"Facebook est une machine de communication antidémocratique".

Sous le slogan "Que va devenir Facebook ? Notre avenir avec ce pouvoir inquiétant", animé par Paul-Josef Raue, les esprits se sont échauffés lors de la deuxième journée de la conférence, à laquelle plus de 500 rédacteurs en chef et directeurs de médias avaient fait le déplacement. Thomas Krüger, président de la Bundeszentrale für politische Bildung de Berlin, a qualifié l'entreprise américaine de "machine de communication antidémocratique qui ne tolère aucune contradiction". Il a sévèrement critiqué les pratiques commerciales de Facebook, basées sur des algorithmes opaques. "Le manque de transparence prive les médias sociaux d'éclaircissements", a déclaré Krüger. Il a toutefois mélangé la critique de la position dominante de Facebook sur le marché, qui conduit socialement au phénomène très discuté des bulles de filtre, avec des notes d'autocritique. "C'est nous tous qui avons fait de la pieuvre des données ce qu'elle est", a déclaré Krüger. "Nous avons nous-mêmes conclu le pacte méphistophélique".

"Boulevard sous stéroïdes"

Alors que l'idée fondamentale de pouvoir se mettre en réseau via les médias sociaux a été saluée, Corinna Milborn, présentatrice de la chaîne de télévision privée autrichienne Puls4 TV, a également critiqué l'entreprise sur la base du droit des médias. "Facebook n'est pas seulement une plateforme, mais aussi l'éditeur d'un média de masse - le fil d'actualité", a-t-elle déclaré lors de la conférence à l'hôtel de ville de Vienne. Ce que l'on peut y lire lui fait souvent penser à un "tabloïd sous stéroïdes", selon Milborn - jusqu'à la diffusion très critiquée de discours de haine et d'agitation politique. "C'est là que nous voyons de grandes difficultés pour la cohésion de la société".

La politologue et journaliste de formation Milborn saluerait, en tant que contre-pouvoir au marché de Facebook, un large regroupement d'acteurs médiatiques - tout à fait inspiré de l'idée de droit public que l'on connaît dans le monde de la radiodiffusion. Elle voit d'un œil critique la pratique largement répandue dans de nombreuses entreprises de médias de s'arranger avec Facebook - en vue d'obtenir des flux de trafic souhaités. "Facebook pousse les médias européens à offrir leur contenu le plus précieux à leur concurrent Facebook", explique la directrice de Puls4 TV. "Nous ne ferions jamais cela entre nous autrement".

Pas de système criminel

En revanche, Rainer Esser, directeur général, a défendu l'idée de ne pas diaboliser Facebook. Le temps de Hambourg, est intervenu. "Il y a des abus sur la plate-forme", a-t-il déclaré à Vienne. "Mais il y a aussi 99 pour cent de non-abus". Loin d'être un système criminel, Facebook est pour lui un partenaire avec lequel il aime collaborer. Selon Esser, les maisons d'édition ne peuvent qu'apprendre de l'idée centrale des réseaux sociaux. "Qu'est-ce qui fait le succès de Facebook ? C'est le fait de se centrer sur les utilisateurs".

"Appliquer les lois existantes à la lettre".

Corinna Milborn considère néanmoins qu'il est de la responsabilité de l'entreprise américaine de s'engager plus résolument qu'on ne l'a vu jusqu'à présent pour la curation des contenus sur la plate-forme. "Le principe de l'éditeur s'applique aux médias", a-t-elle déclaré lors de l'European Newspaper Congress. "Le média est responsable du contenu avant qu'il ne soit publié". Rainer Esser a plaidé - contrairement à ses co-discutants, dont l'éminent auteur autrichien, juriste, activiste de la protection des données et critique de Facebook Maximilian Schrems - pour ne pas appeler à une nouvelle réglementation à tout prix. Au lieu de cela, il faut "appliquer les lois existantes à la lettre", a-t-il déclaré. Temps-chef de l'entreprise. "Et ensuite s'inspirer de ce que les réseaux sociaux comme Facebook font avec plus de succès - les parties légales".

Lors de l'European Newspaper Congress 2018, qui se tiendra du 13 au 15 mai à Vienne, 500 rédacteurs en chef et managers de médias échangeront leurs meilleurs concepts, parleront de cas réussis et discuteront de valeurs et de responsabilité. Cette année, le rédacteur en chef de Tamedia Arthur Rutishauser et Sebastian Pfotenhauer, Head of Video chez Ringier, faisaient partie des orateurs. L'European Newspaper Congress est organisé par la maison d'édition spécialisée dans les médias Johann Oberauer, la ville de Vienne et Norbert Küpper, designer de journaux en Allemagne. Des partenaires de coopération tels que l'Association des éditeurs de journaux autrichiens soutiennent cet événement européen annuel.