alimentaires de Suisse alémanique intègrent Tiktok dans leur stratégie de médias sociaux. Avec de courtes vidéos dans lesquelles ils présentent de nouveaux produits, partagent des recettes ou font le portrait de leurs collaborateurs, ils gagnent un nombre toujours plus grand de followers. Particulièrement appréciées de la communauté : les vidéos qui reprennent avec humour des situations quotidiennes lors des achats. Pour réussir sur Tiktok, il est essentiel de trouver le bon équilibre entre divertissement et valeur ajoutée.
Pour le Tiktok-Ticker, Mbusiness a de nouveau analysé quels sont les distributeurs alimentaires les plus performants. L'entreprise avait déjà établi un classement il y a six mois - en juillet 2022, Coop était en tête du classement en termes de nombre de followers, suivie par Migros et Aldi Suisse. Cet ordre n'a pas changé.
83 vidéos en six mois
Avec 83 vidéos en six mois, Coop a posté nettement plus de vidéos que la Fédération des coopératives Migros, qui en a posté 37. Cette stratégie a permis à Coop d'accroître son avance et de gagner 18'500 followers. Manor est arrivé en juillet 2022 et a pris un départ fulgurant. L'entreprise a également choisi une stratégie avec beaucoup de contenu vidéo, ce qui a eu un effet positif sur le nombre de followers. Manor a été de loin le distributeur alimentaire suisse le plus actif. Il y a eu 130 vidéos postées avec de nombreux visages Tiktok déjà connus.
Entre juin et juillet 2022, Volg Konsumwaren a connu une croissance fulgurante pour atteindre plus de 4'000 followers. Une vidéo avec l'apprentie Adelisa a atteint 280'000 vues et a généré de nombreux likes, commentaires et partages. Les vidéos avec une structure moins personnelle n'ont plus eu autant d'écho auprès du public, raison pour laquelle la croissance s'est ralentie au cours des six derniers mois.
Spar Suisse a été mis en ligne le 6 décembre 2022 et a rapidement gagné 4'397 followers. Des clients sont régulièrement impliqués dans les vidéos. Denner a lancé son compte TikTok en novembre 2022. Selon le classement, aucune stratégie claire n'est encore visible. Au cours des six derniers mois, seules cinq vidéos ont été postées.
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À partir du jeudi 20 octobre 2022, les clients d'Aldi Suisse pourront acheter un large choix de produits régionaux : Le détaillant lance Saveurs Suisses, une nouvelle marque propre régionale avec 36 articles au départ. Seront alors disponibles, entre autres, des raviolis et des gnocchis du Tessin, de l'Olmabratwurst saint-gallois, de la tourte aux noix des Grisons, des Läckerli bâlois, des spécialités de viande et de fromage de Suisse romande comme le saucisson au gamay, le reblochon de Moudon ou de St-Etienne, des glaces et des yogourts BIO du Seeland bernois, des tartufes de Sedrun, des confitures valaisannes et bien d'autres produits encore.
Aldi Suisse met l'accent sur les producteurs régionaux
Tous les produits répondent au moins aux exigences de la législation Swissness. Certains produits portent en outre la certification AOP ou IGP. Certains articles ont déjà obtenu ou devraient obtenir à l'avenir la certification regio.garantie en plus. La promotion et le renforcement des producteurs régionaux sont importants pour le détaillant suisse : "Pour le lancement de Saveurs Suisses, la collaboration avec regio.garantie est un élément essentiel", déclare Jérôme Meyer, Country Managing Director d'Aldi Suisse. "En tant que membre de l'association Produits régionaux suisses et regio.garantie, nous parvenons encore mieux à rendre ces perles de l'art culinaire suisse accessibles à un plus grand nombre de personnes tout en encourageant les producteurs locaux".
Extension continue de l'offre
Les nouveaux produits sont fabriqués au niveau régional, mais ne sont pas seulement proposés dans leur région d'origine, mais dans toute la Suisse. Le motif de découpe typiquement suisse sur les emballages, créé par l'artiste de la découpe Esther Gerber, doit offrir une grande valeur de reconnaissance. Afin que l'on puisse reconnaître au premier coup d'œil la région d'où provient le produit, l'emballage comporte en outre, outre le logo Saveurs Suisses, une carte de la Suisse sur laquelle la région correspondante est colorée.
La nouvelle marque propre Regio doit être développée en continu : D'ici fin 2023, il est prévu de proposer durablement une centaine d'articles Saveurs Suisses dans toute la Suisse - dont beaucoup sont certifiés regio.garantie. L'offre sera complétée par des articles en promotion temporairement disponibles ainsi que par des articles qui seront exclusivement disponibles dans les filiales de certaines régions.
La fondation Fairtrade Max Havelaar lance un appel en Fairbruary à vivre de manière équitable pendant un mois et à privilégier les produits issus du commerce équitable. Le terme "Fairbruary" est une contraction de "fair" et "february". La campagne est soutenue par plusieurs influenceurs* et entreprises.
Des célébrités comme Anna Rossinelli, Beni Huggel, Meta Hiltebrand et Tanja LaCroix ont également relevé le défi et vivent autant qu'elles le peuvent de produits issus du commerce équitable en février.
Outre d'autres détaillants comme Coop, Migros et Lidl, Aldi Suisse participe également à la campagne. Sous le slogan "C'est équitable", il s'agit de montrer qu'Aldi Suisse comprend et vit l'équité.
Pendant tout le mois de février, le détaillant fait de la publicité pour plus d'équité dans tous les domaines dans son propre tract, sur des affiches OOH et LED, sur les canaux analogiques et numériques Owned-Media ainsi que dans des magazines et des journaux.
Aldi Suisse veut montrer l'exemple en montrant que l'entreprise est équitable dans différents domaines : prix des produits issus du commerce équitable, employeur, partenaire des producteurs et soutien de diverses organisations et projets caritatifs.
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Pour faire ses courses au prix Aldi, il n'est plus nécessaire de se rendre obligatoirement dans un magasin Aldi Suisse, mais il est désormais possible de rester confortablement installé sur son canapé ou dans sa baignoire. En effet, ceux qui habitent à Zurich et dans les environs ont dès à présent accès à Aldi-now.ch, la nouvelle boutique en ligne d'Aldi Suisse.
Pour ce nouveau service, qui se limite dans un premier temps à Zurich et à certaines parties de l'Oberland et de l'Unterland zurichois et qui sera étendu après une période de test, Inhalt und Form a réalisé une campagne de lancement complète. La nouvelle offre numérique d'Aldi Suisse est vantée entre autres sous la forme de trois visuels clés qui invitent à rester sur le canapé et à faire ses courses depuis chez soi. On y voit des aliments qui sont déjà en route vers le client.
Les visuels clés sont utilisés sous forme de méga-affiches, de (D)OOH, d'annonces et de display ads. En outre, d'autres avantages d'Aldi-now.ch seront mis à l'ordre du jour des Zurichois* par le biais du tram-branding, d'affiches spéciales et de mesures POS.
Responsable chez Aldi Suisse : David Biernath (directeur de l'interaction avec les clients), Michèle Bürgi (chef de projet de l'interaction avec les clients), Sarah Thalmann (manager de l'interaction avec les clients), Maria Brecht (planificatrice média), Stephanie Wernli (chef de projet de l'interaction avec les clients). Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Paul Labun (Art Director), Noé Kwok (Graphic Designer), Melanie Möckli (Project Manager), Manuela Marty (Head of Consulting/Strategist).
]]>Tandis que d'autres se lancent dans de grands feux d'artifice de Noël, le détaillant suisse veut cette année se détendre un peu plus et apporte un calme agréable dans le bloc publicitaire agité avec trois spots volontairement peu spectaculaires. Mais non sans créer un bref instant un sentiment de bien-être à l'approche des fêtes de fin d'année. Ainsi, on a totalement renoncé à la musique et le niveau sonore a été réduit au son original. Il en résulte un calme audible dans le design sonore qui, associé à une action apaisante, assure une détente bienfaisante et, avec un effet presque méditatif, une agréable décélération dans l'écran publicitaire.
Les spots, créés par l'agence Inhalt und Form, sont diffusés hors et en ligne depuis le 15 novembre.
Responsable chez ALDI SUISSE : David Biernath (directeur de l'interaction avec la clientèle), Michèle Bürgi (consultante en interaction avec la clientèle) ; Sarah Thalmann (manager de l'interaction avec la clientèle). Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Paul Labun (Art Director), Manuela Marty (Head of Consulting/Strategist). Production de films : Solid & Hallerfilm AG, Jan-Eric Mack (réalisation), Jan Mettler (caméra), Frederik Kunkel (décors), Patrizia Jaeger & Regula Marthaler (stylisme), Martin Arpagaus (monteur), coloriste (Samuel Muff), Wesound (musique & audiologo), Jingle Jungle (studio d'enregistrement). Conseil et achat de médias : PHD Suisse, Nannette Passberg (Managing Director) Laura Savić (Communication Consultant)
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