Etude des consommateurs, Schaffhauser Wolle, Thomy, Influencer : la semaine publicitaire 9/18 est arrivée

Exclusif : "Cette formation n'existe pas encore dans tout l'espace germanophone".

Le département d'économie de la Haute école spécialisée bernoise lance la filière "CAS Konsumentenforschung und Neuromarketing". Cette nouvelle offre permet aux managers d'identifier les préférences des groupes cibles et de développer des mesures réellement adaptées aux besoins des clients. L'objectif de la formation est de fournir aux cadres et aux décideurs suisses une base appliquée des méthodes les plus récentes et de les rendre accessibles à l'aide de projets pratiques. Les participants apprennent ainsi à connaître leurs groupes cibles, leurs motivations et leurs processus de décision d'un nouveau point de vue, celui de l'implicite. Ils apprennent à diriger des projets de marketing de manière encore plus orientée vers le client, plus active et plus impliquée émotionnellement. La semaine de la publicité s'est entretenue avec la directrice de l'étude, la professeure Ulrike Brämswig, Haute école spécialisée bernoise, HAFL, Zollikofen.

Une histoire d'entreprise en 107 affiches

Il y a 150 ans, une pelote de laine insignifiante a commencé sa marche triomphale à Schaffhouse. Grâce à une stratégie publicitaire innovante, la marque "Schaffhauser Wolle" est devenue une légende de la culture quotidienne suisse. Une exposition retrace l'histoire du succès de la "laine de Schaffhouse" sur le site d'origine, dans les anciens ateliers de la première filature de laine peignée de Suisse.

"Les marques doivent avoir le courage de ne pas être parfaites".

Après une carrière de six ans dans le domaine du marketing et de la communication, Loredana et Kilian Bamert-Carrabs ont quitté leur emploi pour partir faire le tour du monde. Le couple a partagé ses aventures sur le blog Saturday.and.sunday et a rapidement obtenu 18 500 followers ainsi que des commandes d'entreprises. Stimulés par cette nouvelle notoriété, les influenceurs ont décidé il y a quelques mois de fonder une agence et sont désormais des coachs de storytelling et des ambassadeurs de marque. Loredana et Kilian sont nos "têtes pensantes de la semaine" en portrait.

Chaibe guet : quand la plus petite agence du monde y met son grain de sel

Nouveaux produits, nouvelle communication : la marque suisse d'épices Thomy mise sur Walker. La collaboration porte ses fruits pour la première fois sous la forme de trois spots qui emmènent le spectateur dans des cultures étrangères, tant sur le plan gustatif que visuel. Le tournage a conduit l'agence à l'autre bout du monde - nous en dévoilons les coulisses.

Inconfortable, impatient - le nouveau lecteur

Le canal numérique offre des lueurs d'espoir aux directeurs de journaux. Dans le secteur de la presse écrite, les choses deviennent plus difficiles, et pas seulement en raison de la chute des recettes publicitaires : la menace de la "résiliation de l'abonnement" est de plus en plus appréciée. C'est ce qu'écrit Jérôme Martinu, rédacteur en chef de la Luzerner Zeitung, dans sa chronique "Medienmeinung".

Une relique robuste

Obsolète ou indispensable ? L'avenir du communiqué de presse divise les esprits en matière de communication. Mais quelles sont les alternatives modernes pour s'adresser efficacement aux journalistes ? Et quel est le rapport avec l'ATS ? Oliver Classen, porte-parole de Public Eye, le révèle dans son article.

...et bien plus encore !