BOSW : Désormais, les gagnants des catégories de l'IAB se qualifient pour Cannes
Les anciennes catégories de l'IAB "Performance" et "Branding" ont été fondamentalement remaniées et s'appellent désormais "Data & Technology driven Campaigns" et "Digital Media Campaigns". Désormais, le gagnant de chaque catégorie se qualifie directement pour une soumission aux Cannes Lions. Best of Swiss Web et l'IAB Switzerland Association (IAB) collaborent désormais avec Leadings Swiss Agencies (LSA) dans ces deux catégories.
La restructuration des deux catégories comprend les critères de l'Award, les points d'évaluation ainsi que la contre-valeur pour les gagnants. En effet, les deux gagnants des catégories se qualifient directement pour une soumission aux Cannes Lions. Les frais de soumission pour les gagnants sont sponsorisés par l'IAB et la LSA. Un conseil d'experts des deux associations accompagne en outre les gagnants des nouvelles catégories dans la soumission correcte pour Cannes et organise un atelier pour la préparation des adaptations de cas. On s'assure ainsi que les meilleures conditions possibles sont créées pour une participation réussie à Cannes.
Les deux nouvelles catégories Best of Swiss Web de l'IAB et de la LSA se présenteront en détail comme suit :
Campagnes axées sur les données et la technologie (cybersélection)
Dans cette catégorie sont évaluées les campagnes qui se distinguent essentiellement par l'utilisation de facteurs et de données technologiques. L'accent est mis en particulier sur l'interaction entre les données générées ou existantes, la technologie correspondante pour le ciblage de la publicité et l'atteinte des objectifs.
Campagnes de médias numériques (Cyber Selection)
Dans cette catégorie, on évalue comment fonctionne l'interaction entre l'idée créative, la performance médiatique et l'utilisation des moyens des campagnes soumises. La taille du budget ou la marque ne jouent pas un rôle décisif. Ce qui compte, c'est la performance créative existante en relation avec l'excellence médiatique effective. Ce qui compte ici, c'est notamment la gestion des objectifs, le résultat final ainsi que le degré d'innovation.
Les principaux critères d'évaluation du jury pour les deux nouvelles catégories sont mis en ligne sur le site de Best of Swiss Web. De même, on peut consulter Bestofswissweb.ch de soumettre des projets jusqu'au 22 janvier 2018. La remise des prix aura lieu à l'occasion du grand gala de remise des prix le 12 avril 2018 au Samsung Hall à Zurich Stettbach. A partir de 2018, le "publicitaire de l'année" de Werbewoche sera également désigné dans le cadre de ce gala et le Crossmedia Award de Goldbach sera décerné.
