Sous le slogan "Nouvelle vie, nouveau look", Annabelle et Nivea ont mis en couverture cent femmes qui ont toutes un point commun : Elles veulent changer quelque chose dans leur vie.
Ouvrir son propre magasin, émigrer, apprendre une langue étrangère, enfin se marier ou divorcer - quand les femmes font bouger les choses dans leur vie, c'est généralement évident, car le premier pas vers une nouvelle vie mène généralement chez le coiffeur, vers un autre style. Mettre ses projets à exécution n'améliore pas seulement son propre style de vie et son apparence, cela inspire aussi d'autres femmes à réaliser leurs petits et grands rêves. C'est pourquoi Annabelle a recherché, en collaboration avec Nivea, des lectrices qui veulent changer leur vie. Cent d'entre elles se sont vu offrir une nouvelle coiffure, un maquillage et un styling. Et une apparition en tant que modèle de couverture Annabelle, joyeuse, insolente, sexy ou cool mise en scène par des photographes renommés. PCM
Interview de Lisa Felmann, rédactrice en chef d'Annabelle
WW : Comment vous est venue l'idée d'une Annabelle avec 100 couvertures différentes ?
Lisa Feldmann : C'est un vieux rêve pour moi - que je n'ai jamais pu réaliser jusqu'à présent pour des raisons budgétaires. Puis, en discutant avec Nivea, j'ai eu l'idée de réaliser ensemble cette entreprise ambitieuse : Nivea voulait souligner sa compétence dans le domaine des cheveux et du maquillage, et j'ai réussi à les convaincre que nous allions le mettre en pratique cent fois !
Quel a été le rôle de Nivea dans toute cette histoire ?
Nous avions déjà réalisé ensemble le projet "1 à 100" il y a trois ans - nous avions alors photographié cent Suissesses âgées de 1 à 100 ans, et Nivea était également sponsor à l'époque.
Combien de temps ont duré les travaux préparatoires ?
Presque trois mois en tout. Une planification sophistiquée - presque un "master plan" - a débuté fin janvier, puis les rendez-vous chez le coiffeur ont commencé en février et se sont poursuivis jusqu'en mars. Ensuite, nous avons produit pendant dix jours au total dans notre studio photo. Pour garantir la distribution et le mélange, toutes les couvertures ont dû arriver à l'imprimerie deux semaines plus tôt que d'habitude.
Comment s'est déroulé le casting ?
Nous avons lancé des appels dans Annabelle, 20 Minuten Friday ainsi que sur les deux sites Internet. Une équipe de la rédaction photo ainsi que du reportage a ensuite sélectionné les cas passionnants et a également veillé à ce que chaque tranche d'âge soit prise en compte.
Combien de femmes se sont-elles présentées ?
Un peu moins de 500.
Quels étaient les critères de sélection ?
Leurs préoccupations respectives devaient si possible valoir la peine d'être évoquées, même si elles ne devaient pas être existentielles. Et nous voulions un mélange du monde des lectrices d'Annabelle : de 18 à 68 ans !
Combien de temps a duré la production photographique des 100 photos de couverture ?
La production purement photographique a duré dix jours.
Quel est l'ordre de grandeur des coûts totaux (photo, production, impression) ?
Je ne souhaite pas donner d'informations à ce sujet, notamment dans l'intérêt de notre partenaire Nivea.
Comment les 100 couvertures sont-elles distribuées ?
De manière très régulière et sur tout le territoire. Nous nous sommes assurés des "îlots" dans les grands kiosques (librairies de gare, aéroports), que nous occupons globalement. En outre, chaque Annabelle est accompagné d'un poster montrant toutes les couvertures, afin que la lectrice sans méfiance comprenne ce qu'elle a entre les mains.
Faites-vous quelque chose de spécial sur le site web ?
Oui, il y a deux concours différents pour élire la couverture préférée de nos lectrices, ainsi qu'une mise en réseau des modèles via la page Facebook d'Annabelle : celles qui ne trouvent pas assez souvent leur propre magazine peuvent se mettre en réseau grâce à l'échange d'images Panini.
Avec le recul, qu'est-ce qui a été le plus difficile dans toute cette production ? Que feriez-vous différemment aujourd'hui ?
Rien du tout. C'était merveilleux, de A à Z. Beaucoup d'efforts, dont je ne regrette rien ! Et puis 100 lectrices qui se sont toutes senties plus belles que jamais : C'était la plus grande récompense !
(L'interview a été menée par écrit.) Pierre C. Meier
