m&k édition 6-7/2012

MARKETING

TITRE Bénédiction d'or pour une campagne originale et non conventionnelle Avec la campagne "IKEA - ouverture Rothenburg", Wirz Werbung est monté pour la quatrième fois sur le podium du SDV Award. DM-UMFRAGE Les frontières interdisciplinaires s'estompent dans le marketing de dialogue SERVICE À LA CLIENTÈLE Une entreprise se transforme en organisation de services COTISATIONS À L'ASSOCIATION Association suisse de marketing direct Marketing suisse Fédération Suisse de la Franchise

ONLINE

MARKETING DIRECT EN LIGNE "Une plus grande valeur ajoutée pour les annonceurs et les éditeurs". Les smartphones et les iPhones sont les principaux moteurs de l'augmentation rapide du nombre d'accès au réseau mobile. MULTI-CHANNEL Le commerce multi-canal, un défi de taille RECHERCHE MOBILE "Vos clients sont mobiles, votre entreprise l'est-elle aussi ?"

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Optimiser l'impact de la publicité grâce au dialogue avec le groupe cible Un exemple de PostLogistics montre comment une campagne publicitaire peut être développée avec succès grâce à des analyses fondées. PRODUCTION DE MAILINGS Chaque imprimé personnalisé reste une pièce unique complexe DISTRIBUTION Les perspectives restent bonnes pour le courrier publicitaire non adressé SHOP-IN-SHOP Le nouveau "magasin dans le magasin" continue de fleurir COTISATIONS À L'ASSOCIATION Publicité suisse Promoswiss

MÉDIAS

INTERVIEW Partenaire publicitaire et canal de vente pour l'industrie financière André Michel, COO cash zweiplus ag, nous parle du nouveau concept de la plateforme financière en ligne et de l'activité bancaire. MÉDIAS ÉCONOMIQUES Le groupe cible utilise de plus en plus les canaux électroniques Développer le contenu en ligne - c'est le pari des médias économiques. TICINO En attendant les "20 minuti" - Chiffres au Tessin On ne sait pas encore ce que l'arrivée du journal pour pendulaires a provoqué dans le sud de la Suisse. COMBINAISONS PUBLICITAIRES "Sans les combinaisons, les titres individuels auraient peu de chances d'être réservés". Qu'apportent les combinaisons publicitaires à la presse quotidienne suisse ?

ÉDUCATION

FORMATION CONTINUE La formation continue est en plein essor dans un contexte économique difficile Malgré une conjoncture tendue, les entreprises investissent dans les compétences professionnelles de leurs employés et les écoles se développent. INTERVIEW "Renforcer l'image et la perception" - Entretien avec Milo Stössel Le président de l'ASD s'exprime sur le thème du marketing de dialogue. COMMUNICATION STRATÉGIQUE Le défi de l'autonomisation des consommateurs en ligne Le monde numérique des entreprises et des consommateurs a besoin de nouvelles stratégies. SZENE Marketing Efficiency Forum Un marketing virtuel avec système Congrès suisse des marques 2012

RUBRIQUES

Portrait  Points de rencontre  Hôtel du mois  Index des sources d'approvisionnement  Scène

COVER

6-7/12 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne