La campagne est en cours depuis le 29 septembre 2026 et s'adresse à la communauté internationale des passionnés d'horlogerie. Elle se concentre principalement sur l'Europe et les États-Unis.
Jeux de mots tirés de l'univers de l'horlogerie
La campagne s'articule autour de plusieurs formats vidéo. La communication reprend des termes et des thèmes issus de l'univers de l'horlogerie et les associe aux services proposés par Chrono24.
Prenons par exemple la phrase « You’re into complications – we make it easy ». Le terme « complications » est ici emprunté à l’horlogerie. Un autre slogan de la campagne est « This movement is a global one », où le terme « movement » désigne à la fois le mouvement horloger et la communauté internationale de Chrono24.
Outre le film promotionnel « 24 », un autre film a été réalisé sur le thème « Certified ». Il traite du service de certification de Chrono24, dans le cadre duquel l'authenticité des montres est vérifiée par des horlogers.
Plus de 30 formats de contenu
Core BLN a produit au total plus de 30 contenus, animés ou non, pour cette campagne. Ceux-ci sont notamment diffusés sur le site web de Chrono24, sur YouTube ainsi que sur des plateformes telles qu’Instagram, Facebook et TikTok.
Pour la réalisation du film de marque, Core BLN a collaboré avec une équipe internationale à Londres. Luca Rescheleit, cofondateur et directeur créatif de Core BLN, en a lui-même assuré la réalisation.
Chrono24 est une place de marché en ligne dédiée aux montres de luxe neuves, d'occasion et vintage. Selon ses propres informations, plus de 600 000 montres provenant de plus de 3 000 revendeurs et 60 000 vendeurs particuliers issus de plus de 150 pays sont référencées sur la plateforme.
Pour sa campagne « Journées d'information » 2026, la Haute école des arts de Zurich (ZHdK) mise sur un seul motif : l'horizon. Et pourtant, aucune affiche ne ressemble à une autre : cette campagne, développée en interne, a été réalisée selon le procédé de sérigraphie Iris.
Une métaphore plutôt que des arguments
Ceux qui doivent choisir une filière universitaire se retrouvent face à une multitude d'options qui peut sembler déroutante, et ce n'est souvent que des années plus tard que l'on sait si ce choix était le bon. La campagne n'y répond pas par des arguments, mais par une métaphore : là où l'horizon s'ouvre, de nouvelles perspectives s'offrent à nous. Les affiches ont été imprimées chez Hagmann Siebdruck GmbH à Winterthur. Avec l’impression Iris, plusieurs couleurs se fondent les unes dans les autres en un seul passage d’impression, et comme la transition ne peut jamais être reproduite à l’identique, un horizon différent se dessine à chaque fois.
« Outre les arguments rationnels en faveur d’un cursus à la ZHdK, nous voulions avant tout transmettre aux futurs étudiants un sentiment de confiance : leur faire sentir qu’il y a quelque chose qui les attend. Que les études à la ZHdK leur ouvrent de nouveaux horizons », explique Kristian Brändle, responsable du marketing.
Journées d'information de la ZHdK : un large éventail de supports jusqu'à l'événement
La campagne se déroulera de début octobre à mi-novembre 2026 (semaines 41 à 47). Elle sera diffusée dans des lieux liés à l'éducation, complétée par des panneaux électroniques et des écrans numériques, des publicités numériques géolocalisées, de la publicité dans les cinémas d'art et d'essai zurichois, des actions organiques et payantes sur les réseaux sociaux, des cartes postales et une page d'accueil. À cela s’ajoutent des événements organisés au Toni-Areal et à la Gessnerallee. Les journées d’information de la Haute école des arts de Zurich auront lieu du 16 au 20 novembre 2026.
Responsable à la Haute école des arts de Zurich : Andrea Joss, Kristian Brändle (responsabilité générale), Alper Yagcioglu (conception et direction artistique), Tommy De Monaco (responsable du projet). Impression : Hagmann Siebdruck GmbH, Winterthur.
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Avec « Ma vie. Ma banque. », la Banque Migros renforce son identité de marque et met l’accent sur la réalité quotidienne de ses clientes et clients. La campagne de la Banque Migros, développée par Wirz, montre comment la banque accompagne et soutient les gens à différentes étapes et dans différentes situations de la vie – des décisions financières quotidiennes aux tournants décisifs.
La vie évolue, et avec elle, les besoins financiers. Il s’agit tantôt de réaliser un rêve, tantôt de préparer sa retraite ou encore de tirer le meilleur parti de son patrimoine. Ce sont précisément ces évolutions, tant sur le plan personnel que financier, qui constituent le point de départ de la nouvelle campagne de la Banque Migros.
Au lieu de mettre l'accent sur des produits et services individuels, la campagne s'articule autour des situations dans lesquelles ceux-ci prennent tout leur sens pour les clients. La Banque Migros se positionne ainsi comme un partenaire financier pour les moments décisifs de la vie de ses clients, qu'il s'agisse des opérations bancaires quotidiennes, de la prévoyance ou du conseil en gestion de patrimoine.
D'un moment de la vie à l'autre
Le fil conducteur créatif repose sur une logique simple de type « de… à… ». La campagne évoque par exemple « de l’insécurité financière à l’indépendance financière », « de l’inquiétude de savoir si l’on en aura assez à la certitude que l’on en aura assez » ou encore « des formalités administratives fastidieuses à l’ouverture simple d’un compte en ligne ».
L'univers visuel suit lui aussi ce principe. Les images montrent les mêmes protagonistes dans deux situations différentes, mettant ainsi en évidence leur évolution. Il ne s'agit pas seulement des grandes étapes de la vie, mais aussi, et délibérément, des moments du quotidien et des questions financières qui préoccupent les gens tout au long de leur vie.
« Les gens ne pensent pas en termes de comptes, de cartes et de crédits, mais se préoccupent de ce qui compte aujourd’hui et de ce qui les concernera demain. C’est pourquoi nous ne voulons pas expliquer le fonctionnement de la banque, mais montrer comment nous les aidons à prendre de meilleures décisions financières », explique Stefanie Fritze, responsable de l’image de marque et de la communication marketing chez Migros Bank.
Un nouvel univers visuel généré par l'IA
Un nouvel univers visuel, généré par l'intelligence artificielle, a été créé pour cette campagne. Tant les protagonistes que les moments de vie représentés ont été créés à l'aide de l'intelligence artificielle.
L'un des principaux défis consistait à rendre ces mêmes personnes reconnaissables à travers différentes situations et, parfois, différentes étapes de leur vie. Dans le même temps, l'univers visuel devait rester naturel et accessible. Selon les responsables, la lumière naturelle, les situations du quotidien et les traits caractéristiques récurrents des protagonistes garantissent la cohérence. Les couleurs de la marque Migros Bank sont intégrées de manière subtile dans chaque situation.
« Notre campagne se nourrit du changement. Les gens vieillissent, les situations évoluent, la vie continue. Les possibilités offertes par l'IA nous ont aidés à raconter cette évolution à travers différentes étapes de la vie, tout en créant un univers visuel cohérent », explique Jannic Mascello, directeur de la création chez Wirz.
Les images créées ou modifiées à l'aide de l'IA sont signalées comme telles dans le cadre de la campagne.
La campagne sera diffusée via de nombreux canaux en ligne et hors ligne. Elle comprend notamment des spots TV et des vidéos en ligne, des publicités au cinéma, de l'affichage extérieur, de l'affichage numérique extérieur, les réseaux sociaux, des publicités display, la presse écrite ainsi que les canaux propres à la Banque Migros. Dans les formats vidéo, les différents moments de la vie sont reliés entre eux par des transitions fluides.
Responsable à la Banque Migros : Stefanie Fritze (responsable de l'image de marque et de la communication marketing), Fabian Riedmann (spécialiste en communication marketing), Mark Gantenbein (spécialiste en communication en ligne), Simone Ita (spécialiste en communication marketing), Laura Steinmann (spécialiste en communication marketing), Jasmine Rizzo (spécialiste en communication marketing). Responsable de la conception et de la production : Le chou. Responsable des médias : Webrepublic. Responsable de la musique : Tonton. Responsable de l'audio : DubDub Studios.
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Nussbaum, leader du marché dans le domaine des vannes de circulation, lance une nouvelle vanne sur le marché. Selon ses propres déclarations, celle-ci dépasse les exigences des normes en vigueur et établit de nouvelles références en matière de circulation d'eau chaude. Avec la nouvelle vanne de circulation Nussbaum, l'entreprise lance également une série de vidéos explicatives mettant en scène le personnage de Norman, un plombier qui connaît les normes et les prend très à cœur.
Quatre épisodes, une philosophie
Dans quatre vidéos, Norman présente les principaux avantages de la nouvelle vanne de circulation. Avec un humour pince-sans-rire et beaucoup d'assurance, il explique comment cette vanne améliore l'efficacité énergétique, régule le débit d'eau de manière autonome et précise, simplifie la mise en service et contribue à une installation d'eau potable irréprochable sur le plan hygiénique.
Une expertise exprimée avec une voix qui nous est propre
L'idée sous-jacente : rendre compréhensibles des contenus techniquement complexes, sans pour autant négliger l'expertise technique. Au lieu d'expliquer le produit de manière classique en énumérant ses différentes caractéristiques, Nussbaum donne une voix propre à chaque thème et s'adjoint les services de Norman, un expert aux opinions bien tranchées.
La campagne s'adresse aux concepteurs spécialisés et aux installateurs sanitaires. Elle se compose de plusieurs vidéos explicatives, de divers autres supports publicitaires en ligne et d'un dépliant mettant l'accent sur la fiabilité de la conception, l'efficacité énergétique, le confort ainsi que la simplicité d'installation et de mise en service.
Norman le sait bien : quand il s'agit de normes, il ne faut rien laisser au hasard.
Pour plus d'informations sur la vanne de circulation en noyer, rendez-vous sur www.nussbaum.ch.
Responsable chez Nussbaum : Claudia Schwarzer, responsable de l'équipe Marketing-Communication et Relations publiques ; Julia Wyss, gestion de projet Marketing-Communication et Relations publiques ; Pascal Meier, responsable des robinetteries et équipements sanitaires. Responsable chez zimmermann communications : Christoff Strukamp, direction créative et direction artistique ; Sophie Güntensperger, texte et concept ; Martin Samsel, stratégie ; Lara Cavelti, conseil. Réalisation : Nadja von Burg, réalisatrice, productrice, Studio Nord ; Valentin Kathriner, réalisateur, directeur de la photographie, photographe, post-production, Studio Nord.
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Bank Cler Zak mise sur une ambiance de cinéma
Avec Zak, l’application de néobanque de la Banque Cler, tout le monde peut devenir investisseur. Grâce à «Zak Invest», lancé début 2026, il sera ainsi possible de négocier directement depuis l’application plus de 12 000 actions, ETF et autres fonds sur les principales places boursières du monde entier. Pour promouvoir cette offre, la Banque Cler a développé, en collaboration avec Neu Creative Agency, une campagne spéciale autour du Zurich Film Festival.
Outre la campagne principale lancée en début d'année, la Banque Cler mise sur des actions ponctuelles afin d'ancrer Zak Invest dans le quotidien de son public cible. La campagne actuelle s'appuie sur le Festival du film de Zurich et l'ambiance cinématographique qui règne parmi les cinéphiles.
Un hommage plein d'humour à un grand classique du cinéma
La campagne reprend avec un clin d'œil un genre cinématographique en lien avec le thème et transpose son langage visuel au domaine de l'investissement. La campagne d’affichage est actuellement visible aux alentours du Bellevue à Zurich et joue sur les attentes des spectateurs et spectatrices pendant le festival.
Cette mise en œuvre illustre la manière dont la Banque Cler tente, grâce à un storytelling contextuel, de toucher de nouveaux publics pour son produit d'investissement. En s'associant à un événement culturel ancré localement, tel que le Festival du film de Zurich, elle vise à accroître la visibilité de la campagne dans l'espace urbain.
Du côté de la Banque Cler, Gregor Eicher et Debora Gassmann ont participé à la mise en œuvre. Chez Neu Creative Agency, Simon Rehsche, Sandy Pfuhl, Nico Ammann et Fabienne Schoberth en ont assuré la responsabilité. Les photos sont l'œuvre de Lukas Maeder, tandis que la planification média a été confiée à phd.
Responsable à la Banque Cler : Gregor Eicher, Debora Gassmann. Responsable chez Neu Creative Agency : Simon Rehsche, Sandy Pfuhl, Nico Ammann, Fabienne Schoberth. Photographe : Lukas Maeder. Média : phd.
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Le moment qui suit l'effort
La montée est exigeante. Le chemin devient plus raide, les muscles brûlent, la respiration s’alourdit. Mais enfin, c’est fait : une fois au sommet, on saisit sa gourde et on prend la première gorgée. Quiconque pratique des activités en pleine nature connaît ce moment particulier où l’effort physique rencontre un rafraîchissement bienfaisant. C’est précisément cet instant que met en avant la nouvelle campagne SIGG Outdoor, intitulée « Justement pour cet instant. ». Ce n’est pas la gourde elle-même qui est mise en avant, mais l’expérience vécue après avoir réussi l’ascension. La campagne a été développée et mise en œuvre par l’agence andfrank.
Deux films, une seule dramaturgie
La campagne raconte cette dramaturgie à travers deux films : l'effort, la gorgée, le rafraîchissement. Dans le premier film, la caméra suit un alpiniste expérimenté sur un itinéraire exigeant, à travers un terrain escarpé et accidenté. Le deuxième film suit une jeune randonneuse lors d'une randonnée classique en montagne. Toutes deux vivent, selon leurs propres dires, ce même moment particulier, chacune à sa manière.
Diffusion sur plusieurs chaînes
La campagne sera diffusée en ligne sur YouTube, sur les réseaux sociaux ainsi que via différents formats de bannières.
Responsable chez SIGG Switzerland Bottles : René ab Egg (directeur marketing), Sarah Ritter (responsable de la communication), Cheyenne Ruiz (stagiaire en marketing). Responsable chez andfrank : Vivian Darges (direction artistique), Ramon Alder (direction créative), Florian Bieniek (médias). Responsable chez Grand Studio : Mirko Noser (producteur et réalisateur), Andrea Luca Ammann (directeur de la photographie et montage), Dominik Lindegger (photographe), Bardo Eicher (conception sonore)
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À l'occasion du coup d'envoi de la 20e édition de la Vienna Design Week, le 25 septembre 2026, WienTourismus publie « The Vienna Template », un modèle de design gratuit pour la plateforme créative Figma. Avec sa toute dernière campagne numérique, WienTourismus, en collaboration avec Jung von Matt DONAU, met en avant l’histoire du design viennois sur l’une des plateformes les plus importantes au monde en matière de design collaboratif et de développement de produits numériques.
Vienne, source d'inspiration pour la créativité numérique au quotidien
« The Vienna Template » s’adresse aux designers, aux agences de création, aux start-ups et aux professionnels de la création aux États-Unis ainsi que sur les principaux marchés européens que sont le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France et l’Espagne. Ce modèle spécialement développé met en avant la tradition créative de Vienne là où l’on travaille quotidiennement sur des idées, des marques et des concepts d’avenir. Selon WienTourismus, chaque élément graphique du modèle fait référence à un design, un objet ou une esquisse original(e) du modernisme viennois. Ainsi, Vienne ne doit pas seulement devenir une source d’inspiration créative, mais aussi s’intégrer au quotidien professionnel numérique d’une scène créative internationale.
Selon le communiqué, ce n’est pas un hasard si c’est précisément Vienne qui franchit cette étape. La ville entretient depuis toujours un lien profondément enraciné avec le design fonctionnel. Au cours de la période du modernisme viennois, vers 1900, des figures emblématiques telles que Josef Hoffmann, Koloman Moser et Otto Wagner ont créé une richesse sans précédent d’objets, d’architecture et de graphisme. Le Template transpose dans l’espace numérique leur vision de l«» œuvre d’art totale » – l’imprégnation du quotidien par les exigences esthétiques les plus élevées.
Du storytelling plutôt que du texte factice
En plus d'être un kit d'interface utilisateur entièrement fonctionnel et gratuit, ce modèle Figma se lit comme un guide touristique numérique. Chaque élément fait référence à des originaux historiques du modernisme viennois : une grille d’images inspirée du verre à liqueur de Josef Hoffmann, des soulignements de texte tirés des échantillons de tissus de Dagobert Pech ou encore des palettes de couleurs telles que le vert Otto Wagner, l’or de Klimt et un bleu caractéristique issu des croquis de mobilier de Vally Wieselthier. Le contenu a été élaboré avec l’aide des conservateurs du MAK – Musée des arts appliqués de Vienne – ainsi que de sa vaste collection en ligne.
« Depuis plus d’un siècle, Vienne compte parmi les centres mondiaux les plus influents en matière de design, d’architecture et d’innovation créative. Avec le » Vienna Template », nous donnons vie à cet héritage là où, aujourd’hui, les idées sont développées, les marques conçues et les concepts d’avenir présentés. Au lieu de modèles standard interchangeables, nous proposons aux designers du monde entier un langage visuel doté d’une profondeur culturelle et d’un caractère unique. Vienne s’intègre ainsi dans les environnements de travail créatifs et touche les gens bien avant qu’ils ne visitent la ville en personne », explique Norbert Kettner, PDG de WienTourismus.
« Au lieu de nous contenter de représenter Vienne, nous la rendons exploitable : grâce à un outil qui démontre à quel point les idées du modernisme viennois sont en phase avec les processus créatifs d’aujourd’hui », ajoute Theresa Scherrer, directrice de création associée chez Jung von Matt DONAU.
Un petit bout de Vienne dans chaque présentation
Le lancement de la campagne aura lieu le 25 septembre 2026, parallèlement à la Vienna Design Week, qui fête cette année son vingtième anniversaire. « The Vienna Template » sera présenté au moyen d’une bande publicitaire dans le magazine Vienna Intl. de WienTourismus, dans le cadre de la Vienna Design Week et du Forward Festival. Parallèlement, le projet sera diffusé via les canaux de communication internationaux de WienTourismus, de la Vienna Design Week et du MAK. Les créatifs intéressés peuvent accéder directement au projet et au modèle Figma gratuit via la page d’accueil spécialement créée à cet effet : template.wien.info.
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Avec les devinettes pour enfants « Mimigs », l'agence Klexx réalise pour la première fois un projet pour Migros. Pour le magazine Migros, cette agence spécialisée dans la communication destinée aux enfants et aux familles élabore chaque semaine des devinettes variées autour des six nouveaux super-héros : les Mimigs. Ce format paraît en allemand et en français à raison de 52 numéros par an.
Des jeux de réflexion pour deux tranches d'âge
Parfois chercher, parfois réfléchir, parfois faire des associations : les casse-têtes Mimigs pour enfants s'adressent tantôt aux enfants de 4 à 7 ans, tantôt à ceux de 8 à 11 ans. La diversité des types de casse-têtes apporte de la variété, tandis que les Mimigs garantissent une expérience familière.
Lien entre l'imprimé et le monde numérique
Klexx conçoit et développe en permanence des jeux-concours pour le magazine Migros. Grâce à un code QR et à une URL, chaque jeu-concours renvoie en outre vers la page d'accueil de Mimigs, faisant ainsi le lien entre le format papier et l'univers numérique des six super-héros.
« Un format qui paraît chaque semaine doit inspirer la familiarité tout en surprenant sans cesse. Les Mimigs créent un sentiment de familiarité ; notre mission consiste à en tirer chaque semaine quelque chose de nouveau pour les enfants », explique Petar Dakovic, directeur général de Klexx.
Rubrique hebdomadaire du Migros Magazin
Les devinettes pour enfants « Mimigs » paraissent chaque semaine dans le Migros Magazin.
Pour plus d'informations sur Klexx, rendez-vous sur https://klexx.ch à trouver.
Responsable chez Migros : Nuria McCrea-Grifoll (responsable du domaine « Familles et enfants ») Responsable chez Klexx : Petar Dakovic (directeur général), Sabine Liechti (chef de projet senior), Lilly Reich (direction artistique)
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Office World : l'absence de « Gugus » comme expression d'une nouvelle identité de marque
Office World lance, en collaboration avec l'agence de contenu zurichoise TrueStory, la nouvelle campagne numérique « Kein Gugus ». Cette campagne s'inscrit dans le cadre de la nouvelle identité de marque et marque une étape importante dans le repositionnement d'Office World.
« Qui sommes-nous réellement en tant que marque Office World ? » Cette question a accompagné l'entreprise ces dernières années. L'identité de marque élaborée conjointement apporte une réponse claire à cette question et constitue le fondement de l'orientation future de la marque.
C’est avec « Kein Gugus » que cette nouvelle identité se révèle et prend vie pour la première fois : directe, affirmée et teintée d’une pointe d’humour. Au cœur de cette démarche se trouve une philosophie simple : Office World souhaite faciliter le quotidien au bureau, grâce à des conseils avisés, des produits soigneusement sélectionnés et des solutions sur lesquelles on peut compter.
Au cœur de la campagne se trouvent six courtes vidéos humoristiques dans lesquelles Max, Luca et Nina montrent ce qui peut certes apporter du divertissement au quotidien au bureau, mais pas forcément plus de productivité. Le message : du fun au bureau ? Toujours. Des bêtises au bureau ? Plutôt pas.
Une position claire, un service à la suisse
Depuis plus de 35 ans, Office World est synonyme d'une gamme de produits soigneusement sélectionnés et d'un service client suisse personnalisé. La campagne transpose ces atouts dans la vie quotidienne avec humour.
« De nombreux produits font de grandes promesses, mais quand on y regarde de plus près, ce ne sont que des gadgets sans intérêt », explique Louis Bourquin, responsable du commerce en ligne chez Office World. « Pour nous, c'est clair : mieux vaut un produit soigneusement testé qui fonctionne de manière fiable qu'une camelote qui nous fait perdre notre sang-froid. »
Selon l'entreprise, la nouvelle identité de marque et le slogan « Kein Gugus » sont le fruit d'un processus de développement collaboratif, dans le cadre duquel les collaborateurs ont apporté leurs contributions, leurs opinions et leurs expériences.
Mix média de la campagne Office World
La campagne est diffusée en ligne sur Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et YouTube, ainsi que sous forme d'annonce d'une demi-page dans le journal « 20 Minuten ».
Responsable chez Office World : Louis Bourquin (responsable du commerce électronique), Fabio Gräni (marketing de performance et réseaux sociaux), Fabian Biondi (chef de produit), responsables chez TrueStory : Elie Kerbage (chef de projet), Nishant Dixit, Adrienne Meyer, Valentin Hlatky (conception et réalisation de la production vidéo), Tobias Platter (médias).
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La campagne Ex Libris associe des codes-barres à des prix en temps réel
La campagne Ex Libris de l'agence créative zurichoise Freundliche Grüsse mise sur un concept épuré mais technologiquement sophistiqué : de véritables codes-barres se transforment en offres interactives de livres à des prix très bas. Ex Libris est synonyme d'un large choix de livres à bas prix – c'est précisément ce positionnement que la campagne met en avant.
Un code-barres classique, tel qu’il est utilisé pour chaque livre doté d’un numéro ISBN, contient toutes les informations d’identification et les caractéristiques de base d’un titre, mais pas de prix fixe. C'est là qu'intervient la campagne : afin de mettre le prix au premier plan, les codes-barres affichés sur les supports publicitaires numériques ont été associés aux données de la boutique Ex Libris. Lorsqu'ils sont scannés, ils récupèrent en temps réel le prix le plus bas du jour dans la base de données.
C'est sur cette base qu'ont été créés des visuels de campagne s'inspirant de véritables codes-barres EAN-13. Le design réinterprète les lignes verticales du code-barres pour en faire une bibliothèque.
Configuration dynamique avec matrice contextuelle
Pour que cela ne se limite pas à une simple impression visuelle, Freundliche Grüsse a mis en place un dispositif de campagne innovant en étroite collaboration avec Drop8, l’agence média d’Ex Libris. D’innombrables variantes de visuels sont actuellement diffusées dans toute la Suisse alémanique via des emplacements DOOH. Chacune de ces variantes est dotée d’un code-barres généré spécialement à cet effet. Une matrice contextuelle, qui associe le lieu, l’heure de la journée et la catégorie de livre, détermine quels titres issus des classements actuels d’Ex Libris apparaissent où et quand. Il en résulte une étagère numérique des best-sellers qui se recompose sans cesse sur les écrans numériques, au rythme de la vie quotidienne.
La campagne est extrêmement dynamique : les titres des livres correspondant aux codes sont extraits chaque semaine directement du classement des livres Ex Libris et intégrés automatiquement dans les supports publicitaires.
L'application de scan redirige directement vers la boutique en ligne
Sur ces visuels, les passants sont directement invités à scanner les affiches numériques à l'aide de l'application spécialement développée à cet effet sur https://bookcode.ch à scanner. Ceux qui ne voient pas ces publicités DOOH au quotidien peuvent découvrir le tout sur la page d'accueil https://bookcode.ch Essayez-le également sur votre ordinateur de bureau.
En scannant le code, on accède directement au livre en question et à son prix très avantageux dans la boutique en ligne. L'un des atouts majeurs de cette mise en œuvre technologique : le scanner ne se limite pas aux visuels de la campagne. Selon ses propres indications, il fonctionne de manière universelle avec n'importe quel livre doté d'un numéro ISBN à 13 chiffres et fournit immédiatement une comparaison des prix dans la boutique Ex Libris.
Responsable chez Ex Libris : Ester Grau-Garcia (direction générale), Rahel Stier (responsable marketing), Sonja Alber (directrice commerciale par intérim) Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsable général), Laura Leuenberger (direction artistique), Jacqueline Rufener (texte/concept), Sandro Matter (conseil/technologie) Responsable chez Drop8 : Fabrice Lalive (directeur de l'innovation et de la technologie), Monty Meier (directeur général)
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Trois mères, trois régions linguistiques, un film
Avec sa campagne de lutte contre le cancer du sein « KREBSMAMA », la Ligue suisse contre le cancer attire l’attention, à l’occasion du mois d’octobre dédié au cancer du sein, sur le quotidien des mères touchées par cette maladie. Trois femmes issues de trois régions linguistiques sont au cœur d’un film de 60 secondes diffusé sur tous les canaux de communication, du cinéma à la télévision en passant par l’affichage numérique et le publipostage. L’agence principale, chargée de la stratégie et de la création, est La Stratégiste.
Selon la Ligue contre le cancer, le point de départ stratégique de la campagne repose sur un constat simple : une femme qui est mère continue d’assumer ce rôle même lorsqu’elle reçoit un diagnostic de cancer du sein. Le diagnostic change tout, mais le quotidien, lui, n’en tient pas compte. La campagne « KREBSMAMA » met en lumière cette double réalité.
Nadja, Céline et Chloé racontent leur histoire
Au cœur de cette campagne se trouve une vidéo de 60 secondes mettant en scène trois mères touchées par la maladie, originaires de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin. Nadja, Céline et Chloé parlent de leurs traitements, de leur épuisement, de leurs espoirs et de leur volonté de mener leur vie comme elles l'entendent malgré le cancer.
La campagne pose une question qui, selon la Ligue contre le cancer, est rarement abordée dans la communication sur le cancer : qui soutient celles et ceux dont le quotidien est bouleversé par le cancer ? La réponse se trouve sur krebsliga.ch/krebsmama, où la Ligue contre le cancer regroupe ses offres d’aide destinées aux personnes touchées et à leurs proches – que l’on soit mère ou non.
« Quand on a des enfants, on a souvent tendance à reléguer ses propres besoins au second plan. Avec » KREBSMAMA », nous voulons montrer aux mères – et à toutes les personnes touchées par le cancer du sein – qu’il existe des solutions pour les soulager et qu’elles ont le droit de les demander », explique Mirjam Lämmle, directrice générale de la Ligue suisse contre le cancer.
Pour la première fois, une identité visuelle entièrement cohérente
Jusqu’à présent, la campagne annuelle contre le cancer du sein était menée de manière indépendante, parallèlement à la campagne nationale. En 2026, cette distinction disparaîtra. Au lieu de mesures isolées et sans lien entre elles, la Ligue contre le cancer mise sur une approche résolument intégrée couvrant toutes les disciplines de la communication : une plus grande portée, une meilleure visibilité ainsi que des synergies entre le marketing, la collecte de fonds et les relations publiques.
« Nous montrons la vie quotidienne, qui continue malgré tout. C’est dans cette coexistence entre le traitement et l’organisation familiale que réside le véritable surmenage – et c’est précisément là qu’intervient le soutien de la Ligue contre le cancer », explique Regula Bührer Fecker, de La Stratégiste.
Chaînes et durée de diffusion
La campagne se déroulera du 14 septembre au 31 octobre 2026 dans toute la Suisse et en trois langues. Le 30 septembre, le spot de 60 secondes sera diffusé à la télévision suisse, puis il sera diffusé dans les blocs publicitaires des cinémas. À cela s'ajoutent des publicités en ligne et sur les réseaux sociaux, ainsi que des écrans numériques hors domicile dans et autour des gares, dans les pharmacies, les drogueries et les cabinets médicaux. Des annonces paraîtront dans les journaux et magazines suisses.
Du côté de la collecte de fonds, la campagne comprend une lettre adressée aux donateurs et donatrices actuels, un envoi postal à l’échelle nationale ainsi que des actions numériques via la plateforme de dons TWINT. Le magazine destiné aux donateurs « aspect » publie des reportages sur les protagonistes. La communication nationale est complétée par une page d’accueil dédiée à la campagne, du contenu organique sur les réseaux sociaux, des actions de relations publiques et de communication avec les médias, un événement ainsi que des activités menées par les ligues cantonales et régionales contre le cancer, avec du matériel de sensibilisation destiné aux actions locales de lutte contre le cancer du sein.
Responsable à la Ligue suisse contre le cancer : Sibylle Bloch (responsable marketing régionale), Aline Meierhans (spécialiste en marketing). Agence principale, stratégie et création : La Stratégiste, Regula Bührer Fecker. Autres partenaires : Mygosh avec Dylan Moore (réalisation), Nino Michel (directeur de la photographie), Ilonka Galliard (productrice exécutive), Isabel Cangialosi (productrice junior), Billy Bains (producteur de post-production), Marko Strihic (montage), Raven Bush (bande originale) ; photographie : Sarah Maurer ; retouche d'images : Pixelpolish ; production : Detail ; planification média : Webrepublic ; collecte de fonds : EVOQ ; refonte du magazine des donateurs « aspect » : Binkert Partnerinnen.
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La nouvelle série web « Galaxus Stories » met en scène des rencontres absurdes avec des clients dans le magasin fictif Galaxus. La première saison est disponible dès maintenant.
Une histoire d'amour entre geeks, une grand-mère malhonnête ou un anniversaire raté : cette nouvelle websérie raconte des anecdotes insolites tirées du quotidien des boutiques Galaxus. « Nos clientes et clients sont de vraies personnes, avec leurs particularités et leurs excentricités – cela vaut également pour les milliers de collaborateurs qui font tourner notre boutique en ligne. C’est exactement ce que nous avons voulu capturer avec le format Galaxus Stories », explique l’équipe chargée de la campagne. Certes, rien de tout cela ne s’est produit à la lettre, mais bon nombre de ces moments burlesques devraient tout de même provoquer un sentiment de déjà-vu chez les véritables collaborateurs des boutiques.
Un mini-drame plutôt qu'une méga-production
Même si ces histoires se déroulent au cœur de Galaxus, avec cette boutique fictive comme décor, il ne s'agit pas pour autant de publicité classique. Avec « Stories », Galaxus lance plutôt un projet créatif expérimental, produit par une équipe composée de talents internes et externes du cinéma et du théâtre.
Et bien que ces vidéos soient toutes diffusées sur les réseaux sociaux, ce format de « micro-drame » frôle la limite de la durée d’une minute. « Nous demandons ainsi aux spectateurs un peu plus d’attention que ce à quoi ils sont habitués avec les autres formats des réseaux sociaux. Mais nous pensons que cela en vaut la peine – et que tous les formats numériques ne doivent pas nécessairement s’aligner sur la durée d’attention d’un poisson rouge. » Les six premiers épisodes sont disponibles sur TikTok, YouTube et Instagram.
Les personnes impliquées dans Galaxus Stories
De nombreux professionnels, tant internes qu'externes, ont participé à la production, depuis la conception et le scénario jusqu'à la réalisation, en passant par la décoration et la post-production sonore.
Responsable chez Galaxus : Martin Walthert (directeur marketing), Flurin Spring (directeur de la création), Jill Wanner (responsable de la communication de marque), Jeffrey Gabriel (responsable de la division réseaux sociaux), Ali Tsaeme (concept), Branko Nastic (chef de projet), Valentina Sproge (direction artistique, scénario), Aline Piazza (scénario), Manuela Rüegg (production), Piero Istrice (directeur de la photographie, montage), Davide Arizzoli (1er assistant caméra), Rainer Brenner (texte), Nadine Härri, Cédric Feusi, Luca Giugliano (planification média), Stefania Krähenbühl (planification des ressources). Partenaires externes : Yoldaş Gündoğdu (réalisation, scénario), Alessandra Dolci (production), Selin Besili (1re assistante de réalisation), Branimir Macukic (assistant de plateau), Nico Drechsel (2e assistant caméra), Dominic Heim (chef électricien), Jakob Wessley (éclairagiste), Andreas Pupato (son), Andrea Schmidlin, Katharina Meier (décors), Amanda Brooke (stylisme, coiffure et maquillage), Nima Schaper (assistante styliste), Simon Hardegger (étalonnage), Soundwise (post-production sonore), Laura Rindlisbacher (casting).
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