m&k édition 3/2014

MARKETING

TITRE La créativité dans le marketing ? Tout sur la Journée suisse du marketing, le 4 mars au KKL Lucerne. CUSTOMER INSIGHT "Les prix de référence et d'ancrage motivent l'achat" ENQUÊTE JURYUM "Des prix de référence et d'ancrage qui motivent "Vous n'avez jamais une seconde chance de faire une première impression". FORMATION CONTINUE EN MARKETING Connaissances et savoir-faire pour un marketing percutant COTISATIONS À L'ASSOCIATION Marketing suisse Fédération Suisse de la Franchise

DIGITAL

AGENDA EN LIGNE De l'effervescence à la croissance virale Le nouveau CEO de Doodle, Michael Brecht, dévoile ses projets pour l'agenda en ligne. MARKETING EN LIGNE E-mail vs. médias sociaux : Qu'est-ce qui mène au succès ? SWISS ONLINE MARKETING "Le mobile est et restera important" COMMUNICATION NUMÉRIQUE Entretien avec Michael Rottmann de Namics PUBLICITÉ VIDÉO Des experts s'expriment sur le boom de la publicité vidéo MARKETING NUMÉRIQUE Prévisions et recommandations pour le marketing numérique en 2020

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Parlez-en, peu importe comment De "Stop Aids" à "Love Life - Stop Aids" en passant par le simple "Love Life", la campagne de prévention a eu un impact, tant dans le domaine de la santé que dans celui du marketing. TRAFFIC MEDIA La publicité pour les transports publics fait mouche La publicité sur les transports en commun est très tendance. MK présente différents exemples réussis qui laissent une impression durable. ARTICLES DE L'ASSOCIATION Association suisse du marketing de dialogue Publicité suisse

MÉDIAS

SPARTENRADIO "On ne parle pas assez positivement de la radio" Hans-Ueli Zürcher de "The Cover Media" parle des messages négatifs pour le genre, des stations spécialisées ainsi que des radios qui ont du succès ou non. MACH BASIC 2014-1 "LandLiebe" gagne significativement en portée Pour la première fois depuis que la méthodologie de MACH Basic a été remaniée, il est à nouveau possible de comparer les taux de pénétration. MK présente les gagnants. INTERVIEW "Ont touché le nerf de la guerre" André Frensch, co-rédacteur en chef de "LandLiebe", explique dans un entretien avec MK le secret de son succès.

ÉDUCATION

MARKETING Le marché dicte le contenu de l'éducation Les formations continues dans le domaine du marketing doivent se renouveler en permanence et s'adapter aux défis actuels. FOIRE "Une communication high-touch et high-tech en réseau". La directrice de Suisse-Emex, Ewa Ming, parle de la nouvelle image du plus grand salon suisse du marketing B2B.

FOCUS

Centre de service Prix CAt CallCenterWorld Services Externalisation

COVER

Photo de couverture : Journée suisse du marketing