Le magazine est né de l'amour du Tessin et de la volonté de faire connaître le canton dans le reste de la Suisse, explique l'économiste Alessandro Cavadini. Avec l'avocat Filippo Celio, avec lequel il dirige une entreprise de conseil, et l'éditeur tessinois Valerio De Giorgi, Cavadini a porté sur les fonts baptismaux ce printemps "TES - Le magazine indépendant du Tessin pour la Suisse". En tant que conseillers, Celio et lui ont constaté à maintes reprises que les échanges entre le Tessin et le reste de la Suisse étaient maigres, explique Cavadini. Son canton d'origine était également sous-représenté dans les médias suisses alémaniques. C'est ainsi que les deux hommes se sont rencontrés avec l'éditeur De Giorgi.

TES est un magazine originaire du Tessin - mais publié en allemand et destiné à toute la Suisse. Dix fois par an, le mensuel entend fournir aux décideurs politiques, économiques, culturels et sociaux des analyses en provenance du sud du canton, en mettant en lumière des thèmes aussi bien suisses qu'internationaux - en particulier ceux qui concernent le pays voisin du sud et la région de l'UE. Le magazine se positionne comme une publication indépendante. "Nous ne sommes pas liés politiquement et aucun investisseur inconnu ne se cache derrière TESMagazine. "Les politiciens de tous les partis doivent y trouver leur place, souligne Cavadini, dont le père était autrefois conseiller national radical. "TES veut être une plateforme pour différentes opinions". Et ce non seulement en matière économique, mais aussi politique, culturelle et sociale.

Critique et orienté vers les solutions

Même si certains articles sont très favorables à l'économie - lorsqu'il s'agit de faire du marketing pour la place économique, de vanter les mérites du Tessin en tant que place financière ou de donner la parole à des représentants de l'économie - TES a l'ambition d'être perçu comme une voix critique. Dans l'édition d'octobre, la construction d'un deuxième tube au Gothard fait ainsi l'objet d'un débat controversé. Pour Cavadini, il est important de ne pas seulement mettre en lumière les dysfonctionnements, mais aussi de proposer des solutions. "C'est quelque chose que beaucoup de médias négligent", explique l'économiste. Le projet de magazine est dirigé par De Giorgi, Celio et Cavadini, qui forment le comité de rédaction. Dans cette fonction, ils choisissent des thèmes et les transmettent aux rédacteurs. Des journalistes de Suisse alémanique, du Tessin et d'Italie ont été recrutés pour le projet - parmi eux Alfonso Tuor, ancien rédacteur en chef adjoint du Corriere del Ticino, ou Reto Stutzer, qui a couvert le Tessin jusqu'en juin en tant que correspondant de la télévision suisse. En outre, des invités comme le spécialiste des médias Stephan Russ-Mohl, directeur de l'Observatoire européen du journalisme à l'Université de Lugano, écrivent. Trouver des écrivains compétents n'a pas été si facile, comme l'explique Cavadini. En effet, dans l'idéal, les journalistes ne disposent pas seulement de connaissances régionales étendues, mais peuvent également écrire en allemand afin de réduire au maximum les frais de traduction.

Lancé comme projet privé

Pour le lancement, les fondateurs ont mis la main à la poche. A long terme, TES devrait être financé par la publicité et les abonnements. Les annonceurs visés sont les clients de la branche du tourisme et, de manière générale, les entreprises ayant une succursale au Tessin. Avec un tirage compris entre 13 000 et 15 000 exemplaires, TES est disponible dans les kiosques de toute la Suisse avec un abonnement de 75 francs par an ou au prix unitaire de 8 francs - pour l'instant exclusivement en allemand. Les trois fondateurs envisagent toutefois de produire le magazine en français dans un avenir proche. Depuis le lancement en mai, environ 600 abonnements payants ont pu être obtenus, comme le révèle Cavadini. Actuellement, le tirage parvient surtout aux lecteurs par le biais de distributions promotionnelles, par exemple dans les hôtels, et d'abonnements cadeaux. Pour faire connaître le projet, des articles sont en outre publiés de manière aléatoire sur le portail en ligne Journal21.ch. Il est également prévu de développer le site web Tesmagazine.ch afin de le positionner comme une plate-forme de discussion. Actuellement, le site Internet est surtout utilisé comme canal de promotion. Les anciens numéros sont disponibles gratuitement en format PDF après demande d'un mot de passe. TES a été lancé en tant que projet privé. Tant sur le plan structurel que rédactionnel, le magazine est indépendant de la maison d'édition Ticino Management de De Giorgi, qui publie le magazine économique du même nom depuis 1988. Selon Cavadini, on se laisse volontiers inspirer sur le plan thématique. Et bien sûr, les contacts déjà existants sont utiles. "Mais en règle générale, on n'échange pas d'articles". Cavadini voit un potentiel de synergie notamment dans le domaine culturel, avec la revue Arte & Storia. Les 100 pages de TES doivent en effet être remplies. TES ne risque-t-il pas de surcharger le lectorat en termes de volume et de fréquence de parution ? Cavadini fait signe que non : "Nous sommes conscients que notre groupe cible est bombardé de médias. Si quelqu'un feuillette le magazine et lit un ou deux articles, notre objectif est déjà atteint". TES ne veut pas concurrencer les titres courants, mais s'établir comme une lecture supplémentaire. "Comme un magazine qui fournit une perspective qui fait largement défaut dans le paysage médiatique suisse".

Isabel Imper

Le magazine est né de l'amour du Tessin et de la volonté de faire connaître le canton dans le reste de la Suisse, explique l'économiste Alessandro Cavadini. Avec l'avocat Filippo Celio, avec lequel il dirige une entreprise de conseil, et l'éditeur tessinois Valerio De Giorgi, Cavadini a porté sur les fonts baptismaux ce printemps "TES - Le magazine indépendant du Tessin pour la Suisse". En tant que conseillers, Celio et lui ont constaté à maintes reprises que les échanges entre le Tessin et le reste de la Suisse étaient maigres, explique Cavadini. Son canton d'origine était également sous-représenté dans les médias suisses alémaniques. C'est ainsi que les deux hommes se sont rencontrés avec l'éditeur De Giorgi.

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