M-Budget et Jung von Matt déclarent la guerre aux grincheux du lundi
Sous le slogan "Thank God it's Monday", M-Budget chasse depuis la semaine dernière la mauvaise humeur du lundi chez les jeunes. Le lundi, des actions et des contenus doivent assurer la bonne humeur. L'approche adaptée au groupe cible se fait par le biais des canaux de médias sociaux ainsi que du hub de contenus Tgimonday.ch.
Fatigué par le week-end, se lever tôt, avoir cinq jours de travail devant soi, se fixer comme objectif pour la nouvelle semaine de manger moins de sucreries et, surtout, de faire plus de sport - tout cela, c'est le lundi. Et tout cela est énervant. Alors pourquoi ne pas faire quelque chose de bien et adoucir le jour le moins apprécié de la semaine pour les jeunes ? C'est exactement ce qu'a pensé M-Budget en lançant une révolution contre l'humeur maussade du lundi des générations Y et Z. L'objectif est de transformer le jour le moins apprécié de la semaine en un moment fort de la semaine grâce à des contenus divertissants et surprenants et de créer une bonne ambiance grâce à des actions ou des jeux-concours.
Avec des mesures de guérilla à Zurich, Berne, Bâle, Lucerne et Lausanne, la marque culte de Migros a surpris les jeunes Suisses là où ils se trouvent en début de semaine : Dans les universités, les hautes écoles spécialisées et les écoles professionnelles. Que ce soit avec un petit-déjeuner gratuit offert en échange d'un sourire, avec des groupes de manifestants qui ont parcouru les rues les plus animées en brandissant des banderoles sur le thème du lundi ou avec des jeunes brandissant des slogans comme lors du "Speakers' Corner", les mesures ont attiré l'attention des jeunes et des moins jeunes, selon le communiqué.
Le lancement a été accompagné d'un film et diffusé sous forme de contenu vidéo sur les Owned Channels de M-Budget. Pour faire connaître davantage le message "Thank God It's Monday" sur les médias sociaux, M-Budget a coopéré avec les influenceurs Andrea Monica Hug, Pascal Erb, Cielle Noire et Morgane Schaller pour le lancement de la campagne et a appelé la communauté à faire partie de la révolution du lundi avec les hashtags #TGIMonday et #mbudget.
Responsable à la Fédération des coopératives Migros : Nadine Hess (responsable de la gestion de la marque et du profilage de l'assortiment), Bettina Huwyler (chef de projet gestion de la marque M-Budget), Rita Lutz (chef de projet communication numérique), Sara Osmani (Online Communications Manager), Valeria Marra (chef de projet médias), Patrick Blum (spécialiste de projet médias). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Wolfgang Bark (direction créative), Ennio Cadau, Isabel Stenner (texte), Cansu Sezer, Matthias Fürst (direction artistique), Joelle Hauser, Tanja Jablanovic (graphisme et design d'écran), Julia Fischhaber (relations avec les médias, marketing d'influence et contenu), Fernando Gort, Julia Grass, Thomas Steiner (conseil). Partenaires externes : Truestory (film), Christina Baeriswyl (illustration), TitPit (agence événementielle), Daniel Crespo (directeur de compte OMD), Peter Schachtler (directeur de compte OMD), Linda Zittlau (planificateur numérique OMD), Webrepublic.
