Le domaine d'activité s'étendait du naming à l'image de marque, en passant par la stratégie, la planification et la mise en œuvre de mesures publicitaires et de relations publiques. La campagne débutera en mars et se poursuivra jusqu'à la fin du mois, selon le communiqué. Les mesures en ligne et d'ambiance seront mises en œuvre lors de la deuxième vague de communication en mai/juin. Le langage visuel est direct et doit s'adresser aux femmes de Suisse alémanique âgées de 13 à 43 ans qui, pour diverses raisons, ne sont pas sûres de leur grossesse ou qui pourraient rencontrer des difficultés par la suite.