La liste des finalistes du Best of Swiss Apps 2026 est désormais connue. Au total, 143 candidatures ont été examinées et évaluées par 52 membres du jury dans neuf catégories. 41 projets ont été retenus dans au moins une catégorie et restent ainsi en lice pour l’or, l’argent et le bronze. Les projets récompensés seront dévoilés lors de la soirée de remise des prix qui se tiendra le mercredi 11 novembre 2026 au Kongresshaus de Zurich.

Neuf catégories, 41 projets

Avec la publication de la liste des finalistes, le concours « Best of Swiss Apps 2026 » entre dans sa phase décisive. Les projets nominés illustrent toute la diversité du paysage actuel des applications suisses et vont des applications ayant un impact commercial mesurable aux formes d'interaction innovantes, en passant par des solutions mettant particulièrement l'accent sur le design et l'expérience utilisateur.

Les jurys d'experts ont évalué les 143 projets soumis dans les neuf catégories suivantes : Business Impact, Customer Experience, Design, Extended Interaction, Functionality, Innovation, Technology, User Engagement et User Experience. 41 projets ont su convaincre dans au moins une catégorie et se sont assurés une place sur la liste des finalistes. Ils ont ainsi la chance de remporter une médaille d'or, d'argent ou de bronze lors de la soirée de remise des prix.

La liste complète des finalistes 2026 est désormais disponible en ligne : www.bestofswissapps.ch/bosa/hall-of-fame

Qui sera sacré « Master of Swiss Apps » en 2026 ?

Le 5 octobre, les projets nominés pour le Master of Swiss Apps 2026 seront dévoilés. Contrairement aux autres catégories, le Master n’est pas décerné uniquement par le jury d’experts : les lectrices et lecteurs de Netzwoche ainsi que le public présent lors de la soirée de remise des prix votent également.

Le vote des lecteurs de la Netzwoche se déroulera du lundi 19 au dimanche 25 octobre 2026. Tous les abonnés du Netzticker ont le droit de vote. L'inscription doit être effectuée avant le dimanche 18 octobre 2026 à minuit. Le troisième tour de scrutin aura lieu le mercredi 11 novembre 2026, directement lors de la soirée de remise des prix au Kongresshaus de Zurich. Pour remporter le titre de « Master of Swiss Apps 2026 », un projet doit s'imposer lors des trois tours de scrutin.

Soirée de remise des prix au Kongresshaus de Zurich

Le mercredi 11 novembre 2026, les lauréats du concours « Best of Swiss Apps » seront mis à l'honneur au Kongresshaus de Zurich, aux côtés des projets primés du concours « Best of Swiss Software ». La soirée de remise des prix rassemble des développeurs, des donneurs d'ordre, des décideurs, des designers ainsi que des représentants du secteur, et offre une tribune commune aux projets d'applications et de logiciels les plus remarquables de l'année.

Le site Prix Goldbach Crossmedia accueille David Schärer à la présidence du jury. Cet expert en communication et fondateur d'agence succède à Marco Taborelli, qui a joué un rôle déterminant dans l'évolution de ce prix reconnu par le secteur en tant que président du jury pendant 18 ans.

Zoom sur l'interconnexion cross-média

Depuis 23 ans, le Goldbach Crossmedia Award récompense les campagnes qui associent intelligemment les différents médias et touchent leurs publics cibles de manière pertinente et efficace. L'accent est mis sur les solutions de communication dans lesquelles les différents canaux ne sont pas utilisés de manière isolée, mais se complètent dans leur impact et contribuent à un concept global convaincant. Ce prix récompense ainsi la qualité stratégique et créative des campagnes cross-média et fait partie du classement créatif de m&k.

Un nouveau président du jury fort d'une expérience dans le secteur

Avec David Schärer, c'est désormais un fin connaisseur du secteur suisse de la communication et des médias qui prend la présidence. M. Schärer a dirigé le département des relations publiques de Jung von Matt/Limmat avant de fonder l'agence Rod en 2007, qu'il a dirigée jusqu'en 2019. Il est membre de l’Art Directors Club Suisse, donne des cours sur les campagnes publicitaires et a été récompensé à plusieurs reprises, notamment par plusieurs Effies et par le titre de « Publicitaire de l’année 2021/22 ». Depuis l’automne 2024, il dirige l’agence DS Studio à Zurich.

Le Goldbach Crossmedia Award revêt également une signification personnelle pour Schärer : en 2007, il a lui-même reçu un prix pour la campagne « V-TEAM » réalisée pour la marque Knorr d'Unilever.

Une œuvre pionnière devenue un classique

« Le Crossmedia Award a été une initiative pionnière et s'est imposé comme un incontournable parmi les prix récompensant la stratégie et la créativité. Personnellement, j'ai hâte de participer aux discussions au sein du jury sur les meilleures stratégies de mise en réseau », déclare David Schärer.

Christoph Marty, PDG du Goldbach Group, à propos de la passation de la présidence : « Marco Taborelli a largement contribué à façonner le Goldbach Crossmedia Award grâce à son grand engagement et à son sens aigu des campagnes exceptionnelles. Je le remercie chaleureusement pour sa fidélité, son engagement et la clarté dont il a fait preuve dans l’évaluation des candidatures au fil des ans. Avec David Schärer, c’est une personnalité qui prend la présidence et qui connaît, par sa propre expérience, la créativité, l’impact cross-média et le paysage médiatique suisse. Je me réjouis que nous ayons pu le recruter comme successeur et j’attends avec impatience les idées novatrices qu’il apportera au développement futur du prix. »

Pour plus d'informations sur le groupe Goldbach et ce prix, rendez-vous sur https://www.goldbach.com.

Responsable chez Goldbach Group : Christoph Marty, PDG du groupe Goldbach ; David Schärer, président du jury du Goldbach Crossmedia Award et fondateur de DS Studio

Au cours de sept mini-jeux différents, les équipes se sont affrontées pour remporter des points et décrocher le titre tant convoité. Outre des classiques tels que le beer pong et un quiz, de nouveaux défis ont également contribué à créer une ambiance particulièrement palpitante : le jeu de la machine à boxer exigeait rapidité et puissance de frappe. Lors de la « douche de dollars », les équipes devaient attraper et retenir le plus grand nombre possible de « Teads Dollars » dans une soufflerie. Le défi de suspension a exigé des équipes une bonne dose de force musculaire et d’endurance. Le système de points a donné de l’importance à chaque défi et a maintenu le suspense jusqu’à la fin.

Après l'accueil et le briefing de l'équipe, les jeux ont débuté à 19h30. À l'issue des derniers défis, les résultats ont été annoncés sur scène et les équipes gagnantes ont été récompensées. Le tirage au sort d'AirPods 4 parmi les invités qui s'étaient inscrits sur place pour le prix du public a ajouté un peu de piment à la soirée. Les participants ont ensuite fait la fête ensemble, trinqué au succès de la soirée et poursuivi leurs échanges au sein de la communauté des agences suisses.

Claudio Lumbiarres, directeur général de Teads Suisse, déclare : « La Teads Agency Cup est désormais devenue un rendez-vous incontournable du milieu des agences suisses. Cette troisième édition a une nouvelle fois démontré toute l’énergie, l’ambition et l’esprit d’équipe dont font preuve les agences. Ce qui est particulièrement réjouissant, c’est que ce concours ne se contente pas de proposer des défis passionnants, mais qu’il offre également un espace propice aux échanges personnels et à la création de nouveaux contacts. Je félicite chaleureusement Webrepublic pour sa victoire et je remercie toutes les équipes pour cette formidable soirée. »

La troisième édition de la Teads Agency Cup a une nouvelle fois démontré l'importance des rencontres en personne, de la compétition amicale et des échanges au sein du secteur des agences suisses.

Teads Holding Co. („ Teads “) (Nasdaq : TEAD) est une plateforme publicitaire omnicanale de premier plan qui génère des résultats mesurables pour les annonceurs axés sur l'image de marque et la performance, sur tous les écrans. En mettant clairement l’accent sur des résultats commerciaux rentables tout au long du tunnel de conversion marketing, Teads garantit une utilisation efficace des budgets publicitaires. Grâce à des modèles prédictifs basés sur l’intelligence artificielle, la plateforme combine de manière optimale des médias de qualité, des expériences de marque créatives, un ciblage contextuel et des solutions de mesure précises. Teads collabore avec plus de 10 000 éditeurs et 20 000 annonceurs à travers le monde. L'entreprise a son siège social à New York et emploie environ 1 700 personnes dans plus de 30 pays.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.teads.com

Lors des Aroma ICONIC AWARDS, l'agence de création zurichoise Aroma a remporté cette année un triple succès. Ont été récompensés : l’espace de travail de l’hôpital cantonal d’Uri, le magasin Transa situé à la gare CFF de Bâle, ainsi que le restaurant Tenz Momo. Ces trois projets, qui couvrent aussi bien les espaces de travail que le commerce de détail et la restauration, s’inscrivent dans l’approche « Work. Space. Culture. » d’Aroma, qui associe utilisation, identité spatiale et impact.

Hôpital cantonal d'Uri : deux univers professionnels, un lien

L'hôpital cantonal d'Uri réunit sur deux étages des cultures de travail différentes : en bas, la pratique clinique ; en haut, les services stratégiques tels que la direction, les ressources humaines et les finances. Le projet rend ces différences perceptibles dans l'espace et suit le principe d'une évolution de l'action vers la réflexion. Un escalier en colimaçon relie les deux niveaux, créant ainsi une transition tangible dans le quotidien professionnel. La réalisation architecturale de cet environnement de travail a été menée en collaboration avec le cabinet Darlington Meier Architekten.

Transa Bâle : quand le commerce de détail rencontre l'aventure

Sur une superficie de 2 300 mètres carrés, Aroma Architecture a développé, en collaboration avec Baubüro, un concept d’aménagement in situ à la gare CFF de Bâle qui transpose l’expérience en plein air à l’intérieur du magasin. Au cœur de ce concept se trouve le Transa Trail, qui se présente comme le premier parcours dans la cime des arbres en intérieur de Suisse. Une structure en bois à plusieurs niveaux relie quatre étages entre eux grâce à des plateformes, des ponts suspendus et des zones d'essai, transformant ainsi le magasin en une expérience d'achat immersive.

Tenz Momo : quand la tradition rencontre la modernité

Le concept architectural transpose la tradition artisanale tibétaine dans un langage contemporain des matériaux, alliant béton, bois de mélèze et laiton. Un volume suspendu en bois de mélèze, qui fait office d’élément dominant, tire parti de la hauteur sous plafond de neuf mètres et confère une impression d’espace. La cuisine ouverte permet de suivre en direct la préparation des momos.

« Travail. Espace. Culture. » : un dénominateur commun

Les trois projets primés montrent à quel point le concept « Work. Space. Culture. » peut être mis en œuvre de manière variée. « Work » désigne ici les processus, les besoins et l’utilisation comme point de départ. « Space » traduit l’identité en un langage spatial qui lui est propre. « Culture » crée des espaces qui favorisent les rencontres, les expériences et la collaboration. De l’hôpital au commerce de plein air en passant par la restauration, cela donne naissance à des espaces conçus à partir de leur usage et de leur identité respectifs.

Selon ses propres dires, Aroma donne vie aux marques à travers le branding, le design, l’architecture d’intérieur, les expositions et la communication en direct. Au sein de ses trois pôles – Aroma Creative, Aroma Architecture et Aroma Productions –, plus de 140 spécialistes travaillent à la création d’interactions avec les marques à travers différents points de contact. Lukas Meier a fondé l’entreprise en 1995. Aujourd’hui, la société anonyme appartient aux associés gérants Eugen Brunner, Alexander Hauri, Lukas Meier et Roger Stämpfli. Aroma est installée dans le centre d’affaires des créatifs Nœrd, où elle dispose de ses propres ateliers, d’un entrepôt et d’une flotte de véhicules. Elle possède également des bureaux à Berne, Lausanne et Lugano.

Pour plus d'informations sur Aroma et les projets primés, rendez-vous sur https://www.aroma.ch.

La société de production vidéo Maybaum Film a remporté deux prix lors de l'édition 2026 des Cannes Corporate Awards. La cérémonie des Cannes Corporate Media & TV Awards s'est déroulée le 24 septembre 2026 et a récompensé deux productions de cette entreprise de Baden.

Médaille d'argent pour le film promotionnel de Wohlwend Transport AG

Le film d'entreprise « We care for what we carry », réalisé pour Wohlwend Transport AG, a remporté la médaille d'argent dans la catégorie « Communication marketing – B2B ». Ce film montre comment cette entreprise de logistique liechtensteinoise gère des processus complexes de transport et de dédouanement avec une grande précision et un sens aigu des responsabilités.

« Schwarzer Delfin » pour des missions de drones au sein du groupe Itris

Le film de Noël « Weihnachtsgrüsse » du groupe Itris a également été récompensé. Cette production a remporté le « Schwarzer Delfin » (Dauphin noir) pour la meilleure utilisation d'un drone. Le film associe un enchaînement continu de prises de vue par drone à un message de Noël et met à l'honneur les collaborateurs du groupe Itris.

L'agence zurichoise spécialisée dans l'image de marque employeur KLAR Employer Identity a été récompensée lors du Swiss Employer Branding Award 2026 à Zurich pour deux projets présentés. En collaboration avec les Chemins de fer rhétiques, KLAR a remporté la médaille d'or dans la catégorie Stratégie et positionnement / Campagnes de recrutement et événements. Le nouveau positionnement de pflegimuri en tant qu’employeur a été récompensé par une médaille d’argent dans les catégories Stratégie & Positionnement / Image de marque interne & Culture ainsi que dans la catégorie spéciale PME : Petit budget – Grand impact.

Les prix ont été remis lors du dixième Swiss Employer Branding & Recruiting Summit devant un public de professionnels. Un jury d'experts a sélectionné les projets lauréats parmi plus de 36 candidatures.

### Une médaille d'or pour les Chemins de fer rhétiques : l'art de vivre des Grisons face à la pénurie de conducteurs de locomotive

Afin de remédier à la pénurie aiguë de conducteurs et conductrices de train, KLAR a développé, en collaboration avec les Chemins de fer rhétiques, une campagne de recrutement ciblée destinée aux professionnels hors canton. Partant de l’idée directrice d’associer le défi professionnel aux avantages offerts par les montagnes des Grisons en matière de loisirs, des visuels de campagne dynamiques et des publicités vidéo ont été réalisés. Selon ses propres chiffres, la campagne a généré plus de 2,5 millions d’impressions, a considérablement augmenté le nombre de candidatures et a permis de répondre durablement aux besoins en jeunes talents. Fort de ce succès, KLAR a repensé, en collaboration avec les Chemins de fer rhétiques, l’ensemble de la proposition de valeur de l’employeur – en s’appuyant sur les contributions tant du personnel que de la direction –, qui est actuellement déployée en interne et en externe.

### Une médaille d'argent pour « pflegimuri » : une authenticité radicale face à la crise des soins

Pour l'établissement de santé pflegimuri, KLAR a conçu une nouvelle identité d'employeur sous la devise « travailler mieux. autrement. ». S'appuyant sur 30 entretiens approfondis avec des collaborateurs, cette identité rompt délibérément avec les clichés habituels du secteur : un reportage photo non mis en scène de 24 heures sur le quotidien du personnel soignant, une nouvelle page « Carrières » et un déploiement émouvant de la proposition de valeur de l’employeur au sein de toute l’équipe ont, selon l’agence, suscité un enthousiasme interne et renforcé la perception externe de l’entreprise en tant qu’employeur de référence dans la région.

### Une reconnaissance pour une véritable culture d'entreprise mise en pratique

Christian Dietrich, PDG de KLAR Employer Identity, se dit bouleversé par ce double succès remporté lors du Swiss Employer Branding Award : « Ces deux projets incarnent ce en quoi nous croyons chez KLAR : ne pas imposer une campagne venue de l’extérieur à une entreprise, mais commencer par écouter attentivement ce que vivent réellement les collaborateurs. Ce n’est pas seulement une méthode, mais aussi une forme de reconnaissance : celui qui prend le temps d’écouter véritablement montre aux collaborateurs que leur point de vue compte. À une époque où tant de choses sont automatisées, cela reste pour nous la seule voie vers une marque employeur crédible.»

DANIELLE HAUSMANN : Votre nom est indissociable des Jungfraubahnen et du projet du siècle qu’est le V-Bahn. Vous avez travaillé près de 40 ans au sein de l’entreprise, dont 17 en tant que PDG. Au cours de cette période, vous avez non seulement marqué de votre empreinte les infrastructures, mais vous avez également ouvert de nouvelles voies permettant aux gens de découvrir la montagne. Quelle vision vous a guidée tout au long de ces années ?

URS KESSLER Mon principe a toujours été le suivant : on ne peut faire preuve d’innovation et de créativité qu’en entretenant un contact personnel avec les clients. C’est pourquoi j’ai effectué de nombreux voyages en Asie, car c’est là que les Jungfraubahnen ont connu leur plus grand succès commercial : près de 70 % de nos visiteurs viennent d’Asie. Au Japon, en Corée et à Singapour, tout est différent : le contact direct avec les clients et les marchés a toujours été ma priorité absolue. Mais le contact avec les collaborateurs – du déneigeur au membre de la direction – était tout aussi précieux à mes yeux. Le week-end, je me rendais souvent sur le terrain pour retrouver mes équipes, car je n’avais guère le temps de le faire en semaine.

Les événements ont toujours occupé une place importante dans votre carrière. Grâce à vos mises en scène spectaculaires, vous avez non seulement marqué le tourisme suisse, mais aussi le secteur suisse de l’événementiel. C’est pourquoi la Swiss LiveCom Association EXPO EVENT vous décerne aujourd’hui le Lifetime Achievement Award pour l’ensemble de votre œuvre. Que représente ce prix pour vous ?

C'est une marque d'estime et de reconnaissance pour des décennies de travail. Ma devise lors de ces événements a toujours été la suivante : plus l’expérience est marquante, plus l’empreinte émotionnelle qu’elle laisse est durable. Notre premier grand événement au Jungfraujoch a eu lieu en 2007 : il s’agissait de la cérémonie de lancement de l’UEFA EURO 2008 en Suisse et en Autriche. Cela a donné lieu à une vingtaine de grands événements, toujours organisés en collaboration avec des partenaires de poids tels que l’UEFA, Lindt & Sprüngli ou Omega. Ces manifestations ont eu un retentissement mondial : en 2022, le concert de Lang Lang a atteint entre 500 et 700 millions de contacts en Chine via les réseaux sociaux. Le match de tennis opposant Roger Federer à Lindsey Vonn en 2014 et un tournoi de golf avec Rory McIlroy en 2018 ont également attiré l’attention du monde entier. Tous s’enthousiasment encore aujourd’hui de leurs apparitions au Jungfraujoch. D’ailleurs, aucun de ces événements n’a coûté plus de 50 000 francs en espèces aux Chemins de fer de la Jungfrau.

En 1998, vous avez par ailleurs fondé le SnowpenAir à la Petite Scheidegg, l'un des festivals les plus exceptionnels de Suisse. Comment vous est venue l'idée d'organiser un festival en plein air au cœur des montagnes ?

À l'origine, il s'agissait d'une opération marketing visant à montrer aux amateurs de sports d'hiver que les pistes étaient encore en excellent état fin mars, et ainsi à prolonger la saison hivernale. Dès le début, il n’y a eu aucune subvention croisée de la part des Chemins de fer de la Jungfrau : le festival a toujours été un centre de profit autonome dont l’objectif était d’atteindre au moins l’équilibre budgétaire. Le tout dans le cadre exceptionnel de l’Eiger, du Mönch et de la Jungfrau. En 1998, 3 100 visiteurs étaient présents ; c’est avec les concerts de DJ Bobo et de Bryan Adams que la croissance progressive a alors commencé.

Outre Bryan Adams, vous avez fait venir dans la région de la Jungfrau des stars internationales telles que Joe Cocker, Deep Purple, Zucchero, Status Quo, Simply Red ou encore Amy Macdonald. Comment convainc-t-on des stars mondiales de se produire à plus de 2 000 mètres d'altitude ?

Le cadre parlait de lui-même, et je négociais directement avec les stars dès que possible. L’un des moments forts a été celui de Bryan Adams en 2004, qui, après son concert, est passé directement de la scène aux pistes de ski – nous lui avions spécialement fourni l’équipement nécessaire et fait rouvrir la remontée mécanique du Lauberhorn. Il s’est ensuite extasié sur la beauté de la Petite Scheidegg. Je garde également un excellent souvenir de la dernière grande prestation de Roxette, avec OneRepublic en première partie, ainsi que de celles de Joe Cocker et de Zucchero. De nombreux artistes ont été soutenus, y compris des artistes locaux comme Trauffer. L’engagement de Zucchero était également particulier : il est venu pendant la pandémie de coronavirus pour un cachet équivalent à celui d’un artiste suisse et a joué devant 500 personnes pour une bouchée de pain – tant les liens tissés étaient étroits. Mais j’ai toujours tenu à ce que l’ensemble reste rentable.

Le SnowpenAir a eu lieu pour la dernière fois en 2024. Il a dû quitter la Kleine Scheidegg dans le cadre de l'accord conclu autour du V-Bahn – un lieu indissociable du festival. À quel point a-t-il été difficile pour vous de renoncer à ce projet qui vous tenait tant à cœur ?

Peu après la dernière édition, j’ai repensé avec beaucoup de nostalgie au SnowpenAir, notamment aux nombreuses rencontres avec des artistes formidables que je n’aurais jamais eu l’occasion de connaître autrement. En même temps, cela a toujours été source de beaucoup d’effervescence et de travail pour l’équipe des Chemins de fer de la Jungfrau et pour moi-même. Mais j’ai toujours pris plaisir à le faire – et ce, pendant mon temps libre, sans aucune rémunération ni remboursement de frais.

Que faut-il pour que la Suisse puisse continuer à l'avenir à proposer des expériences exceptionnelles qui suscitent l'intérêt à l'échelle internationale ?

Sans innovation ni prise de risque entrepreneurial, il n'y a pas de succès. Prendre des décisions, c'est toujours aussi prendre des risques. Le principal problème, c'est qu'aujourd'hui, tout le monde cherche à se protéger et à éviter autant que possible d'assumer des responsabilités. Pour moi, l'essentiel a toujours été : « 4×A – différent de tous les autres. »

Le XAVER Lifetime Achievement Award récompense des personnalités exceptionnelles qui ont marqué le secteur de la communication en direct pendant de nombreuses années et l'ont fait progresser de manière durable. Ce prix rend hommage à leur esprit visionnaire, à leur audace entrepreneuriale et à leur engagement exceptionnel en faveur du secteur.

Urs Kessler (64 ans) a débuté chez les Jungfraubahnen à l'âge de 24 ans et en a été le PDG de 2008 à 2025. Sous sa direction, le Jungfraujoch – Top of Europe est devenu la première destination de montagne en Europe, complétée par le V-Bahn, inauguré en 2020. En 1998, il a également fondé le SnowpenAir et a attiré au fil des ans de nombreuses stars mondiales dans la région. Il est aujourd’hui président du conseil d’administration de Kursaal Interlaken Holding AG, ainsi que membre du conseil d’administration du Grand Hôtel Beau Rivage à Interlaken et de Made in Bern.

Le Zurich Film Festival (du 24 septembre au 4 octobre 2026) rend hommage à la société de production et de distribution DCM ainsi qu’à ses cofondateurs Marc Schmidheiny, Christoph Daniel, Dario Suter et Joel Brandeis en leur décernant le DCM Career Achievement Award. Stephanie Candinas, directrice générale de DCM en Suisse, sera également récompensée. Cette distinction est notamment motivée par la présentation du documentaire de Wim Wenders ‘ From inside out – L’architecture de Peter Zumthor «.

DCM, une figure de proue de la distribution cinématographique suisse

Fondée en 2008 et implantée à Berlin et à Zurich, l'entreprise se présente comme spécialisée dans la diffusion de films auprès d'un large public suisse, en particulier auprès des jeunes. En tant que distributeur et studio de production, DCM est connu pour des œuvres récompensées aux Oscars telles que « The Artist », « Moonlight » ou, plus récemment, « I’m still here », ainsi que pour les superproductions « Bibi & Tina » et « L'École des animaux magiques » dans le domaine du divertissement familial. Depuis l’extension de ses activités en Suisse en 2013 avec le long métrage « Kon-Tiki », DCM propose chaque année une sélection de films de plus en plus importante dans les salles. Selon le communiqué, parmi les succès figurent également des productions suisses telles que « Wolkenbruch » et « Bon Schuur Ticino ». Cet été, la série « Heidi », produite par DCM, a été tournée dans le Val Bregaglia et devrait être diffusée l’année prochaine sur SRF. Avec le rachat d’Ascot Elite Entertainment, DCM s’est positionné comme le plus grand acteur indépendant de la distribution cinématographique suisse, axé sur la croissance.

Un lien étroit avec le Zurich Film Festival

L'histoire de DCM est liée à celle du Zurich Film Festival depuis ses débuts : sa première production de long-métrage, « Waffenstillstand », a été présentée en première européenne au ZFF en 2009 et a remporté le Prix du public. Cette année encore, DCM revient au festival en tant que producteur du documentaire de Wim Wenders ‘ From inside out – L’architecture de Peter Zumthor «.

« DCM est une entreprise dirigée par des passionnés de cinéma qui a apporté un vent de fraîcheur sur la scène cinématographique germanophone », explique Christian Jungen, PDG du ZFF. « Ses fondateurs agissent toujours dans un esprit d’entreprise et dans l’intérêt des films. En rachetant Ascot Elite, ils ont réalisé un coup spectaculaire et, en tant que premier acteur indépendant de l’espace germanophone, ils veillent désormais à ce que des films d’auteur passionnants continuent de toucher un large public en salle. Avec notre Career Achievement Award, nous souhaitons remercier l’équipe de DCM pour ce qu’elle a accompli jusqu’à présent et l’encourager à poursuivre son engagement au sein de la nouvelle société. »

Marc Schmidheiny, cofondateur et associé de DCM, revient sur cette expérience : « À l’occasion de la cinquième édition du Zurich Film Festival, nous avons eu le plaisir de venir pour la première fois ici, à Zurich, notre ville natale, en tant que producteurs d’un film, et nous sommes immédiatement tombés sous le charme de ce festival unique. Depuis, nous avons eu le plaisir de voir sur ses scènes des géants du secteur, des figures de référence et des collègues estimées, et de célébrer avec elles les honneurs qui leur ont été rendus pour leur travail. Pouvoir aujourd’hui monter nous-mêmes sur cette scène et y recevoir un prix est pour nous à la fois un honneur et une source de motivation. »

Wim Wenders dresse le portrait de Peter Zumthor

Avec « From inside out – L'architecture de Peter Zumthor », DCM sort cette année dans les salles un film qu'elle a elle-même produit. À l’invitation de David Chipperfield, le réalisateur Wim Wenders et l’architecte Peter Zumthor ont réalisé leur premier projet commun, le court-métrage « Notes from a day in the life of an architect ». Ce film n’était que le prélude à quelque chose de plus ambitieux : dans son documentaire, Wim Wenders se penche sur l’œuvre de Peter Zumthor, en mettant l’accent sur l’extension de la Fondation Beyeler à Riehen, près de Bâle, et la construction du nouveau bâtiment du Los Angeles County Museum of Art. Wim Wenders présentera personnellement le film aux côtés de son protagoniste, Peter Zumthor, lors de la 22e édition du Zurich Film Festival.

Outre le dernier film de Wim Wenders, le 22e Zurich Film Festival présente d'autres films distribués par DCM Film AG, dont la première mondiale d‘« Eurotrash » de Frauke Finsterwalder.

Responsable chez DCM : Marc Schmidheiny, cofondateur et associé ; Christoph Daniel, cofondateur ; Dario Suter, cofondateur ; Joel Brandeis, cofondateur ; Stephanie Candinas, directrice générale pour la Suisse. Responsable au Zurich Film Festival : Christian Jungen, PDG

Pour plus d'informations sur le Zurich Film Festival : https://zff.com

Huit clips vidéo sélectionnés au niveau international

Le Studio Thom Pfister a été intégré aux archives de Lürzer’s grâce à huit visuels réalisés pour le magazine VOW. Ce magazine international présente une sélection d’œuvres issues de la publicité et de la communication visuelle du monde entier. La série développée par le Studio Thom Pfister pour VOW, le magazine destiné aux clients de l’imprimerie Vögeli, fait désormais partie de la sélection actuelle.

L'imprimé, un support qui fait appel aux sens

Sous la devise « VOW, c'est Wow », cette série allie photographie, design éditorial et présence physique du magazine imprimé. Il en résulte des univers visuels à part entière qui mettent l'accent sur le dialogue entre l'imprimé, le design et l'attitude – et qui révèlent l'imprimé comme un support contemporain et sensuel.

Publication dans un magazine spécialisé de renom

L'intégration dans les archives de Lürzer’s est considérée comme une distinction dans le secteur de la création, car le magazine sélectionne des travaux de publicité et de communication visuelle reconnus à l'échelle internationale. Avec la série VOW, le Studio Thom Pfister a réussi à condenser en huit images la synergie entre l'imprimerie, le design et le concept éditorial.

Ce soir-là, le secteur LiveCom a démontré qu’il savait à la perfection mettre en scène des événements de manière captivante, non seulement grâce à une gestion du temps moderne et dynamique, mais surtout avec un clin d’œil plein de charme. La salle spacieuse, à l’architecture plutôt sobre, de la Festhalle de Berne s’est transformée en un clin d’œil, pour les quelques centaines d’invités, en hall raffiné de l’hôtel cinq étoiles fictif « XAVER ».

Derrière le comptoir de la réception, la présentatrice brillait dans le rôle de la réceptionniste en chef, flanquée d’un concierge en tout point authentique. Au lieu de clés de chambre, ce sont les très convoités trophées XAVER qui ont traversé le comptoir à ce guichet d’enregistrement. L'annonce des projets lauréats s'est faite de manière nostalgique et « analogique », via un vieux téléphone à cadran datant de l'époque pré-smartphone, avant que les lauréats ne soient escortés personnellement par le concierge vers les ascenseurs situés à gauche et à droite de la scène. Une mise en scène rythmée, pleine d’humour et empreinte d’un sens aigu de l’ambiance – idéalement complétée par un temps généreux consacré au réseautage avant et après le spectacle, auquel les organisateurs accordaient visiblement autant d’importance qu’à la remise des prix elle-même.

Künzli : « Même un »non" doit résister à un examen minutieux »

Dès l'après-midi, les professionnels du secteur avaient assisté à la première de la XAVER-LiveComvention a cherché à établir un dialogue de fond. Sous la houlette de Kiki Maeder, des personnalités du secteur telles que Lea Frisch (BERNEXPO), Lukas Meier (Aroma), Maximilian Souchay (Live Lab AG) et Iwan Funk (Bellprat Partner) ont échangé d’égal à égal, dans le cadre d’une « non-conférence », sur l’avenir, la création et la technologie.

Dans la soirée, le président de l’association, Christian Künzli, a ouvert la cérémonie de remise des prix en offrant un aperçu sincère des coulisses du travail du jury : « Nous posons des questions, nous remettons en question, nous discutons, nous critiquons. Nous sommes critiques, nous sommes émotionnels – et bien sûr : nous comparons. » M. Künzli a souligné qu’avant de prendre les décisions finales, on examine délibérément la situation dans son ensemble, notamment pour les projets qui ne sont pas retenus : « Car même un refus doit tenir la route dans le cadre d’une évaluation globale. » Compte tenu des près de 50 projets soumis et de leur complexité croissante, il a annoncé des évolutions. Un comité consultatif nouvellement créé doit élaborer des critères et des principes supplémentaires qui s’appliqueront dès l’édition 2027 du XAVER : « Nous souhaitons ainsi rendre l’évaluation plus contraignante et les décisions plus compréhensibles pour les candidats. »

« The Winners Take It All » : deux médailles d'or pour des mises en scène grandioses et émouvantes

Le prix le plus convoité de la soirée : le XAVER en or – n'a été décerné que deux fois cette année:

Médaille d'or dans la catégorie « Meilleur événement d'entreprise » : les 200 ans de la Mobilière – « Mieux ensemble »

La cérémonie marquant le 200e anniversaire de la Mobilière s'est transformée en Nadine Imboden Production – Le divertissement en mouvement en une œuvre d'art totale chargée d'émotion. Sous la mise en scène de Nadine Imboden et la direction artistique de Michel Gicot pour cet anniversaire, un spectacle de 70 minutes a vu le jour, mêlant théâtre, danse et cirque contemporain avec une précision technique. En coulisses, Roman Riklin, créateur non conformiste, a apporté une profondeur et une poésie supplémentaires à la création, notamment grâce à la chanson finale.

« Ils ont réussi à transposer l'ADN de la Mobilière dans une œuvre artistique d'une qualité exceptionnelle. », a-t-on déclaré lors de la cérémonie de remise des prix sur scène.

Médaille d'or dans la catégorie « Meilleur événement public » : Concours Eurovision de la chanson 2025 à Bâle – « Arena Plus »

En tant que co-soumission de la SSR et du Canton de Bâle-Ville « Arena Plus », au Parc Saint-Jacques, a établi de nouvelles références en matière de projection publique. 36 000 fans ont non seulement assisté à une retransmission sur grand écran, mais aussi à un spectacle en direct de cinq heures et demie à part entière, avec notamment la plus grande chorale populaire au monde reprenant ’ Waterloo « d’ABBA. Un gigantesque tour de force logistique et émotionnel qui a fait de Bâle une scène internationale en mai 2025..

Réactions après le triomphe en or : « Tout simplement époustouflant »

Lors d'un entretien en face à face avec m&k les responsables de la cérémonie de la Mobilière ont laissé libre cours à leurs émotions. La metteuse en scène Nadine Imboden s'est montré visiblement ému :

« Je ne sais vraiment pas comment décrire ce que je ressens. C'est tellement émouvant. Cela a représenté un travail immense, et tenir ce prix entre mes mains est tout simplement bouleversant. Ce prix revient à toute l'équipe et à la Mobilière, qui nous a fait confiance pour raconter son histoire à travers une mise en scène artistique. »

Interrogée sur le moment clé de la représentation à ses yeux, Imboden s'est souvenue :

« Le plus beau moment, c'est quand, à la fin, les rideaux rouges se sont fermés, que nous étions tous derrière la scène et que les larmes coulaient. Nous étions tout simplement tous heureux, car cette période intense nous a permis de former une équipe si soudée. »

Aussi Michel Gicot, responsable des festivités du centenaire de Mobiliar, rayonnait de joie dans le m&k-Entretien :

« C'est une magnifique reconnaissance du travail accompli par toute l'équipe du projet. Ce fut un événement très réussi, riche en émotions et marqué par une prestation artistique d'un niveau exceptionnel. »

Gicot a également donné deux conseils clairs concernant les mises en scène commémoratives :

« Premièrement : restez fidèles aux valeurs de l'entreprise. Et deuxièmement : ayez le courage de prendre des risques et faites confiance aux créatifs. En tant que responsable corporate, on a parfois l'impression que c'est un pari risqué, mais au final, cela en vaut la peine, car le résultat est vraiment formidable. »

Une ovation debout pour Urs Kessler : une vie au service de l'expérience globale

C'est la remise du prix qui a constitué le moment le plus émouvant de la soirée. Prix XAVER pour l'ensemble de sa carrière à Urs Kessler, PDG de longue date de la société Jungfraubahnen AG.

Le discours d'hommage a été prononcé par Gian Simmen, champion olympique de snowboard, qui a parfaitement résumé la créativité visionnaire de Kessler :

« Réduire Urs Kessler à un seul secteur d’activité serait tout simplement une erreur. Sous sa direction, les Jungfraubahnen n’ont jamais été simplement un réseau de remontées mécaniques : elles étaient à la fois une agence de relations publiques, une agence événementielle et une agence de voyages. »

Simmen a évoqué le légendaire SnowpenAir, qui a vu le jour en 1998 à la Kleine Scheidegg, ainsi que les moments forts spectaculaires survenus au Jungfraujoch, à 3 454 m d'altitude. – des matchs de tennis avec Roger Federer et Lindsey Vonn aux concerts de piano de la star mondiale Lang Lang.

Dans son discours de remerciement, le lauréat a exprimé un credo sans équivoque :

« Pas de succès sans risque. Aujourd’hui, on ne demande souvent que des business plans, mais parfois, il faut simplement avoir le courage de se lancer. »

Fort de ses décennies d'expérience sur le marché asiatique, il a souligné les piliers fondamentaux d'une coopération fructueuse :

« Se connaître, se faire confiance, se respecter : si nous mettons ces principes en pratique, rien ne pourra entraver le succès du secteur de l'événementiel. »

Bala Trachsel à propos des tendances : « Retour aux sources, retour au contact »

En marge de la cérémonie de remise des prix, a déclaré m&k également avec Bala Trachsel, coprésidente de l'association et dirigeante de l'agence Republica. Interrogée sur la promotion 2026, elle a tiré un bilan positif :

« La promotion 2026 était très mûre. Les 43 projets présentés étaient d’une très grande qualité. L’année Osaka, l’ESC et les 200 ans de Mobiliar ont été autant d’événements phares qui ont profondément marqué notre secteur. »

Au sujet de son nouveau rôle à la tête de la fédération, elle a précisé :

« Nous avons une coprésidence – le pouvoir des femmes ! Avec Nicole Pandiscia, du Tessin, nous partageons cette responsabilité avec l'ensemble du comité directeur et les membres. »

Interrogé sur les tendances d'avenir dans le domaine de la communication en direct, Trachsel a résumé ainsi cette évolution :

« C'est un retour aux sources : »Back to the roots, back to contact”, le face-à-face. Plus le monde devient numérique, plus le contact physique prend de l'importance. L'expérience en direct et la véritable rencontre humaine restent au cœur de tout. »

MUNI MAX, le chouchou du public, et une médaille d'argent éclatante

Les autres distinctions ont également mis en évidence l'énorme diversité et la force d'innovation du paysage suisse de LiveCom. Parmi les grandes gagnantes figurait la Aroma SA: Son colosse en bois de 24 mètres de haut « MUNI MAX » Pour l'ESAF 2025, ce n'est pas seulement Argent dans la catégorie « Best Brandworlds & Installations », mais s’est également imposée lors du vote du public avec 315 voix et a remporté le Public XAVER 2026.

D'autres trophées d'argent ont été décernés à MYI pour le HeroFest 2025, une ovation debout pour la mise en scène de « Fusion » « Unwritten », Bureau Hindermann pour « WIEDER SPIEGELN pour Ruckstuhl », WWP pour UBS × SwissSkills ainsi que Bellprat Partner pour le Pavillon de l'Azerbaïdjan à l'Expo d'Osaka.

Aperçu de tous les lauréats du prix XAVER 2026

Projet	Auteur / Agence	Catégorie	Prix
Cérémonie du bicentenaire de Mobiliar – « Mieux ensemble »	Nadine Imboden Production – Le divertissement en mouvement	Meilleur événement d'entreprise	Or
Concours Eurovision de la chanson 2025 à Bâle : Arena Plus	SRG SSR / Canton de Bâle-Ville	Meilleur événement public	Or
MUNI MAX	Aroma SA	Meilleures créations Brandworlds et installations	Argent
HeroFest 2025	MYI AG	Meilleur événement public	Argent
Unwritten – Le moment où un nouveau « nous » commence	standing ovation ag	Meilleur événement d'entreprise	Argent
’ WIEDER SPIEGELN » pour Ruckstuhl @ ZDW ’25	Bureau Hindermann GmbH	Meilleur projet d'efficacité	Argent
UBS × SwissSkills – Libérez votre super-pouvoir !	WWP Weirather – Wenzel & Partner SA	Meilleur stand d'exposition	Argent
Pavillon de l'Azerbaïdjan à l'Expo 2025 d'Osaka	Bellprat Partner SA	Meilleur projet d'exposition	Argent
MUNI MAX	Aroma SA	Prix du public	Prix spécial
Urs Kessler	Ancien PDG de Jungfraubahnen AG	Prix d'excellence pour l'ensemble de sa carrière	Prix spécial
Lieu de rencontre : Hörnli Bergland	Bellprat Partner SA	Meilleur projet d'efficacité	Bronze
Pavillon suisse à l'Expo 2025 d'Osaka	Bellprat Partner AG / Nüssli AG	Meilleur projet d'exposition	Bronze
SYMA EuroShop 2026 – Une architecture système d'une nouvelle génération	SYMA-SYSTEM SA	Meilleurs services fournisseurs	Bronze
Continuez à compter sur nous à l'avenir (AKB)	TRIEBHAUS KOMMUNIKATION GmbH	Meilleur événement grand public / POS	Bronze
Cérémonie d'ouverture de l'ESC 2025	MCH Group / Cara Müller Communications	Meilleur événement public	Bronze
Coupe du monde FEI Finales 2025 à Bâle	AudioRent Clair GmbH / Designlight AG	Meilleurs services fournisseurs	Bronze
Celonis – Centre d'information pour les dirigeants	Live Lab SA	Meilleures créations Brandworlds et installations	Bronze
Festival d'hiver VSNZ 25 / Mirror-Tower	Nüssli (Suisse) SA	Meilleures créations Brandworlds et installations	Bronze
Marti s'invite à Phantasia	evenjo ag	Meilleur événement d'entreprise	Bronze
Pink Rabbit	Opera AG	Meilleur événement public	Bronze
SPS à l'OLMA 2025	Steiner Sarnen, Suisse	Meilleur stand d'exposition	Bronze

Prix XAVER 2026 : deux médailles d'or pour la société suisse LiveCom

Le mardi soir 8 septembre 2026, les acteurs du secteur suisse du LiveCom se sont réunis à la Festhalle de Berne à l'occasion de la cérémonie de remise des XAVER Awards 2026. La plus haute distinction du secteur a été décernée dans plusieurs catégories : deux projets ont remporté l’or, parmi lesquels une cérémonie d’anniversaire et un événement musical européen de renommée internationale.

Le XAVER-Award d’or dans la catégorie « Meilleur événement d’entreprise » a été décerné à Nadine Imboden Production – Entertainment in Motion pour la cérémonie marquant le 200e anniversaire de la Mobilière, intitulée « Mieux ensemble ». La mise en scène a convaincu le jury grâce à une cérémonie émouvante et impressionnante, qui a su transformer l’histoire et les valeurs de l’entreprise en une expérience collective.

Dans la catégorie « Best Public Event », la médaille d'or a été décernée au Concours Eurovision de la chanson 2025 à Bâle, présenté par la Société suisse de radiodiffusion et télévision (SSR) et le canton de Bâle-Ville. Le Concours de la chanson de l'Eurovision a fait de Bâle une scène internationale en mai 2025 et a suscité un vif intérêt bien au-delà du concours proprement dit grâce à ses nombreux événements et mises en scène.

De l'argent et du bronze pour des projets exceptionnels

Outre ces deux prix d'or, le jury a décerné de nombreux autres XAVER Awards d'argent et de bronze. Parmi les projets récompensés par l’argent figurent le HeroFest 2025 de MYI, « Unwritten – Le moment où un nouveau »nous« commence ’ de standing ovation, » Wieder Spiegeln für Ruckstuhl @ ZDW «25 » de Bureau Hindermann, « UBS × SwissSkills – Activate your superpower ! » de WWP Weirather – Wenzel & Partner, le pavillon de l’Azerbaïdjan à l’Expo 2025 d’Osaka ainsi que le lieu de rencontre Hörnli Bergland de Bellprat Partner. Aroma a également remporté la médaille d’argent dans la catégorie « Best Brandworlds & Installations » avec MUNI MAX.

La médaille de bronze a notamment été décernée au pavillon suisse de l'Expo 2025 d'Osaka, à SYMA EuroShop 2026 – Next Level System Architecture, à la cérémonie d'ouverture du Concours de la chanson de l'Eurovision 2025, aux finales de la Coupe du monde FEI 2025 à Bâle, Celonis – Executive Briefing Center, le Festival d’hiver VSNZ 25 / Mirror-Tower, Marti goes Phantasia, Pink Rabbit et SPS à l’OLMA 2025. Le prix XAVER Public Award a été décerné à Aroma pour le MUNI MAX.

Prix d'excellence pour l'ensemble de sa carrière décerné à Urs Kessler

Le prix XAVER 2026 a décerné son « Lifetime Achievement Award » à Urs Kessler, ancien PDG des Jungfraubahnen. Selon le communiqué, M. Kessler a, pendant de nombreuses années, établi de nouvelles références en matière de liaison entre tourisme, expérience et communication en direct. Sous sa direction, de nombreux projets ont été menés à bien, qui allaient bien au-delà de la communication touristique classique et ont permis aux Chemins de fer de la Jungfrau de se positionner à l’international. Il incarne parfaitement une génération de dirigeants qui conçoivent l’expérience non pas comme un événement ponctuel, mais comme une relation à long terme entre les personnes, la marque et le lieu.

En avant-première : la XAVER-LiveComvention

Pour la première fois, la XAVER-LiveComvention s'est tenue avant la cérémonie de remise des prix – la première « non-conférence » du secteur suisse du LiveCom. Ce nouveau format participatif proposé par la Swiss LiveCom Association s’adressait aux professionnels, aux cadres, aux prestataires de services et à la nouvelle génération du secteur, et mettait l’accent sur les échanges entre pairs. La LiveComvention était animée par Kiki Maeder. Parmi les intervenants figuraient notamment Lea Frisch, directrice marketing et PDG par intérim de Bernexpo, Marc Probst, propriétaire de smARTec Veranstaltungstechnik, Iwan Funk, associé chez Bellprat Partner, Lukas Meier, fondateur d’Aroma, Mareike Ahlers, directrice générale de Bruhnpartner, Fabio Marino, copropriétaire du Verve Festival, Maximilian Souchay, fondateur de Live Lab, ainsi que Christian Studer, PDG et fondateur de Bright Live.

Avec la cérémonie de remise des prix de cette année, le XAVER a une nouvelle fois souligné son rôle de référence en matière de qualité et de capacité d'innovation dans le domaine de la communication en direct en Suisse.

Le bruit d'une gifle retentissante résonne, sec, dans la chaleur torride du désert du sud de l'Espagne. Une star mondiale de 87 ans, vêtue d’une tenue de western poussiéreuse, s’avance et assène à son adversaire une véritable gifle. Pas d’effet numérique, pas de cascadeur. En plein désert d’Almería, une chaîne de magasins discount suisse tourne un blockbuster western de 16 minutes. « La gifle était réelle », a déclaré Raphael Werner en riant lors de l’interview d’après-victoire, le trophée à la main. « Dennis, de la société de production, a un peu souffert – mais après sept ou huit prises, il ne faisait plus que rire. »

En plein visage

C'est précisément cette scène qui décrit Raphael Werner mieux que n'importe quel CV. Le responsable de la relation client chez Denner n'est pas un simple gestionnaire de budgets publicitaires. C'est un metteur en scène d'émotions, un esprit libre et calculateur, et tout simplement l'un des spécialistes du marketing les plus audacieux que le pays ait connus ces dernières années. Le 20 août 2026, il a été sacré « CMO of the Year Suisse 2026 » par un jury d’experts composé de 18 membres au Schiffbau de Zurich.

Des larmes sur la grande scène

Ceux qui, ce soir-là, au LaSalle, ont croisé le regard de Werner n’ont toutefois pas vu un collectionneur de trophées endurci. Lorsque son compagnon de route de longue date, Reto Ruch, a prononcé son éloge sur scène et a retracé près de deux décennies de triomphes, de revers et d’idées farfelues partagés, les yeux du vainqueur brillaient d’une lueur étrangement humide. À quand remontait la dernière fois où il avait pleuré d’émotion ? « Probablement lors de mon propre mariage, il y a 14 ans », a avoué Werner, visiblement ému, peu après lors d’un entretien avec Anna Kohler et Beat Hürlimann. Ce fut le moment le plus émouvant d’une soirée qui a prouvé une chose : derrière les grandes marques, il y a avant tout des personnes passionnées.

Le maître du coup calculé

Werner a rejoint Denner en septembre 2024 seulement. Le fait qu’il remporte, après à peine deux ans à la tête du nouveau département « Client » – où il regroupe le marketing, les promotions, le numérique et les analyses client –, le prix de marketing le plus prestigieux de Suisse relève presque de l’exploit. Mais ceux qui connaissent son parcours savent que le succès de Werner n’est pas le fruit du hasard, mais le résultat d’un mélange sans précédent de profondeur stratégique et d’audace espiègle.

Pendant plus de 16 ans, il a marqué de son empreinte le développement de Lidl en Suisse et en Belgique. Lorsqu’il a commencé à travailler comme graphiste chez ce discounter en 2007, l’image de l’enseigne était au plus bas : un briseur de prix allemand sans aucun soutien sur le marché suisse. Werner s’est retroussé les manches. Il a inventé le légendaire « cœur à la croix suisse », a fait passer devant la caméra le roi de la lutte suisse Chrigu Stucki et a créé, avec la famille Hunziker, une émission qui tendait un miroir aux Suisses – avec humour, autodérision et en toute égalité.

Le grand vol de cœur et la chance du hockey sur glace suisse

Lorsqu'il a finalement rejoint Denner, il a réussi en 2025 ce qui est sans doute le coup de marketing le plus audacieux de l'histoire économique suisse récente : le « vol du cœur de Lidl ». Dans une vidéo virale, il a mis en scène un employé fictif de Denner en train de voler purement et simplement le cœur suisse du logo de son ancien employeur. C'était une parodie délicieusement savoureuse du fait que Denner avait auparavant débauché plusieurs cadres de Lidl – mais c'était surtout un calcul magistral : le directeur marketing au cœur volé s’est simplement réapproprié le symbole qu’il avait lui-même contribué à créer, afin d’insuffler d’un seul coup à Denner encore plus d’« esprit suisse » émotionnel et un véritable statut culte.

Les coups d’éclat se sont enchaînés au rythme des mois : une promotion permettant aux clients et clientes de remporter « des achats gratuits à vie » – une véritable nouveauté dans le commerce de détail suisse. Et puis, bien sûr, l’entrée spectaculaire en tant que sponsor principal de l’équipe nationale suisse de hockey sur glace. « Nous avions des objectifs extrêmement ambitieux », a révélé Werner lors d’une interview préalable. « Aujourd’hui, les études de marché montrent que Denner est, avec plus de 20 points de pourcentage d’avance, la marque qui vient immédiatement à l’esprit au sein de la communauté suisse du hockey sur glace. Y parvenir en l’espace d’un an, c’est tout simplement incroyable. »

La poussière du désert, Terence Hill et les «Socceritos»

C'est toutefois avec « The Socceritos » que Werner a réalisé son chef-d'œuvre : ce blockbuster de 16 minutes sur la Coupe du monde de football, tourné dans le style western, qui a laissé même les experts les plus chevronnés du secteur bouche bée. Le fait que la star mondiale Terence Hill ait accepté, pour la première fois depuis plus de 40 ans, de se présenter devant la caméra pour une marque était considéré comme impossible dans le milieu. Werner a rendu cela possible.

Et lorsque, trois semaines avant le début du tournage, l’ensemble du projet a failli capoter parce que l’état de santé de Hill ne lui permettait pas de supporter l’altitude du lieu de tournage prévu au Nouveau-Mexique, Werner a démontré ses véritables qualités de dirigeant. Sans sourciller, il a délocalisé l’intégralité de la production à Almería, dans le sud de l’Espagne. Il a fallu réorganiser en un temps record 120 membres de l'équipe, les vols, les autorisations, les stars du football et un cheval jouant au football. Au milieu de cette tempête logistique, Werner est resté le calme incarné. Il a fait confiance à son équipe, a laissé aux créateurs leur liberté d'action et a gardé une vue d'ensemble sur l'ensemble du projet.

Werner a décrit, avec un large sourire, l'absurdité de la situation sur ce plateau lors de l'interview d'après-victoire : « Le capitaine de l'équipe nationale, Granit Xhaka, avait pris un vol spécialement depuis ses vacances et ne disposait que d'un créneau très court. À 20 h 30, il devait partir pour l'aéroport afin de ne pas rater son avion. Nous avons continué à tourner jusqu’à minuit et sommes rentrés à l’hôtel complètement épuisés. Et qui était assis là, tranquillement dans le hall, devant la télévision, en train de regarder un match de foot ? Granit Xhaka ! Les contrôleurs aériens en France étaient en grève. »

« Je dois faire attention à ne pas courir trop vite »

Quand on discute avec Raphael Werner, on ressent immédiatement cette énergie intérieure débordante. Après avoir suivi des études d’informatique appliquée, il a débuté sa carrière en tant que concepteur de sites web, puis s’est orienté vers le marketing stratégique en passant par le design visuel. Cet ADN – l’amour de la technologie quantifiable associé à une esthétique visuelle sans compromis – continue aujourd’hui encore de façonner son travail. « J’adore allier technologie et classicisme », souligne-t-il. « Les technologies modernes et l’automatisation améliorent l’efficacité, mais elles permettent surtout de laisser place à l’essentiel : la créativité humaine. »

En même temps, Werner est lui-même son plus grand critique. Lorsqu’on lui a demandé sur quoi il devait encore le plus travailler personnellement, il n’a pas hésité une seconde : « Je dois faire attention à ne pas aller trop vite. Le secteur du commerce de détail évolue à un rythme effréné, nous devons réagir au quotidien. Mais je ne dois pas surmener l’équipe ; je dois au contraire m’assurer que tout le monde puisse suivre ce rythme.»

Sa philosophie de direction s'apparente à celle d'un sportif de haut niveau : « Si nous pensons pouvoir courir le 100 mètres en 15 secondes, je réponds : »Non, aujourd’hui, nous le courons en 13, puis en 12,5, et un jour en 12.” Mais ce qui est essentiel, c’est que : en tant qu’entraîneur, on ne doit jamais se contenter de rester sur la ligne de touche à hurler des consignes. Il faut toujours courir soi-même sur la piste et prouver que c’est possible. »

Le triomphe de l'humanité

À une époque où les algorithmes, l'intelligence artificielle et les tableaux de bord de performance dominent le marketing, la victoire de Raphael Werner constitue également un signal fort en matière de politique culturelle pour l'ensemble du secteur. Il prouve que, dans la lutte acharnée que se livrent les acteurs du commerce de détail suisse, ce n’est pas la bataille des remises la plus bruyante qui l’emporte, mais la capacité à raconter de vraies histoires et à s’ancrer dans le quotidien des gens.

Lorsque Werner a enfin tenu le trophée entre ses mains, il a immédiatement dédié ce prix à ses compagnons de route, aux agences et à ses collaborateurs. Il faut « quelques fous à lier » pour mener à bien des campagnes comme « The Socceritos ». Et il faut pouvoir compter sur un soutien solide à la maison : dans son discours d’hommage, il a adressé des remerciements tout particuliers à son épouse Regine, qui le soutient depuis 14 ans et qui a sans doute entendu parler du marketing des magasins discount plus que ce qu’on peut raisonnablement attendre d’une personne.

Raphael Werner n'est pas du genre à faire profil bas quand il s'agit de marques. Mais c'est un dirigeant qui a du cœur, du courage et qui sait verser une larme au bon moment. Denner fêtera l'année prochaine son 60e anniversaire. Avec ce « CMO of the Year » à sa tête, le monde de la publicité suisse peut en être sûr : la prochaine grande histoire est déjà dans la poche.