La lutte pour les ADC Young Creative Awards 2025

Chaque année, le jury des ADC Young Creative Awards est un processus intensif. Des jurés issus du secteur de la publicité discutent et évaluent les travaux d'équipes créatives de moins de 30 ans qui développent des idées de campagnes innovantes sur la base d'un briefing client réel. Cette année, la marque Blick était au centre de l'attention. La mission : faire vivre Blick et le positionner comme un compagnon du quotidien pour un groupe cible jeune.

Max Boerke, Head of Marketing chez Ringier Médias Suisse et commanditaire du briefing, a souligné : "Nous voulons que Blick attire davantage l'attention et joue à nouveau un rôle pertinent dans la vie des jeunes". Les travaux soumis ont montré des approches variées, notamment dans le domaine Cyber et Out of Home. Boerke a précisé : "Il y a des idées passionnantes, dont certaines ont un réel potentiel de réalisation".

Le processus : discussions, tendances et favoris

Philipp Skrabal, vice-président de l'ADC et partenaire chez Team Farner, a décrit la dynamique du jury : "Nous avons trois catégories : Outdoor, Film et Cyber. Chacune est évaluée séparément, les finalistes sont élus, puis vient la décision finale". Des tendances se dégagent régulièrement. Skrabal a observé une intégration accrue de l'IA : "L'IA a fait son entrée et influence de plus en plus les solutions créatives". En fin de compte, la question décisive est de savoir si une idée a du potentiel : "Je donne la préférence à la meilleure idée, non terminée, si j'ai le sentiment qu'on peut encore y travailler".

Rob Hartmann, Executive Creative Director chez Publicis, a mis en avant la qualité des créatifs de moins de 30 ans : "Je suis toujours surpris par la qualité du travail des jeunes talents. Le lien entre la smart tech et les écosystèmes existants est particulièrement passionnant". Son point de mire lors de l'évaluation : "Tout ce qui me rend curieux, me surprend ou me rend jaloux parce que je n'y ai pas pensé moi-même".

Dans la catégorie des films, le niveau était également élevé. Dominique Magnusson, directeur créatif chez Jung von Matt Limmat, a fait remarquer : "Les films terminés ont atteint un niveau impressionnant. Mais pour moi, ce qui compte en premier lieu, c'est l'idée". Les discussions au sein du jury ont été intenses : "Parfois, c'était longtemps 50-50 avant qu'une décision ne soit prise".

Le verdict : le courage et la créativité comme facteurs clés

Pour de nombreux membres du jury, le courage est un critère essentiel. Rob Hartmann a lancé un appel aux jeunes créatifs : "Soyez courageux. Dans un monde bruyant, il n'est pas toujours nécessaire de crier. Parfois, même le ton le plus bas est convaincant". Katrin Espelage, Creative Director chez SiR MaRY, a souligné l'importance d'un insight fort : "Une idée sans bon insight reste pâle. Inversement, un bon insight peut porter une idée moyennement forte".

Sandy Pfuhl, directrice de la création, a souligné que le jury était toujours attentif au potentiel créatif : "Il ne s'agit pas de savoir si une idée est déjà parfaitement mise en œuvre, mais si elle surprend, enthousiasme et ouvre de nouvelles voies. Les jeunes talents peuvent penser de manière non conventionnelle, car c'est précisément ce qui rend le secteur passionnant".

Le niveau des soumissions de cette année était élevé, même si les tendances se sont déplacées. Manuel Wenzel, Chief Creative Officer chez TBWA\Switzerland, a résumé : "La qualité de la réalisation augmente chaque année. Créativement, ce n'était pas le millésime le plus fort, mais il y avait des travaux forts et dignes".

Les ADC Young Creative Awards servent de tremplin aux jeunes talents qui veulent faire leurs preuves au-delà des frontières nationales. Celui qui convainc ici peut se qualifier pour la Young Lions Competition à Cannes - et peut-être bientôt poser des jalons internationaux.

Une remise de prix pour couronner le tout

Après l'intense phase de sélection, la cérémonie de remise des prix a eu lieu, au cours de laquelle les gagnants des ADC Young Creative Awards 2025 ont été officiellement désignés. Une soirée qui ne rend pas seulement hommage à des talents créatifs exceptionnels, mais qui souligne également l'importance des idées audacieuses et du storytelling innovant dans le secteur de la publicité.