La campagne cross-média pour 4B, avec des accents régionaux, avait pour but d'augmenter la notoriété de la marque et d'améliorer la génération de leads. En Suisse alémanique, la télévision, la presse écrite et les médias numériques visaient à accroître la notoriété non soutenue, à affiner le profil de la marque et à augmenter la préférence pour celle-ci. En Suisse romande, l'accent a été mis sur l'augmentation de la notoriété assistée via des canaux similaires. De plus, une campagne numérique Always-on a été réalisée dans toute la Suisse avec pour objectif de générer des leads, sous forme de demandes de contact.
Les contenus existants sont optimisés
Un élément essentiel de cette stratégie était l'utilisation d'images animées à la télévision et sur les canaux numériques. Le matériel vidéo existant a été optimisé au mieux grâce à la technologie d'IA prédictive de Neurons. L'atelier de co-création Teads Atelier, auquel l'agence de publicité, l'agence média, le client et Teads ont activement participé, a joué un rôle central dans ce processus.
Neurons combine l'intelligence artificielle et les neurosciences afin de prédire le comportement des clients et d'améliorer les performances publicitaires. Comme il n'était pas possible de créer de nouvelles images et vidéos, les contenus existants ont été analysés et améliorés par des adaptations ciblées telles que le changement de scène, l'ajout de cartes de début et de fin et de sous-titres. Ces mesures avaient pour but d'augmenter l'attention et la compréhension du groupe cible.
Optimisation à l'aide de deux scores
Neurons utilise deux métriques centrales pour évaluer et optimiser les supports publicitaires : Le Focus Score indique l'intensité de l'attention des spectateurs sur certaines zones de l'image ou de la vidéo ; une valeur élevée indique une attention concentrée. Le Cognitive Demand Score mesure la complexité visuelle et la densité des informations que les spectateurs doivent traiter. Plus une image est complexe, plus le Cognitive Demand Score est élevé et plus il est difficile pour les spectateurs d'identifier rapidement les informations pertinentes.
Dès la première analyse des neurones, la vidéo retravaillée par Teads Studio a permis d'obtenir une remontée du Focus Score de +14 % et une réduction de la Cognitive Demand de -2 %.
Sur la base de l'analyse des neurones, une configuration créative complexe a été développée dans l'atelier Teads, composée de différents actifs optimisés pour les mobiles en tant que solution hybride dynamique de display et d'annonces vidéo. Les motifs de la campagne s'adressaient à tous les objectifs du funnel - de la sensibilisation à la performance et à la génération de leads en passant par la consideration. Les tests de référence Teads qui ont suivi ont permis d'établir des prévisions de campagne et d'identifier les formes de publicité les plus efficaces en termes d'attention et de temps passé.
Résultats analysés scientifiquement
Les résultats de l'analyse des neurones ont été mis en relation avec l'étude Kantar Brand Lift "4B Switzerland - Creative Lab : ABC-Testing", qui analyse l'impact publicitaire des annonces numériques dans différents contextes en se concentrant sur la notoriété de la marque. L'ABC-Testing permet de tester simultanément plusieurs variantes d'annonces afin de déterminer la plus performante.
L'optimisation des supports publicitaires dans l'Atelier Teads s'est avérée décisive pour augmenter la notoriété de la marque. Concrètement, cela se traduit par les résultats des formats Teads inRead Video Square et Teads inRead Video Landscape par rapport aux formats standard. Dans l'ensemble, la campagne, y compris toutes les mesures mises en œuvre par Konnex et Teads, a entraîné une nette augmentation des leads et une réduction des coûts par lead pour la campagne numérique.
]]>
Afin de tenir compte des besoins futurs des clients, de se différencier sur le marché et de renforcer son leadership thématique dans la branche, le fournisseur de solutions innovantes pour fenêtres et façades 4B ajuste sa stratégie de marque.
Dans la communication, l'accent est mis sur l'émotion de la marque : plutôt que des faits techniques, il s'agit de thématiser des solutions innovantes qui génèrent des plus-values concrètes pour les différents segments de clientèle - des particuliers aux entreprises clientes en passant par les architectes et les planificateurs.
Plus de proximité avec les clients grâce au contenu et au style de vie
DD Com a relevé ce défi avec un monde d'images modulaire, diverses réalisations d'images animées et des reportages de témoignages qui permettent de découvrir les solutions de 4B grâce à un storytelling cross-canal. L'image de la marque a également été modifiée en faveur d'un caractère éditorial plus orienté sur le style de vie.
L'effet de signalisation du logo jaune et bleu s'efface en partie avec les nouvelles variantes monochromes et laisse plus de place au monde émotionnel des images. En tant qu'élément d'intégration, le logo a été transformé en un signet agile, utilisé aussi bien de manière statique que dynamique sous forme d'animation 3D, et qui a à son tour inspiré des pictogrammes et des illustrations. Toutes les polices de caractères ont été adaptées, l'interaction entre les polices grotesques et les polices avec empattement créant un caractère éditorial - soutenu par une palette de couleurs fraîches et contemporaines.
Mise en œuvre rapide et mesure des résultats
La conception et la mise en œuvre du CI/CD se sont déroulées sur une période de dix mois. Outre des films sur l'image, l'innovation, les histoires des clients et l'histoire de l'entreprise, ainsi que des livres de marque pour les groupes d'intérêt internes et externes, le processus comprenait des reportages de témoignages, un design web entièrement renouvelé, de la correspondance, des brochures et des fiches d'information, ainsi que la mode d'entreprise, l'OOH, le car branding et un sous-branding du domaine de formation continue "4B Campus".
Parallèlement, une campagne produit a été réalisée pour la fenêtre de rénovation RF1 et diffusée à la télévision, dans la publicité extérieure, dans la presse et en ligne. Le succès mesurable de la campagne a prouvé que le rebranding était largement accepté sur le marché. Selon DD Com, une deuxième vague est actuellement en cours de planification, pour laquelle 4B et l'agence coopèrent au niveau du contenu avec un expert en style. Dernièrement, 4B et DD Com s'étaient également profilés avec des thèmes de design lors de la campagne de lancement de la porte coulissante ST2.
Responsable chez 4B : Jean-Marc Devaud (CEO), Fabiana Grilli-Mühlebach (responsable Marketing & Communication), Sarah Schneider, Melanie Engel, André Grüter, Donjeta Halitaj (équipe Marketing & Communication). Responsable chez DD Com : Daniel Müri (direction de la création), Florian Brand, Nicolas Wagner, Andrea Bissig (direction artistique), Remy Bernert (stratégie et conseil), Tobias Koenen (numérique et conseil), Vera Trachsel (conseil), Debora Raimondi (traitement des images), Werner Kim, Andreas Laub, Lukas Wassmer (prépresse). Cinéma et photographie : Christopher Alexander Kuhn.
]]>