L'ex-CEO de Migros Herbert Bolliger reçoit le Marketing Science Award
Herbert Bolliger a reçu le «Swiss Academy of Marketing Science Award». Ce prix lui a été décerné pour son rôle de trait d'union entre le monde académique et le monde professionnel du marketing. Le «Rigour & Relevance Research Award» a été décerné cette année à Jessica Müller-Stewens. Ces deux prix ont été remis pour la quatrième fois cette année dans le cadre du Congrès suisse des marques, qui a fait salle comble à Zurich.
Le "Swiss Academy of Marketing Science Award" récompense un praticien qui renforce l'idée du marketing dans la pratique et qui promeut la formation et la recherche en marketing dans les universités suisses. Le jury, composé de professeurs et présidé par le professeur Torsten Tomczak, a estimé que l'ancien président de la Fédération des coopératives Migros Herbert Bolliger était un digne gagnant. "Avec le thème du Big Data, nous n'en sommes qu'au début. En fin de compte, les analyses scientifiques doivent aussi être mises en pratique. Les pots de données sont pleins, mais ils doivent encore être reliés", a déclaré Bolliger à propos des prochaines étapes de la collaboration entre la recherche et la pratique dans l'environnement marketing.
Herbert Bolliger est connu pour être un dirigeant charismatique de l'économie suisse. Il a piloté Migros à travers des périodes difficiles sur le plan économique. Par exemple, l'arrivée d'Aldi et de Lidl sur le marché suisse, le tourisme d'achat des Suisses dans les pays voisins et la numérisation croissante du commerce de détail. Les acquisitions de Denner et de Digitec Galaxus ont également eu lieu sous son égide. Herbert Bolliger a également pu exercer une influence durable sur le paysage scientifique. Ceci notamment grâce à la collaboration intensive entre Migros et l'Université de Saint-Gall.
Le "Rigour & Relevance Research Award" a été décerné à un travail de recherche qui a été reconnu au plus haut niveau par la communauté scientifique et qui a apporté une contribution essentielle à la résolution de problèmes actuels et pertinents dans la pratique. L'attribution du prix a été décidée par un jury composé de dix responsables marketing. Cette année, le prix a été décerné au Dr Jessica Müller-Stewens, de l'université de Saint-Gall. Elle a été récompensée pour son travail de recherche "Gamified Information Presentation and Consumer Adoption of Product Innovations". Elle s'est montrée ravie de cet honneur et a résumé ses conclusions : "Si l'on intègre des informations sur les innovations dans des jeux, les gens en perçoivent plus facilement les avantages". Selon elle, la première étape consiste à mettre en place un logiciel de suivi pour mesurer le succès. L'innovation ne peut être communiquée avec succès que si le jeu est amusant et qu'un match avec le produit est créé.
Des images : Werbewoche/nod
