Les partenaires et clients d'Advery ont désormais la possibilité de lancer leurs mesures de communication ou leurs campagnes publicitaires sans impact sur le climat. Pour ce faire, les émissions de CO2 d'une campagne sont d'abord calculées à l'aide de l'outil de calcul de Climate Partner. Celles-ci peuvent ensuite être compensées par différents projets de protection climatique qui permettent d'économiser du CO2, par exemple par des mesures de reboisement. Pour chaque campagne publicitaire climatiquement neutre, Climate Partner fournit un certificat et un label avec un numéro d'identification lié à la commande.
Avec cette nouvelle offre, Advery souhaite développer de manière conséquente sa stratégie visant à se positionner en tant qu'agence dans le domaine de la communication durable et de la responsabilité sociale. Un nouveau poste a également été créé à cet effet : Responsable OSR et durabilité.
Advery fait partie de l'entreprise de médias de Suisse orientale Brüggli Medien. Ensemble, Brüggli Medien et Advery ont développé le label "OSR - Our Social Responsibility". OSR a pour objectif de créer une économie ayant un impact social positif.
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Les entreprises et les organisations qui assument également une responsabilité sociale et écologique et agissent de manière durable ont un net avantage concurrentiel auprès de la clientèle critique, écrivent Brüggli et Advery dans un communiqué commun. Mais ce n'est que lorsque leur engagement est représenté de manière transparente et qu'il est perçu par le public qu'elles peuvent également en profiter.
Les consommateurs* d'aujourd'hui sont également plus exigeants et plus critiques qu'auparavant. Il ne suffit plus de proposer des produits et des services de haute qualité à un prix attractif. Il est de plus en plus important de savoir si et comment une entreprise s'engage socialement et si ses produits sont fabriqués de manière durable.
Le nouveau Label OSR doit désormais aider à développer et à illustrer l'engagement et à créer la transparence souhaitée. Le label représente l'harmonie entre la mission sociale, les exigences économiques et une conscience aiguë de la qualité avec une plus-value pour toutes les personnes concernées - clients, fournisseurs, partenaires, public - comme il est également précisé. "Nous voulons ainsi être un phare pour une nouvelle idée de ce que peut signifier un travail économique et un engagement social. Celui qui travaille avec Brüggli Medien ou Advery soutient notre mission sociale et fait ainsi quelque chose de bien. C'est ce que nous voulons récompenser avec notre label OSR", explique Stefan Grob, directeur d'agence d'Advery, qui a participé au développement du label en tant qu'initiateur.
OSR a pour objectif de créer une économie ayant un impact positif sur la société. "OSR s'oriente vers des valeurs telles que la participation, la durabilité, la transparence et vers les quatre principes du mouvement "Conscious Capitalism" : Leadership conscient, Prospérité & sens, Implication de tous les groupes de référence et Culture de la responsabilité", explique Grob.
Les entreprises progressistes et les marques fortes se développent au-delà de leur propre finalité en s'engageant dans des idées qui profitent à la collectivité et servent le vivre ensemble. Elles recherchent un bon équilibre entre succès commercial et éthique. Stefan Grob ajoute : "L'évolution mondiale le montre : Pour réussir à long terme, il faut faire plus que simplement améliorer ses bénéfices le plus rapidement possible. De plus en plus de personnes et d'organisations font attention à la personne avec laquelle elles coopèrent. Ils s'intéressent aux conditions de travail et à la politique d'approvisionnement, et ils veulent voir comment l'entreprise interprète exactement son rôle pour et au sein de la société et comment elle traite les individus".
OSR s'adresse en premier lieu aux partenaires commerciaux. Le nouveau label est le complément logique du label existant "My Social Engagement", en abrégé MSE, avec lequel Brüggli s'adresse en particulier aux acheteurs des produits Leggero et 4pets ainsi qu'aux clients du restaurant Usblick.
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L'Association suisse des infirmières et infirmiers (ASI) est le premier point de contact pour les infirmières et infirmiers et offre à ses membres de nombreuses prestations. Parallèlement, l'association s'engage pour ses membres au niveau politique.
Dans le cadre de plusieurs ateliers, l'équipe de projet chez Advery a élaboré, en collaboration avec l'ASI, la structure et le concept de la nouveau site web. L'architecture de l'information a été entièrement revue et les plus de 200 sous-pages initiales ont pu être réduites à moins de la moitié sans perte de contenu. Une fois que la structure de base solide a été mise en place, il fallait une enveloppe adaptée.
Le nouveau design d'écran forme un ensemble cohérent. La présentation, y compris le logo, a été rafraîchie, des photos actuelles ont été prises et des icônes adaptées ont été illustrées. Le site web est responsive, c'est-à-dire qu'il est également utilisable de manière optimale sur les appareils mobiles. Visuellement, l'association professionnelle apparaît désormais plus fraîche, plus jeune et plus charmante.
"Chez Advery, les jeunes sont formés dans des situations difficiles. Ils connaissent les défis auxquels sont confrontés les jeunes adultes autour des nouveaux médias. Cela correspond bien sûr parfaitement à notre projet", explique Regine Rust, directrice de la fondation Suchthilfe St.Gallen. A l'origine, l'idée était d'aller dans les écoles avec un stand d'information et d'y distribuer des cartes imprimées recto-verso, sur lesquelles figuraient à chaque fois une question au recto et une réponse au verso. Suite à l'affaire Corona, cette idée a dû être abandonnée.
Une solution en ligne a donc été développée en collaboration avec Advery pour cette action. Les cartes sont désormais disponibles sur le site Appconnexion.ch et peuvent être facilement utilisées via un smartphone. Il suffit d'appuyer sur la petite carte pour qu'elle se tourne et que la réponse apparaisse.
Dans un premier temps, Advery a développé le naming. C'est finalement le nom "AppSchalten" qui a été choisi pour le projet - un nom qui évoque le thème avec un clin d'œil. Dans un deuxième temps, Advery a créé l'identité visuelle pour tous les instruments de la campagne. Cela comprend le stand d'information avec des rollups et des affiches, des présentoirs de table pour les restaurants universitaires et des présentoirs en ligne. Le design avec les bulles s'inspire de la présentation des messages WhatsApp. Des couleurs vives ont été choisies pour l'arrière-plan afin de renforcer le caractère convivial et ludique de l'action.
Depuis lundi et jusqu'à jeudi, les spécialistes de la Suchtfachstelle sont présents avec leur action au KBZ de St-Gall et lancent ainsi officiellement AppSchalten.
Dans le cadre d'un projet de recherche participatif pour les jeunes de l'association Kinder- und Jugendgesundheit (KJG) du canton de Zoug, des jeunes de 14 à 18 ans - appelés "jeunes chercheurs" - se sont penchés sur la question de savoir ce que les jeunes font pour promouvoir et préserver leur santé psychique. En collaboration avec l'agence Advery, qui forme elle-même des jeunes ayant des difficultés psychiques à devenir graphistes et médiamaticiens, cette approche participative a été poursuivie à la fin de l'année dernière et une campagne de sensibilisation à la santé psychique a été élaborée. (Werbewoche.ch a rapporté). Parallèlement, des ateliers ont été élaborés pour les écoles de Zoug, où les thèmes sont approfondis avec les élèves.
Site web élargi, chat entre pairs intégré
Le développement de la campagne a mis l'accent sur l'extension de Connais-toi.ch en un centre d'information sur le thème de la santé mentale des jeunes. Les illustrations et animations frappantes de la campagne sur les quatre conseils des chercheurs en santé mentale des jeunes restent l'élément central. Mais divers autres contenus sont venus s'y ajouter, comme de véritables histoires de jeunes sur les différents thèmes sous forme de vidéos et des aides concrètes sur certains défis sous forme de textes. Une autre nouveauté est la possibilité de chatter entre pairs : ce service mis à disposition par ProJuventute permet aux jeunes de chatter directement avec d'autres jeunes et d'aborder ainsi leurs propres problèmes.
Campagne pour les jeunes par les jeunes
La campagne a été délibérément élaborée par des jeunes pour des jeunes. Le style et le discours correspondent aux besoins et aux attentes des jeunes. L'accroche de la campagne est la question "Kennsch es ?" qui, avec une illustration dramatisée, attire l'attention des jeunes sur une situation typique de la vie quotidienne.
Les quatre sujets principaux sont visibles à différents endroits du canton - par exemple dans les cinémas zougois, dans les bus et sur les médias sociaux, notamment sur Instagram.
« Nous continuons à agrandir notre propre studio photo afin de pouvoir former davantage de professionnels de la photographie de haut niveau, mais aussi pour répondre au nombre croissant de commandes de nos clients », explique Stefan Grob, directeur de l'agence. Actuellement, quatre apprentis sont formés dans le studio photo de l’agence, et des démarches sont en cours pour l’AI. Avec Frosan von Gunten, Roger Nigg, l’ancien responsable du studio photo, bénéficie d’un soutien optimal.
Photographe et artiste originaire de Suisse orientale
Dès son plus jeune âge, Frosan von Gunten s'est consacrée corps et âme à la photographie. Après avoir suivi ses études secondaires à Romanshorn et à Frauenfeld, Frosan a suivi une formation de photographe à l'École professionnelle de design de Zurich. Jusqu'à son arrivée au studio photo d'Advery, elle a principalement travaillé en tant que photographe indépendante dans les domaines du portrait, de la mode, du style et de la publicité.
Outre la photographie commerciale, von Gunten mène également une activité artistique. Au moins une fois par an, elle organise une exposition d'art, soit avec ses propres œuvres, soit en collaboration avec le collectif d'artistes FaD.