Qu'est-ce que le ... CPV ?
Le CPV (Cost per View) est le coût par visionnage. La valeur du volume média est donc calculée avec le CPV en fonction du nombre de fois que la vidéo publicitaire est visionnée sur un site web. Le décompte n'est effectué que lorsqu'une vidéo a atteint un nombre minimum de secondes défini au préalable. L'annonceur ne paie que pour les contacts visuels générés par l'utilisateur sur la plateforme de l'éditeur.
Le nombre de secondes à partir duquel un coût par vue est comptabilisé varie en fonction de l'offre. Pendant longtemps, seul le modèle de facturation Cost per Mille (CPM) a été utilisé dans le domaine de la vidéo. Aujourd'hui, on mise de plus en plus sur le CPV, surtout dans le domaine outstream. On s'assure ainsi qu'une vidéo est regardée pendant une durée minimale. La transparence qui en découle améliore la qualité du volume média acheté par le client publicitaire.
Mais le CPV n'est pas le modèle de facturation le plus judicieux pour toutes les publicités vidéo. Les paramètres de réussite pour atteindre les objectifs des campagnes en ligne devraient être discutés et définis à l'avance avec le fournisseur de médias (régie ou éditeur). Cela peut également conduire à la conclusion qu'une réservation Cost per Mile (CPM) est la meilleure solution.
Terme expliqué par : Renée Priem, Key Account Manager Vidéo chez Goldbach Media
