"Avec Sora & Co, nous devons repenser entièrement l'image animée".

Les progrès réalisés dans le domaine de la création vidéo assistée par l'IA sont époustouflants. Des outils comme Sora, qui n'est actuellement pas encore disponible dans l'UE, ou Runway 3 fournissent des résultats encore inimaginables il y a quelques années. Rolf Jeger, auteur de livres et précurseur dans ce domaine, y voit une révolution pour le secteur créatif : du film explicatif aux longs métrages complets en passant par les spots pour les médias sociaux, les processus de production sont radicalement raccourcis et les possibilités créatives élargies. Il souligne l'importance de toujours garder le "driver seat" afin d'utiliser les outils de manière ciblée pour ses propres projets. L'interview fournit un aperçu précieux pour les agences et les créatifs qui sont confrontés au défi d'adapter leurs workflows à ces nouvelles technologies.

m&k : Bienvenue ici, sur le canapé rouge, chez Rolf Jeger, l'un des principaux pionniers de l'IA en Suisse, auteur de livres et éditeur. Cher Rolf, comment te décrirais-tu ?

Rolf Jeger : Je suis un publicitaire qui ne peut pas résister à la fascination pour la technologie. Et par les temps qui courent, cela signifie que je me suis plongé corps et âme dans le monde de l'IA.

Tu as apporté ici une liste très complète. Qu'y voyons-nous ?

Voici un aperçu du marché des générateurs vidéo d'IA actuels. La diversité est écrasante et c'est un défi de garder une vue d'ensemble. Ces outils sont en constante évolution et il est crucial de savoir quel outil est le mieux adapté à quelle application.

Comment s'y retrouver ?

Il n'y a pas d'autre choix que de s'y tenir et d'expérimenter. Pour les agences, il est important de savoir quel outil peut être utilisé à bon escient et dans quel contexte. Les résultats sont souvent surprenants et réduisent à quelques heures des processus de travail qui prenaient auparavant des semaines.

Tu te souviens du moment où le virus de l'IA t'a infecté ?

Absolument. C'était en France, en pleine nature, avec des flamants roses autour de moi. J'ai lu sur mon téléphone portable les nouvelles concernant ChatGPT et j'ai immédiatement commencé à expérimenter. C'était un moment révolutionnaire - je savais que cela allait tout changer.

Hier, Sora a été lancé. Comment évalues-tu cet outil ?

Sora a fait l'objet d'un engouement extrême. Les vidéos de démonstration montrent des résultats impressionnants, mais il n'est actuellement pas encore disponible dans l'UE. Néanmoins, Sora montre le potentiel de révolutionner les productions professionnelles telles que les vidéos explicatives, les drames ou même les longs métrages. Il est fascinant de voir le travail préparatoire qui a été réalisé avec des professionnels d'Hollywood. Je pense que Sora aura un impact important dès qu'il sera disponible chez nous.

Runway a également fait des progrès. Comment vois-tu l'évolution là-bas ?

Runway a fait de grands bonds en avant dans la nouvelle version 3. La qualité des vidéos générées est impressionnante et, surtout, les possibilités de contrôle des mouvements de caméra sont un véritable atout. Je me souviens combien il était difficile, il y a un an, d'obtenir des résultats utilisables. Aujourd'hui, il est possible de transformer des visuels clés en clips animés, ce qui est idéal pour les médias sociaux.

Tu as donné un exemple où l'IA a accéléré la production. Peux-tu expliquer cela plus précisément ?

Oui, nous avons récemment créé une campagne de 30 interviews par langue. Grâce à un outil d'intelligence artificielle, nous avons pu automatiser le montage brut et travailler de manière ciblée avec des recherches de texte. Ce qui aurait pris des semaines auparavant, nous l'avons fait en quelques jours. Cette efficacité a été décisive pour réaliser le projet dans le cadre budgétaire prévu.

De nombreux créatifs se demandent s'ils doivent modifier leurs flux de travail maintenant. Que leur conseillerais-tu ?

Je pense qu'il est inévitable que les flux de travail s'adaptent. Les outils offrent d'énormes possibilités, mais ils nécessitent un changement de mentalité. L'important, c'est de rester soi-même dans le "driver seat". Il faut savoir ce que l'on veut et utiliser les outils de manière ciblée afin de concrétiser au mieux ses idées. Il faut du courage et de la curiosité pour essayer de nouvelles approches, mais les résultats peuvent être révolutionnaires.

Un dernier point : comment les produits imprimés peuvent-ils être soutenus par l'IA ?

L'IA permet d'adapter les contenus de la presse écrite aux images animées. Par exemple, on pourrait parcourir un magazine et demander à l'IA de suggérer des contenus vidéo en se basant sur les textes et les images. Cela crée une toute nouvelle dynamique et permet d'élargir la portée des contenus. Il reste toutefois important de bien cibler et d'adapter les idées et les outputs.

Merci beaucoup, Rolf, pour ces aperçus passionnants !

Merci à toi, Beat. Ce fut un plaisir.

Le dernier livre de Rolf Jeger est disponible ici.