Pour sa campagne de Noël 2024, Coca-Cola mise sur la proximité émotionnelle et la technologie afin de mettre la magie des fêtes à la portée de millions de personnes. Pour la deuxième fois, l'initiative "Le monde a besoin de plus de Santas" est lancée, montrant comment les relations humaines et la compassion relient les gens. Grâce à une nouvelle application numérique Boule à neige IA les utilisateurs peuvent partager des souvenirs avec le Père Noël via l'application Coca-Cola et les envoyer sous forme de cadeaux virtuels animés. La technologie genAI crée ainsi des images et des expériences 3D uniques - un moment numérique qui répand la joie de Noël dans le monde entier.

L'un des points forts de la campagne de cette année est l'événement "Voting Stop" : les fans de Coca-Cola ont la possibilité de voter pour un arrêt supplémentaire du célèbre camion de Noël de Coca-Cola dans l'une des cinq villes allemandes. Cet arrêt supplémentaire, ainsi que les arrêts populaires de la tournée dans des villes comme Neumünster, Baden-Baden et Aix-la-Chapelle, promettent des moments de joie festive pour les visiteurs, y compris des possibilités de photos avec le Père Noël et des boîtes-cadeaux Coca-Cola exclusives. Pour la première fois en coopération avec DB Cargo, le camion se rendra également en train à des arrêts sélectionnés comme Berlin et Leipzig.

Les éléments légendaires de Noël restent, mais prennent une nouvelle dimension : la campagne "Holidays Are Coming" apparaît cette année comme une réinterprétation du film culte générée par l'IA. Coca-Cola reste fidèle à sa devise et allie tradition et innovation pour créer de véritables moments de joie.

"Le monde a besoin de plus de Santas" - Réalisateur : Pontus Lowenhielm, membre du collectif de réalisateurs Traktor. Société de production UK : Stink Films Crédits : La campagne a été développée par WPP Open X sous la direction de VML, avec le soutien d'Ogilvy et EssenceMediacom, ainsi que d'Accenture et JKR.

Le GfK Markt Monitor Schweiz, publié par GfK Switzerland AG en collaboration avec plus de 40 leaders du commerce de détail, fait état d'une situation globalement mitigée dans le commerce de détail suisse pour les trois premiers trimestres 2024. Avec un léger recul de 0,2%, l'ensemble du marché reste légèrement en deçà de la valeur de l'année précédente. De manière différenciée, le secteur alimentaire/nearfood se développe de manière robuste avec une hausse de 1,3%, tandis que le secteur non alimentaire accuse un recul de 2,8%.

L'humeur des consommateurs reste mitigée et ces derniers privilégient de plus en plus les décisions d'achat lors de journées promotionnelles comme le Black Friday. Malgré la popularité des produits haut de gamme, la retenue et le recours aux offres à prix réduit semblent continuer à dominer. Dans ce contexte, le secteur de l'électronique grand public en particulier se montre saturé, ce qui explique le recul dans ce segment. Seuls les produits de niche comme les appareils de coiffure et les brosses à dents électriques enregistrent des tendances positives.

Seul le secteur des loisirs enregistre une légère hausse. Les produits sportifs tels que les vélos électriques, les tapis de course et les aliments pour sportifs sont particulièrement demandés et soutiennent ce segment. Le secteur de la mode profite également d'un automne précoce et d'une demande croissante de vêtements plus chauds, ce qui n'a toutefois pas suffi à compenser les pertes de l'été.

En revanche, le commerce en ligne enregistre une solide croissance de 4 % et continue de faire preuve de stabilité sur le marché. Malgré des prévisions conjoncturelles modérées, le potentiel de croissance du segment en ligne reste intact.

Les prévisions du groupe d'experts pour le PIB suisse corrigé des événements sportifs en 2024 sont une croissance attendue de 1,2 %, suivie de 1,6 % en 2025.

Le GfK Markt Monitor Schweiz est un service de GfK Switzerland AG en collaboration avec plus de 40 grands détaillants suisses. Ceux-ci réalisent environ 40-50% du chiffre d'affaires total du commerce de détail. Le commerce spécialisé n'est pas intégré. Le GfK Markt Monitor ne prétend pas être représentatif de l'ensemble du marché. GfK réalise à cet effet diverses estimations du marché global.